廣告媒體,廣告媒體,廣告媒體的類別和特點,什么是媒體？,英文“media”，媒體是人體的延伸，是人借助用來傳遞 信息與獲取信息的工具、渠道、載體、中介物或技術手段。,媒體的含義：,廣告媒體應是有形的物體 廣告媒體是廣告信息的載體，實現廣告信息的承載、擴張和傳輸 在廣告信息傳播中，廣告媒體可以是一件承載信息的物體，也可以是各類廣告媒體的組合 廣告媒體只是廣告信息傳播所借助的物體，不是廣告媒體的租用者或所有者,大眾傳播媒體,報紙 雜志 電視 廣播 電影,報紙,特點： 廣告版式非常靈活 讀者覆蓋面廣 廣告價值高 信息之間的干擾性強,雜志,特點 發行成本高 選擇性強 記憶度高 廣告形式各種各樣,電視,特點： 廣告費用高，千人成本低 傳播面廣，效果好 可信度高，記憶持久 針對性越來越強,廣播,特點： 制作成本低 市場反應快 親和力高 缺少視聽效果 受眾數量少 接觸率和收聽率低,小眾傳播媒體,戶外廣告 銷售點廣告 直接廣告 交通廣告,戶外廣告,特點： 媒體形式靈活多樣，覆蓋率高 圖文并茂，視覺沖擊力強 持續時間長，廣告成本低 效果評估難 傳達信息有限 受眾被動接受 可移動性差,交通廣告,手機銷售點POP廣告,機場安檢封套媒體,新媒體,有線電視 衛星電視 信息傳播數字化,媒體計劃,什么是媒體計劃？,根據廣告目標的要求，在一定的費用內，為把廣告信息內容最有效地與目標消費者進行溝通所做出的策劃。,廣告媒體計劃,確認廣告計劃,擬定媒體計劃方案,評價媒體計劃方案、決定發稿計劃,媒體計劃的內容,傳播對象 溝通渠道 何時進行 如何進行,教材：P100 P101,2005年望家旺媒體廣告計劃書,小組討論：如何制定“金絲猴無蔗糖黑巧克力”上市的地區廣告媒體計劃？,對各類媒體的考察評估,總體分析 不同媒體的具體分析,總體分析,普及情況和受眾成分 媒體使用條件 媒體相對廣告費用 相對廣告費用=每次廣告單位時間（單位面積的價格）/預計媒體觸及人數 媒體的傳播效益,看購買媒體的廣告時間或空間的難易程度，購買手續和過程是否簡便易行。 看媒體對于傳遞廣告內容信息的表現程度 媒體制作廣告的水平、風格，也會對廣告傳播效果產生影響,評價指標： 媒體權威性 媒體受眾成分 質量參數 媒體的閱讀、收視（聽）狀況 相對廣告價格 媒體傳播效果,報紙和雜志,普及情況和讀者層次,閱讀狀況,使用條件,相對廣告費用,傳播特點比較后的效果評價,廣播和電視,裝置普及狀況,聽（觀）眾狀況,媒體購買,適應性,影響媒體計劃的內外因素,外部因素 內部因素,外部因素,產品的特點 目標市場的特點 經銷系統的特點 競爭對手的特點 廣告文本的特點 廣告預算的特點,內部因素,購買費用 傳播效益 可行性 壽命 靈活性 協調性,媒體組合策略,確定媒體的步驟和方法,確定媒體級別 確定具體媒體 確定廣告單位,各類媒體的優缺點比較 各類媒體的費用檔次 同以前廣告活動的連接 競爭對手運用媒體的情況,覆蓋域 針對性 可行性,廣告價格問題 考慮廣告信息量的大小 盡量提高注目率 要與媒體信息服務內容的相關性聯系起來,優化媒體組合,媒體組合的意義 媒體組合的方法 善于運用不同媒體,能夠增加總效果和到達率 能夠彌補單一媒體傳播頻率的不足 能夠整合不同媒體的傳播優勢，形成合力，擴展傳播效果 能夠相對減少成本，增加廣告效益，有利于企業量力而行,1、媒體載體的組合： 同類媒體組合 不同類型的媒體組合 租用媒體和自用媒體組合 2、廣告單位的組合,要能覆蓋所有的目標消費者 注意選取媒體影響力的集中點 與企業整體信息交流的聯系,你所接觸的中國移動廣告有哪些媒體形式?,廣告日程決策,廣告時間策略,拖拉推出 即時推出 延時推出,廣告時機策略,商品時機 重大活動時機 黃金時機 節令時機,廣告頻率決策,固定頻率 變動頻率,均勻序列型 延長序列型,波浪型 漸進型 遞減型,互聯網絡媒體,網絡媒體的傳播優勢,更有利于與目標消費者溝通 更有利于獲取理想的廣告效果 融合了傳統廣告媒體的優點 與現今的朝陽產業有著天然聯系 價格相對低廉，特別有利于中小企業開發,網絡廣告的表現形式,橫幅廣告 圖標廣告 贊助廣告 插頁廣告 首頁廣告和內頁廣告 郵件廣告,網絡媒體的應用,創制網絡廣告的基本要求 網絡廣告的投放發布,