娛樂明星投資人 本文檔格式為 WORD,感謝你的閱讀。 在經(jīng)歷了 14 個(gè)小時(shí)的會(huì)議和表演連軸轉(zhuǎn)，胡海泉又要在 5 個(gè)小時(shí)后趕往博鰲參加論壇演講。 對(duì)于胡海泉這種在娛樂圈摸爬滾打十余載的明星來說， “ 空中飛人 ” 的生活已經(jīng)是司空見慣，但這次去參加博鰲論壇的演講，并不是去分享自己在娛樂圈內(nèi)打拼多年的勵(lì)志 “ 心靈雞湯 ” ，而是以一個(gè)投資人身份去接觸更為廣闊的創(chuàng)投天地。躊躇滿志的他正在盤算著要在博鰲向哪些知名投資人學(xué)習(xí)取經(jīng)。 “ 大家好，我是巨匠文化的 創(chuàng)始人胡海泉，今天我不是一個(gè)歌手。 ” 胡海泉輕車熟路地手握話筒，淡定自信地站在舞臺(tái)中央介紹自己。與以往不同的是，在臺(tái)下并不是羽泉組合的粉絲，而是與他同樣懷揣著創(chuàng)業(yè)夢想的投資人與創(chuàng)業(yè)者。 對(duì)于明星而言，從原始的買樓開店到時(shí)髦的風(fēng)險(xiǎn)投資，這種改變源于對(duì)自身粉絲價(jià)值的充分認(rèn)識(shí)。盡管依靠名氣變現(xiàn)的明星們能否玩轉(zhuǎn)創(chuàng)投仍有待市場檢驗(yàn)，但在移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代，其社群經(jīng)濟(jì)的特征凸顯，明星背后的粉絲群體不容小視。 “ 如果你有好的項(xiàng)目，請隨時(shí)聯(lián)系我。 ” 在論壇演講結(jié)束后，胡海泉像資深投資人那樣把握著每一次 機(jī)遇，向創(chuàng)業(yè)者宣揚(yáng)自己的投資理念。 實(shí)際上，胡海泉自成名后便琢磨著 “ 跨界 ” 發(fā)展，這與專注演藝事業(yè)的明星大為不同。他在 2001 年與人合伙投資成立了一家唱片制作公司，同時(shí)經(jīng)營好幾個(gè)錄音棚，這就是后來業(yè)界知名的 EQ 音樂制作公司的前身。 彼時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)正在以風(fēng)卷殘?jiān)浦畡?“ 蠶食 ” 著傳統(tǒng)音樂市場，胡海泉敏銳地察覺到這期間的變化，便開始琢磨業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型。 2005 年，胡海泉正式成立了豐峰尚文化傳播有限公司（ EQ 唱片公司），以音樂制作、藝人培養(yǎng)、音樂版權(quán)管理、唱片錄制發(fā)行等為核心業(yè)務(wù)。 從單純的唱 片錄制發(fā)行到全產(chǎn)業(yè)鏈的運(yùn)作，胡海泉的生意抓住了手機(jī)彩鈴這一歷史機(jī)遇。但產(chǎn)業(yè)格局的變化往往要比預(yù)想來得更為迅猛，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的到來讓手機(jī)彩鈴 “ 作古 ” ，在 2010 年之后， EQ 的業(yè)務(wù)陷入低迷，胡海泉與華誼音樂的合同又在這時(shí)解約了，胡海泉成為一個(gè)真正意義上的“ 自由人 ” ，這些風(fēng)云變幻讓他有些手足無措。 好在此前 EQ 的創(chuàng)業(yè)經(jīng)歷給胡海泉積累了一些投融資和公司管理經(jīng)營的經(jīng)驗(yàn)，他便嘗試著以投資人的身份進(jìn)行一些小范圍的投資，并向一些創(chuàng)投領(lǐng)域的前輩虛心討教。 2011年，胡海泉去創(chuàng)新工場拜訪李開復(fù)，當(dāng)時(shí)李開復(fù)建議他立志做中 國的 “Ashton Kutcher” 。這名好萊塢人氣男星出演過電影喬布斯，更因?yàn)橥顿Y了 Foursquare、 Skype 等應(yīng)用而聲震創(chuàng)投圈。 作為創(chuàng)投圈內(nèi)的資深人士，李開復(fù)給予的肯定和指點(diǎn)讓胡海泉堅(jiān)定了成為天使投資人的決心，并開始走出自己非常熟悉的文娛領(lǐng)域，投資了游戲、智能穿戴等領(lǐng)域的企業(yè)。