1、摘 要 中國是世界上最大的紡織服裝產品出口國，紡織服裝行業也是中國的支柱型產業。紡織服裝產品的加工出口對保證我國外匯儲備、國際收支平衡、人民幣匯率穩定、解決社會就業及紡織業可持續發展起著至關重要的作用。 我國的紡織品貿易在國際貿易中存有很大的順差,歐美等國與我國經常出現貿易摩擦,施加壓力迫使我國上調人民幣匯率。我國紡織業屬于傳統的勞動密集型產業,其競爭優勢主要在于低廉的勞動成本。在紡織品“后配額時代”的前兩年，其他國家對中國紡織服裝產品配額限制的取消使得中國紡織服裝貿易發展勢頭良好，但依然面臨眾多困難，如與主要貿易伙伴國貿易摩擦加劇、受到它國越來越多的反傾銷措施限制等。目前中國紡織服裝行業還面

2、臨如“技術性貿易壁壘”等一些新的挑戰。本文將分析中國紡織服裝行業面臨的困難與挑戰，并提出如“開展跨國經營戰略”等對策措施，以促進中國紡織服裝貿易的發展。 在新形勢前我們應看清的現狀,了解自己的長處和不足,了解國際貿易的規則。充分發揮自己的長處,改進自己的不足,利用國際貿易的規則,政府、社會、企業各自發揮自己的能力,互相合作,互相配合,提高中國紡織品的出口國際競爭力。關鍵詞：紡織業；貿易摩擦；出口；國際競爭力abstractchina is the worlds largest textile and clothing products exporter, textile clothing in

3、dustry is also chinas pillar industries. textile and clothing products processing exports to ensure that chinas foreign exchange reserves, the balance of international payments, and the rmb exchange rate stability, solve social employment and textile industry sustainable development plays a vital ro

4、le. chinas textile trade in international trade that huge surplus, european and american countries and china often appear trade friction, forced to put pressure on china raised the rmb exchange rate. our country textile industry belongs to the traditional labor-intensive industries, mainly lies in i

5、ts competitive advantages of low labor costs. in the textile quota era before two years, other countries on chinas textile and clothing products quotas on chinese textile clothing that the cancellation of the trade development momentum is good, but there are still many difficulties, such as with the

6、 main trading partners to trade friction intensified by it, more and more countries of the restrictions on anti-dumping measures. at present chinese textile clothing industry is still faced with such as the technical trade barriers and so on some new challenges. this paper will analyze chinese texti

7、le clothing industry will face difficulties and challenges, and puts forward such as in the multinational business strategy countermeasures, such as the measures to promote the development of chinas textile and apparel trade. in the new situation, we should see before the present situation of the id

8、ea of your strengths and weaknesses, understand the rules of international trade. give full play to their strengths, improve their shortcomings, makes use of the international trade rules, government, society and enterprise each to use my ability, mutual cooperation, cooperate with each other, impro

9、ve the export of chinese textiles international competitiveness.keywords:textile industry; trade friction; export; the international competitiveness目 錄1 紡織品出口的現狀1 1.1 全球紡織品出口的形勢1 1.2 中國紡織品出口的發展狀況1 1.2.1 紡織業在經濟的地位和作用1 1.2.2 紡織業出口對中國的影響1 1.3 中國紡織品出口的競爭優勢2 2 中國紡織業出口遇到的問題2 2.1 綠色貿易壁壘3 2.1.1 綠色貿易壁壘對中國紡織業

10、出口的影響32.1.2 中國紡織品出口遭遇綠色貿易壁壘的具體表現42.1.3 應對綠色貿易壁壘的措施4 2.2 反傾銷52.2.1 反傾銷的概述52.2.2 中國如何應對反傾銷53 如何提高中國紡織品出口的國際競爭力6 3.1 “走出去”6 3.2 產業鏈條深化7 3.3 品牌建設7 3.4 改善原有的企業價值鏈8 3.5 技術及經營理念更新8參考文獻91 紡織品出口的現狀1.1 全球紡織品出口的形勢知識經濟時代已經到來，新一輪科技革命正在全球范圍展開，現代科技革命所引發的產業結構的歷史性變對紡織產業的發展提出了嚴峻的挑戰。縱觀現階段國際紡織業的發展，有兩個事實：一是全球紡織最大的贏家不是擁有

