項目五

企業獨立站優化

任務一

網站關鍵詞優化《國際市場推廣》企業網站優化概念網站關鍵詞拓展及分析網站關鍵詞布局優化目錄一、企業網站優化概念

網站結構優化提升網站性能和可訪問性提升加載速度優化網站加載速度移動端友好適配移動設備的設計結構化數據標記提高搜索引擎理解能力一、企業網站優化概念

網站鏈接優化增強網站權威性和可信度01獲取高質量外部鏈接建立有效的鏈接策略02提高權威性提升網站在行業中的地位03增強可信度優化網站信譽指標一、企業網站優化概念

網站內容優化提升用戶體驗和內容質量01提升網站視覺效果美觀設計02優化網站結構布局清晰導航03內容創作與更新策略高質量內容二、網站關鍵詞拓展及分析發現并評估潛在關鍵詞發掘新的關鍵詞資源關鍵詞拓展評估關鍵詞的市場價值關鍵詞分析案例解析與借鑒實操案例二、網站關鍵詞拓展及分析

（一）網站關鍵詞拓展01利用搜索提示發現新詞搜索引擎搜索尋找02借鑒競爭對手的關鍵詞策略競爭對手網站獲取03高效利用關鍵詞規劃工具關鍵詞工具獲取（Google關鍵詞規劃師）二、網站關鍵詞拓展及分析

（二）網站關鍵詞分析搜索量評估分析關鍵詞的市場需求競爭對手評估對比分析競爭情況可行性和優先級確定關鍵詞策略重點關鍵詞的價值評估和篩選學中做5-1網站關鍵詞拓展及分析以假發產品的店鋪為例，進行網站關鍵詞的拓展及分析操作。發現相關關鍵詞在Google搜索“wig”分析關鍵詞競爭力用SEMrush對競爭對手網站分析確定目標關鍵詞列表獲取關鍵詞01網站英文關鍵詞拓展選取高熱度、低競爭的關鍵詞02網站關鍵詞分析合理分配關鍵詞密度與位置在Google搜索框中輸入wig，得到與wig相關的關鍵詞：hairwigs,wigshumanhair,womenwigs,wigformen,etc.使用網站SEO分析工具SEMrush對競爭對手網站進行分析，查詢競爭對手網站的關鍵詞設置，得到競爭對手使用的關鍵詞列表，前50如表5-2所示。匯總拓展的關鍵詞，生成含有500個關鍵詞的列表，將文件存為csv格式。使用谷歌關鍵詞規劃師，獲取搜索量和預測數據。表5-3所示為前20搜索量的關鍵詞。學中做5-1網站關鍵詞拓展及分析三、網站關鍵詞布局優化合理安排關鍵詞位置元標簽優化元標簽提供有關文檔HTML網頁中的信息。關鍵詞布局優化網站關鍵詞規劃需要有一個清晰的思路和方案來指引。關鍵詞密度優化每個頁面建議設置1-4個關鍵詞，首頁設置3-5個關鍵詞，避免出現關鍵詞堆砌現象。三、網站關鍵詞布局優化

（一）元標簽優化Collection部分的SEO設置提升分類頁的優化效果01標題與collection標題一致強化頁面主題性02建議修改增加抓取能力優化搜索引擎抓取策略03標題（title）。標題包含對搜索引擎優化非常重要的信息。網站每個頁面要有一個唯一的標題標簽。元描述（metadescription）。在搜索引擎返回的滿足查詢要求的頁面中，用戶可以看到描述內容。描述內容是否能引起用戶的興趣，決定了用戶是否會點擊網頁鏈接進入網站。企業連線5-1/主頁和部分分類頁元標簽主頁和部分分類頁元標簽如表5-4所示。表5-4主頁和部分分類頁元標簽學中做5-2Shopify分類頁和產品頁元標簽設置圖5-2產品頁元標簽設置三、網站關鍵詞布局優化

（二）關鍵詞布局優化增強產品頁關鍵詞效果產品頁面的Title和Description優化產品頁元標簽01自動抓取信息到SearchEngineListing提升產品頁曝光度02關鍵詞優化策略提高產品頁競爭力03三、網站關鍵詞布局優化

（二）關鍵詞布局優化強化首頁主題定位核心關鍵詞放置在首頁分層次展示關鍵詞次一級關鍵詞放在分類頁提高產品頁相關性長尾詞放在產品頁每個頁面建議設置1-4個關鍵詞，首頁設置3-5個關鍵詞，避免出現關鍵詞堆砌現象。堆砌關鍵詞和重復關鍵詞均可能導致搜索引擎懲罰。分散關鍵詞有利于網站集權。參與排名的頁面數量越多，整個網站的排名會越好。三、網站關鍵詞布局優化

