市場營銷第二版學習情境6定價策略簡明教程PPT課件_._第1頁
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文檔簡介

1.追求利潤最大化2.擴大市場份額3.塑造企業形象4.維持企業經營5.獲得預期的投資收益率項目任務 6.1 定價目標與影響定價的因素一、定價目標丄成本因素最基本、最直接，是制定價格的最低經濟界限。需求在很大程度上為企業確定了一個最高價格限度，而成本則決定著價格的底數。價格應包括所有生產、分銷和推銷該產品的成本，還包 括對公司的努力和承擔風險的一個公允的報酬。如：廠房設備的折舊費、租金、利息、 行政人員薪金等。與企業的生產水平無 關。可變成本，隨生產水平的變化而直 接變成本類型和銷售收入的變化而變化的生產費用 O二、影響定價的因素化的成本。如：原材料費、工資等, 企業不開工生產，可變成本等于零。 2.需求量 3.需求價格彈性需求價格彈性也稱需求彈性，其定義為: 因價格變動而引起的需求量的相應變動 率，反映需求變動對價格的敏感度。需 求價格彈性用切表示：

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