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文檔簡介
中外影視廣告作品欣賞1 影視廣告概念:就是通過電影院或者電視臺播放的既可以看到影響,同時又可以聽到聲音的廣告。二當(dāng)前影視廣告的創(chuàng)作理念:(有三種) 1.為銷售而作:宣傳成分多 2.為參賽而作:藝術(shù)成分多 3.兩者結(jié)合:最高境界3 影視廣告的分類: (一)按播放載體分:1.電視廣告 2.電影廣告 (二)按播放形式分:1.插播型廣告 2.節(jié)目型廣告 3.轉(zhuǎn)借型電視廣告(指的是其他媒體的廣告,主要是戶外廣告出現(xiàn)在電視上的非廣告節(jié)目的畫面中) (三)按照制作類型分:1.膠片型廣告 2.錄像型廣告 3.幻燈型廣告(靜態(tài)圖片,配上音樂和解說) 4.字幕型廣告 5.電腦合成型廣告(動畫或動畫與錄像相結(jié)合,更具魅力) 6.現(xiàn)場直播型廣告:現(xiàn)場感強,可信度高,成本低,制作周期短,但難以達(dá)到預(yù)期的廣告效果和編輯目的。 (四)按廣告內(nèi)容分: 1.商業(yè)廣告:以營利為目的,傳遞商品和服務(wù)信息 a.商品廣告:包括有形的產(chǎn)品和悟性的服務(wù)。主要是介紹商品的名稱、性能、作用。 b.企業(yè)形象廣告:主要是宣傳企業(yè)的經(jīng)營理念和定位,以及企業(yè)的歷史和成就,提高企業(yè)的知名度。 c.促銷廣告:以短期、臨時的告知性的內(nèi)容為主,引起消費者興趣的廣告。 2.公益廣告:其目的是為社會公眾利益服務(wù)的。 (五)按照訴求方式分:1.理性訴求 2.感性訴求4 影視廣告的構(gòu)成要素:1.圖像。它們是由連續(xù)出現(xiàn)的動態(tài)人物、景物構(gòu)成的。2.聲音。3.時間5 影視廣告的表現(xiàn)類型:1.故事型 2.解決問題型 3.生活片段型 4.示范證明型 5.名人型 6.廣告歌曲型 7.對比型(這種表現(xiàn)方式最大的特點是不僅表現(xiàn)出商品自身的優(yōu)點,而且還在有意無意間證明其優(yōu)于同類的競爭商品。) 8.動畫型 9有模型 10.虛幻型(是一種超現(xiàn)實表現(xiàn)手法,將人們?nèi)粘I钪胁豢赡馨l(fā)生的事,通過豐富的想象力表現(xiàn)出來,給人們的感受是亦真亦幻的。) 11.表演型廣告:有意設(shè)計一種舞臺的表演形式,通過歌曲,動作,語言或表演并巧妙的與產(chǎn)品向連接,使觀眾在觀看文藝表演的過程中認(rèn)識產(chǎn)品,了解產(chǎn)品。第二章 影視廣告鑒賞的多維層面影視廣告作品是由各種藝術(shù)要素組成的多維層面的綜合體。從某種意義上說,影視廣告鑒賞體現(xiàn)的只是觀眾對影視廣告作品某些層面某些因素的選擇與理解。對于影視廣告而言,有以下鑒賞層面:(1) 創(chuàng)意層面:1.文化理念 2.整體結(jié)構(gòu) 3.美學(xué)觀念(2) 文案層面:1.主題 2.敘事方式 3.技巧(3) 攝影層面:1.鏡頭 2.畫面 3.剪輯(4) 錄音層面:1.聲音 2.音樂 3,.音響效果(5) 演員層面:1.人物 2.情感 3.形象 4.細(xì)節(jié)(6) 美工層面:1.化妝 2.服裝 3.道具 4.