1、2010年寶島眼鏡服務說明2010年2月10日開心泡泡以都市白領為核心目標人群，專注于向杭州消費者提供本地時尚生活消費資訊和優惠信息，致力于成為杭州白領時尚生活指南。 覆蓋杭城85%白領的時尚消費雜志關于開心泡泡關于開心泡泡開心泡泡：精準發行，鎖定都市白領開心泡泡：精準發行，鎖定都市白領構建杭州最精準的白領生活圈媒體群遍及185座核心商圈高端寫字樓35000條精準白領數據庫每天覆蓋六大影院/家居賣場/房產售樓部/品牌餐飲/KTV/美容機構/攝影機構的都市主流消費群精準精準+互動互動的發行渠道的發行渠道渠道1寫字樓發行渠道2主要商圈消費場所贈閱渠道3訂閱發行定期到達杭州185座高端寫字樓 我們以

2、專業的發行隊伍手遞手送達每個地點，每一個發行點；我們都有詳細記錄并保持聯系。固定贈閱地點 杭城六大影院（慶春、奧斯卡、翠苑、西湖、眾安、近江）； 外婆家、川味觀各門店； 銀樂迪、好樂迪KTV； 彭村梅等品牌美容連鎖； 紅星美凱龍等家居賣場； 32家品牌攝影機構； 95家房產售樓部免費訂閱、定期發行目前訂戶已超過35000人開心泡泡：寫字樓訂閱開心泡泡：寫字樓訂閱+ +主流消費場所贈閱主流消費場所贈閱開心泡泡的專業運作模式執行隊伍執行隊伍售后服務隊伍售后服務隊伍銷售隊伍銷售隊伍了解客戶的市場行銷策略分析客戶的廣告投放需求選擇最恰當的投放組合提供完善的媒體解決方案專派人員每天對每個展點進行巡視補充

3、資料專業客服24小時接聽客戶來電，為商家帶去更多客戶 專業的編輯團隊專業監測媒體調研專業的發行團隊WHO誰是目標人群？WHAT什么是有效的媒體？HOW如何有效到達？現代社會信息繁多，很難找到聚集所有目標客戶的媒體！使用常規媒體實際到達率又極為有限！如何讓客戶主動閱讀，并參與其中，從而有效影響目標人群，推動銷售。開心泡泡：解決客戶推廣的難點困擾很多客戶的問題開心泡泡：有效吸引目標客戶參與和閱讀超強的營銷團隊，與品牌客戶強強聯手，制作參與性極強的活動，內容涵蓋娛樂、旅游、體育目標人群年收入50000元以上的人, 千人成本平均為200元。目標人群平均每月使用開心泡泡的頻率為5次以上，同時口碑傳播率極

4、高。傳統媒體是單向溝通，互動和主動消費性較差，開心泡泡匯集杭城優惠和體驗活動，成為時尚白領日常生活的最佳選擇。白領人群白領人群參與其中參與其中形成主動形成主動閱讀的閱讀的習慣習慣鎖定白領鎖定白領人群人群優秀的活優秀的活動內容動內容目標客群分析基數：所有受訪者（n=1488）基數：所有受訪者（n=1488）目標人群性別比例分析目標人群性別比例分析目標人群年齡群分析目標人群年齡群分析18-24歲25-29歲30-39歲39歲以上平均年齡平均年齡28歲歲政府機關/事業單位的中高層領導公司/企事業單位的中高層管理人員學生專業人員政府機關/事業單位的一般員工公司/企事業單位的普通職員0% 20% 40%

5、 60% 80% 100% 3.5%5.3%8.7%9.6%26.6%46.3%目標人群職業比例分析目標人群職業比例分析目標客群分析目標人群受教育比例分析目標人群受教育比例分析目標客群分析2,000-2,999元以下3,000-3,999元4,000-4,999元5,000-5,999元6,000-6,999元7,000-7,999元8,000-8,999元9,000-9,999元10,000-10,999元11,000元及以上個人個人/家庭收入分析家庭收入分析人群平均月收入人群平均月收入家庭家庭目標客群分析能吸引我的注意力能吸引我的注意力廣告內容真實，可信廣告內容真實，可信非常想去嘗試非常想

