1、    產業融合視角下會展旅游的發展策略分析    黃鈺棋摘 要：文章從闡述會展旅游的相關概念入手，進一步分析了旅游產業融合的必要性，提出了當前會展旅游業發展中存在的問題，最后提出了加快會展旅游業智慧化發展的對策建議。關鍵詞：會展旅游;智慧化發展;產業融合在新的時代背景下，市場經濟的發展受到各方面因素的影響和各類力量的推動，煥發出巨大的生機。例如，受各類產業經營者對利益的追求和社會經濟發展的影響，產業融合模式開始出現，產業融合也具有自身的時代合理性，而旅游行業如何實現產業融合，實現會展旅游的繁榮進步，值得思考。一、會展旅游概述會展旅游其實是一種借助舉辦國

2、際會議、研討會、論壇等會務活動以及各種展覽會而開展的一種新興的旅游形式，已經得到了越來越多的重視。近年來，各地區不斷“走出去”“請進來”，通過參展、辦展的方式，逐步走出“會展+旅游”的新路子，不僅讓各地區旅游形象得到進一步提升，也讓當地旅游向高端化和國際化邁進。隨著會展旅游模式的不斷創新，會展要素進一步健全，業態更趨豐富，營銷實現了多樣化發展，吸引了國內甚至是國際市場上多個國家和地區參展商積極參展。毫無疑問，會展業已經變成了當前城市旅游發展的一個動力引擎，會展與旅游的深度融合，有助于城市旅游業的發展，尤其是經濟較為發達的城市與地區，在會展業與旅游業融合發展方面的表現極為不俗。每年旅博會和文博會

3、等可以吸引數以十萬計的參展觀眾，為城市與地區的旅游產業發展帶來顯著效益。二、旅游產業融合的必要性（一）經營者對利益的追求推動隨著當前社會經濟水平的不斷提升，群眾物質生活質量得到了明顯的改善，他們在休閑娛樂領域的經濟投入也不斷增長，且當前快節奏的生活方式與激烈的市場競爭帶給了群眾越來越大的生活壓力，這也從客觀上導致群眾必須擁有足夠的休閑方式與時間。在此背景下，旅游行業以迅雷不及掩耳之勢發展了起來，加上行業經營方式的持續創新，當前，促進產業融合已經成為不可逆轉的潮流。具體來說，當前與旅游行業實現了全面融合的領域還包括了教育、融資、科研等，這為我國服務產業的整體進步提供了巨大的動力，也使得旅游產業的

4、發展被注入了新鮮的血液與強勁的推動力。企業單位及其經營管理層在經濟效益的驅使下，也必將抓住產業融合的時代機遇，投身于這一發展浪潮中，以此實現自身的又好又快發展。（二）產業融合具有時代合理性產業融合模式的出現，一定程度上是為了應對激烈的市場競爭局勢，但眾多企業單位在產業融合模式的影響下，不斷擴大生產規模，加大經濟投入，并且創新生產方式，這就導致產業競爭進一步白熱化，反過來督促著企業必須在服務和技術創新上有所成就，進一步拓寬了產業融合的范圍，加深了融合的深度。旅游產業的經營主體在此背景下，也必然會對行業內部、市場上的外部相關行業資源展開全面的整合與利用，以求創造一個囊括更多旅游產品、蘊含更為可觀發

5、展機遇的廣大的平臺，會展旅游模式由此誕生。在這個日益完善的平臺上，旅游產品以一種全新的形式得到生產與創造，展會、博覽會、交流會等成為旅游產業運營的新手段與新形式，由此對游客形成了巨大的吸引力。（三）社會經濟發展的推動如前文所述，進入現代社會，我國市場經濟發展已經呈現出全新的格局與特征，各行業的進步需要在新的社會發展形勢的要求下，注入全新的活力，進而實現全面的轉型升級。事實上，當前群眾緊張的生活與工作壓力使他們對旅游與娛樂有了更為高標準的需求，其物質生活水平的提升也為拉動旅游產業的消費創造了良好的機遇。因此，旅游產業與相關的娛樂休閑產業甚至是文化產業應該認識到這一客觀現實，采取與之相關的發展策略

6、，對群眾的消費傾向進行全面的調查與了解，搜集相關信息，為其提供大量的優質的休閑娛樂服務，在滿足群眾需求的基礎上為自身創造更為可觀的經濟收益。三、當前會展旅游業發展中存在的問題（一）會展旅游品牌建設滯后當前，發展會展旅游模式已經成為潮流，但許多地區的發展狀況并不理想，這一方面是因為地區打造個性化品牌的意識不足，或者是受制于經濟與技術水平等客觀條件，無法實現健全的發展。具體來說，當前各地區的會展設計普遍表現出了主題雷同、創新性嚴重不足、會展定位不清晰等現象，這就使得國內會展千篇一律，陳詞濫調充斥著旅游行業，無法給人以新意。另一方面是因為許多產業經營主體長期沿用傳統的旅游營銷方式，對互聯網及信息技術

