1、淺議海報(bào)設(shè)計(jì)創(chuàng)意及表達(dá)摘要：電影海報(bào)設(shè)計(jì)就是不斷的在視覺(jué)符號(hào)上進(jìn)行突破 重構(gòu)，將最佳的組合形式展現(xiàn)出來(lái)，傳達(dá)形式新穎，內(nèi)容豐 富的電影海報(bào)。電影海報(bào)設(shè)計(jì)的創(chuàng)意思維就設(shè)計(jì)師根據(jù)電影 海報(bào)的目的與要求，運(yùn)用一切信息，展開(kāi)思維想象設(shè)計(jì)出新 穎、獨(dú)特的電影海報(bào)。在表達(dá)形式上有正負(fù)圖形、圖形同構(gòu)、 圖形異構(gòu)、圖形重構(gòu)、圖形解構(gòu)、圖形模仿、圖形調(diào)侃等多 種形式。關(guān)鍵詞：電影海報(bào)設(shè)計(jì)；創(chuàng)意；思維福田繁雄曾說(shuō)”我的作品， 無(wú)論是平面還是立體作 品，創(chuàng)作核心都是圍繞著以視覺(jué)感官的問(wèn)題為前提來(lái)進(jìn)行 思考。” 1電影海報(bào)設(shè)計(jì)就是不斷的在視覺(jué)符號(hào)上進(jìn)行 突破重構(gòu)，將最佳的組合形式展現(xiàn)出來(lái)，傳達(dá)形式新穎，內(nèi) 容豐富的電

2、影海報(bào)。一、電影海報(bào)設(shè)計(jì)的圖像創(chuàng)意思維過(guò)程“設(shè)計(jì)是把事物組織起來(lái)的一種方法。你不能把'設(shè) 計(jì)'握在手中，因?yàn)樗⒉皇且患?shí)實(shí)在在的東西。它是一 個(gè)過(guò)程，一個(gè)系統(tǒng)，一種思維” 2。電影海報(bào)設(shè)計(jì)的 創(chuàng)意思維就設(shè)計(jì)師根據(jù)電影海報(bào)的目的與要求，運(yùn)用一切信 息，展開(kāi)思維想象設(shè)計(jì)出新穎、獨(dú)特的電影海報(bào)。1、分析認(rèn)識(shí)圖形人們?cè)谌粘Ｉ钪袑?duì)事物的美產(chǎn)生了特有的印象，而對(duì) 視覺(jué)形象有隨著人的思維而產(chǎn)生變化，對(duì)于視覺(jué)形象進(jìn)行 分析，首先，就是要搜集同類主題的海報(bào)進(jìn)行研究，第二。 認(rèn)真研讀電影盡可能的搜集與電影相關(guān)的一切視覺(jué)形象，并 和導(dǎo)演及相關(guān)演員溝通深入調(diào)查。人對(duì)于視覺(jué)符號(hào)的提煉大 致經(jīng)歷的兩個(gè)

3、步驟是：第一個(gè)步驟是一般感覺(jué)范圍總體的、 高度概括的幾何圖式提煉，亦即從平面中看出極為粗略的幾 何構(gòu)形，例如圓形、三角形等等：第二個(gè)步驟是相對(duì)的較為 具體而仍然保持著概括性、模糊性的輪廓式提煉，亦即看出 主要畫面形式。這是從表層向里層的視覺(jué)深入。32、圖形的觀察發(fā)現(xiàn)"隨著社會(huì)、文化、人的生活方式的不斷改變，符號(hào)也 處在意義的不斷延伸和拓展之中，產(chǎn)生了許多新鮮事物和新 觀念。這些衍生的新事物和觀念受到當(dāng)今時(shí)代的約束和影 響，其中部分事物的象征性具有相似和相同的特點(diǎn)。”4設(shè)計(jì)師就是要對(duì)于搜集到的材料進(jìn)行分析，排除次要的，多 余的信息，變換角色，從不同角度審視視覺(jué)形象，評(píng)估視覺(jué) 形象的可用

