電視臺經營中心創收欄目策劃方案篇一電視臺節目策劃廣漢市廣播電視臺兒童節目策劃一、定位少兒電視節目是一類以兒童為收視對象和表現主體,內容和形式都具有鮮明兒童特色的電視節目。兒童電視節目內容的開發制作要緊緊以兒童為主題,努力培養少年兒童高尚的道德情操和健康的人格,真正起到正確的教育和引導作用。二、市場兒童電視節目的市場競爭已經愈來愈激烈，其他臺專業少兒頻道、少兒節目都擁有一批忠實的觀眾，有較大收視群體，因此在收視率方面成績斐然。但廣漢臺還沒有一檔專門的少兒類電視節目，形成了一個收視空缺，急需要用一檔專門的少兒節目來填補。三、制作這檔節目擬采用“制片人制度”，節目實行制片人負責制和經費包干制。制片人在對節目全權負責的前提下，節目采取經費包干，節目前后廣告時段、協辦、冠名以及節目贊助由節目包干作為節目創收手段，制定全年完成基本創收任務25萬元，完成基本任務前臺里只撥付節目工作人員基本工資，完成基本創收任務以后的收入作為節目獎勵資金，達到“以節目養節目”的目的。制片人擁有節目經費的支配權、人員使用的分派權、人員報酬的分配權。四、播出一般電視少兒節目的播出時間都選擇在傍晚，也就是每天的1830左右。這樣，很容易造成同質節目的撞車，影響收視效果。本節目首播擬安排在周末假期晚上的2030左右播出，這段時間是學齡前幼兒入睡之前和學齡兒童家庭作業完成后入睡前的空閑時間。更是絕大部分觀眾收視節目的黃金時間，一檔適合少兒和兒童家長收看的少兒節目應該會有非常好的收視效果。節目長度不低于25分鐘，不超過30分鐘，在GHTV1每周五晚的2030、GHTV2每周六晚的2030、GHTV3每周日晚的2030分別播出，并分別在每套節目的第二天中午1230重播。篇二旅游節目策劃方案帶你玩中國旅游節目策劃方案我們是一家人一、節目策劃背景現代社會生活節奏加快,大都市生活的緊張,使相當多的旅游者充滿對精神寬適放松的渴盼。而旅游作為朝陽產業，將會得到大力發展。經濟發展了，人民的生活水平提高了，隨之對自己的生活品質也提出更高的要求。旅游是提高人們生活品質的重要選擇。旅游節目資源取之不盡，用之不竭，對節目的可持續性有一定的保障。目前，國內一些電視臺雖然開設了旅游節目，但不成規模，尚不成氣候。而且與旅游為主題的綜藝節目少之又少。而我們，要打造一檔以娛樂休閑為主同時又能帶來最新的旅游咨詢，提供旅游服務信息，建造一個平臺使旅游開發商與受眾媒體達到雙贏。同時在節目中融入多元化主題，使節目涵蓋的范圍更廣，提高該節目與同類型節目的競爭能力。打造一個獨一無二的品牌，開創旅游節目的新氣象。二、節目名稱及定位1、節目名稱帶你玩中國2、節目類型娛樂綜藝節目，3、節目主旨充分發揮娛樂性。增強互動性，參與性提升節目的知名度。提供旅游服務信息，用多角度多視點出發為觀眾呈現一分視覺大宴，服務大眾，回報社會。4、節目定位面向兒童、青年、中年、老年，愛好旅游的人士，貼近群眾、貼近生活、貼近實際，節目分戶外真人秀和場內趣聞游戲問答兩個板塊。營造歡樂氣氛。5、節目風格用旅游帶來娛樂6、節目口號帶你玩中國，歡樂你我他三、節目具體構成1、第一個板塊超級導游每期有三名參與者進行戶外超級導游的選拔，獲獎者可以贏得有贊助方提供的獎品。場內邀請四名嘉賓，和四隊由觀眾組成的方隊，穿不同顏色的T恤，代表來自不同的單位。支持各自的嘉賓。大家一起觀看三名參賽者比賽過程，比在不同階段，有嘉賓猜測誰能成為超級導游，可以與身后支持者商量。三名參賽者分別駐扎旅游區，為當地旅游者提供服務幫助，設置任務要求在一定時間內完成，期間劇組會故意制造小意外，來考驗參賽者的應變能力。帶有惡搞性增加節目的娛樂。也很好的宣傳了旅游景點。吸引更多的旅游者到來。（根據需要可以采取陸續拍攝或同期拍攝，用蒙太奇的剪輯手法使畫面更加連貫。）