背景設(shè)計第3章 影視廣告藝術(shù)的審美屬性1 造型性與運動型(1) 視覺造型性(影視所運用的一切技術(shù)手段,如攝影、燈光、化妝、道具、服裝、特技等)(2) 永恒的運動型(從某種意義上說,影視是運動的視覺藝術(shù),影視通過運動者的畫面用以表現(xiàn)運動著的人和事物的狀態(tài))影視廣告的運動型主要表現(xiàn)在以下方面:拍攝對象的運動性 攝像機的運動 被攝對象與攝影機復(fù)合運動2 逼真性與假定性(1) 其逼真性主要表現(xiàn)為視覺逼真性和聽覺逼真性(2) 逼真性并不排斥藝術(shù)虛構(gòu)和創(chuàng)作想象 作為影視廣告,單純逼真性是難以達(dá)到效果的,所以就需要假定性。就是藝術(shù)虛構(gòu) 要做到兩者的辯證統(tǒng)一3 時空性與綜合性 (1)時空性。從某種意義上說,影視就是時空藝術(shù) (2)綜合性。體現(xiàn)在: 藝術(shù)上的綜合:集造型藝術(shù)、表演藝術(shù)、語言藝術(shù)諸因素于一身 創(chuàng)作力量的綜合:包括導(dǎo)演、文案、創(chuàng)意、攝影、音響、燈光等各部分力量和智慧的結(jié)合。第四章影視藝術(shù)語言主要包括兩方面:畫面和聲音1 畫面(1) 影視廣告畫面的基本特性 1.客觀現(xiàn)實的再現(xiàn)性 2.主觀創(chuàng)意的表現(xiàn)性 3.畫面涵義的模糊性(2) 影視畫面的造型元素1. 造型:是指在特定的視點上,通過形、光、色等空間元素來表現(xiàn)人物、事件等塑造視覺形象的活動。 2.影視造型包括: 攝影造型:光線、色彩、取景等 美術(shù)造型:布景、服裝、化妝、道具 演員造型:外形、動作 3.具體而言主要取決于以下幾個元素: 構(gòu)圖:a.主體:構(gòu)圖中心 b.陪體:主體的陪襯物 c.環(huán)境 光線:a.光的質(zhì)量:柔光(分散,方向性不強)與硬光 b光的方向:前置光、側(cè)光、背光、底光、頂光 c.光的亮度:分為強光與弱光(強光:被攝物體明亮清晰,輪廓細(xì)節(jié)分明) d.光的基調(diào):整部片子的光與風(fēng)格 色彩2 聲音(1) 影視聲音主要包括:語言、音樂、音響三類。 1.語言 對白 獨白 旁白 解說 2.音樂 寫實音樂 寫意音樂 3.音響:也稱效果聲。是指除了語言聲和音樂以外影視中的所有聲音。一般用來更好的展示產(chǎn)品或渲染氣氛。 (2) 聲音與畫面的關(guān)系 1.聲畫合一:又叫做聲畫同步。是指畫面中的視像與它所發(fā)出的時間吻合一致。即聲音是由畫面中的人或物或環(huán)境所發(fā)出的。 2.聲畫分離:是指聲音與形象不同步,相互分離。即聲音不是由畫面中的人、物、環(huán)境所產(chǎn)生的。這時聲音是以畫外音的形式出現(xiàn)的。 3.聲畫對位:是指聲音和畫面相互獨立,分頭并進(jìn)而又殊途同歸,從不同方面表達(dá)同一個涵義,是對立統(tǒng)一的辯證關(guān)系。第5章 影視蒙太奇1 蒙太奇的內(nèi)涵(不考)2 蒙太奇的分類與形態(tài) (1) 敘事蒙太奇 具體包括以下幾種: 1.連敘式蒙太奇:以單一的線索和連貫動作為主要內(nèi)容,以情節(jié)和動作的連續(xù)性和邏輯上的因果關(guān)系作為鏡頭的組接依據(jù)。 2.平行蒙太奇:是把兩條或兩條以上的線索分開表現(xiàn),不同地點同時發(fā)生的事件依次分述,造成一定的呼應(yīng)和對位。 3.