1.視頻號(hào)招商產(chǎn)品能力視頻號(hào)活動(dòng)招商方案視頻號(hào)直播招商方案目前微信廣告?zhèn)扰c視頻號(hào)相關(guān)的招商項(xiàng)目有以下兩個(gè)：CNY限定招商玩法待確定常規(guī)開(kāi)放節(jié)奏視頻號(hào)直播定制玩法目前開(kāi)放合作1.1視頻號(hào)活動(dòng)推廣全案視頻號(hào)活動(dòng)推廣全案分為三部分：視頻號(hào)活動(dòng)定制朋友圈廣告合作專屬推廣樣式KOL內(nèi)容定制合作（視頻輪播卡片廣告樣式）（視頻號(hào)活動(dòng)頁(yè)定制）（KOL內(nèi)容定制合作）1.1視頻號(hào)活動(dòng)推廣全案——朋友圈限定推廣樣式視頻號(hào)活動(dòng)推廣專屬樣式——外層視頻輪播卡片頭像昵稱：展示為廣告主的視頻號(hào)的頭像昵稱，點(diǎn)擊頭像昵稱跳轉(zhuǎn)去廣告主的視頻號(hào)主頁(yè)；

外層卡片：最多可以設(shè)置5條內(nèi)容，內(nèi)容展示優(yōu)先級(jí)為：置頂視頻>好友發(fā)表且點(diǎn)贊的視頻>熱門視頻，點(diǎn)擊外層卡片均跳轉(zhuǎn)視頻號(hào)活動(dòng)詳情頁(yè)優(yōu)先展示置頂視頻，置頂視頻由廣告主自定義在廣告后臺(tái)上傳，可以在朋友圈廣告外層展示視頻內(nèi)容，視頻長(zhǎng)度限制為3-6秒，最少需要設(shè)置1個(gè)，最多可以設(shè)置3個(gè)其次展示你的微信好友發(fā)表并點(diǎn)贊的視頻，在廣告外層將自動(dòng)拉取并展現(xiàn)該視頻號(hào)內(nèi)容的封面圖再次展現(xiàn)點(diǎn)贊數(shù)最高的熱門UGC視頻號(hào)內(nèi)容，在廣告外層也將自動(dòng)拉取并展現(xiàn)視頻號(hào)內(nèi)容封面圖視頻號(hào)卡片信息外顯：展示創(chuàng)作者頭像昵稱、點(diǎn)贊數(shù)品牌尾巴：展示視頻號(hào)活動(dòng)的名稱參與用戶信息外顯：展示參與視頻號(hào)活動(dòng)的用戶頭像，由廣告主在廣告后臺(tái)自定義配置（建議為合作明星或KOL的頭像），最多配置兩個(gè)1.1視頻號(hào)活動(dòng)推廣全案——視頻號(hào)活動(dòng)詳情頁(yè)視頻號(hào)活動(dòng)詳情頁(yè)視頻號(hào)活動(dòng)頁(yè)定制：支持廣告主自定義活動(dòng)名稱、活動(dòng)描述、活動(dòng)頁(yè)背景圖、活動(dòng)頁(yè)跳轉(zhuǎn)鏈接活動(dòng)頁(yè)跳轉(zhuǎn)鏈接：目前只支持跳轉(zhuǎn)小程序活動(dòng)內(nèi)容排序邏輯：最熱：為默認(rèn)tab，優(yōu)先置頂展示品牌置頂視頻（最多設(shè)置3個(gè)），其他內(nèi)容按照點(diǎn)贊數(shù)排序展示；最新：按照發(fā)表時(shí)間倒序展示；活動(dòng)內(nèi)容：展示視頻內(nèi)容封面、點(diǎn)贊數(shù)、視頻號(hào)內(nèi)容標(biāo)題和詳細(xì)文案；*注：話題名稱需要與品牌強(qiáng)相關(guān)，不可為“新年快樂(lè)”等通用詞，可提案，最終由微信側(cè)把控1.1視頻號(hào)活動(dòng)推廣全案——KOL內(nèi)容合作定制1.2視頻號(hào)直播推廣全案視頻號(hào)直播推廣全案分為三部分：朋友圈廣告推廣視頻號(hào)直播樣式視頻號(hào)直播間定制能力：自定義背景圖、喝彩圖標(biāo)支持視頻號(hào)直播間掛轉(zhuǎn)化組件，跳廣告原生頁(yè)（推廣視頻號(hào)直播專屬樣式）

