1、市場調查報告-市場調查報告 市場調研報告 市場調研報告。市場調研是市場調查與市場研究的統稱。它是個人或組織根據特定的決策問題而系統地設計。搜集。記錄。整理。分析及研究市場各類信息資料。報告調研結果的工作過程。市場調研報告是經過在實踐中對某一產品客觀實際情況的調查了解。將調查了解到的全部情況和材料進行分析研究。揭示出本質。尋找出規律。總結出經驗。最后以書面形式陳述出來。這就是調研報告。中文名,市場調研報告。含義,市場調查與市場研究。撰寫者,市場研究公司。內容,數據采集。資料歸類。觀點提煉。編寫。行業分析報告的編制撰寫一般由企業內部市場部或專業的市場研究公司撰寫。市場研究公司在數據采集。資料歸類。

2、觀點提煉。報告撰寫方面具備獨特的專業優勢。擁有專業的報告撰寫團隊。完整的數據庫。核心。實事求是地反映和分析客觀事實。調研報告主要包括兩個部分：一是調查。二是研究。調查。應該深入實際。準確地反映客觀事實。不憑主觀想象。按事物的本來面目了解事物。詳細地占有材料。研究。即在掌握客觀事實的基礎上。認真分析。透徹地揭示事物的本質。至于對策。調研報告中可以提出一些看法。但不是主要的。因為。對策的制定是一個深入的。復雜的。綜合的研究過程。調研報告提出的對策是否被采納。能否上升到政策。應該經過政策預評估。作用特點。可以為市場預測提供科學依據。它是制定經濟政策的依據。它的作用體現在以下四個方面：均衡供需指導生產

3、合理定價了解信息市場調研的特點針對性：市場調查報告的寫作要有明確的目的性。要針對實際工作的需要。實踐證明。調查報告的針對性越強。其指導意義。參考價值和社會 作用就越大。新穎性真實性：材料的真實/選用恰當合理。科學細致 的調查方法時效性。寫法。市場調研報告有明確的主題。清晰的條理。和簡捷的表現形式。當一切調查和分析工作結束之后。必須將這些工作成果展示給客戶。那么。我們首先需要明確的是：報告應采取什么樣的結構體系？什么樣的方式來表達數據的涵義？報告的結構體系應包括。調研目的。調研方法。調研范圍以及數據分析在內的一系列內容。這種體系基本上在每個同類型的報告中都適用。因此。此處不做更詳細的說明。以下內

4、容主要針對數據分析結論的表現方法。關于數據分析的部分。通常情況下是采用圖表表示的。圖表是最行之有效的表現手法。它能非常直觀的將研究成果表示出來。在將調研的分析結果變成令人信服的圖表之前。首先要謹記。它只是一種傳遞和表達信息的工具。使用它的重要原則是“簡單。直接。清晰。明了”。每個圖表只包含一個信息。圖表越復雜。傳遞信息的效果就越差。在實際操作中。各種表格。組織圖表。流動圖表。矩陣等都被大量的運用到報告中。但總的來說。以下幾種圖表形式是最常用的：柱狀圖表。條形圖表。餅形圖表。線形圖表。使用圖表的目的在于：將復雜的數據變成簡單。清晰的圖表。讓人能夠一目了然的了解數據所表達的涵義。那么。如何選擇不同

5、類型的圖表來表現不同類型的數據？首先。我們應先明確數據所表達的主題。然后確定可能使用的圖表類型。通常我們的研究數據所體現的關系是：頻率分布。成分。時間序列。項類或相關性。要表達一個主題明確的數據。可能會有多種圖表形式。但是。哪種是最能將數據表達清楚的呢？這就要求我們的主題突出重點。點明主題。讓我們來看一個例子。這個例子能將以上的意思。表達的非常明確。這里的標題描述了圖表的內容范圍。大多數讀者在看了這個圖表后。都會把注意力集中到城西。認為圖表的主題是“城西是絕大多數的消費者可能選擇的區域”。但是。制圖者可能是想表達“選擇城北和城東的消費者較少。但隨著城市建設的進行。將具有較大的發展潛力”。為了使讀者將注意力集中在我們希望他注意的數據上。所以。我們可以在一般標題后附加一個重點標題：城北和城東將有更大的發展潛力。既然已經確定了要表達的重點。那么接下來就是要明確數據間的相互關系。若是表示占頻率分布。對比等關系。則除線形圖表以外的其它幾種基本圖表格式都可以使用；在實際工作中可根據具體需要進行選擇。總之。條形圖表應該是應用最廣的類型。而柱狀圖表是用得