交叉式蒙太奇:兩條或兩條以上的線索具有嚴(yán)格的同時性,密切的因果關(guān)系,迅速頻繁的交替表現(xiàn)。其中一條線索往往影響或決定其他線索的發(fā)展。 4.顛倒式蒙太奇:這是一種打亂時間順序的結(jié)構(gòu)方式,先展示故事或時間現(xiàn)在的狀態(tài),然后再回去介紹故事的始末。(2) 表現(xiàn)蒙太奇 具體分為: 1.對比式蒙太奇:也稱對照式蒙太奇。是指將內(nèi)涵截然不同的鏡頭畫面組接在一起,通過畫面間的對比、襯托,顯示新的含義。 2.積累式蒙太奇:把若干內(nèi)同相關(guān)或有內(nèi)在相似性聯(lián)系的鏡頭并排連接。造成某種效果的積累,可以達(dá)到渲染氣氛、強調(diào)情緒、表達(dá)情感、突出含義的目的。 3.比喻式蒙太奇:指通過鏡頭和畫面的連接,講不通的形象加以并列,以此喻彼,從而產(chǎn)生暗示、比擬、象征的作用。 4.重復(fù)式蒙太奇:指相同(或相似)的鏡頭在影視作品中反復(fù)出現(xiàn)的組合方式。 5.心里蒙太奇:通過畫面鏡頭的組接或生化有機組合,形象的展示人物的心理和情緒。國內(nèi)廣告:英特爾下的快一點,感覺好一點 1.廣告內(nèi)容簡介:這則廣告的內(nèi)容十分簡單。以一個蹦極的女孩子的角度進(jìn)行拍攝,畫面一開始就可以看到蹦極的跳臺和下面的巖石和湖水。女孩子鼓起勇氣跳了下去,正尖叫著,突然停止了墜落,于是尖叫聲只能尷尬的停止。過了幾秒,突然又開始降落,然而只降落了一小段距離,女孩正要迸發(fā)出尖叫聲時,降落又停止了。周圍還可以聽到朋友們在吶喊“加油!”“下的快點啊!”。如此反復(fù)幾次。最后屏幕一黑,顯示廣告語:下的快一點,感覺好一點。接著是產(chǎn)品名稱:全新一代英特爾“迅馳”雙核 2.廣告評價:無論是畫面還是聲音,這則廣告都采用了最靠近現(xiàn)實的表現(xiàn)方法,幾乎不加任何修飾。這給觀眾帶來極大的真實感和現(xiàn)場感。這個廣告沒有背景音樂,幾乎沒有文案,但能吸引觀眾一直看到最后。因為觀眾都急切的想知道為什么蹦極的女孩卡在了半空中。在吊足了觀眾胃口之后,解決這一切疑惑的只有一句廣告詞下的快一點,感覺好一點。這句話在女孩被懸在半空中的情況下說出來,實在讓人不能不認(rèn)同。這就達(dá)到了讓觀眾相信英特爾的處理器能讓資源下載的更快。臺灣廣告:關(guān)機是一種美德 1.廣告內(nèi)容簡介:廣告畫面模擬放映廳電影屏幕的效果,幾個日本武士正在進(jìn)行緊張的對決。其中一個武士動了動耳朵,想要聽清對方的行動。這時,一個舉著 電話的肥頭大耳的男人操著一口臺灣話,出現(xiàn)在了屏幕前面。就好像是電影院里有人走到了屏幕前打起了電話。武士仍在努力的用聲音辨別對方的行動,奈何這肥佬打電話正打得高興。武士忍無可忍,舉起日本劍向肥佬揮去。肥佬的衣服被砍成兩半,掉了下來,他只能用手遮掩著身體,尷尬的笑著退了下去。這時,畫面變成黑屏,寫出廣告語:關(guān)機是一種美德2.廣告評價:這則廣告的人物形象塑造的非常好。用一個大腹便便的中年男人作為主角,給人以一種輕松幽默、而且貼近生活的感覺。并且這暗示了在不恰當(dāng)?shù)牡胤介_手機是一種不文明、沒素質(zhì)的表現(xiàn)。從構(gòu)圖上來說,將武士決斗的畫面放大到整個屏幕,而大叔的形象只在屏幕下面走動,這一方面是為了模擬電影院的場景,另一方面也可以很好的突出中年男人這個主體。