他與拍檔陳羽凡所投資的手游龍之召喚便有著月流水千萬的積累。盡管每筆投資均在百萬元左右，但也已經(jīng)有了 10多個(gè)項(xiàng)目。 “ 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)是個(gè)沖擊，但也會(huì)是個(gè)挑戰(zhàn)，就像之前的變化一樣。 ” 胡海泉如是向二十一 世紀(jì)商業(yè)評(píng)論記者表示，這幾年他一直在觀察移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，并認(rèn)真地投資了一些與音樂和社交相關(guān)的手機(jī)應(yīng)用項(xiàng)目，還開始籌備一只與音樂產(chǎn)業(yè)相關(guān)的基金，正在搭建創(chuàng)投團(tuán)隊(duì)。 以往開飯店、做潮牌、開個(gè)人工作室的玩法似乎了無新意，利用明星身份快速產(chǎn)生影響力，轉(zhuǎn)而打通資本與企業(yè)之間的關(guān)系，或許會(huì)成為明星們進(jìn)入資本領(lǐng)域的敲門磚。 無論是小米、樂視、歡聚時(shí)代這樣的互聯(lián)網(wǎng)新貴，抑或萬科、格力這樣的老牌傳統(tǒng)企業(yè)，都在無比地重視著粉絲的價(jià)值。粉絲經(jīng)濟(jì)的買賣雙方從交易開始就處在不對(duì)等的位置上，賣方出售的已不 僅僅是商品本身，狂熱的買方會(huì)為得到 “ 商品 ” 不計(jì)代價(jià)。明星帶來的粉絲效應(yīng)可以有效地解決創(chuàng)業(yè)者起步階段的關(guān)注度、品牌形象等問題。 因此，類似胡海泉這樣頗有前沿意識(shí)的明星便開始琢磨，如何讓自己的粉絲效應(yīng)與創(chuàng)投界產(chǎn)生 “ 共鳴 ” ？除了胡海泉這樣的老牌明星投資人，李冰冰、黃曉明和任泉在今年 7月也高調(diào)宣布正式涉足創(chuàng)投圈，組建 “StarVC” 基金，首期資金 8000 萬元，尋找中國有創(chuàng)新力的公司。他們不僅拿出“ 真金白銀 ” 做企業(yè)股東，還要為用戶體驗(yàn)負(fù)責(zé)，花了兩個(gè)月時(shí)間，最終確定了 StarVC 的第一批投資項(xiàng)目 韓都衣舍和 秒拍。 其實(shí)，早在 2008 年，黃曉明便以每股 3 元的價(jià)格購入了 180 萬股華誼兄弟股份。 2009 年 10 月 30 日華誼兄弟正式上市后，黃曉明所持有的股份暴增，使其跨入億萬富翁行列，成為最早被外界所熟知的明星股東。而在投資經(jīng)驗(yàn)方面，任泉是娛樂圈內(nèi)出了名的生意人，先后成功投資過餐飲娛樂、美容等行業(yè)。李冰冰近些年來通過與多個(gè)國內(nèi)外大品牌的合作，在品牌推廣、商務(wù)合作乃至人脈上積累了一定的商業(yè)經(jīng)驗(yàn)。換言之， “StarVC” 基金對(duì)于創(chuàng)業(yè)者們的吸引力，不僅僅是擁有明星效應(yīng)那么簡單。 “ 除了冰冰他們，還有一些明 星在做著一些小范圍的試驗(yàn)，都在慢慢起步。 ” 胡海泉說。 事實(shí)上，除了明星們坐擁的粉絲在移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代被無限放大外，直接將明星推向創(chuàng)投領(lǐng)域的是現(xiàn)實(shí)的 “ 經(jīng)濟(jì)壓力 ” 。盡管像胡海泉、李冰冰、黃曉明在文娛界摸爬滾打十余載，已經(jīng)積累出不菲的身家，但已經(jīng)達(dá)到作為明星的財(cái)富巔峰，加之商演、影視出鏡、廣告代言等變現(xiàn)方式是在重復(fù)勞動(dòng)，其工作模式無異于一個(gè)在生產(chǎn)文娛產(chǎn)品的流水線工人，難有本質(zhì)上的突破。 “ 影視領(lǐng)域還好，已經(jīng)算是有一個(gè)比較穩(wěn)定的商業(yè)模式，但音樂產(chǎn)業(yè)真的挺苦逼，一場場的商演有點(diǎn)純力氣活的意思。 ” 胡海泉 略顯無奈。