最終戶外評出超級導游。場內嘉賓猜錯者要受到懲罰。在輕松、愉快的氛圍下完這一欄目。2、第二個板塊那邊風景獨好邀請四對家庭，上臺首先展示各自準備的才藝。吸引更多兒童、青年、中年、老年的喜愛。由外景記者采訪報道，每周選擇一個景點，讓攝影師跟隨外景記者進行采訪，對該旅游景點進行較為全面的介紹，讓觀眾跟隨電視體驗當地的風土文化。從多內容上、多視角上入手，盡量把優美的畫面展現給觀眾，讓觀眾能在電視熒屏前一飽眼福，以得到美的享受，同時外景記者和主持人涉及相關的趣味問答，使嘉賓以搶答的形式完成問題，在快樂中學到新的知識。突出節目的娛樂知識性。涉及到民族風的地方，可以邀請嘉賓一起學習民族的舞蹈、歌曲或是把當地游戲的擺上舞臺，臺上臺下一起互動。主持人會告訴觀眾更多的旅游資訊，出行指南，實惠方便吃住信息，還有很多小細節提示以服務于觀眾，讓大家在出發前做好一切準備。也刺激了旅游業的發展。獲勝家庭得到旅游基金。調出場外場內熱心觀眾，活得精美禮品。四、機制的建立和資源的配置欄目運行機制是欄目運行的靈魂。帶你玩中國欄目今后的基本運行制度應實行制片人制，這樣將更有利于在人、財、物資源的屬性和利用權限上的界定。機制和資源整合利用，是欄目策劃的關鍵，它解決欄目怎么做、誰來做的問題的。激勵和制約的措施做到系統而完整，就能發揮效力。人員素質分析、定位、開發利用，實際上也是有效發現和激發人員潛能的途徑。它的科學性決定了欄目運作的健康和可持續程度。按照目前欄目的播出頻率和工作量來看，在人員的組合上需要責任編輯一名，編導一人，攝像兩人，后期制作一人，外景記者一名，主持人兩名，今后實行制片人制后，就必須靠欄目創收來養活整組采編人員以及日常設備、車輛的使用費用。人員的工資、獎金、福利和欄目創收掛鉤后將大大地促進了全體人員創精品意識和創收意識。這樣，才能形成良性循環，使欄目社會效益和經濟效益雙豐收。五、目標收視群體娛樂休閑類欄目的受眾通常來范圍是比較廣泛。從該節目的內容構成上來看，這檔節目的整體風格趨于輕松，具有時尚性和娛樂性，更加符合年輕人的胃口，而由于它的內容檔次從收入水平上來說更適合有穩定收入的群體，并且以家庭為組的互動，可以帶動少年兒童、老人參與的積極性。所以說遮擋旅游娛樂節目打破了以往只是針對年輕的旅游愛好者的界限，深入到各個年齡節段的人。欄目之所以把受眾群界定為收入穩定的人群是因為隨著社會的發展，他們的生活觀也在發生著變化，他們也在追求著更加健康和諧的生活，所以對于飲食和旅游方面他們也會格外的關注。以上觀眾定位既能保證觀眾的數量，更能保證觀眾的質量。每周六晚上2030分為開機時間較高的時段，在吃完晚飯收看完一集連續劇之后的心情仍然需要得到緩沖，正是一家人坐在一起邊看電視邊聊天的時間，所以在這段時間里面，他們需要尋找一檔他們認為與自己的生活很搭的電視節目來消磨這一段時間，久而久之，加上節目內容本身的吸引力，他們就會形成收看該節目的習慣，并成為該節目的固定收視群。六、欄目的經營創收1、欄目設立初期可由本臺廣告部指定廣告公司代理本欄目廣告，等到欄目具有一定實力（經濟效益和社會效益）以后，欄目可以對欄目內廣告時段根據實際情況在市場上進行投標。2、繼續通過社會力量，走聯辦節目的路子，使欄目在擴大影響的同時增加收入。3、實施“欄目個性化、節目精品化”戰略，不僅要把節目做好，而且要調整欄目的結構、整合節目資源，讓有限的節目時段獲取盡可能多的創收資源，吸引廣告客戶的廣告投入。如欄目的特約播映，贊助播映，冠名欄目和時段廣告，電視分類廣告刊登房產信息、車行報價等。通過頻道和欄目品牌形象提高廣告創收。欄目的品牌經營要有較強的創新能力。創新的目標是形成自己風格，強化品牌形象。要在內容上下功夫，新的欄目只有不斷提高內容質量才有可能成為新的品牌。