1、淺議傳統元素在欄目包裝中應用摘要：欄目包裝是頻道整體形象包裝中的重要組成 部分，兩者關系密切。電視欄目通過具體的內容、風格來實 踐頻道的利益承諾，塑造頻道的整體風格。其中傳統圖形元 素隨著頻道創作藝術的提高，在欄目包裝中運用的越來越廣 泛，立足于中國的本土文化特色，形成出了別具一格的欄目 包裝風格。關鍵詞：欄目包裝；漢字元素；傳統紋樣；民族性電視包裝，就是做電視媒體的cio近幾年有學者提出 tis理論，即電視形象識別系統(television identity system),這由cis理論借用而來。電視欄目作為頻道的重 要組成部分，通過具體的風格和內容來塑造頻道的整體風 格，其中包括有：欄目

2、形象宣傳片、片頭、間隔片花、片尾 等，根據欄目類型定位、品格和理念的不同，欄目包裝也呈 現出不同的藝術表現風格。按類型分，欄目分為：新聞、體 育、財經、軍事、法治、社會、資訊、綜藝、娛樂、生活、 健康、科普、人文、飲食、少兒、訪談、音樂等等，由此呈 現的藝術風格也有很大區別。1欄目包裝的特點支撐頻道品牌的關鍵就是欄目，一般一個頻道下面會有 幾個品牌欄目才能使其成為具有市場競爭力的電視頻道。要 打造品牌欄目，欄目形象宣傳片著力于推介欄目的定位和風 格特性。我們需要了解下面幾個方面：欄目的目標受眾是 誰？欄目風格怎樣？針對觀眾的收視利益點有哪些？欄目 主要播出哪方面的內容？在欄目包裝中，要在有限的

3、時間內 傳遞出包括欄目定位、內容、品格、目標觀眾等眾多信息， 我們需要利用具體的相關畫面元素才可以充分傳達欄目的 理念和風格等。在欄目包裝設計中，片頭一般時間長度為10到15秒不 等，間隔片花會相對較短。片頭取舍元素的原則是：要與欄 目內容風格相吻合貼合、與頻道整體包裝風格相統一。如果 片頭、預告片等包裝產品個性十足且非常精彩，但是風格跳 躍反差太大，會影響了頻道整體形象的建立和識別。所以， 在欄目包裝設計的過程中，創作者需要考慮在每一類別的欄 目的片頭和片尾，在落版構圖、落版字體和落版動作上保持 相對的統一，力求頻道整體形象與欄目個性的兼顧統一。此外，在欄目間隔中的間隔片花，時長多為3到5秒

4、， 常常是欄目片頭的濃縮版，在欄目間隔片花的設計，通?？?慮圖形表達需要突出欄目名稱和欄目標識上。因為間隔片花 是控制節目內容播放段落和節奏的重要手段，可以讓觀眾在 收看時能夠條理清晰、邏輯準確。而且，間隔片花是控制頻 道編排結構和商業廣告播出的重要手段。2運用傳統元素進行欄目包裝2. 1水墨元素由形到意的處理水墨畫相傳始于唐代，成于五代，盛于宋元，明清及近 代以來續有發展。以筆法為主導，充分發揮墨法的功能?！澳?即是色”，指墨的濃淡變化就是色的層次變化，“墨分五 彩”，指色彩繽紛可以用多層次的水墨色度代替之。中央電 視臺2001年推出戲曲頻道，2003年創作出頻道的形象片， 統一的水墨風格，

5、濃重的中國味道，水墨和戲曲的神韻，由 形到意，完美展現了中國傳統藝術的意象之美。重慶電視臺 的書香欄目是一檔讀書學習類的周播欄目，每周六晚間 黃金時段播出，走近寫書人、出書人、讀書人，選取古今中 外經典書籍，摘取其精美章節，并介紹與之相關的歷史、文 化及人物背景。欄目片頭使用水墨元素和祥云圖案，也起到 了很好的契合欄目主題的作用。由于水墨的交融滲透，善于 表現似像非像的物象特征，即意象。這種意象效果能使人產 生豐富的遐想。如中央電視臺三套欄目文化大百科是一 檔文化類電視欄目，欄目以“探尋文化軌跡、索引中國文化 精髓”為宗旨，欄目集知識性、科學性、趣味性、參與性、 服務性于一身，猶如一座包羅萬象