從色彩上來說,武士們的畫面是黑白色調(diào),給人沉重的感覺。中年男人卻穿著鮮艷的藍(lán)襯衫,與背景形成巨大反差,打電話的人顯得更加格格不入。使觀眾可以更好的體會“關(guān)機是一種美德”國外廣告:日本電影頻道廣告 1.廣告內(nèi)容簡介:女主角和一個英俊的男人坐在一個優(yōu)雅的咖啡廳里。男人拿出一塊漂亮的手表送給她。于此同時,另一位男人正站在一座橋上等著她。女主角帶上表,突然間站了起來,飛快的向外奔去。她一路飛奔,撞到了行人,弄息了孩子的生日蠟燭,跑贏了跑步選手,終于來到了男人等待的那座橋上。第一個男人開著攔截她,沒能成功,第二個男人以為女主角終于要回到他的身邊了,可女主完全沒有停下腳步的意思。她把男人摔倒在地上繼續(xù)往前跑,跑到了家里,撲到電視前,打開電視,看到電視節(jié)目剛剛開始深深的松了一口氣。廣告的最后出現(xiàn)這個電視臺的標(biāo)志。 2.廣告評價:這則廣告的畫面十分唯美,光線昏黃柔和,男女主人公的造型優(yōu)雅大方,給這則廣告奠定了溫情、浪漫的基調(diào)。而在這樣的基調(diào)下,女主角卻又一再做出令人發(fā)笑的舉動,先是撞到了別人搶了別人的鞋,接著是熄滅了小女孩的生日蠟燭,等等。這些舉動使觀眾相信她確實要趕著去做一件非常重要的事情。會不會去找那個等在橋上的男人呢?每個觀眾都會忍不住這樣猜測。在女主鬧出一連串烏龍之后,在每個觀眾都期待著她奔向她的真愛的時候,女主最后做出了一件所有人都想象不到的事,她跑回家打開了電視。強烈的戲劇性在于,所有的布景都顯示了這是一個唯美的愛情故事,所有的線索都顯示了女主角將奔向橋上的男人。于是廣告最后出乎意料的結(jié)局完美的給所有人留下了深刻的印象,也說明了這個節(jié)目的誘人。對國內(nèi)廣告的印象:1. 好的方面: 國內(nèi)廣告簡單易懂。由于我國的觀眾欣賞能力還不強,為了取得更好的廣告效果,簡單易懂的廣告是比較適合現(xiàn)階段我國需求的廣告。 國內(nèi)的廣告制作簡單,耗時短、耗錢少。國內(nèi)的廣告大多制作簡單,可在較短時間內(nèi)完成,為產(chǎn)品上市造勢贏得了較多的時間。2不好的方面: 國內(nèi)廣告缺乏創(chuàng)意。國內(nèi)的廣告大多有模板可尋。飲料廣告有模板、汽車廣告有模板、化妝品廣告有模板。十分雷同,缺乏創(chuàng)意。 國內(nèi)廣告迷信明星。國內(nèi)廣告經(jīng)常出現(xiàn)產(chǎn)品與明星并不協(xié)調(diào)的情況。比如說周杰倫代言電動車。 國內(nèi)廣告藝術(shù)性不強。國內(nèi)廣告重視收益過多,而不重視廣告的藝術(shù)性。這其實是目光短淺的一個表現(xiàn)。對國外廣告的印象:1. 好的方面: 國外廣告創(chuàng)意豐富。國外廣告更重視用創(chuàng)意吸引觀眾的眼球。有創(chuàng)意的廣告能給人留下更深刻的印象。 國外廣告喜歡講故事。講故事的廣告更得觀眾的青睞。對廣告主來說,既可以通過故事向觀眾介紹產(chǎn)品,又可以通過故事討觀眾歡心,何樂而不為。 國外廣告喜歡用孩子和動物。孩子和動物比成年人更能打動人心,更能讓人相信,可以取得更好的廣告效果。中外影視廣告作品欣賞2 影視廣告概念:就是通過電影院或者電視臺播放的既可以看到影響,同時又可以聽到聲音的廣告。二當(dāng)前影視廣告的創(chuàng)作理念:(有三種) 1.為銷售而作:宣傳成分多 2.為參賽而作:藝術(shù)成分多 3.