4、度，并擬定設(shè)計(jì)方案。3、圖形的發(fā)散聯(lián)想發(fā)散聯(lián)想就是指對(duì)常見(jiàn)的圖像從各個(gè)方向進(jìn)行聯(lián)想的 思維形式，對(duì)舊有的圖像進(jìn)行概念的突破，既是對(duì)日常生活 中常見(jiàn)的、習(xí)以為常的物象提出否定并建構(gòu)新的形象概念， 是對(duì)圖像的多向觀察，多維構(gòu)思、縱橫比較、最后產(chǎn)生和圖 象形有關(guān)聯(lián)但本質(zhì)不同的圖像，本質(zhì)上來(lái)講就圖像的破壞與 重構(gòu)的過(guò)程，以此找到設(shè)計(jì)創(chuàng)意的切入點(diǎn)。通過(guò)創(chuàng)意想象找 出視覺(jué)符號(hào)。4、圖形的組合創(chuàng)造組合創(chuàng)造的過(guò)程也就是將視覺(jué)符號(hào)的組合與建構(gòu)的過(guò) 程，內(nèi)容尋找形式和色彩的過(guò)程，并在頭腦中形成海報(bào)初步 圖像的過(guò)程，在這個(gè)過(guò)程中實(shí)際上也是構(gòu)圖、版式、文字之 間的相互關(guān)系，運(yùn)用獨(dú)特的視覺(jué)表現(xiàn)方式包括肌理、材料、 構(gòu)成

5、等表現(xiàn)電影主題思想。結(jié)構(gòu)主義藝術(shù)家賈柏曾說(shuō)”絕對(duì) 形狀具有獨(dú)特的情感力量，且無(wú)法以其它方法來(lái)取代，它能 使人活躍，也能使人沮喪，它能使人得意，也能使人失意 5。”設(shè)計(jì)師的對(duì)圖形中的視覺(jué)元素的重構(gòu)來(lái)建立起與觀 眾情緒的互動(dòng)，受到電影海報(bào)的感染。二、電影海報(bào)設(shè)計(jì)的創(chuàng)意表達(dá)形式1、正負(fù)圖形在設(shè)計(jì)上，把圖形的背景也作為圖形處理，會(huì)得到新的 視覺(jué)效果，在同一個(gè)平面中兩個(gè)圖形同時(shí)存在共生，這就是 正負(fù)圖形。在這相對(duì)而言的”正”"負(fù)”圖形里，”正形” 是圖，”負(fù)形”也是圖。”正形與負(fù)形分別是獨(dú)立的視知覺(jué) 個(gè)體，兩者具有同樣重要的視覺(jué)刺激強(qiáng)度與信息，圖與底相 互映襯，相互隱匿。” 6在視覺(jué)上會(huì)形成在

6、正負(fù)圖形之間 的自由變換，產(chǎn)生運(yùn)動(dòng)的形式，具有獨(dú)特的視覺(jué)魅力。"相 互統(tǒng)一，相互排斥”的物理學(xué)原理，正負(fù)形成了各不相讓的 局面。正是這種抗衡及矛盾才顯示出藝術(shù)化同形的特殊魅力 和視覺(jué)上的滿足。2、圖形同構(gòu)同構(gòu)是指兩個(gè)或者以上的圖形組合，共同構(gòu)成一個(gè)新圖 形，這個(gè)新圖形并不是原圖形的簡(jiǎn)單相加，而是一種超越或 突變，形成強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊力，給予觀者豐富的心理感受。 這種構(gòu)圖方式經(jīng)常會(huì)給人造成視覺(jué)上的一種錯(cuò)覺(jué)，由于人的 視覺(jué)對(duì)于圖形中的點(diǎn)線面和色彩等會(huì)產(chǎn)生于實(shí)際形象不相 符合的錯(cuò)覺(jué)，這種錯(cuò)覺(jué)是會(huì)對(duì)原有形象的線段、角度、面積、 透視、分割、位移、重疊、對(duì)比、高低、變形、立體等產(chǎn)生 變化。3、圖

7、形異構(gòu)圖形的異構(gòu)就是將不同的物體組成一個(gè)具有一定意義 的新形象，或者將一個(gè)圖形的某個(gè)部分用被其他相關(guān)的形狀 替換，但是原圖形還能保持基本特征。例如鐵娘子的電 影海報(bào)將主人公的頭發(fā)一部分被英國(guó)標(biāo)志性建筑國(guó)會(huì)替換， 是兩者有一定的關(guān)聯(lián)和象征性。4、圖形重構(gòu)圖形的重構(gòu)是將不同的視覺(jué)形象按照一定的內(nèi)在聯(lián)系 進(jìn)行重新組合，根據(jù)形象的形態(tài)、色彩進(jìn)行重復(fù)或者系統(tǒng)的 組合，形成新的視覺(jué)形象，使得圖形具有新的觀念和功能， 觀眾看到以后能有能夠產(chǎn)生豐富的聯(lián)想。例如電鋸驚魂 6的電影海報(bào)設(shè)計(jì)將各種的機(jī)械部件重新組合形成一個(gè)人 骷髏形象，與電影想要與人表達(dá)一種驚悚恐怖的心理相吻 合，這種機(jī)械部件的視覺(jué)符號(hào)很好的表達(dá)電