11、低成本的發展中國家，而是那些憑借高新技術、資本實力、品牌競爭力、市場控制力和掌握跨國生產方式的發達國家；二是全球紡織業將進一步突出科學技術在國際競爭中的決定性地位，任何國家的紡織工業，只有在產品質量、創新能力和快速反應能力方面擺脫過度競爭的漩渦，才有可能占據主動地位。1.2 中國紡織品出口的發展狀況 紡織是出口創匯支柱性產業，也是外向依存度很高的行業。2001年中國紡織品出口創匯520.8億美元，占全國出口商品總額的20.7%，其中服裝出口約占紡織品出口總額的60%，即312億美元。中國加入wto后，紡織業將是受惠最大的產業之一，服裝行業也將受益匪淺。1.2.1 紡織業在經濟的地位和作用紡織品

12、是中國的出口支柱產業之一，在穿衣消費、就業穩定、收入增長和出口創匯等方面發揮著極其重要的作用。中國紡織品出口在國際市場占有重要的地位，據中國海關統計，2010年112月，中國紡織品出口總額達2 065.4億美元，相比于2009年增長23.6%，占全國貨物貿易出口的13.1%。1.2.2 紡織業出口對中國的影響 (一)中國紡織業成為就業的主要渠道之一表1顯示，2003-2008年前11月期間，中國紡織業從業人員平均人數呈現增加態勢，從496.3萬人增加到614.6萬人，紡織業從業人員平均人數占同期制造業的比重基本穩定在9以上。除2008年外，紡織業在中國制造業30個大類中從業人員數量持續保持第一

13、位，2008年退居第二位。 (二)中國紡織業在制造業中占據重要地位2003-2008年期間，按照當年價格計算，中國紡織業的工業總產值從7730.9億元持續增加到21272.5億元，占同期制造業的比重基本穩定在5以上；按照當年價格計算，2005年、2006年、2007年，規模以上紡織業企業工業增加值占同期規模以上制造業企業工業增加值的比重分別達到5.66、5.47、5.23，分別位居制造業30個大類的第六位、第六位、第七位；2003-2008年前11月期間，紡織業的產品銷售收入從7466.1億元持續增加到18562.2億元，占同期制造業的比重基本超過5；2003-2008年前11月期間，紡織業的

14、利潤總額從243.5億元持續增加到675.0億元，占同期制造業的比重穩定在3.8-4.5之間(見表1)。表1 中國紡織業主要經濟指標及其在制造業中的比重全國從業人員平均人數工業總產值（當年價格）產品銷售收入利潤總額（萬人）比重（%）（億元）比重（%）（億元）比重（%）（億元）比重（%）2003496.310.237730.96.137466.16.11243.54.052004519.29.959692.85.809346.85.73279.83.372005580.99.9412517.75.8012148.35.75422.34.482006604.89.7115293.55.591482

15、2.35.55535.54.332007631.59.4718774.95.3116258.95.26618.83.822008614.68.6921272.54.9318562.24.87675.04.19注：工業總產值指標都是全年數據，其他經濟指標中的2007、2008年是1-11月。資料來源:原始數據來自國家統計局。1.3 中國紡織品出口的競爭優勢 (一)工業增加值率增加。根據國家統計局的數據，2003-2007年期間，規模以上中國紡織業企業的工業增加值率從24.68增加到26.23，盡管低于全國總體水平，但是呈現逐年增加態勢，則說明中國紡織業的績效競爭力在逐步提高。 （二）市場集中度偏