6、去嘗試廣告形式新穎增加了嘗試廣告產品的意愿廣告內容容易記住增加了推薦廣告產品的意愿Top2均值59.83.658.43.654.13.550.63.548.63.448.53.539.63.2目標人群對開心泡泡的態度目標人群對開心泡泡的態度基數：所有關注開心泡泡的被訪者 n= 1,488目標客群分析根據對開心泡泡使用者的回訪可以總結以下特點反復閱讀由于刊登信息的實用和優惠的吸引力，使用者會反復仔細閱讀；樂于分享從同事、朋友處得到開心泡泡的使用者比例為55%；群體穩定希望今后每月定期收到的使用者為85%；他（她）們25-40歲，工作于杭州中高檔寫字樓的白領他（她）們對流行敏感他（她）們對新信息、

7、事物敏感他（她）們行動意愿高他（她）們零花錢多他（她）們商務聚會應酬多寶島眼鏡服務方案 開心泡泡服務體系 開心泡泡服務內容 開心泡泡服務價格 開心泡泡服務定位我們為寶島眼鏡提供的不僅僅是廣告而是建設一個與目標消費者進行溝通的固定渠道 開心泡泡服務定位開心泡泡服務體系雜志廣告雜志廣告雜志軟文雜志軟文公關活動公關活動整合服務整合服務網站推廣網站推廣紅創機構紅創機構 以開心泡泡雜志及網站為平臺為寶島眼鏡提供整合營銷服務寶島眼鏡1. 品牌形象，產品信息的傳達2.詮釋寶島內涵，傳播用戶體驗和口碑3. 客戶體驗和溝通活動，公關事件樹立形象4. 產品信息和動態信息發布，網絡口碑傳播5. 合作渠道、跨界合作、

8、項目整合營銷對寶島眼鏡的理解對寶島眼鏡的理解我們認為：以下是開心泡泡為寶島眼鏡宣傳推廣的核心點親民時尚專業品質寶島眼鏡在國內已有800多家連鎖店，為消費者提供專業品質的服務。寶島眼鏡是時尚眼鏡的集聚地，引領眼鏡的潮流。寶島眼鏡始終關愛消費者，為消費者提供更多的資訊和服務。開心泡泡服務內容開心泡泡服務內容傳播重點傳播重點寶島眼鏡形象及產品寶島眼鏡形象及產品和促銷活動信息和促銷活動信息 在銷售旺季為寶島眼鏡發布優惠活動及形象活動廣告傳播重點傳播重點 時尚時尚+品質品質+親民親民以專欄的形式，從各個角度來詮釋寶島眼鏡。如流行趨勢、眼鏡知識、活動報道等A 硬 廣B 軟 文雜志服務雜志服務開心泡泡服務內

9、容傳播重點傳播重點寶島眼鏡形象及產品寶島眼鏡形象及產品和促銷活動信息和促銷活動信息 在網站的首頁以廣告和動態資訊等各種形式傳播，并與雜志宣傳結合傳播重點傳播重點資訊傳播資訊傳播在網站設立寶島眼鏡的專屬頁面，隨時動態傳播寶島眼鏡的活動和動態，以及眼鏡相關資訊傳播重點傳播重點口碑傳播口碑傳播 通過網站社區發起眼鏡的互動專區，引發話題和討論，吸引更多對寶島眼鏡的關注A 廣 告C 社 區B 專 題網站服務網站服務開心泡泡2010廣告刊例廣告規格廣告規格尺寸尺寸價格價格1/9P6386.5mm20001/6P94.586.5mm28001/3P18986.5mm58001P(內頁內頁)210275mm25000目錄旁頁目錄旁頁210275mm38000封二封二210275mm45000封二旁頁封二旁頁210275mm45000封三封三210275mm40000封三旁頁封三旁頁210275mm35000封底封底210275mm50000開心泡泡為月刊，目前每期發行量1010萬冊 SINCE 2003 北京上海杭州武漢