兩者結(jié)合:最高境界6 影視廣告的分類: (一)按播放載體分:1.電視廣告 2.電影廣告 (二)按播放形式分:1.插播型廣告 2.節(jié)目型廣告 3.轉(zhuǎn)借型電視廣告(指的是其他媒體的廣告,主要是戶外廣告出現(xiàn)在電視上的非廣告節(jié)目的畫面中) (三)按照制作類型分:1.膠片型廣告 2.錄像型廣告 3.幻燈型廣告(靜態(tài)圖片,配上音樂和解說) 4.字幕型廣告 5.電腦合成型廣告(動畫或動畫與錄像相結(jié)合,更具魅力) 6.現(xiàn)場直播型廣告:現(xiàn)場感強,可信度高,成本低,制作周期短,但難以達(dá)到預(yù)期的廣告效果和編輯目的。 (四)按廣告內(nèi)容分: 1.商業(yè)廣告:以營利為目的,傳遞商品和服務(wù)信息 a.商品廣告:包括有形的產(chǎn)品和悟性的服務(wù)。主要是介紹商品的名稱、性能、作用。 b.企業(yè)形象廣告:主要是宣傳企業(yè)的經(jīng)營理念和定位,以及企業(yè)的歷史和成就,提高企業(yè)的知名度。 c.促銷廣告:以短期、臨時的告知性的內(nèi)容為主,引起消費者興趣的廣告。 2.公益廣告:其目的是為社會公眾利益服務(wù)的。 (五)按照訴求方式分:1.理性訴求 2.感性訴求7 影視廣告的構(gòu)成要素:1.圖像。它們是由連續(xù)出現(xiàn)的動態(tài)人物、景物構(gòu)成的。2.聲音。3.時間8 影視廣告的表現(xiàn)類型:1.故事型 2.解決問題型 3.生活片段型 4.示范證明型 5.名人型 6.廣告歌曲型 7.對比型(這種表現(xiàn)方式最大的特點是不僅表現(xiàn)出商品自身的優(yōu)點,而且還在有意無意間證明其優(yōu)于同類的競爭商品。) 8.動畫型 9有模型 10.虛幻型(是一種超現(xiàn)實表現(xiàn)手法,將人們?nèi)粘I钪胁豢赡馨l(fā)生的事,通過豐富的想象力表現(xiàn)出來,給人們的感受是亦真亦幻的。) 11.表演型廣告:有意設(shè)計一種舞臺的表演形式,通過歌曲,動作,語言或表演并巧妙的與產(chǎn)品向連接,使觀眾在觀看文藝表演的過程中認(rèn)識產(chǎn)品,了解產(chǎn)品。第二章 影視廣告鑒賞的多維層面影視廣告作品是由各種藝術(shù)要素組成的多維層面的綜合體。從某種意義上說,影視廣告鑒賞體現(xiàn)的只是觀眾對影視廣告作品某些層面某些因素的選擇與理解。對于影視廣告而言,有以下鑒賞層面:(7) 創(chuàng)意層面:1.文化理念 2.整體結(jié)構(gòu) 3.美學(xué)觀念(8) 文案層面:1.主題 2.敘事方式 3.技巧(9) 攝影層面:1.鏡頭 2.畫面 3.剪輯(10) 錄音層面:1.聲音 2.音樂 3,.音響效果(11) 演員層面:1.人物 2.情感 3.形象 4.細(xì)節(jié)(12) 美工層面:1.化妝 2.服裝 3.道具 4.背景設(shè)計第4章 影視廣告藝術(shù)的審美屬性2 造型性與運動型(3) 視覺造型性(影視所運用的一切技術(shù)手段,如攝影、燈光、化妝、道具、服裝、特技等)(4) 永恒的運動型(從某種意義上說,影視是運動的視覺藝術(shù),影視通過運動者的畫面用以表現(xiàn)運動著的人和事物的狀態(tài))影視廣告的運動型主要表現(xiàn)在以下方面:拍攝對象的運動性 攝像機的運動 被攝對象與攝影機復(fù)合運動3 逼真性與假定性(3) 其逼真性主要表現(xiàn)為視覺逼真性和聽覺逼真性(4) 逼真性并不排斥藝術(shù)虛構(gòu)和創(chuàng)作想象 作為影視廣告,單純逼真性是難以達(dá)到效果的,所以就需要假定性。