企業研究論文-市場因素對企業技術創新擴散影響分析內容摘要：技術創新已成為一個國家和企業生存和發展的決定性因素，而技術創新的真正意義在于技術創新擴散，通過技術創新的擴散能促進經濟增長方式的轉變，提高企業核心競爭力，增加企業經營效益，降低企業經營風險。市場因素是影響企業技術創新擴散的重要因素，本文分析了市場需求、市場結構、市場競爭等市場因素對企業技術創新擴散的影響。關鍵詞：技術創新技術創新擴散市場因素國家的綜合競爭力主要體現在企業的綜合競爭力上，而要提高企業的綜合競爭力，關鍵在于提高企業的技術創新能力，使企業真正成為研發投入的主體、技術創新活動的主體和創新成果應用的主體。而技術創新的真正意義在于技術創新擴散，通過技術創新的擴散可延長企業技術和產品的生命周期，分散企業的風險。而技術創新企業通過技術擴散，為本企業的技術創新找到了生產成本更低的新市場，在技術創新成果的市場化選擇上，通過專利出售、技術授權等形式將技術創新在行業內擴散，以使技術創新能迅速收回投資，繼續進行創新活動，始終保持創新能力。企業技術創新擴散的含義技術創新這一概念最早源于美籍奧地利經濟學家熊彼特1912年出版的經濟發展理論一書中的“創新理論”。在熊彼特那里，技術創新擴散就是大規模的“模仿”活動。目前國內外的學者從不同的角度賦予技術創新擴散不同的定義。美國經濟學家梅特卡夫認為，技術創新擴散是一種選擇過程，既包括企業對于各種不同層次的技術選擇，其結果總是使企業傾向于接受效率更高、成本更低或更新穎的先進技術，同時也是顧客對企業的選擇過程其結果總是那些優先采用創新技術的企業生產出來的品質高、價格低的產品，才能獲得顧客的青睞，而遲遲拒絕采用創新的企業，則無法逃避被淘汰的厄運。正是通過這些相互作用的選擇過程，技術創新成果在市場中得到廣泛傳播，即技術創新一步步地實現其擴散過程。我國學者蔡希賢（1995）從內容上來界定企業技術創新擴散，認為它包括三個方面：企業之間的擴散（以采用創新企業數占潛在采用者總數的比率來度量）、企業內部的擴散（以實用技術創新的產出占總產出的比率來度量）和由兩者疊加作用的總體擴散（以整個產業中實用技術創新的產出所占比率來度量）。沈劍（2001）根據研究的出發點和作用結果把企業技術創新擴散的內涵概括為“實現商品化的技術創新成果，通過擴大生產規模，有償或無償的成果轉移等形式，使技術創新再應用或多次應用，最終達到對社會經濟發展產生相應影響過程”。在大多數學者看來，技術擴散、技術創新擴散和企業技術創新擴散沒有明顯區別，其實不然，筆者認為，技術擴散指技術發明的擴散，技術創新強調的是技術創新成果的擴散，這就說明技術擴散的起點比技術創新擴散的起點要早，而企業技術創新擴散就是創新源企業的技術創新成果通過一定的渠道向潛在使用者傳播，而潛在使用者之間的傳播則采用過程。這個定義說明：企業是技術創新擴散的主體；擴散的對象是實現商品化的技術創新成果，而不是技術本身；企業技術創新擴散必須具備三個要素：創新源、擴散媒介、潛在使用者。企業技術創新擴散是在社會大系統中進行的，擴散過程受各種因素影響，既有企業技術創新擴散過程的內部因素，又受外部環境影響和制約，市場因素就是影響企業技術創新擴散的重要因素,下文從市場需求、市場結構、市場競爭等角度分析它們各自對企業技術創新擴散的影響。市場需求對技術創新擴散的影響技術創新實質是技術和市場的有機結合，市場需求對技術創新擴散有重要影響。市場需求可分為現實需求和潛在需求，企業或者消費者的現實需求對技術創新擴散有直接引導作用，正像薩繆爾森所指出的那樣，“消費者和技術是市場的雙重君主，消費者根據自己先天或后天的偏好，以他們的貨幣選票加以表示，一一指明社會資源的最終用途，在生產可能性邊界上的各個點之間進行選擇”。