歸因分析歸因模型的四種類型_第1頁
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文檔簡介

1、歸因分析-歸因模型的四種類型lunametircs的robbin提到網(wǎng)站分析銷售歸因有三種模型，即（第一次互動、平均分配、第一次互動和最后一次）模型，但其實(shí)是四種模型，默認(rèn)忽略了最后一次互動的模型，目前大多數(shù)的網(wǎng)站分析工具和網(wǎng)站分析模型都將銷售轉(zhuǎn)換中的功勞歸屬于最后的互動渠道和來源（最后一次互動模型），當(dāng)然這里的最后其實(shí)也不一定就是真實(shí)的最后，當(dāng)最后的互動渠道是直接來源的時候，功勞是會歸屬于seo，ppc，或者推薦來源的，實(shí)在找不到其他人的情況，才把這好事歸功于直接流量。舉個實(shí)例，請看下面的圖片，自然搜索會得到這次轉(zhuǎn)換的所有功勞，但其實(shí)訪問者第一次是使用付費(fèi)廣告找到網(wǎng)站的：舉個更通俗易懂的例子

2、，目前歐洲杯火爆上演，假設(shè)英格蘭的一個進(jìn)球有以下球員共同完成，如下所示：毋庸置疑，進(jìn)球肯定是記錄在魯尼頭上的，杰拉德獲得一次助攻，但是為了更好地衡量球員的表現(xiàn)，需要去分析誰策劃的進(jìn)攻，誰參與了進(jìn)來，所以就有了之前提到的四種分析模型。這些網(wǎng)站分析模型，google分析高級版可以實(shí)現(xiàn)，據(jù)說google analytics（google分析）高級版可以將營銷轉(zhuǎn)換渠道中互動的順序分得清清楚楚（google分析高級版是15萬美金一年，主要特色是銷售轉(zhuǎn)換渠道歸因，網(wǎng)站分析服務(wù)與培訓(xùn)，數(shù)據(jù)不采樣）。但普天之下，很少有不差錢的主能夠用上google分析高級版，那應(yīng)該如何處理這個問題呢？在google analytics中，解決方法的數(shù)據(jù)源來自以下的這個報告：轉(zhuǎn)化 多通道路徑 熱門轉(zhuǎn)換路徑。請確認(rèn)選擇了最重要的轉(zhuǎn)換。然后，導(dǎo)出大于0的所有轉(zhuǎn)換路徑。請記住，導(dǎo)出數(shù)據(jù)后，建議導(dǎo)出的格式為.csv，用excel打開，將會如下圖所示：在excel中，用“數(shù)據(jù)”“分列”，并選擇分隔符“符號”，然后就可以得到想要的格式了。請看下圖：注意

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