.POP與DM廣告設計練習題答案（一）填空題1、POP廣告是傳統與現代特色混渾的小型綜合性廣告形式。2、“強化產品特性”是POP廣告的基本作用之一。3、POP廣告，是二戰后，繼四大媒體之后崛起的一大廉價的廣告形式。4、古代的“燈籠”、“旗幟”、“招牌”、“菜單”、“價目表”、“彩棒”等從屬于我國POP廣告形式的雛形元素。5、“以貓頭鷹為書店標志” 從屬于歐洲POP廣告形式的雛形元素。6、現代POP廣告具有直接面對顧客，具有多變、成本低、形式多、易制作等優勢。7、POP廣告設計的要求首先是“注重現場心里攻勢”。8、優秀POP廣告的特點首先是“準確傳達信息”。9、圖形是指按照現代視覺傳達的心理規律所創造的新型圖形。10、圖形與標記、標志和圖案，是為表達廣告創意而特地刻畫和表達的符號形式。11、圖形的作用與要求首先是主題明確，其次是言簡意賅、鮮活，再次是誠實可信。12、POP廣告主標題字數一般要求控制在2秒鐘內讀完。13、副標題字體設計要求與主標題大小和色彩相互呼應，但又有所區別，以示層次感。14、POP廣告設計的視覺流程要求“自上而下、自左而右、左上而右下”。15、手繪POP字體設計的裝飾手段主要體現在“以筆畫線條變化作裝飾、以字體組合變化作裝飾和在字體外形作裝飾”等三種類型。16、POP廣告創意的基本路徑中的“添”是指在傳統模式上錦上添花。17、POP廣告創意常用的組合方式主要有“舊元素的新組合和新元素的新組合”兩種。18、POP廣告創意的直接展示法的目的是直接把產品推給消費者，以產品說話。19、“以小見大法”是指以獨到的一點或一個局部加以突出性描繪廣告主題，達到傳達點觀的目的。20、前期調研包括對市場、產品的調查和研究。調查通常是指通過對客觀事物的考察、觀察、統計和分析來了解事實真相的一種認識活動。（二）、名詞解釋1、POP廣告策劃答：POP廣告策劃是指市場營銷主體根據企業營銷的戰略和策略，以企業產品、目標消費群體、市場競爭狀況和現場售賣點環境為基礎，以廣告策劃活動的整體性、可行性、創新性、效益性為目的，為企業廣告傳播和市場開拓提供科學決策的過程。POP廣告策劃的內容包括POP廣告主題策劃、POP廣告表現策劃、營銷組合策劃等。在進行廣告策劃時，要把它作為一個系統工程來對待。否則，任何一個環節出了問題最終都可能影響到廣告效果。2、POP廣告答：“POP”廣告的“POP”是指Point of Purchase的縮寫形式，其基本含義是指“售賣點廣告”、“導賣點廣告”、“終點廣告”。3、直接展示法答：直接展示法是指把產品或主題直接展示在POP廣告版面上，旨在渲染產品的質感、形態和功能。該手法的目的是直接把產品推給消費者，以產品說話。4、對比襯托法答：對比襯托法是指把作品所描繪的事物的性質和特點放在鮮明的對照和直接對比中借彼顯此、互比互襯。5、懸念法答：懸念法是指以故弄玄虛的方式烘托產品或廣告主題，旨在讓受眾在猜測或想象中悟出其中的道理。6、POP廣告圖形答：POP廣告圖形是指按照現代視覺傳達的心理規律所創造的新型圖形。7、POP廣告創意答：POP廣告創意特指在POP廣告設計中的一種有方向和目的的圖形創造性想象或聯想。8、解構法答：解構法是指在POP廣告設計中把一個整體按一定成分或元素的形式意義有規律地解剖成若干個局部的設計方法。9、發散思維法答：發散思維法是指在POP廣告設計的創意構思中，首先尋找切入點，然后從切入點出發，進行“風格、功能、用途、裝飾、結構、材料、市場、流行、具象、抽象、肌理、空間等方式和效果”進行各種效果的聯想的思維方法。（三）簡答題1、POP廣告的材料答：POP廣告的材料主要有以下幾種類型：（1）構筑材料木材、金屬等；（2）飾面材料木質板材、玻璃、金屬板材、布料、塑料、紙材、皮革、泡沫板等；（3）裝飾材料導光纖維、熒光膠管膠片、鋁膠紙、塑膠質霓虹管等；（4）膠合材料鋁塑板、有機玻璃、聚乙烯塑料、橡膠、鈣塑板、水泥、石棉、木材、光學玻璃、透明材料、聚氨酯泡沫塑料、各類聚乙烯塑料等的材料粘合。2、手繪POP廣告表現技法答：手繪POP廣告表現技法主要有以下幾種方法：（1）渾染法；（2）剪貼法；（3）托印法；（4）璃涂色反印法；（5）避水法；（6）吹色濺法；（7）其他法皺紙法、吹色法、撒鹽法等。