7、的運用嚴重不足，盡管許多品牌會展逐步建設了屬于自己的官方網站，并且開始運用微信公眾號、官方微博賬號等新媒體平臺來發布營銷信息，但因為網站建設的細節設計不夠精致，對自身特色的彰顯不夠明顯，且服務項目的挖掘不足、互動性偏低，導致整個網站的運行效果不盡如人意。（二）綜合配套服務落后旅游產業的發展，必然要有充足的、完善的城市基礎設施支撐，這包括一系列的機械設備、場地空間與交通體系，尤其是在信息化時代，旅游產業的發展及其與相關產業的融合已經離不開現代化“智慧旅游平臺”的支持。“智慧旅游平臺”是以計算機技術為依托建設的，它可以更為高效地對各地區旅游資源進行整合、綜合利用，進而提升各類資源的利用效率。但因為

8、參展商、旅行社、酒店、商場和航空公司等主要的旅游服務單位缺乏對信息技術的運用，對時代前沿科技的感知不夠迅速、準確，就導致各類信息的采集不夠全面、交流不夠充分，不同企業、行業間的配合不夠充分，最終限制了產業融合的廣度與深度。（三）相關法律法規不健全盡管市場經濟的發展需要充分依靠市場自身的活力，由其對各類市場資源進行自由而充分的調動與利用，但以經濟利益為主要追求目標的企業還必須得到嚴格的市場監管，如此，市場秩序才能得到有力的規范，群眾利益可以得到有效的保護。但當前，許多地區的政府部門未能對會展旅游發展制定完善的法律法規，這就使得許多執行部門在審批旅游企業的資格、在監管展會質量以及評估參展商的誠信度

9、等方面缺乏明確的可遵循的標準，進而出現一系列的操作不規范現象，這都對市場的健康可持續發展有著不利影響。四、加快會展旅游業智慧化發展的對策建議（一）創新會展旅游信息服務當前，“互聯網+”模式逐漸在各個行業開啟，會展品牌同樣可以借助互聯網進行創新，進而提升影響力。會展活動參加者有五個基本需求，即了解市場信息、把握行業發展方向、結識業內人士、達成交易和尋求合作機會，這五個需求都要求獲取有效的信息。而會展主辦方的目標則是滿足客戶需求、提供有效信息和建立高效率信息傳遞渠道。例如，app具有使用普遍和多媒體的特點，開發會展app，就可以利用其信息集散功能和溝通拓展功能實現會展現場線上線下雙層溝通，彌補會展

10、現場信息傳遞有限的缺陷，提高辦展質量。（二）提升會展旅游配套服務水平隨著信息化社會的不斷進步，各行各業的發展都對信息技術與智能化平臺有著越來越普遍與深入的運用。當前，在產業融合背景下，會展旅游的發展開始出現了“智慧旅游”的新模式，在該模式影響下，各經營主體需要加大“智慧旅游平臺”的建設力度。尤其是考慮到當前各地區會展旅游產業內存在配套服務落后現象，相關部門與企業單位要不斷加大技術方面的經濟投入力度，在平臺建設環節適當增加會展旅游的內容，對各類數據信息進行全面的采集，實現信息的高效共享，確保會展場館、旅行社、酒店、景點、票務、文化娛樂和支付等平臺可以更快速、直接地進行信息流通，并且保證流通中的信

11、息的準確性。（三）完善會展旅游法律法規，實現監管智慧化為了為產業融合進程提供良好的穩定的市場環境，相關的政府管理部門就要從出臺科學的法律法規入手，采取科學的行政管理手段，為會展旅游事業的發展提供明確的法律規范與管理條例，使得各項產品的生產、服務的提供等都能有章可循。在此過程中，管理部門要加大對市場信息的調查與研究力度，更多地掌握與市場運行相關的準確信息，以此為基礎出臺具有可行性的、科學的法律法規。而在制定了完善的制度體系后，還要對其進行有效的執行，一旦發現旅游行業內存在操作不規范現象，就要采取嚴格有力的打擊與懲處手段，以此保護各類市場主體的合法利益。不僅如此，地區政府管理部門也可以加大對智慧平

12、臺等現代化、智能化工具的運用，高效開展審批和備案等工作，提升工作效率與質量。（四）加快培養會展旅游專業人才無論是建設智慧旅游城市，還是會展旅游業發展方面，專業人才供給不足始終是制約其發展的一個重要因素。首先，應在高校中選擇合適的學校增設會展旅游相關專業，加快會展策劃管理和會展服務人才的培養。其次，會展企業自身也要重視對會展旅游從業人員的培訓，可以定期外派職員到國內外會展旅游業發達的城市進行學習，也可以聘請會展旅游方面的專家開展相關講座，提高相關人員專業水平。五、結語加強對產業融合視角下會展旅游的發展策略的探討意義重大。相關工作人員需要明確當前會展旅游業發展中存在的問題，包括會展旅游品牌建設滯后，綜合配套服務落后、相關法律法規不健全等等，在此基礎上提出加快會展旅游業智慧化發展的對策建議，創新會展旅游信息服務，提升會展旅游配套服務水平，完善會展旅游法律法規，加快培養會展旅游專業人才。參考文獻：1王冬梅.大連會展旅游的發展優勢與對策分析j.經濟研究導刊，2012（26）.2高欣.大連會展業發展的現狀及問題研究j.黑龍江科技信息，2013（5）.3關旭，陶婷芳，陳麗英.我國大型