1、標志設計的構成表現 主要內容：1、形式美法則在標志設計中的 應用 2、標志設計的構 成方法 一、形式美法則在標志設計中的應用 形式美法則實際上是一種美的規律。 例如：對比、均衡、對稱、節奏、韻律。 1、對比的運用 對比就是使性質不同的事物、 形態、 方向、色彩等加以對照、比較、相互映襯， 使其更加突出各自特征，從而達到視覺、情 感及神經聚張感的最大目的。 對比的幾種形式： 、形狀對比：將兩種不同性質的 形狀并列能夠獲得對比關系，加強形狀的視 覺感受。例如：幾何形與隨意形、具象形與 抽象形、簡單型與復雜形互相并列。 、方向對比：主要表現進出、正 反、上下、交流、集中、分散、速度等關系。 、明暗對

2、比：主要表現受光及對 光的反射效果，標志明暗對比實質是黑白兩 種極色的對比，色彩表現也應在明暗度上有 很大反差，形成很強的視覺吸引力。 、面積對比：主要是大與小的對 比，大的形象要有一定的力度感，小的形象 應有一種吸引人的向心力， 而形成視覺有力 的形象感。 、突變：指圖形在某一位置突破 整體的構圖規律，利用特殊形象引人注目。 比如位置突變、形狀突變、肌理突變、點和 線的突變。 對比手法的優缺點： 優點：使人感到生動、活潑、鮮 明而且能產生戲劇性矛盾沖突的效果。 缺點：過度的對比回給人感覺生 硬、恐怖、不安以及過度刺激等感覺。 解決辦法：利用調和的方法使各部 分減小差異趨向統一、降低對比趨于一

3、致。 2、均衡的使用 均衡是對稱的變化，是標志設計獲 得平衡的主要手法。要點是掌握重心。 3、對稱的應用 是一種常見的表現手法，對稱的形象使人感 覺穩定和舒適。 對稱有：傾斜對稱、左右對稱、旋轉對稱、 放射對稱、錯位對稱等變化效果。 對稱的優缺點： 優點：對于凌亂、生硬及缺少整 體感的圖形，用此方法來處理都易達到理想 效果。 缺點：過分使用會導致畫面沒有 生氣、軟弱無力，并易喪失個性。 解決辦法：在以對稱為主的畫面中 注意精心保留一部分對比的造型要素。 4、節奏的運用 節奏是有規律的重復、延續或者交 替變化，是圖形在其長短、大小、粗細、方 位方面體現出的一種韻律美。 節奏的幾種形式： 、漸變：

4、是基本圖形的依次遞減 或遞增，或從一個基本圖形自然過度到另一 個基本圖形。前者是重復的變化，后者是形 象轉化的結果。 、發射：形象在視覺上有光芒感 和眩目感，通過多組線向心或離心的組合以 獲得明顯的間隔和交替的效果，產生強烈的 節奏。 、動感：動感是由動勢產生的， 會產生明顯的韻味和連續性 、起伏：以起伏求節奏，起伏是 將粗細、大小、高低等元素作音樂旋律般排 列，形與形高低起伏、前后連貫，產生視覺 上的節奏感。 5、韻律 是一定的比率和規律支配節奏的變化，是一 種抑揚節奏有規律地重復，有組織地變化。 二、標志設計的構成方法 重復、漸變、變異、正負形、共用、重疊、 立體等形式。 1、重復 同一造

5、型元素按照一定的規律反復出現，形 成有序的變化。 優點：產生音樂般的節奏和韻律美、高度統 一的秩序美和整齊美，雄壯、有力。視覺 上能加強印象，增強記憶。缺點：過分統一, 會使人感到乏味，使標志圖形單調。 解決辦法：在單元造型和組合形式上作變 化。 2、漸變 造型元素進行有規律的循序律動變化。自 然漸變和非自然漸變。一個單元多 個單元，都可漸變。 形式：大小、方向、輕重、色彩、疏密、重 心。 優點：產生和諧優美的韻律感，極富想像力 缺點：應用不當容易產生拖沓、 生硬的感覺。 解決辦法：把握好漸變次數的多少及比例 。 3、變異 在相同造型要素規律性基礎上的局部突變。 形式：大小、方向、形狀、位置、

6、空間、質 感、色彩等的突變。 優點：視覺特征鮮明突出，注意力強而集中, 主次分明，有新奇感。 缺點：造型要素如使用不當會與所表現的事 物失去內在聯系。 會降低標志的單純性， 顯得啰嗦，降低視覺沖擊力。 4、正負形 正負形即圖與地，圖為正形，地為負形。圖 與地有時可相互轉換。 圖的因素：面積、單純性、位置、對稱、凸 凹等。 優點：簡潔、明快，色彩單純，具有運動和 變化感。 缺點：如運用不當會使主體形象不鮮明。 解決辦法：簡化次要造型，加強前后層次關 系。 5、共形同一圖形中造型要素共用同一部 分，構成完整圖形。 方法：先找出可共用的部分（一個或多個） 最后確定共用的最佳部位。也可夸張、變 形或重構來達到共用。優點： 以少勝多，簡潔整體，趣味性強。 缺點：使用不好會使造型要素喪失其各自形 態特征的獨立性，降低閱讀性和識別性。 解決辦法：保持形態要素的造型特征和相對 獨立性。 6、重疊 合并、交叉、錯位、減缺、差疊等形式。 優點：結構緊湊、簡潔，空間的層次感和立 體感。 缺點：應用不當會使圖形主次關系不明確、 關系混亂。 解決辦法：打破平均化，加強整體性和完整 性。 7、立體 在二維平面利用一些表現技法創造出的的 空間效果。 方法：透視、等測圖、斜投影圖、茅盾體、 重疊、光影等。 優點：使平面的物體具有空間感