16、低且穩定。根據國家統計局的資料，2003年至2008年前11個月，紡織業的市場集中度相對偏低且較為穩定，基本處在6-8之間，基本呈現增加態勢，則說明中國紡織業在國內市場沒有出現壟斷現象。 （三）專利申請和專利授權呈現較大差異。根據國家統計局的數據，2003-2007年期間，中國紡織業申請專利數量從3311件增加到6344件，年均增長13.89，低于全國16.65的平均水平，專利授權數量從1604件增加到3744件，年均增長18.47，高于全國15.5的平均水平；同一期間，中國紡織業專利申請數量占全國的比重從1.7逐年下降到1.51，中國紡織業專利授權數量占全國的比重從1.51增加到1.72。

17、（四）不同性質的企業研發投入水平不同。根據中國經濟普查年鑒2004的數據，2004年中國紡織業r&d人員為24083人，占全國制造業的3.32；中國紡織業r&d人員折合全時當量為15007人，占全國制造業的3.06；中國紡織業r&d人員折合全時當量科學家和工程師8033人，占全國制造業的2.24；中國紡織業r&d項目數為1327項，占全國制造業的2.74；中國紡織業r&d經費內部支出為295876萬元，占全國制造業的2.84。2 中國紡織業出口遇到的問題 紡織業作為我國的傳統產業，對國民經濟的發展發揮著非常重要的作用。自20世紀80年代以來，紡織品服裝出口一直處于全國首位，其進出口貿易的巨額順

18、差成為我國外匯收入和資金積累的重要來源。但是“后配額時代”、“無配額時代”的到來，紡織業出口不斷出現貿易摩擦和反傾銷事件，紡織業在國際面臨的競爭更加激烈，競爭焦點逐步提高到創新層面的先進生產力和跨國生產方式的新挑戰；同時，在國內紡織業面臨著落實科學發展觀對粗放型發展的更大約束，匯率、利率、稅率的調整以及紡織工業勞動力工資、節能減排、環境保護、社會責任等成本壓力增大，加上長期以來企業研發投入少，品牌發展基礎薄弱，這些因素都成為中國紡織工業的尖銳挑戰，只有加快產業升級才能在新的挑戰前繼續實現紡織業又好又快發展。2.1 綠色貿易壁壘 “綠色貿易壁壘”是指發達國家為保護環境和保障人身安全，通過立法或制

19、定嚴格的強制性技術標準，限制不符合其生態環保標準的國外產品進口。2.1.1 綠色貿易壁壘對中國紡織業出口的影響 綠色貿易壁壘對中國紡織品服裝出口的影響是很顯著的。它的實施在某些方面對中國紡織服裝綠色化產品的開發和行業環保觀念的轉變會起到一定的正面促進作用，同時，它也給中國紡織品服裝出口構成了很大的障礙，造成了極大的負面影響。 （一）積極影響1.促進觀念發生轉變。中國紡織品服裝出口遭遇發達國家綠色貿易壁壘，從另外意義上講，可以促使中國紡織企業的經營者和生產者在一定程度上扭轉錯誤觀念，由只重外在質量轉向外在和內在質量并重；由只重產品本身質量轉向產品質量和生產過程及環境保護并重；由以經濟利益為第一位

20、轉向經濟利益和消費者利益并重，也使得中國消費者提高了對產品的健康安全性能的認識，增強了保護環境和可持續發展的意識和觀念。 推進了中國紡織服裝產品環境標準的建立。 （二）負面影響1.增加了紡織品服裝出口的成本，削弱了產品競爭能力。中國的紡織服裝產品要進入國外市場，企業必須建立無公害、無污染的環境管理體系。這樣在某種程度上就增加了中國紡織品服裝的出口成本，這種成本我們稱之為環境成本。環境成本內在化之后，產品的價格提高，國際競爭力將失去比較優勢，企業將面臨更大的困難。例如，為了使產品達到進口國技術法規的要求，國內紡織印染企業不得不大量使用價格高于國產染料35倍的進口染料，使紡織品的生產成本上升，價格