3、POP廣告創意的常用模式答：POP廣告創意的常用模式有：（1） 組合舊元素的新組合；新元素的新組合。（2） 傳統傳統元素的再現（3） 模仿改良型模仿；完全型模仿。（4） 解構把一個整體按一定成分或元素的形式意義有規律地解剖成若干個局部。（5） 綜合根據相關的規律，把以上“1、2、3、4”的創意特點進行既分解又組合的方式，形成新視覺的效應。（6） 改變習慣由改變看待事物角度、思維方式實現。4、POP廣告創意的創意程序答：POP廣告創意的創意程序主要表現為以下幾個階段：（1）信息收集階段 從刊物、書籍、網絡中收集流行的、具有民族特色的各類POP廣告理論和作品； 從現有的市場上收集POP廣告表現的新材料、新結構、新工藝和新手法； 選取相關信息； 在收集到的資料中選取與本次創意相關的信息資料。（2）構思階段 發散思維尋找切入點，然后從切入點出發，進行“風格、功能、用途、裝飾、結構、材料、市場、流行、具象、抽象、肌理、空間等方式和效果”進行各種效果的聯想； 逆向思維（反向思維）“順藤摸瓜”“順瓜摸騰”的思維模式 側向思維以“相關事物”打“擦邊球”的方式，實現“影射”或“觸類旁通”的思維方式（3）主題確定階段確定通過POP廣告形象、造型、材料、色彩、表現形式廣告商品、廣告主題（4）創意形成階段 POP廣告形象構成的完整性； POP廣告設計結構的合理性； POP廣告工藝制作的可行性； POP廣告材料的適應性； POP廣告色彩的情感觸發性； POP廣告表現手法的獨特性。5、POP廣告副標題字體設計要求答：POP廣告副標題的字體設計可以選擇電腦里的POP印刷體，或進行其他類型的設計，同時，副標題字體設計要注意以下問題：（1）副標題字體與主標題大小和色彩應有所區別，以示層次感；（2）副標題字體設計必須遵循易辨原則；（3）副標題字體裝飾手法要與整體協調；（4）副標題與主標題在設計風格上協調。6、POP廣告招牌設計重點答：POP廣告招牌設計重點主要包括以下三方面：（1）招牌的圖形設計 清晰、簡潔、完整；（2）招牌的色彩設計 鮮明、單純，多彩的要對比性強；（3）招牌的材料選用 耐腐蝕、耐風化、少或不變形。7、POP廣告的主要功能答：POP廣告的主要功能有：（1）激發購買欲望、產生購買行為；（2）喚起消費者潛在意識；（3）使消費者加深企業印象；（4）充當新型推銷員；（5）配合季節和廣告活動營造氣氛；（6）彌補其他廣告媒體的缺陷。8、POP廣告形式按使用場所和機能兩方面結合可分為多少種類型？答：按使用場所和機能兩方面結合可分為以下種：（1）懸置式POP廣告；（2）柜臺式POP廣告；（3）立地式POP廣告；（4）動態式POP廣告；（5）貼紙式POP廣告；（6）售價單與展示卡POP廣告；（7）光源POP廣告；（8）商品結合式POP廣告；（9）櫥窗POP廣告。9、POP廣告色彩的作用答：POP廣告色彩的作用主要有：1、增強視覺的引導作用；2、優化商品的視覺效果；3、表現特定的視覺心理、情緒，以及POP特別的情調與氛圍；4、美化作用。10、POP廣告設計的版式要求答：POP廣告設計的版式要求主要有以下五方面：（1）視覺流程要求自上而下、自左而右、左上而右下；（2）版面疏密有致、重點突出、易于閱讀、視覺沖擊力強；（3）版式設計的基本元素是文字、插圖、裝飾紋樣、色彩；（4）版面設計風格統一協調；（5）四周留邊可增強層次感和完整感。（四） 技能操作題1、請以“請自覺分類投放垃圾”為題材，設計一幅規格（不少于）136厘米的“手繪POP公益海報”彩色創意效果圖。主辦單位：廣州市政府。（要求：1、自定廣告主題；2、必須在圖外標出各種設計元素，包括標題、口號、宣傳單位等；3、創意效果圖直接畫在試卷上）評分參考標準：1、主題鮮明突出；（6分）2、策略點準確，構思富有創意；（6分）3、要求的各元素齊全、到位；（3分）4、色彩搭配得當，整體效果富有強烈的視覺沖擊力、美觀。（5分）2、請以“時尚果撈”水果飲食店為題材，設計一幅規格（不少于）136厘米的“手繪POP公益海報”彩色創意效果圖。主辦單位：自定。（要求：1、自定廣告主題；2、必須在圖外標出各種設計元素，包括標題、口號、價格、單位、聯系電話等；3、創意效果圖直接畫在試卷上）評分參考標準：1、主題鮮明突出；（6分）2、策略點準確，構思富有創意；（6分）3、要求的各元素齊全、到位；（3分）4、色彩搭配得當，整體效果富有強烈的視覺沖擊力、美觀。