就是藝術(shù)虛構(gòu) 要做到兩者的辯證統(tǒng)一4 時空性與綜合性 (1)時空性。從某種意義上說,影視就是時空藝術(shù) (2)綜合性。體現(xiàn)在: 藝術(shù)上的綜合:集造型藝術(shù)、表演藝術(shù)、語言藝術(shù)諸因素于一身 創(chuàng)作力量的綜合:包括導(dǎo)演、文案、創(chuàng)意、攝影、音響、燈光等各部分力量和智慧的結(jié)合。第四章影視藝術(shù)語言主要包括兩方面:畫面和聲音2 畫面(3) 影視廣告畫面的基本特性 1.客觀現(xiàn)實的再現(xiàn)性 2.主觀創(chuàng)意的表現(xiàn)性 3.畫面涵義的模糊性(4) 影視畫面的造型元素2. 造型:是指在特定的視點上,通過形、光、色等空間元素來表現(xiàn)人物、事件等塑造視覺形象的活動。 2.影視造型包括: 攝影造型:光線、色彩、取景等 美術(shù)造型:布景、服裝、化妝、道具 演員造型:外形、動作 3.具體而言主要取決于以下幾個元素: 構(gòu)圖:a.主體:構(gòu)圖中心 b.陪體:主體的陪襯物 c.環(huán)境 光線:a.光的質(zhì)量:柔光(分散,方向性不強)與硬光 b光的方向:前置光、側(cè)光、背光、底光、頂光 c.光的亮度:分為強光與弱光(強光:被攝物體明亮清晰,輪廓細(xì)節(jié)分明) d.光的基調(diào):整部片子的光與風(fēng)格 色彩3 聲音(3) 影視聲音主要包括:語言、音樂、音響三類。 1.語言 對白 獨白 旁白 解說 2.音樂 寫實音樂 寫意音樂 3.音響:也稱效果聲。是指除了語言聲和音樂以外影視中的所有聲音。一般用來更好的展示產(chǎn)品或渲染氣氛。 (4) 聲音與畫面的關(guān)系 1.聲畫合一:又叫做聲畫同步。是指畫面中的視像與它所發(fā)出的時間吻合一致。即聲音是由畫面中的人或物或環(huán)境所發(fā)出的。 2.聲畫分離:是指聲音與形象不同步,相互分離。即聲音不是由畫面中的人、物、環(huán)境所產(chǎn)生的。這時聲音是以畫外音的形式出現(xiàn)的。 3.聲畫對位:是指聲音和畫面相互獨立,分頭并進(jìn)而又殊途同歸,從不同方面表達(dá)同一個涵義,是對立統(tǒng)一的辯證關(guān)系。第6章 影視蒙太奇3 蒙太奇的內(nèi)涵(不考)4 蒙太奇的分類與形態(tài) (3) 敘事蒙太奇 具體包括以下幾種: 1.連敘式蒙太奇:以單一的線索和連貫動作為主要內(nèi)容,以情節(jié)和動作的連續(xù)性和邏輯上的因果關(guān)系作為鏡頭的組接依據(jù)。 2.平行蒙太奇:是把兩條或兩條以上的線索分開表現(xiàn),不同地點同時發(fā)生的事件依次分述,造成一定的呼應(yīng)和對位。 3.交叉式蒙太奇:兩條或兩條以上的線索具有嚴(yán)格的同時性,密切的因果關(guān)系,迅速頻繁的交替表現(xiàn)。其中一條線索往往影響或決定其他線索的發(fā)展。 4.顛倒式蒙太奇:這是一種打亂時間順序的結(jié)構(gòu)方式,先展示故事或時間現(xiàn)在的狀態(tài),然后再回去介紹故事的始末。(4) 表現(xiàn)蒙太奇 具體分為: 1.