21、提高，影響了產品的競爭能力。此外，增加了出口檢驗檢測費用。有很多的發達國家要求進口的紡織服裝產品必須經過國際上的權威檢驗機構出具的檢驗單據，而在國際上的權威機構進行商品檢驗的費用很昂貴，這樣無形中就增加了產品的成本。而據歐盟估算，每一種化學物質的基本檢測約需8.5萬歐元，每一種新物質的檢測約需57萬歐元。這對一些規模較小的企業，甚至大型企業也同樣難以承擔。2.對中國的紡織品服裝出口市場份額的影響。近年來，發達國家對環境和安全日益重視，綠色貿易壁壘體系越來越健全，標準越來越嚴格。中國紡織品如在短時間內未能達到這些國家制定的標準，市場份額就會面臨縮小的可能。如歐盟是中國紡織服裝產品出口的主要市場之

22、一。但是，最近幾年，中國紡織服裝產品對歐盟的出口增速已經趨緩，市場出現萎縮趨勢。金融危機后歐盟內部制定更為苛刻的標準以保護本國的相關產業，這將使中國出口的紡織品服裝將有可能達不到歐盟的市場準入條件，從而造成中國紡織品出口市場份額的降低。3.市場準入方面的影響。據有關統計，每年中國有將近約74億美元的出口商品因遭遇綠色貿易壁壘而受阻，其中紡織品服裝是受影響最大的產品之一。2.1.2 中國紡織品出口遭遇綠色貿易壁壘的具體表現 （一）受到的損失逐年遞增。來自商務部科技司統計資料表明，中國紡織品服裝出口因綠色貿易壁壘造成的損失已從20世紀中后期的每年4億美元5億美元上升到本世紀初的每年10億美元左右，

23、2008年就比2004年增加3.6億美元，增幅高達54.55%。 （二）受限集中在歐美等發達國家。中國紡織品出口市場主要集中于歐美等發達國家或地區，如歐盟、美國、日本、韓國和香港是中國服裝紡織品出口的五大市場，占中國出口總額的72%。出口市場的過分集中，增加了紡織品服裝出口對特定市場的依賴，增強了出口貿易的不穩定性。由于綠色貿易壁壘主要盛行在發達國家，因此中國紡織品在出口時更容易遭遇綠色貿易壁壘的阻礙。如2008年，中國紡織品出口因綠色貿易壁壘而遭受的損失中，歐盟、日本和美國造成的損失分別占到了25.26%、24.22%和23.16%。 （三）受限的產品種類比較集中。受到綠色貿易壁壘限制的產品

24、主要包括：第一，紡織紗線、織物及制品（其中主要是棉紗線和棉機織物）；第二，服裝及衣著附件（其中主要是織物制服裝、非針織或鉤編織物制服裝、針織或鉤編的服裝）。 （四）受限的內容涉及面廣受限內容涉及到了環保法規、環境標準和合格評定各個方面，主要是：（1）紡織品甲醛含量超標。（2）織物和面料中使用了偶氮染料。（3）紡織品上砷、鉻、銅、鉛、汞、鎳殘留量超標。（4）紡織品的標志或標簽不符合進口國的法律規定。（5）紡織品包裝不符合環保和綠色包裝要求。（6）生產廠商沒有取得1so9000質量體系認證。（7）生產廠商沒有取得1so14000環境系列認證（目前許多發達國家政府已作此項要求）。（8）紡織品上沒有環