6、、博古通今的文化寶庫， 是一檔具有良好口碑和強大號召力的中央電視臺品牌欄目。 其欄目包裝使用紅色與黑色為主要表現色，輔助水墨特效與 二維動畫制作，畫面中出現小船、牛羊、魚等靈動的元素， 畫面純粹簡潔和豐富，磅礴大氣則又飄逸非凡，大面積的白 與或干或濕，或濃或淡不同層次的黑制造出脫俗靈動的意 境，將中國畫筆墨的靈性發揮得淋漓盡致，使畫面顯得活潑 生動。2.2漢字元素在欄目包裝中的運用漢字藝術首先是一種形的藝術，漢字藝術所表現的形， 是線條、點觸的表現。進入二十一世紀以來，漢字形象塑造 引起了設計師的高度重視。不僅僅是在商品形象、招貼、包 裝中強調的字體設計，現已更多地出現在影視片名、電視欄 目包

7、裝、網絡界面等視覺媒體的視覺表現應用中。中國的國 粹書法使得漢字又形成了各種不同的風格，如：大篆筆勢圓 整，寫實豪放；小篆方中寓圓，圓中有方，使轉圓活，富有 奇趣；行書活潑歡暢，氣脈相通；隸書筆勢飛動，姿態優 美；楷書工整秀麗；草書縱任奔逸。在運用書法藝術元素進 行影視包裝的過程中，應注意書法在畫面中的特殊作用，應 該吸取書法的神韻，筆法墨色等去進行創意和設計，輔助視 頻編輯或后期處理中的特效，做到書法在影視創作中的表現 不僅有結構，更有筆勢。巧妙運用中國漢字，可以用傳統文 字作為廣告的切入點，也可以對中文漢字偏旁部首進行重新 組合，或者對文字進行動態的組織和運用，追求文字的寓意 和文字形象的

8、突破，進行創新運用。結合書法這種傳統藝術 形式，傳遞著歷史悠久的華夏文明，同時也能很好的闡釋欄 目的文化內涵，通常在健康、科普、人文、飲食類的欄目中 使用較多。如中央電視臺四套國寶檔案欄目，天津電視 臺的拾遺欄目等，都運用各種字體表現主題，使得作品 增添了不少文化氣息與審美情趣。2.3民俗藝術紋樣在欄目包裝中的運用人們把鶴作為長壽的象征，并與青松相提并論，象征長 壽；牡丹表現富貴，紅鯉魚表現豐收有余等等。從符號學的 觀點看，民俗藝術符號是一種充滿了情感和生命力的意象， 是人們對圖形、文字以及色彩等藝術符號的應用和傳承，其 中體現了濃郁的地域特色和民族民俗特色。在影視欄目包裝 中要把握好對中國民

9、俗藝術符號的圖形、文字、色彩等方面 的運用，從傳統的民俗藝術中汲取精髓，著重創意、推陳出 新。民俗藝術符號的造型和意義有著濃厚的地域特色和藝術 感染力。民俗紋樣本身具有很好的裝飾性，其各種變化或形 式都有較強的表現力。將傳統圖形藝術運用在欄目包裝中， 可以達到包裝表現和內在內容和精神的和諧統一，但如果只 是一味地單純復制傳統不注意它的合理運用，會導致設計素 材的簡單堆砌，雜亂無章。3小結在現代設計中，無論是建筑、室內設計、標志、包裝、 服裝等，都或多或少地運用了傳統元素，繼承和發揚它，把 其精神元素融入現代設計中，會使設計更具有人性化和社會 化。電視欄目包裝的審美理念大體來說不外強調兩點：一是 突出欄目主題的意境基調；二是注重畫面的形式美感構成。 所以，欄目包裝應該強調傳統元素意境的渲染和烘托，使其 能有效地調動起藝術感染力和表現力，更好地為頻道、欄目 品牌主題服務。要在強調作品意境的同時，也要注重其作品 基調的把握，從而才能更好地挖掘傳統元素極其細節與藝術 表現力，從而使作品出現更多的鮮活亮點。欄目包裝作為數 字藝術的一個小分支，雖然需要依托電腦技術作為載體和媒 介，但是其創作精髓還是源于藝術，而傳統藝術