消費者偏好導致的現實需求對企業的生產經營活動產生擠迫力，客觀上要求企業積極采用新科技和新工藝，努力調整產品結構，以適應市場需求結構的變化。技術創新的商業化應用特征決定了既已存在的企業或消費者需求必然直接對技術創新擴散活動產生拉動作用。而潛在的需求則不然，一方面，這種潛在需求可能是已存在于消費者偏好中，但尚未顯露出來，因此未被企業發覺；也可能是在消費者偏好中尚處于萌芽階段，未完全成熟，需要來自于社會需要甚至是企業個體的部分力量加以激活。另一方面，企業獲得的信息量少，準確性差，并且只能是預期信息。因此，在潛在需求支配下的技術創新擴散的不確定性和風險性都要大于顯在需求。基于以上分析，市場潛在需求只能以循序漸進的誘導方式來間接作用于技術創新擴散活動。從市場營銷學的角度來看，創新擴散的需求導向是一種用戶成功的原則，而非用戶滿意原則，用戶滿意原則是為了滿足用戶當前的需求，而用戶成功原則重視用戶的未來需求。滿足市場現實需求是企業的生存之本，而著重于消費者的潛在需求則有助于發展未來的市場需求，挖掘發展的新源泉以贏得未來的成功，現實需求和潛在需求在一定條件下可以相互轉化，并形成一股合力來作用于技術創新擴散。這種合力一旦形成，它就會在較長時段內影響企業的持續創新擴散。總的來說，市場需求對技術創新擴散的推動作用表現在以下幾方面：為技術創新擴散指明方向。市場需求告訴技術創新及擴散主體企業，消費者需要什么，將來需要什么。為了使企業的創新成果迅速在市場中擴散，企業必須通過開發、改進、改造等手段來滿足消費者的偏好。誘發企業持續創新的內動力并創新擴散主體。通過技術創新，生產銷售適銷對路的產品，以滿足市場需求，從中獲取利潤，在市場中處于競爭的有利地位。而隨著技術創新擴散的不斷進行，產品差異越來越小，企業為了鞏固其市場競爭地位，就必須抓住市場需求，進行持續創新以保持其創新產品目標技術的市場競爭力。提供技術創新擴散的機會。在市場需求沒有被全部滿足的情況下，總是可以為技術創新擴散提供機會。因為現有的企業生產能力滿足不了市場需求，由市場機制決定了創新產品的營銷有超額利潤可圖，從而由交易成本最低原則決定，要么通過正常的技術交易實現創新擴散，要么通過模仿實現創新擴散。市場結構對技術創新擴散的影響市場結構與技術創新擴散之間有著密切的關聯。市場結構一般分為完全競爭市場，壟斷競爭市場，完全壟斷市場。在這里可以用模仿企業數量的多少來說明市場結構對企業技術創新擴散的影響。模仿企業數量的多少直接影響到技術擴散的速度。模仿企業數量的多少是指一定時期內，某一行業或某一部門采用創新技術的企業數與總企業數之比。模仿的比例越大，示范效益越明顯，對其他未采用創新技術的企業的推動力就會越大，其承受的市場壓力也越大。事實上，不少企業采用創新技術是受領先者、模仿者的影響和啟發才不得不跟進。而模仿是實現技術創新擴散的有效途徑。在完全競爭的市場中，各企業面臨同樣的環境，具有同等的機會，更易感受到競爭者由于采用創新所帶來的壓力，因此會競相模仿采用，從而促使擴散速度加快。在壟斷的市場中技術擴散速度的快慢有不同的解釋，壟斷者比起完全競爭者具有一系列優勢，更易于開發和采用創新，因為超額利潤提供較多的資源用于創新的采用。但是超額利潤也可用來維持不需采用創新的生存，或是利用壟斷勢力采取一系列手段，從專利、版權、注冊商標到控制銷售渠道等方面來阻止競爭者模仿創新，從而影響技術創新的擴散。美國的謝勒爾（Scherer1980）提出一個簡單的理論來闡釋市場結構與技術創新擴散的關系，見圖1所示。其中：MC1和MC2分別為采用舊技術和新技術的短期邊際成本線，MRC為競爭企業的邊際收益曲線，MRM為壟斷企業的邊際收益曲線。在創新前，在MC=MR點，不管市場結構如何，產量都相同，即Xm1=Xc1，競爭企業的產量Xc1，壟斷企業的產量Xm1。當MRM