25、境標志認證。（9）出口美國的紡織品沒有ftc標志認證（美國聯邦貿易委員會標志認證）。（10）出口美國的紡織品沒有cpsc標志認證（美國消費者安全委員會標志認證）。2.1.3 應對綠色貿易壁壘的措施 首先，綠色貿易壁壘雖然具有阻礙全球貿易自由化發展進程、制約發展中國家的經濟發展、阻礙發展中國家出口貿易的消極一面，但更有利于全社會可持續發展的積極的一面。綠色貿易壁壘從一個側面反映了消費者對“綠色”產品的消費趨向和產品的生產商、經銷商對正在全球掀起的“綠色浪潮”的積極回應。因此，在wto的游戲規則中，他是受到保護和鼓勵的。其次，要通過立法、制訂與國際接軌的各類標準和建立各種規范化運作的符合性評定程序

26、以建立中國自己的“綠色”保障機制。在全面提升自身競爭能力的同時，為消費者提供全面的“綠色”安全保障。第三，要加強國內和國際間的合作，積極應對各種綠色貿易壁壘的措施，包括積極開發和采用各種“綠色”原料、改進生產工藝、擴大信息渠道和提高信息技術水平、加強檢測技術的研究和提高技術裝備水平、建立完善的質量管理和監督體系。近年來，國際環保紡織協會陸續在中國的香港和上海、日本、韓國設立辦事處，以幫助這些國家和地區的紡織業更快地加入到生態紡織品標簽計劃中來。第四，近年來的發展表明，綠色貿易壁壘是動態的。隨著技術的發展和人們生態、環境、安全、健康意識的不斷加強乃至國際貿易環境的變化，綠色貿易壁壘不僅不會消失，

27、而且會不斷地變化和加強。資料表明，由于有綠色標志的產品日益博得消費者青睞，目前世界綠色消費的總量已達2500億美元以上。在一些發達國家，綠色生態服飾已開始成為消費的首選，喜歡購買綠色產品的人超過50%。2.2 反傾銷 反傾銷指對外國商品在本國市場上的傾銷所采取的抵制措施。一般是對傾銷的外國商品除征收一般進口稅外，再增收附加稅，使其不能廉價出售，此種附加稅稱為“反傾銷稅”。2.2.1 反傾銷的概述 根據歐盟反傾銷基礎條例的規定，采取反傾銷措施必須滿足三個實體條件:(1)傾銷認定，即某種產品的出口價格低于同類產品的正常價值。1998年之后，歐盟第905/98號條例把中國從非市場經濟的名單排除出去，

28、但仍有針對地規定了市場經濟待遇5條標準。(2)損害認定，即傾銷對歐盟產業或對某一工業的建立造成重大損害或重大損害威脅。按規定，歐盟委員會經過初步調查后，首先認定存在損害，之后，歐盟還必須證明傾銷和損害存在因果關系。(3)歐盟利益要求進行干預。反傾銷具有形式合法性、能有效排斥外國產品的進口，且不易招致報復的特點。不論成功，都可使我國某類產品部分喪失甚至退出某國市場。1992年1996年，歐盟對中國紡織品實施的反傾銷措施和調查約占歐盟對世界紡織品發起反傾銷總案32起的22%。2004年6月，歐盟委員會對原產于中國的含彈力或非彈力聚酯長纖不低于85%的印染面料進行反傾銷立案調查，涉案金額達5.8億美

29、元，這是中國紡織企業遭遇的最大一起國外反傾銷案。從下表可以看出此案對中國聚酯長纖面料出口歐盟影響極大。2005年較2003年該類產品出口歐盟貿易額下降了57%。2.2.2 中國如何應對反傾銷 1.升級產業結構和經濟結構。經濟結構調整包括：調整需求結構，在保持投資適度增長和穩定外需的同時，大力擴大內需；調整三大產業結構，鞏固和加強第一產業，改造第二產業，積極發展第三產業；調整產業內部結構，淘汰落后產能，大力培育新興產業，落實十大產業調整振興規劃；調整國民收入分配結構，提高勞動報酬在初次分配中的比重和縮小收入分配差距；調整城鄉結構，加強農村建設、提高城市化水平，縮小城鄉差距；調整區域經濟結構，實施