七、主持人風格1、男女主持人各一名，男性主持人要幽默風趣，陽光、帥氣，女性主持人年輕、活潑、靚麗并且有親和力，形成獨特的主持風格。主持人要大方、自信，有愛心、深得兒童和老年人的喜愛。2、語言風格幽默，兩位主持人要搭檔默契，語言銜接流暢。使用通俗鮮活的語言以及符合語言習慣的口語，避免生僻復雜的詞匯。八、拍攝要求1、場內拍攝在播音間內要使用三腳架等拍攝，在不同的方位設置多臺攝像機，適當使用推拉搖移等鏡頭。場景設置要突出該期旅游地點的主題。2、外景拍攝過程中要求攝像機的鏡頭一定要跟隨記者進行拍攝，在拍攝景物的過程中運用推拉搖移等鏡頭進行拍攝，畫面構圖一定要豐富飽滿。外景記者出外進行采訪報道的時候，現場報道一定要自然流暢，介紹清晰，出鏡記者要加強現場細節描述。九、欄目包裝設計1、片頭突出欄目的標識及特征，大概時長15秒。2、節目宣傳片在本臺滾動播出，展現帶你玩中國的節目特征和主持人形象，時長約30秒。3、內容提要格式固定，與片頭畫面連接，提要內容為今天節目播出內容簡要提示形式，附音樂和解說十、節目流程1播出時間每周六的2030分2節目時長一個小時。包括廣告時間。3制作過程前期拍攝與后期制作。前期拍攝過程主要在攝影蓬和戶外完成。后期的制作主要是電腦處理等程序。4播出流程宣傳片頭每日內容提要節目內容結尾及下期節目預告十一、節目推廣欄目的推廣即通過欄目主體和客體的全面炒作，盡可能快且深刻地被觀眾接受。這主要包括主體推廣和客體推廣兩方面。主體推廣。要有意識地培養和炒作主持人、記者、編導和欄目本身。通過影視和平面媒體的宣傳，加大欄目知名度的提高和滿意平臺的建立。也可以以欄目名義做公益活動，觀眾互動活動。客體推廣。在于生動、形象地反映節目主題。有意識地提煉節目內容的可炒作信息，以致節目內容形成社會熱點、熱門話題。生活是五彩繽紛的，帶你玩中國欄目也致力于滿足人們的娛樂需求，服從服務于社會的發展。帶你玩中國將以其熱情周到的服務豐富多彩的內容傳遞，與觀眾建立一種良好的互動關系，讓觀眾朋友們既得到視覺上的享受，又可以從中學到很多的相關知識，使人們的生活不單單是鮮活的，而且是精彩的。篇三最新電視欄目包裝策劃方案2003年，大型社會新聞欄目晚間關注浮出水面，填補了昆明電視新聞的一項空白。作為昆明電視臺2003年呈現給春城觀眾的一道電視新“菜式”，晚間關注一亮相，就給春城觀眾一種耳目一新的感覺。相比以往的電視新聞欄目，晚間關注完全從嚴肅的時政時事的“框框”中跳了出來，真正把視角貼近了平民百姓。市市民關心的，正是晚間關注所關注的。這其中，既有輿論監督，又有人文關懷；既有市井瑣事，又有人生百態。晚間關注報道的是發生在昆明老百姓周遭的大事小事，關注昆明百姓的心聲，是廣大市民生活中輿論監督的喉舌。也正因為晚間關注的諸多優勢，觀眾多昆明人產生了較好的正面影響，并得到了權威機構的認可，被評為中國廣播電視“全國十佳新聞欄目”。但這所有的榮譽都屬于過去，隨著媒體角色的多元化和市場化運作的總體態勢，在新的一年里，面對新的市場環境和新的消費取向，晚間關注有必要樹立起自己獨特的品牌個性和訴求點，從而使更多的人喜愛晚間關注、關注晚間關注、認同晚間關注、支持晚間關注，并取得良好的社會效益與經濟效益。昆明風云廣告有限公司是一家集媒體代理、策略支持、品牌推廣維護為一體的綜合性廣告傳媒企業。此次成為昆明電視臺晚間關注廣告獨家代理公司，在深感榮幸之余也倍覺責任重大。我們認為，作為戰略合作伙伴，不僅要做好欄目的廣告創收，更要協助晚間關注做好全面的市場推廣，在電視臺相關部門的指導下，與欄目組一起致力于欄目建設、欄目形象樹立和社會影響力的塑造。只有這樣，才能使晚間關注繼續成為昆明人真正的輿論喉舌，為昆明百姓服務；也只有這樣，才能提高本欄目在廣大商家、品牌心目中的地位和認知度，為欄目創收服務。