（5分）3、請以“秋季旅游”為題材，設計一幅規格（不少于）136厘米的“手繪POP公益海報”彩色創意效果圖。主辦單位：自定。（要求：1、自定廣告主題；2、必須在圖外標出各種設計元素，包括標題、口號、價格、單位、聯系電話等；3、創意效果圖直接畫在試卷上）評分參考標準：1、主題鮮明突出；（6分）2、策略點準確，構思富有創意；（6分）3、要求的各元素齊全、到位；（3分）4、色彩搭配得當，整體效果富有強烈的視覺沖擊力、美觀。（5分）（五） 論述題1、POP廣告的設置與擺放要注意的問題答案要點：POP廣告的設置與擺放是否具備科學性，直接影響到使用效果，因此，在POP廣告設置過程中需要注意以下幾方面的問題： （1）POP廣告的設置高度要合適。如果POP廣告采取的是懸掛式，則懸掛的高度既要避免因距離商品太遠而影響促銷效果，又要防止遮擋消費者的視線；如果POP廣告采取的是張貼式，則張貼的高度要距離地面70160厘米的高度范圍內比較合適。 （2）POP廣告的設置數量要適中。POP廣告并非越多越好，數量過多的POP廣告會讓人產生厚重感、壓抑感，遮擋通道內的消費者視線，影響購物心情，產生適得其反的效果。 （3）POP廣告的設置時間要與促銷活動時間保持一致。過期的POP廣告要及時清理掉，以免給消費者造成消費誤導。 （4）POP廣告與商品之間的擺放位置要合理。如果要把POP廣告放在櫥鴦或者貨架上，要避免遮住商品；如果把POP廣告直接貼在商品上時，要注意POP廣告的尺寸不能比商品本身還大，一般應該粘貼在商品的右下角。 （5）POP廣告在使用過程中需要保持清潔整齊，如果有撕毀現象，應及時更換或翻新。2、請談談你對POP廣告的發展趨勢的認識答案要點：POP廣告自在美國興起和到傳入中國以來，POP廣告已由廣告業的小分支迅速擴展為一個龐大獨立體系，在促銷整合廣告活動中，愈來愈受到廣告主的青睞。其發展趨勢大致可概括為以下幾方面：（1）二元性廣告向三元性廣告發展目前，POP廣告更多的是由“圖文傳遞+商品展示”二元性向“圖文傳遞+商品展示+人員演示”的三元性發展。二元性POP廣告的形式是指單一的作品模式加上燈光或音樂渲染。而三元性POP廣告則是在二元的基礎上加上活人的參與宣傳模式。隨著人性化的投入加大，POP廣告強化了鮮活的視、聽、味、觸覺等立體式的信息傳送，讓顧客更多地從鮮活的、立體的知覺中感悟廣告信息。如近幾年諾基亞在中國幾十個城市做了大型路演，營造了良好的溝通空間和效果。（2）內容訴求從產品功能到品牌形象轉變二十一世紀以來，企業的價值和競爭已不單純是技術、資金、產品等有形物質因素的競爭,二是更多的是形象和服務的競爭。 企業的經營觀念和精神文化傳遞最為重要，包括企業內部和社會公眾一致的認同。因此，POP廣告在內容表現上，企業從強調產品特性逐漸轉向品牌現念的傳送，不斷塑造與眾不同的品牌形象。如奧康皮鞋的廣告語是：“夢想是走出來的”。在這里了，奧康皮鞋并沒有宣揚它這皮鞋的優勢，而是提出了對夢想的追求，這既是代表了奧康公司，也希望消費者能實現夢想的追求的理念。（3）發布策略往整體化和系列化的方向發展如今的POP廣告不再以臨時促銷信息的方式存在，而是作為塑造品牌形象不可或缺的有力工具。因此，一方面，POP廣告的臨時性逐漸減少，代之的是長期性的“自我形象展示和宣傳”，另一方面是從單一的形式逐漸提升為多維度的系列媒介同時展現，更好地營造出新型的的銷售環境。（4）pop廣告藝術表現形式發展特點 一是POP廣告從單件廣告向系列pop廣告發展；二是新型的科技手段被廣泛的吸收、整合與應用，這是傳統的單一技術模式無法比擬；三是手繪式pop廣告新型工具和藝術手法廣泛應用，展現著前所未有的藝術整合魅力。 3、試述“我國POP廣告設計存在的主要問題”答案要點：我國POP廣告設計存在的主要的問題有：（1） 設計上維美主義嚴重我國商業企業中從事廣告設計的人員中，有相當一部分人是從搞美術工藝中轉過來，因此在制作POP廣告時往往會追求純藝術化的美，這時必須要求促銷人員樹立起POP就是傳達促銷信息和實現商品銷售。不要總是強調純藝術性。（2） 作品在設計和執行中相對粗糙這種情況在連鎖超市常見，這些POP廣告常常由店鋪的營業員或兼職美工來操