1、姓名：許怡 學號：10401120123班級：藝術設計101專升本前言櫥窗是城市的一種表情。櫥窗是潮流風向標。在歐洲，消費者習慣于看櫥窗買東西，日本的企業再不景氣也不會減少櫥窗設計的費用。而中國在櫥窗陳列方面還是小學生，缺乏專業人才。 頂級品牌的商店櫥窗更是城市氣質的折射：有時是天真的表情，有時是欲望的表情，有時充滿文化氣息，有時是極端的物質化。讓經過這些櫥窗的人，在驚鴻一瞥時悄然停步，也許還會在這些表情里照見一點自己的心情和對這個時尚之都的迷戀之情。尤其是對于那些想要在紐約吸收最新時尚的人來說，除了通過購買那些形形色色的昂貴雜志，更直接一點的做法，是通過櫥窗里的風景來了解下一季的流行，即使沒

2、錢瘋狂消費，也可以去欣賞時尚生活的藝術。本次調研通過對各種高端品牌例如：gucci，louis vuittion，prada等品牌櫥窗調研，加上一些大眾化品牌，例如etam的櫥窗調研，來體會櫥窗對于消費產生的重要作用，以及相同品牌不同系列間對于櫥窗設計詮釋出的不同風格藝術。一gucci 櫥窗設計做為世界的頂級奢侈品之一，gucci的每次櫥窗展示設計都將品牌推到極致，從櫥窗的內的布置到道具的陳列，再到產品的展示每一個環節都一絲不茍。gucci總是以最簡便的方式展現商品藝術，深色的底總能將商品襯托的恰倒好處。配合燈光的效果給人以大氣，醒目的特征。古琦品牌時裝一向以高檔、豪華、性感而聞名于世，以“身

3、份與財富之象征”品牌形象成為富有的上流社會的消費寵兒，一向被商界人士垂青，時尚之余不失高雅。櫥窗的設計總是圍繞這樣的主題，永遠走在時尚的前端，不乏高貴與典雅。色調與商品總是和諧統一，給人舒適的視覺享受，沒有突兀的色彩搭配，泛著金色韻味的燈光效果，給商品增添了高貴氣息，圖一和圖二正是這個品牌風格的很好代表。gucci的標志在櫥窗中的展現，也能讓人在第一時間感受到gucci的品牌效應，以及gucci的一種品牌推廣。 圖一 圖二但是任何品牌在櫥窗展示方面都可能存在有爭議的地方，每個人欣賞角度的不同，在很多時候櫥窗的設計并不一定完美，而圖三中的gucci櫥窗店設計，個人認為不是非常合理。雖然色調以黑白

4、為主，但是左邊黑白花的布置顯得有些凌亂，花的大小超過了右邊展示物的大小，讓人感覺有些喧賓奪主。雖然展臺以及展板鋪有gucci品牌的圖案象征，但是在視覺上并不明顯，并不能讓人留下深刻的印象。乍一看也不能一下知曉這個櫥窗所要推廣的是哪個品牌。因此，我個人看來圖三中的櫥窗展示并不是非常成功。 圖三二louis vuittion櫥窗設計圖四中louis vuittion這個櫥窗命名為“eye see you”，中文翻譯可以理解為“注視著你的眼睛”。這個櫥窗設計在概念設計和技術設計上都極富功力，貌似眼睛瞳仁的裝置，引起了顧客與lv之間的相互注視。我們來認真分析一下這個櫥窗的設計。眼睛的整體是一個發光裝置

5、，從正面來看，是一個通體金黃的光球，富有立體感，恰似一個眼睛中的“瞳仁”，但是這個發光體雖然耀眼，但是并不刺眼。讓我們從側面觀察這個裝置來解答這個疑問。側面看，我們發現這個裝置的中心并不是一個立體的發光球體，而是在一個鍋型圓罩內的中心安置了一個燈管，在燈管和圓罩之間還有一個鍋形的較小的透明圓罩，因為大圓罩內的表面是不規則的鏡面反光材質，形成了由中心向外圍擴展的折射效果，光源發出的金黃色通過小圓罩的時候光線得到折射和削弱，并在這個小圓罩上形成一個亮度的光圈；在大圓罩上，光線經過折射成為了間接照明，減少了對人眼的刺激。所以我們從正面看的時候，在漆黑的櫥窗背景之下，這個耀眼的球體雖然成為了視覺的核心

6、，但是卻可以放心欣賞，即使注視它，也不會有很不舒服的感覺。而“瞳仁”中還有一個小的光體（由較小的圓罩反光形成），類似瞳孔的感覺。最奇妙的是，因為環境光線的變化，會形成中間瞳孔大小變化的錯覺效果，就像生動的“眼睛”。 側面看的時候，我們從照片似乎發現裝置很簡單，很多部件是暴露的，會不會影響這個櫥窗的設計美觀和精致呢？這張照片在拍攝的時候進光量作了調整，所以可以看清這些細節，實際上，現場這個“眼睛”的光芒足以掩蓋這些裝置的暴露，不會影響整體效果。 louis vuittion的櫥窗設計從來都是和她的品牌地位一樣，引領設計和時尚消費的潮流。科學、人性化的設計觀念，從這里可以看到這種發展的趨勢，和這些

