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文檔簡介

1、網路營銷與策劃（全書）196. 案例分析題趙某是網絡營銷專業畢業的大學生，被招聘到某汽車集團公司電子商務 部工作。該公司生產家用轎車，在國內外轎車市場上有一定的影響力。但由于家用轎車市場的競爭愈演愈烈，該公司現有的市場地位面臨嚴峻 挑戰。公司決定盡快推出環保、節能、中高檔價位的新車型，以提高市 場競爭力。為了確保新車型的鮮明特色和充分競爭力，需要調研競爭對 手的同類車型開發和產銷情況。為了提高調研的效率，公司準備采用網 絡調研的方式。電子商務部經理便把這項任務交給了趙某，并要求趙某 在10天內提出調研報告。要求：假如你是趙某，請聯系本企業的實際情況，并參照“從互聯網中 獲取競爭者信息的調查方法

2、”中的要點，提出通過網絡對競爭對手進行 調查的主要思路。選擇關鍵詞和搜索引擎；檢索競爭者的網站；在線調查競爭者的顧客； 檢索企業信息；檢索新聞；進行個性化的信息檢索；外購競爭者信息； 參加討論組。197. 案例分析題：:電器競爭：將產品信息在網站上充分展示，是產品推廣的重要舉措。根據公司產品 的特點及“產品信息展示要點”中規定的內容，可考慮從以下方面對產 品信息進行充分展示：一是產品名稱及功能描述；二是產品的適用對象說明；三是系統要求說 明；四是市場地位描述；五是顧客信息介紹；六是獎勵、表揚和積極的 評論內容的介紹。19&案例分析：李某是一位電子商務專業的高材生，被聘用到一家大型建材企

3、業的電子 商務部工作。有一天，部門經理告知李某，本企業的網站已經建立了半 年左右的時間，但訪問的人數很不理想，沒有達到宣傳企業產品和最終 實現在線交易的初衷，要求李某盡快提出一套網站推廣方案，以便付諸 實施。要求：假設你是李某，請根據該企業的有關情況，提出網站推廣途 徑和推廣要點。該企業網站推廣的途徑有兩條：一是通過傳統廣告媒體宣傳網站；二是 通過一些著名的搜索引擎系統來推銷網站。根拯本案例的情況，該企業 網站推廣要點有:將網站交給搜索引擎；在行業站點上申請鏈接；同其他 網站交互鏈接；在文化用品、開篇或者其他文藝作品上宣傳企業的網址 （url）；在展示性廣告中包含網址；提供免費服務；加入一個購物中 心；在通訊區或者新聞組上推廣；開展有獎競賽；使用傳統媒體促銷； 交換廣告等。199在網站內容的合理定位屮，首要任務是（a ）a為顧客提供服務b取得更大利潤c以產品為中心設計網頁d提高服務質量企業如果決定采用虛擬主機方式來建立自己的網站，在選擇相關服務商 時應注意三個方面的問題，即系統資源、服務和（c ） a .環境成 本c價格d 客戶200.互聯網調查中使用的電子交互方式基本上可分為文本交互方式和（d ）a計算機交互方式b信息交互方式c電子交互方式d互聯網

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