8、影的內(nèi)容和象征 一種邪惡恐怖的力量，吸引觀眾去體驗(yàn)。例如殺人游戲 的海報(bào)是將人進(jìn)行組合，重新構(gòu)成一個(gè)手的形象。5、圖形解構(gòu)圖形的解構(gòu)，即是對(duì)一個(gè)完整的視覺(jué)形象進(jìn)行有意識(shí)的 破壞，進(jìn)行分解，試圖打散人對(duì)原事物的完整形象，通過(guò)分 解處理后產(chǎn)生新的視覺(jué)形象，獲得新的感知效果。例如殺 死比爾電影海報(bào)，將圖形里面的女性形象用光影進(jìn)行輪廓 的分解傳達(dá)電影中女性的剛勇氣質(zhì)。例如追擊者則是將 一個(gè)人的頭像進(jìn)行分割重新組合，有意的破壞完整性，體現(xiàn) 電影內(nèi)容中的一對(duì)矛盾關(guān)系的緊張?bào)@心，調(diào)動(dòng)觀眾的觀看興 趣，作為視覺(jué)符號(hào)所指的是一類對(duì)立的關(guān)系在對(duì)抗過(guò)程中相 互之間的競(jìng)爭(zhēng)與勢(shì)不兩立的概念。6、圖形模仿在海報(bào)的創(chuàng)意過(guò)程

9、中設(shè)計(jì)的的靈感大多來(lái)源于現(xiàn)有概 念性圖形或者事物進(jìn)行模仿，這種模仿是試圖建立一種聯(lián) 系，是將原來(lái)的概念性圖形與新創(chuàng)作的圖形連接起來(lái)，使觀 眾在看到圖形是能夠有一定的聯(lián)想，想到概念性的圖形，建 立這種聯(lián)系可以使海報(bào)的傳達(dá)信息打破常規(guī)，帶來(lái)視覺(jué)的新 奇感，同時(shí)不脫離原來(lái)的意義，一般在進(jìn)行圖形模仿時(shí)會(huì)有 模仿形狀，在構(gòu)圖過(guò)程中通過(guò)型的相似性喚起人的聯(lián)想，還 有通過(guò)色彩計(jì)劃相似性，比如各種符號(hào)性色彩在傳達(dá)信息過(guò) 程中形成所指一類事物的特性，是的傳達(dá)更便捷，還有就是 對(duì)于圖形的意境進(jìn)行模仿，用同一類創(chuàng)作方法進(jìn)行創(chuàng)作出相 似的作品，比如中國(guó)的水墨風(fēng)格被多個(gè)設(shè)計(jì)師所運(yùn)用，他們 的風(fēng)格表現(xiàn)出高度的相似性，形成

10、統(tǒng)一的風(fēng)格。7、圖形調(diào)侃調(diào)侃就是打破正常的思維形式和傳統(tǒng)觀念，不可能的事 物聯(lián)系在一起，形成視覺(jué)的沖擊力，同時(shí)帶有一定的調(diào)侃性。 例如宗教的荒謬的海報(bào)設(shè)計(jì)是將猩猩教皇的帽子聯(lián)系在 一起，在西方世界，教皇是神圣不可侵犯的，代表神的象征, 但是畫面中猩猩對(duì)教皇的威嚴(yán)提出挑戰(zhàn)，讓人覺(jué)得是荒唐的 事情。海報(bào)有時(shí)也需要這樣很搞怪性突破達(dá)到一種別樣的刺 激。電影蠢蛋進(jìn)化論則是對(duì)達(dá)爾文的進(jìn)化論產(chǎn)生質(zhì)疑， 用達(dá)芬奇的一張作品進(jìn)行修改試圖達(dá)到一種顛覆或者嘲笑 的意味。參考文獻(xiàn)：1 陳放.招貼海報(bào)的藝術(shù)與設(shè)計(jì)一從法國(guó)肖蒙國(guó)際海 報(bào)節(jié)所想到的j.裝飾，2000, (1).2 美鮑勃吉爾平面設(shè)計(jì)我的第2語(yǔ)言上海人 民美術(shù)出版社，2006： 7.3 章利國(guó)繪畫的視覺(jué)提煉j.新美，1995, (3