（視頻號(hào)直播間自定義背景圖+喝彩圖標(biāo)）（視頻號(hào)直播轉(zhuǎn)化組件）1.2視頻號(hào)直播推廣全案——朋友圈廣告推廣視頻號(hào)直播樣式視頻號(hào)直播推廣專屬樣式頭像昵稱：展示為廣告主視頻號(hào)的頭像昵稱，點(diǎn)擊跳轉(zhuǎn)去廣告主的視頻號(hào)主頁(yè)；

外層素材卡片：支持圖片或視頻素材，點(diǎn)擊跳轉(zhuǎn)去視頻號(hào)直播間；行動(dòng)卡片：文案固定為“觀看直播”，點(diǎn)擊跳轉(zhuǎn)去視頻號(hào)直播間；直播狀態(tài)角標(biāo)：根據(jù)視頻號(hào)直播的開(kāi)播狀態(tài)動(dòng)態(tài)展現(xiàn)在廣告左上角；1.2視頻號(hào)直播推廣全案——朋友圈廣告推廣視頻號(hào)直播預(yù)約樣式視頻號(hào)直播預(yù)約推廣專屬樣式頭像昵稱：展示為廣告主視頻號(hào)的頭像昵稱，點(diǎn)擊跳轉(zhuǎn)去廣告主的視頻號(hào)主頁(yè)；

外層素材卡片：支持圖片或視頻素材，點(diǎn)擊跳轉(zhuǎn)去簡(jiǎn)版原生頁(yè)，在簡(jiǎn)版原生頁(yè)中可以預(yù)約視頻號(hào)直播；行動(dòng)卡片：按鈕文案為“預(yù)約直播”；點(diǎn)擊按鈕將打開(kāi)半屏彈窗，在彈窗上可以完成預(yù)約直播；直播提醒：會(huì)在視頻號(hào)直播正式開(kāi)播時(shí)，通過(guò)服務(wù)通知，由視頻號(hào)直播作為主體來(lái)提醒用戶觀看，提醒時(shí)間不可由客戶自定義設(shè)置；1.2視頻號(hào)直播推廣全案——視頻號(hào)直播間定制能力視頻號(hào)直播間定制能力視頻號(hào)直播間背景圖定制：廣告主可以自定義視頻號(hào)直播間的背景圖，提升用戶沉浸式觀看體驗(yàn)，營(yíng)造品牌質(zhì)感；喝彩圖標(biāo)定制：廣告主可以自定義視頻號(hào)直播間的喝彩圖標(biāo)，提升品牌廣告主的直播表現(xiàn)力和品牌氛圍。其中喝彩圖標(biāo)8個(gè)元素為一組，循環(huán)播放，廣告主可以定制其中1-4個(gè)喝彩圖標(biāo)，未定制的元素圖標(biāo)使用微信官方圖標(biāo)展示；1.2視頻號(hào)直播推廣全案——視頻號(hào)直播間轉(zhuǎn)化組件視頻號(hào)直播間轉(zhuǎn)化組件購(gòu)買類轉(zhuǎn)化需求，可通過(guò)接入【小商店開(kāi)放組件2.0】跳轉(zhuǎn)至客戶自有小程序非購(gòu)買類轉(zhuǎn)化需求，如留咨、加企微支持廣告主定制視頻號(hào)直播間轉(zhuǎn)化組件，提升直播廣告后鏈路轉(zhuǎn)化效果廣告主可創(chuàng)建原生落地頁(yè)關(guān)聯(lián)在直播間，開(kāi)播后可對(duì)廣告進(jìn)行講解，C端用戶點(diǎn)擊氣泡可打開(kāi)原生頁(yè)完成轉(zhuǎn)化視頻號(hào)推廣能力介紹：核心能力上線節(jié)奏2020.Q32020.Q4直播推廣上線合約能力上線「視頻號(hào)推廣小程序」上線支持朋友圈流量2021.Q1「視頻號(hào)推廣小程序」（2月底全量）合約投放支持MP自助（3月內(nèi)上線）2021.Q2競(jìng)價(jià)投放支持MP自助支持公眾平臺(tái)流量「視頻號(hào)推廣小程序」僅支持競(jìng)價(jià)投放，類似「抖+」，2月內(nèi)全量「MP投放端」可支持合約投放，當(dāng)前需要運(yùn)營(yíng)配置，3月自助化視頻號(hào)推廣能力介紹推廣小程序「競(jìng)價(jià)」MP投放端「合約」當(dāng)前可以通過(guò)以下2種方式，推廣視頻號(hào)動(dòng)態(tài)&直播：「視頻號(hào)推廣小程序」僅支持競(jìng)價(jià)投放，類似「抖+」，2月底全量MP投放端支持合約投放，目前需運(yùn)營(yíng)配置，3月自助化1樣式介紹&投放流程概覽投放操作詳細(xì)流程說(shuō)明附錄&