（三）關鍵詞密度優化企業連線5-2主頁、分類頁和產品頁的關鍵詞布局

項目五

企業獨立站優化

任務二

企業網站內部優化《國際市場推廣》網站基礎優化網站結構優化網站鏈接深度優化目錄一、網站基礎優化

（一）網站圖片優化通過優化圖片大小和屬性，提高網站加載速度和搜索引擎識別度。壓縮圖像、裁剪圖像和更改圖像分辨率，以提升網站加載速度。圖片大小優化一般而言，店鋪會有大量的圖片展示，Google不能識別圖片，賣家需要修改圖片名稱及ALT屬性，將關鍵詞加入其中并對產品輔以文字性介紹，增加圖片周圍該關鍵詞出現的頻率，提高爬蟲程序識別圖片的能力。圖片屬性優化提高圖片在搜索引擎中的排名，提升用戶體驗。圖片優化效果一、網站基礎優化

（二）網站速度優化通過壓縮圖片、裁剪圖片和更改圖片分辨率的方式來進行圖片優化，這樣能夠最大限度地提升網站加載速度。從網站圖片的角度分析01賣家要避免使用過多的插件，減少網頁加載速度變慢和網站崩潰的風險。從網站插件使用的角度分析02賣家要想優化網頁加載速度，首先需要找到網頁加載速度慢的原因，從圖片、插件等多個方面進行完善和改進，不斷提升網頁流暢度和用戶體驗。二、網站結構優化

（一）網站內部鏈接優化優化網站內部鏈接結構，提高搜索引擎對網站內容的抓取和排名。將分類頁導航添加導主頁導航欄區域，可以降低頁面鏈接深度，通過在導航區域布置關鍵詞，增加關鍵詞密度和權重。導航欄優化為網站的二級、三級頁面添加面包屑導航功能，導航路徑中均包含網站或產品的關鍵詞。面包屑導航優化面包屑導航優化二、網站結構優化

（二）站點地圖優化使用站點地圖是為了向Google等搜索引擎”說明“企業是如何組織站點內容的。站點地圖創建創立并連接網站到GoogleSearchConsole。GSC可以幫助監控網站的搜索流量和性能，提供有價值的數據和報告。添加站點地圖在GoogleSearchConsole里面點擊站點地圖，輸入站點地圖網址。站點地圖優化優化站點地圖中的元數據，包含有關頁面更改頻率、頁面上次更新時間等重要性的信息。學中做5-3站點地圖優化操作降低網站鏈接深度，縮短訪問路徑，增加重要頁面的導入鏈接數量以提高權重。網站鏈接深度優化的工作“首頁”與“分類頁”相互鏈接、“分類頁”間相互鏈接、“分類頁”與該類目下所有“產品頁”相互鏈接、“產品頁”相互鏈接。網站鏈接深度優化的結果三、網站鏈接深度優化

項目五

企業獨立站優化

任務三

企業網站外鏈優化《國際市場推廣》目錄初步建設外鏈資源獲取高質量外鏈項目小結一、初步建設外鏈資源博客平臺在博客平臺上發布相關內容，建立外鏈。信息分類平臺在信息分類平臺發布信息，吸引自然鏈接。各類問答網站在問答網站上回答問題，增加外鏈。書簽網站在書簽網站上分享網站內容。WiKi網站在WiKi網站上貢獻內容，獲取外鏈。企業建立外鏈的途徑鏈接搜索分析在Google中輸入link:，獲取競爭對手的外部鏈接情況。SEMrush外鏈建議企業也可以通過SEO工具如SEMrush，獲取建立外鏈的網址清單。一、初步建設外鏈資源企業連線5-3外鏈網站建議二、獲取高質量外鏈

要盡量多獲取一些高質量外鏈

高質量外鏈獲取需要高質量內容輸出，網站的生存之道在于網站的內容質量。確保內容的準確性和可信度。網站內容可靠性提升網站內容的獨創性，避免重復。網站內容原創性豐富網站內容，確保主題突出和完整。網站內容完整性要獲取權重高外鏈高權重的分類目錄向高權重的分類目錄網站申請鏈接。優質的Wiki網站在優質的WiKi網站上尋求鏈接機會。進行鏈接申請二、獲取高質量外鏈學思之窗5-2AI工具在內容創建中的應用AI廣告文案利用AI工具生成廣告文案，提高廣告業務的效率，但AI不會取代人類的創造力01AI廣告文案創作原理介紹AI如何理解和生成廣告文案02人工智能優化文案結構利用AI智能調整文案結構，提高閱讀體驗03情感化文案吸引用戶運用AI分析用戶情感，創作動人廣告文案04針對受眾的文案定制AI助力精準定位受眾，打造個性化廣告05AI助力跨平臺廣告推廣探討AI如何在不同平臺制定高效廣告策略項目小結企業網站優化網站關鍵詞優化、網站基礎優化、網站結構優化、網站鏈接優化、網站內容優化項目小結

網站關鍵詞優化網站關鍵詞拓展及分析和網站關鍵詞布局優化關鍵詞拓展使用搜索引擎提示、競爭對手網站分析和關鍵詞工具等途徑關鍵詞布局