對比式蒙太奇:也稱對照式蒙太奇。是指將內(nèi)涵截然不同的鏡頭畫面組接在一起,通過畫面間的對比、襯托,顯示新的含義。 2.積累式蒙太奇:把若干內(nèi)同相關(guān)或有內(nèi)在相似性聯(lián)系的鏡頭并排連接。造成某種效果的積累,可以達(dá)到渲染氣氛、強調(diào)情緒、表達(dá)情感、突出含義的目的。 3.比喻式蒙太奇:指通過鏡頭和畫面的連接,講不通的形象加以并列,以此喻彼,從而產(chǎn)生暗示、比擬、象征的作用。 4.重復(fù)式蒙太奇:指相同(或相似)的鏡頭在影視作品中反復(fù)出現(xiàn)的組合方式。 5.心里蒙太奇:通過畫面鏡頭的組接或生化有機組合,形象的展示人物的心理和情緒。國內(nèi)廣告: 英特爾看的清一點,感覺好一點 1.廣告內(nèi)容簡介:廣告中一個上了年紀(jì)的奶奶正在院子里澆花。她細(xì)心的侍弄著這些花花草草,一邊聽著戲曲,神態(tài)很悠閑自得。這時其中的一盆盆栽突然動了,慢慢的升高,原來這是一個小伙子的腦袋,他正巧有一個像夸張的發(fā)型,正像一盆植物。畫面接著切換到這幾個小伙子在院子外彈著吉他的畫面,老奶奶站在后面跟小伙兒四目相對,十分喜感。最后顯現(xiàn)廣告語:看的清一點,感覺好一點。接著是產(chǎn)品名稱:全新一代英特爾“迅馳”雙核 2.廣告評價:人物造型是一個頭發(fā)花白身材微胖的慈祥老太太,身邊的老舊廣播還放著戲曲。這樣人物和音樂使人倍感親切,仿佛回到了熟悉的外婆家。正當(dāng)一切都很和諧的進(jìn)展著的時候,老太太的表情突然有了轉(zhuǎn)變,顯然是吃了一驚。原來是盆栽動了??吹竭@里觀眾更加認(rèn)真的投入到廣告中去。后來發(fā)現(xiàn)原來那顆盆栽是一個人的腦袋的時候,又給觀眾幽默詼諧的感覺。也正好應(yīng)證了廣告語“看得清一點,感覺好一點”。整個廣告幾乎沒有對白和文案,但卻非常豐滿,令人印象深刻。臺灣廣告:豆豆看世界之小阿姨不要走 1.廣告內(nèi)容簡介:豆豆的阿姨因為社會不好要離開臺灣。豆豆不知道社會叔叔是誰,豆豆不希望小阿姨走,他奇怪社會叔叔為什么不好不肯改。豆豆不好的時候只要他肯改,老師還是會喜歡他。所以他想告訴社會叔叔,讓他變好,這樣小阿姨就可以和他們在一起了。然后有一群孩子念出了廣告詞:關(guān)心世界也關(guān)心別人。最后是孩子們快樂的一串笑聲。 2.廣告評價:這是一則公益廣告,采用動畫的表現(xiàn)方法。畫面用簡單的動畫構(gòu)成,顯得童真可愛。廣告以一名名叫豆豆的孩子的角度出發(fā),展現(xiàn)了一個孩子對這個世界的理解。這則廣告很有特點的一個地方是它的配音。豆豆天真無邪的聲音讓人忍俊不禁,同時也會讓人相信他所說的話。社會叔叔變好了大家就會喜歡他,這一充滿孩子氣的說法,其實是最簡單也最深刻的道理。一群快樂的孩子一起念出“關(guān)心世界也關(guān)心別人”給人以一種希望,以及一種使命感。國外廣告: ROLO廣告Think twice what you do with your last ROLO大象篇1.廣告內(nèi)容簡介:一個小男孩拿出最后一顆ROLO糖,正好一群象從前面走過,其中有一只幼象。小男孩用ROLO糖誘惑小象過來。小象伸長了鼻子想拿到那顆糖,結(jié)果小男孩突然把手縮回去,把糖扔進(jìn)了自己的嘴里,并超小象扮鬼
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