30、區域總體發展戰略，加速西部大開發，促進中部地區崛起，并充分發揮東部沿海地區的示范帶動作用。要減少對外需的過分依賴，就要大力擴大內需，將國家4萬億經濟刺激方案、結構性減稅、消費補貼等政策落實到實處，拉動消費市場和投資市場。只有內需提高了，才能減少我國經濟過高的對外貿易依存度，降低世界經濟形勢波動對我國經濟的不利影響，促進我國經濟平穩較快發展。 2.優化出口結構。就商品結構而言，我國的出口產品多為輕工、紡織等勞動密集型產品及機電、電子等低附加值的產品。我國目前還是處于中下游的產品制造環節的國家，僅靠低廉勞動成本的優勢獲得全球制造業加工工廠的地位，所創造的附加價值極為有限。從傾銷的概念來看，與高附加

31、值產品相比，勞動密集型等低附加值產品自然更容易受到反傾銷的指控。我國應該努力改變自己在國際分工和全球產業鏈上處于中低端的不利格局，通過產業結構升級、自主創新等方法來獲取上游地位。企業應努力進行技術升級，調整產品結構，提高產品附加值，變“以廉取勝”為“以質取勝”，完成從“中國制造”向“中國智造”的轉變。我國企業應在鞏固原有市場的同時，大力開拓新市場，改變我國出口貿易主要集中于歐盟、美國、日本的局面，加大對亞非拉發展中國家市場的開拓，逐步實現出口市場多元化。 3.實施出口可持續發展戰略。我國出口企業大多缺乏對國際市場的深入調研和宏觀把握，往往制定出不合理的國際營銷戰略。無論在國內還是國際市場，長期

32、以來我國很多企業實行“薄利多銷”的營銷戰略，同行競相壓價，以低價求勝，給進口國留下了“低價傾銷”的印象。在以低價戰略打入國際市場后，不重視服務、品牌等非價格競爭手段，繼續依賴低價戰略。加上缺乏宏觀調控和長遠觀，曾經出現了哪個出口商品成本低、經濟效益好，各方就一哄而上的局面，導致多頭對外、低價競銷，一些企業未能把握國際市場和進口國行情，及時調整出口商品的價格和數量，致使某些商品大量涌入進口國，增大了對華反傾銷的概率。 4.政府強化保障，企業積極應訴。對政府來講，應該努力爭取國際經濟秩序的話語權，堅決反對和抵制各種形式的貿易保護主義，建立健全應對反傾銷的保障體系，包括預警機制和協調機構。設立專門機

33、構，全面調研所在國的反傾銷法律法規，隨時預警、跟蹤我國出口商品被進口國反傾銷機構立案調查的情況；加大對外貿企業宏觀調控的力度，進一步整頓貿易秩序，嚴格禁止出口企業相互傾軋、惡性競爭的做法；培養我國從事反傾銷應訴的專業法律人才，培訓出口企業反傾銷知識；指導和組織企業應訴，在必要時通過與對方政府的交涉，解決反傾銷問題。3 如何提高中國紡織品出口的國際競爭力3.1 “走出去” “走出去”是指使我國的企業通過對外直接投資，將各種生產要素輸出到國外，到國外投資開辦工商企業，將生產能力向國外延伸和布局。其核心的經濟含義是指商品輸出和資本輸出的集成。我國紡織服裝企業在實施“走出去”策略中，選擇好目標投資市場

34、是非常重要的環節。我國服裝企業應該重點選擇以下兩種類型的市場進行投資：第一類，有成本優勢的國家，如柬埔寨、越南等國。因為在地理位置上的優勢，在這些國家設廠無須長途運輸機器設備和原材料；第二類，一些政治穩定的非洲國家。非洲服裝市場潛力巨大，并且產業內有競爭力的企業不多，這使得在非洲投資設廠可能獲得較高收益。同時，非洲的一些國家自然資源豐富，可以給服裝企業提供廉價的原料。3.2 產業鏈條深化 一直以來，紡織服裝產業被看作是勞動密集型產業的典型代表。然而，20世紀90年代后，隨著現代高科技向服裝業的導入，現代紡織服裝業已變成了一個技術密集型產業。例如，意大利的服裝出口中包含了大量高技能勞動力，生產和