其他常見(jiàn)問(wèn)題2視頻號(hào)推廣小程序「競(jìng)價(jià)」3樣式介紹&總體流程概覽1樣式介紹——視頻號(hào)動(dòng)態(tài)推廣樣式朋友圈外層曝光點(diǎn)擊素材跳轉(zhuǎn)詳情頁(yè)①關(guān)注按鈕一直展現(xiàn)（非廣告推廣場(chǎng)景僅播放完成才會(huì)展現(xiàn)關(guān)注按鈕）點(diǎn)擊頭像/昵稱跳轉(zhuǎn)主頁(yè)視頻播放頁(yè) 視頻號(hào)主頁(yè)②往下刷自動(dòng)排除其他帳號(hào)內(nèi)容，僅推薦本賬號(hào)其他內(nèi)容（非廣告場(chǎng)景往下刷會(huì)推薦相關(guān)的其他賬號(hào)的視頻內(nèi)容）樣式介紹——視頻號(hào)直播間推廣樣式朋友圈外層曝光直播間播放點(diǎn)擊圖片跳轉(zhuǎn)直播間點(diǎn)擊按鈕跳轉(zhuǎn)直播間視頻號(hào)profile頁(yè)點(diǎn)擊頭像昵稱跳轉(zhuǎn)視頻號(hào)主頁(yè)樣式介紹——視頻號(hào)直播預(yù)約推廣形式朋友圈外層曝光預(yù)約落地頁(yè)點(diǎn)擊按鈕

彈出預(yù)約彈窗視頻號(hào)profile頁(yè)點(diǎn)擊頭像昵稱

跳轉(zhuǎn)視頻號(hào)主頁(yè)點(diǎn)擊圖片跳轉(zhuǎn)預(yù)約落地頁(yè)外層預(yù)約彈窗總體流程概覽1.開(kāi)戶自助通過(guò)小程序，提交開(kāi)戶申請(qǐng)。2.充值自助充值（注：后期如需開(kāi)具發(fā)票，開(kāi)戶時(shí)必須選擇企業(yè)開(kāi)戶）自助創(chuàng)建廣告，創(chuàng)建后提交審核4.素材審核自助提交素材審核。投放創(chuàng)建視頻廣告創(chuàng)建直播廣告自助※直播權(quán)限申請(qǐng)(可選)創(chuàng)建直播廣告前申請(qǐng)若需投放視頻號(hào)直播推廣，需額外申請(qǐng)直播權(quán)限，需與微信廣告團(tuán)隊(duì)溝通掃碼進(jìn)入【視頻號(hào)推廣】小程序投放操作詳細(xì)流程說(shuō)明2開(kāi)戶>>充值>>創(chuàng)建廣告>>審核>>投放1.開(kāi)戶流程首次進(jìn)入廣告賬戶類型（個(gè)人/企業(yè)）與視頻號(hào)本身的屬性無(wú)關(guān)，僅決定廣告賬戶的屬性。后續(xù)充值如需開(kāi)發(fā)票，則必

須選擇企業(yè)賬戶，提供營(yíng)業(yè)執(zhí)照需與開(kāi)票主體一致；如選擇個(gè)人帳號(hào)，則不支持開(kāi)具專票。類型選擇行業(yè)選擇重點(diǎn)關(guān)注1.開(kāi)戶流程開(kāi)戶材料提交（按照實(shí)際指引提交資料即可）提交成功進(jìn)入審核中駁回時(shí)，可按要求進(jìn)行修改審核通過(guò)，進(jìn)入主頁(yè)※部分行業(yè)需要額外補(bǔ)充資質(zhì)，請(qǐng)按實(shí)際要求提交2.充值流程主頁(yè)點(diǎn)擊余額選擇充值金額喚起微信支付如無(wú)合適套餐，也可以自定義金額注意：現(xiàn)階段自助充值僅支持微信支付，若需對(duì)公轉(zhuǎn)賬，請(qǐng)與行業(yè)經(jīng)理聯(lián)系；若對(duì)公轉(zhuǎn)賬，則退