7、領袖品牌先知先覺的意識和創新精神。三etam櫥窗設計 etam艾格這個品牌主要是走甜美女生和淑女路線，更適合年輕的女孩子。etam weekend提供不同風格的產品系列，主要有三大主題的表現：清新校園的，甜美時尚的和輕松休閑的。 其設計大方，新穎，時尚，強調搭配的隨意性和不同的混搭效果，讓假日里的你可以放松心情，隨意裝扮自已。或俏皮可人，或反撲歸真，或清純亮麗，或熱情奔放，讓你隨時體驗一份周末好心情。艾格的系列分為：etam（艾格高雅淑女系列），etam weekend（周末休閑系列）es（輕松運動系列）因此etam的櫥窗設計常常會根據系列的不同，展現不同主題和感受。以下這組艾格的櫥窗店展示，

8、就是分別對于這幾種系列的不同詮釋。一起去航海吧！來杯清冽的啤酒，接受烈日的曝曬，呼吸咸濕的海風etam、wk、es夏季櫥窗耀目登場，帶給人們純粹的海洋味道。etam、wk、es夏季新品服飾帶給繁忙工作中的人們濃郁的海上度假的感覺。為突出此次服裝的海洋風格水手主題，整個櫥窗設計為一艘大輪船，船上有適合人們放松神經的寬闊的甲板、熱烈酒吧和悠閑海上餐廳。（海上酒吧etam） etam選擇酒吧做為此次櫥窗的大背景。在濃烈的紅色映襯下，“情定撒哈拉”系列服裝顯得更為華貴、妖嬈、曖昧、粗獷，仿佛一場party在夜幕降臨的海洋上熱烈進行 weekend則選用了安靜、悠閑的白色甲板作為此次櫥窗的背景。“浪漫園

9、游會”系列服飾配以秋千、細沙、桅桿、泳圈等道具，暗示人們對輕松、休閑度假生活的向往，引領人們追尋具有細膩、甜美、浪漫、溫和氣質的感性女孩。（海上甲板etam weekend）es延續一貫的休閑風格，選擇天藍色的海上餐廳作為櫥窗背景。選用“自由地帶”和“海濱花園”這兩個故事出樣。簡單的條紋、網眼、船錨等各類水手元素和運動巧妙結合。身著簡潔的t恤，色彩經典的大花版半裙，在海上的露天餐廳，放松，再放松，享受海風和陽光吧！ （海上餐廳es）艾格的三個系列都以海上為主題，但是卻分別以海上酒吧，海上甲板，海上餐廳來呈現不同系列的間的味道。給人不同的感覺。但是我認為要是能將品牌商標也一起融入這個海上的氛圍，

10、可能會更容易促使消費者在記住衣服的同時，可以記住這個品牌。四prada 櫥窗設計prada設計的時尚而品質卓越的手袋、旅行箱、皮質配件及化妝箱等系列產品，得到了來自皇室和上流社會的寵愛和追捧。今天，這家仍然備受青睞的精品店依然在意大利上層社會擁有極高的聲譽與名望，prada產品所體現的價值一直被視為日常生活中的非凡享受。當來季春夏奢華的裝飾主義又正來勢洶洶之時，prada忽然來了個一百八十度還原基本步，變得簡潔及回到以前的斯文學生面貌，委實有一種反潮流與反高潮之感。從皮件、服裝到鞋子、內衣，prada已經成為一個完整的精品王國，版圖也拓展到全世界。圖片中是prada極其簡約的巴洛克風格櫥窗展示

11、設計。櫥窗裝置源自佛羅倫薩畫派式的畫框,重新詮釋了經典美學設計。這個“畫框”被分割成許多部分，放置在一個絲絨基座上，豐富的裝飾元素與中性的黑色背景相互映襯。櫥窗模特和各種配飾構成了一幅以當代方式呈現的未來主義畫面主體，其靈感則來自靜物構圖和佛蘭德斯繪畫。這些櫥窗展示將設置在米蘭，巴黎，倫敦，紐約，洛杉磯和香港的某些精選門店，采用雙框設計：一個采用聚氨酯塑料制成的內邊框，涂以金屬風格的顏色，呈 現出一種現代感，與古典的佛羅倫薩畫派美學設計風格形成鮮明對比。 巴洛克風格的櫥窗設計使prada增添了不少貴族氣息。（巴洛克風格櫥窗）總 結 通過這次對于品牌櫥窗的調研，提升了我對櫥窗欣賞的眼光，懂得去思考，怎樣的櫥窗設計是合理的櫥窗設計，讓我明白了櫥窗設計的重點，就在于品牌營銷計劃中創意的再創意。陳列設計中，創意點的體現在于根據品牌營銷方案的線上部分延展富有卓越創造力的櫥窗設計，衡量櫥窗設計及相關空間好壞的直接標準就是看商品銷售的好壞。因此讓顧客最方便、最直觀、最清楚地“接觸”商品是首要目標。在接到一個商業空