35、制造過程中較多地應用了電腦輔助設計和輔助制造的技術。相比之下，我國的紡織服裝生產主要依靠從事簡單和重復性工作的非熟練勞動，仍表現出很強的勞動密集型特征。在美國市場上意大利服裝的平均價格為16.09美元，而中國服裝的平均價格為3.57美元，僅為意大利的四分之一。為此，我國的服裝生產企業應及時轉變傳統觀念，加大技術密集型服裝的生產和開發。在加工貿易中也應該盡量延深加工深度，從原料或半成品的生產向最終產品的生產延深，提高最終產品生產的比重；提高加工的精度，加快產品升級換代，努力發展中高檔產品的比重；合理和節約使用原材料；提高產品的知識、技術集約度。當然，服裝產品結構的深度化及高附加值化不可能一蹴而就

36、，需要經過一個發展變化的過程。3.3 品牌建設 品牌建設策略是提升我國服裝產業國際競爭力的關鍵，它不僅能促進產業競爭優勢的培育，還能解決我國服裝產業目前存在的一些問題。我國的服裝產品，從面料選擇到款式設計，從產品的工藝到對流行趨勢的把握，都遠遠落后于國際知名品牌。因此，首先應該把提高服裝品質上升到一個相當的高度來審視，從服裝的硬件生產水平廠房、設備、技術、流程，再到服裝的軟件生產水平產品定位、面料選材、款式、流行趨勢的把握多方面的進行整合，從面料入庫到成品出庫，嚴把質量關，只有這樣才能真正創造國際化的品質，為提高品牌競爭力打好基礎。從服裝產品的渠道來看，國內目前主要銷售渠道還局限于大流通、大批

37、發或為國際品牌代工的階段。事實上，如果想在服裝銷售中占得先機，那么就必須擁有一條屬于自己的銷售渠道。目前，服裝產業的新興銷售渠道主要有中高檔商場專柜、品牌專賣店、國際化網絡等幾種模式。我國的服裝企業必須在渠道上有所創新，使產品盡可能地展現在消費者的面前，方可提高品牌認知率。此外，在打造服裝品牌的時候，產地與設計師的優勢也應該盡全力進行把握。通過與世界服裝強國聯姻，有效地借助產地優勢，可以大幅度的增強品牌信任感。同時，國內服裝品牌可以與國際著名服裝設計師達成協議，成立服裝研發中心，通過不斷深入地交流來對國際服裝趨勢進行把握，同時可以借國際設計大師之名來提升自身品牌的競爭力。隨著世界經濟一體化程度

38、的加深，我國服裝產業應站在戰略的高度，探尋新的發展模式，建立起科學的、現代化的管理體系，遵循國際化的品牌運營規律，最終培育出自己的國際品牌。3.4 改善原有的企業價值鏈 中國大多數紡織品外貿企業的價值鏈的主體活動包括產品開發設計、生產制造、配送與分銷、銷售與服務。首先，要堅持自主開發產品。其次，企業要著手前后一體化的活動，就此才可以大大節約成本。最后，要注重質量管理。由于紡織品大多數由手工生產，容易出現質量問題。以放松質量管理的代價去節約成本是最不可取的。現在幾乎所有的外商采購都要對中國的出口紡織產品進行品質檢驗，說明買家還是不放心。免檢才是中國企業奮斗的目標，如果企業自身產品質量好，可以達到免檢的要求，買賣雙方的成本都會下降，所以采取有效和全面的質量管理尤其重要。總之，企業價值活動有可能產生兩方面的戰略優勢，即差異優勢和成本優勢。差異優勢強化企業與眾不同的競爭地