款無(wú)法走自助退款，也需要走線下申請(qǐng)退款流程。3.創(chuàng)建廣告3.1推廣視頻動(dòng)態(tài)3.2推廣直播&預(yù)約※推廣直播需額外申請(qǐng)直播權(quán)限，需與微信廣告團(tuán)隊(duì)溝通，否則該入口無(wú)法進(jìn)入3.1創(chuàng)建視頻動(dòng)態(tài)廣告點(diǎn)擊【推廣動(dòng)態(tài)】選擇要推廣的動(dòng)態(tài)進(jìn)行基礎(chǔ)設(shè)置開(kāi)始推廣注：若僅投放視頻號(hào)直播廣告，可跳過(guò)這部分，直接進(jìn)入3.2部分3.1創(chuàng)建視頻動(dòng)態(tài)廣告：廣告設(shè)置簡(jiǎn)介–投放金額的設(shè)置方式可以選擇套餐出價(jià)也可以選擇自定義出價(jià)注意：曝光量級(jí)為朋友圈廣告的外層曝光量，非內(nèi)層播放量；實(shí)際視頻播放量可在投放的廣告詳情頁(yè)面查看；創(chuàng)建頁(yè)面顯示的曝光量為期待值，僅提供參考，非最終會(huì)獲得的實(shí)際曝光；投放中預(yù)算可追加或調(diào)整。選擇出價(jià)套餐自定義出價(jià)3.1創(chuàng)建視頻動(dòng)態(tài)廣告：廣告設(shè)置簡(jiǎn)介–定向的設(shè)置方式注：若興趣相對(duì)垂直，或有

明確的性別或地域要求，建議進(jìn)行自定義定向人

群選擇，否則選擇“智能匹配人群”即可目前暫時(shí)只支持年齡，性別，地域維度的定向點(diǎn)擊跳轉(zhuǎn)選擇定向模式自定義定向人群選擇曝光時(shí)間選擇3.1創(chuàng)建視頻動(dòng)態(tài)廣告：廣告設(shè)置簡(jiǎn)介–封面圖&文案的設(shè)置方式朋友圈外層曝光樣式②視頻封面圖點(diǎn)擊此處設(shè)置視頻封面圖，否則使用默認(rèn)封面，可能會(huì)出現(xiàn)清晰度不足，圖片模糊的情況①外層文案（圖片可上傳后自助裁切，裁切后尺寸為：豎屏960*1280，橫屏1280*960）朋友圈外層圖片設(shè)置★重點(diǎn)關(guān)注案例參考頭部公眾號(hào)夜聽(tīng)劉筱在進(jìn)軍視頻號(hào)之后，選擇通過(guò)視頻號(hào)推進(jìn)行宣傳推廣，收獲大批用戶點(diǎn)擊關(guān)注，預(yù)約直播。廣告外層點(diǎn)擊率高達(dá)4+%，遠(yuǎn)超行業(yè)平均水平。用戶進(jìn)入視頻號(hào)成本低至0.2元，還額外產(chǎn)生了多視頻觀看、主頁(yè)瀏覽和關(guān)注。3.1創(chuàng)建視頻動(dòng)態(tài)廣告：視頻推廣優(yōu)化Tips投放過(guò)程中可能出現(xiàn)的問(wèn)題及解決策略曝光量級(jí)很小：檢查定向是否選擇過(guò)窄，例如只選了很窄的年齡段或只選了個(gè)別幾個(gè)城市；檢查外層封面圖及文案是否吸引力很一般，需要重點(diǎn)優(yōu)化（主要看點(diǎn)擊率是否過(guò)低）；檢查投放時(shí)間是否分散在太多天，建議集中在幾天內(nèi)投放完成。投放成本較高：盡可能選擇前端數(shù)據(jù)表現(xiàn)好的視頻進(jìn)行投放，例如如果為了拉粉，則選擇轉(zhuǎn)粉率高的素材進(jìn)行投放；不同視頻素材的關(guān)注轉(zhuǎn)化率差異非常大。目前轉(zhuǎn)化鏈路為從朋友圈跳轉(zhuǎn)至視頻號(hào)播放頁(yè)面，跳轉(zhuǎn)鏈路較長(zhǎng)，建議盡可能設(shè)置合理引導(dǎo)，如外層封面圖或文案引導(dǎo)鼓勵(lì)用戶關(guān)注，視頻內(nèi)容引導(dǎo)用戶關(guān)注等；盡可能積累到一定的轉(zhuǎn)化量級(jí)，引擎系統(tǒng)找用戶會(huì)越找越準(zhǔn)，建議預(yù)算適當(dāng)集中，保障每日預(yù)算不低于200元，避免散落成過(guò)多廣告。3.2創(chuàng)建直播廣告（注：直播目前需額外申請(qǐng)白名單，具體請(qǐng)與步驟1申請(qǐng)白名單的對(duì)接人溝通申請(qǐng)）點(diǎn)擊【推廣直播】①當(dāng)前正在直播直播推廣②已發(fā)起直播預(yù)約預(yù)約推廣開(kāi)始推廣推廣當(dāng)前直播推廣直播預(yù)約3.2創(chuàng)建直播廣告：設(shè)置預(yù)算直播設(shè)置界面自定義推廣預(yù)算注意：此處觀眾數(shù)僅為參考值，不作為最終實(shí)際進(jìn)入關(guān)注數(shù)的評(píng)判，與推廣預(yù)算、行業(yè)、人群等均