此外，本方案為風云廣告公司初步設想之思路，尚有諸多不足及思慮不周之處，更多策略或創新觀點盼望與昆明電視臺、晚間關注欄目等相關領導、老師商榷，并對本案內容批評指導為謝第一部分背景分析背景分析主要針對宏觀環境、微觀環境和目標消費者（觀眾）、晚間關注本身、競爭對手及競爭情況作一個系統的分析，為我們的總體策劃提供一定的策略依據。這些分析數據主要來自于國內、省內經濟年鑒、廣播電視管理部門相關政策及調控措施。一、電視行業發展環境分析1、宏觀經濟形勢及總體消費態勢隨著社會總體經濟態勢的提升，人們生活水平不斷提高，中國經濟發展和居民收入水平在過去幾年里一直以9以上的速度高速增長，預計未來10年內將以7和6以上速度持續增長。根據第五次全國人口普查數據顯示，云南省共有人口42879萬人，組成10862萬戶家庭，其中昆明5781萬人，共有家庭1674萬戶，占全市總人口的8834。在云南人口中，男性占5241，女性占4759。從云南地區居民家庭恩格系數（即居民家庭食品消費支出占家庭消費總支出比重），城鎮為416，農村為53這一數據可以看出，目標市場具有較高的消費能力。根據抽樣調查，云南省全年城鎮居民人均可支配收入為764357元，比上年增長56；城鎮居民人均消費性支出602356元，比上年增長34。農民人均純收入達到169712元，實際增長5；農民人均消費支出14057元，比上年增長2。中國內地4歲以上電視觀眾的總數為1115億人，觀眾日均收視時間為174分鐘，與5年前相比增加了43分鐘，比10年前增加了56分鐘。5年來，城鄉居民的收視條件得到顯著改善，彩色電視機家庭擁有率大幅度增加，城鄉居民家庭中目前擁有的電視機總數為448億臺，其中彩色電視機343億臺，比5年前增長了將近四成，平均每百戶擁有彩色電視機97臺，黑白電視機30臺。同時，電視信號入戶率也大幅度提高，目前，昆明電視觀眾平均能夠收看到36套電視節目，其中省內電視臺包括云南電視臺、昆明電視臺、昆明教育臺在內的共13套。調查數據還顯示，電視已經成為與受眾關系最為密切的大眾傳播媒介，958的電視觀眾表示“經常”和“幾乎每天”看電視。2、電視行業政治、法律背景（1）、國內的廣播電視機構特別是新聞欄目，實際上是國家和地方政府的宣傳喉舌，在向觀眾傳遞大量政治、經濟、生活等相關信息的同時，也擔當著正確輿論引導、監督的作用。晚間關注作為一檔關注民生、貼近市民生活的新聞欄目，既有輿論監督，又有人文關懷；既有市井瑣事，又有人生百態。晚間關注報道的是發生在昆明老百姓周遭的大事小事，關注昆明百姓的心聲，是廣大市民生活中輿論監督的喉舌。這樣的欄目既能受到百姓的喜愛，又能引導市民積極向上的態度，國家相關產業政策對此類節目也給予了很大的支持。（2）、2004年，國家廣播總局出臺新的廣播電視廣告播放暫行辦法規定大幅縮減廣播電視廣告插播率，嚴格規范電視廣告市場。其中包括A、廣播電臺、電視臺每套節目中每天播放公益廣告的數量不得少于廣告總播出量的3。B、廣播電臺、電視臺每套節目每天播放廣播電視廣告的比例，不得超過該套節目每天播出總量的20。其中，電視臺在1900至2100之間，其每套節目中每小時的廣告播出總量不得超過節目播出總量的15，即9分鐘。C、播放廣播電視廣告應當保持廣播電視節目的完整性，除在節目自然段的間歇外，不得隨意插播廣告。除1900至2100以外，電視臺播放一集影視劇（一般為45分鐘左右）中，可以插播一次廣告，插播時間不得超過25分鐘。D、播放廣播電視廣告應當尊重大眾生活習慣，不得在630至730、1130至1230以及1830至2000之間人們用餐時播放易引起受眾反感的廣告，如治療痔瘡、腳氣等類藥品及衛生巾等衛生用品廣告。