在從事創(chuàng)投領(lǐng)域的嘗試外，他也致力于摸索音樂產(chǎn)業(yè)在移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代的商業(yè)模式，創(chuàng)立了巨匠文化公司，并開發(fā)出一款名為就是羽泉的手機(jī)應(yīng)用，意在打造明星與粉絲的互動(dòng)分享社區(qū)，從而實(shí)現(xiàn)線上線下互動(dòng)的音樂消費(fèi)娛樂體驗(yàn)。 其實(shí)，這也是不少公司意圖布局未來音樂產(chǎn)業(yè)的想法，星外星自 2001 年進(jìn)入唱片發(fā)行領(lǐng)域以來一直保持著每年8%至 15%的收入增長，目前占據(jù)內(nèi)地實(shí)體唱片發(fā)行一半以上的市場份額。但實(shí)體唱片業(yè)的萎縮，讓這家營業(yè)額過億的唱片公司開始從 “ 有觀點(diǎn)的聆聽 ” 的單純發(fā)行轉(zhuǎn)向打造線上線下互動(dòng)的音樂消費(fèi)場景的全 產(chǎn)業(yè)鏈布局。 令胡海泉感到尷尬的是，在博鰲論壇的活動(dòng)結(jié)束后，紛紛來找他的人并不是志同道合的創(chuàng)業(yè)者，而是想合影留念的粉絲，僅有的兩名助理根本抵擋不住來勢洶洶的人群，幾經(jīng)波折才順利 “ 逃離會(huì)場 ” 。 “ 大多數(shù)情況下，人們還是習(xí)慣性地把我看做一個(gè)明星，而不是一個(gè)普通的投資人。 ” 胡海泉略感無奈，作為一個(gè)公眾人物，他起到的最直接的作用就是幫助項(xiàng)目、產(chǎn)品去背書，為創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)營造良好的營銷效果，單憑一張 “ 明星臉 ” 難以說服創(chuàng)業(yè)者。 與此同時(shí)，也有不少意圖 “ 忽悠 ” 明星去投資的江湖騙子，憑借著明星在某 些領(lǐng)域的專業(yè)知識(shí)匱乏來 “ 圈錢走人 ” ，畢竟明星們由于其演藝事業(yè)的需要，要在公眾面前保證一定的 “ 神秘感 ” ，這也導(dǎo)致了明星對(duì)于外界有些 “ 不食煙火 ” 。 “ 其實(shí)每天來找我投資的人還是挺多的，但靠譜的還是不多。 ” 胡海泉說。 實(shí)際上，公眾對(duì)于胡海泉、李冰冰這類涉足創(chuàng)投領(lǐng)域的明星認(rèn)知能力的缺乏是源于對(duì)其專業(yè)能力的質(zhì)疑，畢竟投資一個(gè)項(xiàng)目要考慮的因素遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于明星經(jīng)營自己的業(yè)務(wù)。胡海泉所投資的可穿戴設(shè)備企業(yè)，曾通過微信預(yù)售創(chuàng)造了朋友圈銷售紀(jì)錄，然而卻因?yàn)閷?duì)產(chǎn)業(yè)鏈掌控能力弱，導(dǎo)致無法按時(shí)交貨，胡海泉也被憤怒的消 費(fèi)者指責(zé)。 “ 明星最大的資本在于其社會(huì)信譽(yù)度，盲目地進(jìn)行投資也會(huì)導(dǎo)致明星的信譽(yù)掃地，到時(shí)不但項(xiàng)目失敗，也會(huì)影響到自身的演藝事業(yè)。 ” 一位天使投資人表示，明星一旦進(jìn)入到創(chuàng)投領(lǐng)域，就要時(shí)刻注意自己的形象推廣，因?yàn)榇藭r(shí)的公眾形象已經(jīng)不僅僅代表明星個(gè)人，而是背后所投資的創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)，甚至關(guān)于明星形象的推廣維護(hù)都要寫到法律文書之中。 更為重要的是，明星投資人如何平衡自己的演藝事業(yè)與投資事業(yè)？如果在自身的演藝事業(yè)投入比重不足的話，會(huì)造成粉絲黏性下降、粉絲數(shù)量流失以及現(xiàn)金流不足等現(xiàn)象，如果僅僅是以玩票心態(tài)進(jìn) 入創(chuàng)投領(lǐng)域，又會(huì)造成專業(yè)能力低下。 “ 明星的演藝事業(yè)都是即刻結(jié)算的生意，而投資少說也要兩三年才能實(shí)現(xiàn)資本退出，是一個(gè)長線生意。 ” 上述投資人說。 當(dāng)胡海泉在博鰲論壇與創(chuàng)業(yè)