E、廣播電臺、電視臺應當嚴格按照國家有關規定控制酒類廣告的播出。每套電視節目每日播放的酒類廣告不超過12條，其中1900至2100間不超過2條。總體來說，晚間關注的政治、法律背景還是相當良好的，并不會從根本上影響欄目本身的發展。3、昆明電視觀眾的文化背景4、市場概況當前，與晚間關注同類的電視欄目競爭相對激烈。拋開中央臺和其它地方臺不計，單就云南本土電視媒體中的同類節目，除了云南新聞、昆明新聞兩大主要新聞欄目外，就有都市條形碼、民生關注、今日話題、直播昆明等強勁的競爭對手。從觀眾份額及社會知名度來看，云南電視臺都市條形碼顯然占有較大的優勢，處于云南同類欄目的主要地位。而且，云南電視臺在成功打造這個欄目之后，近來又開始大力打造其兄弟欄目民生關注。這些舉措無疑對晚間關注造成了極大的壓力，迫使我們在欄目建設、群眾基礎建立、觀眾吸引等各方面加大力度進行擴展。二、觀眾及廣告主分析1、觀眾總體收視態勢不論對中央電視臺的節目還是對全國電視節目總體情況，天氣預報、國內新聞、電視劇、國際新聞、電影、大型直播類節目、綜合文藝類節目、新聞評論類節目、法制類節目、歌舞音樂類節目是觀眾收看較多的前十類。盡管內地電視節目有了長足進步，但是也存在一些不足。調查數據顯示，電視觀眾認為目前新聞類欄目亟需改進和解決的問題主要有新聞報道應加強“對老百姓身邊事的報道力度”，增強“對各種社會丑惡現象的批評、監督力度”。這些收視心理符合晚間關注的新聞視角，這也正是晚間關注贏得大部分觀眾的根本原因所在。但我們還有必要進行進一步的挖掘。另外，從人們對事物的注視及關注度來看，最讓廣大民眾關注的事情無非兩件一是發生在自己身邊的、自己熟悉的事；二是關系自己、對自己具有某種作用的事。而獲得這些信息的途徑主要通過各類媒體。2、目前觀眾的態度A、對晚間關注的喜愛程度在我們隨機抽樣的15個人中，67表示對晚間關注有一定好感，但不常收看；14表示沒認真看過晚間關注；19表示看過且相對較喜歡。從此可看出，晚間關注有一定的觀眾基礎，但觀眾忠實度相對不高，有必要在欄目建設方面做一些改進和深化。B、對晚間關注的認知程度獲得中國廣播電視十佳新聞欄目后，昆明電視臺對晚間關注作了系列的宣傳推介活動，使得晚間關注在廣大昆明市民心目中具有了較高的認知度和美譽度。但這些認知多數停留在感性認知階段。值此時機，再進行下一輪的理性認知啟示，將會起到較好的連貫及認知延續深化作用，并積極地收看晚間關注。3、目前廣告主的態度A、對晚間關注的認知度目前，在風云廣告所接觸的廣告客戶（廣告主）當中，對晚間關注有大概認知者約為40，對晚間關注具有全面認識的僅為15左右，而對晚間關注毫無認知的廣告主約占45左右。B、對晚間關注的認可度在所有的目標客戶中，對晚間關注具有高度認可并具強烈意向者幾乎沒有；經過一次溝通認可者占10左右，絕大多數客戶都需通過多次深入溝通后才具有一定的認可度，而對廣告投入的意向機率相對頭號競爭對手都市條形碼而言是非常低的。C、對晚間關注的指名購買程度目前，眾多廣告客戶對晚間關注的主動指名購買程度幾乎為零，關注熱情普遍不高。D、未滿足的需求大部分廣告客戶認為，目前晚間關注主要針對群體偏向于老齡化和女性化，所涉及消費者范圍相對較小，購買能力相對較低。而且從受觀眾關注的程度相對都市條形碼要低，節目時間較短導致注目程度也隨之降低。另一方面，廣告客戶認為晚間關注群眾基礎薄弱，互動性不強，老百姓的喜愛程度不高。當然，這些客戶意見僅代表部分群體的意見，我們不必統而認可，但也須加于重視。4、潛在觀眾和廣告主的收視及購買行為A、潛在觀眾收視行為就目前而言，晚間關注的頭號競爭對手都市條形碼。其節目內容、形式、播出時間等都和晚間關注相差無幾。只是風格上的差異度使其擁有了大量的固定觀眾，也得到了眾多昆明市民的關注和支持。嚴格的說