有關(guān)系；若推廣預(yù)算較大時(shí)，可能會(huì)出

現(xiàn)預(yù)算金額無(wú)法花完的情況；推廣結(jié)束會(huì)有少量回流曝光扣費(fèi)，屬于正常情況。預(yù)約設(shè)置界面3.2創(chuàng)建直播廣告：設(shè)置直播推廣結(jié)束時(shí)間選擇時(shí)間推廣當(dāng)前直播注意：建議在投放結(jié)束時(shí)間設(shè)置在實(shí)際計(jì)劃結(jié)束直播的時(shí)間稍前，可以較大限度地減少直播結(jié)束后的回流曝光量級(jí)；若在設(shè)定的直播推廣結(jié)束時(shí)間之前提前結(jié)束了直播間的直播，廣告也

會(huì)自動(dòng)結(jié)束；推廣直播預(yù)約注意：投放預(yù)約推廣時(shí)，若當(dāng)前直播已經(jīng)開(kāi)始，則預(yù)約直播的廣告會(huì)自動(dòng)下線；預(yù)約廣告不會(huì)自動(dòng)切換為推廣當(dāng)前

直播廣告，需要重新創(chuàng)建廣告。直播設(shè)置界面預(yù)約設(shè)置界面3.2創(chuàng)建直播廣告：設(shè)置推廣標(biāo)題、描述及外層圖片設(shè)置外層標(biāo)題設(shè)置外層描述外層圖片推廣標(biāo)題標(biāo)題描述編輯外層圖片點(diǎn)擊此處設(shè)置視頻封面圖，否則使清晰用默認(rèn)封面，可能會(huì)出現(xiàn)度不足，圖片模糊的情況設(shè)置界面（圖片可上傳后自助裁切，裁切后尺寸為800*450）視頻號(hào)推廣案例（競(jìng)價(jià)部分）——推廣直播某電商客戶開(kāi)通視頻號(hào)后，通過(guò)朋友圈廣告助推視頻號(hào)社交曝光，強(qiáng)化品牌認(rèn)知。持續(xù)多天的廣告投放，累計(jì)帶來(lái)數(shù)十萬(wàn)觀看量，直播間引流成本1元，社交關(guān)系裂變引發(fā)萬(wàn)級(jí)免費(fèi)播放量、萬(wàn)級(jí)點(diǎn)贊評(píng)論及分享，實(shí)現(xiàn)了目標(biāo)人群圈層的精準(zhǔn)擴(kuò)散。3.2創(chuàng)建直播廣告：推廣優(yōu)化Tips直播廣告注意事項(xiàng)【重要】：由于直播間開(kāi)播后才能創(chuàng)建廣告后，建議提前準(zhǔn)備好投放外層素材圖片及文案，并第一時(shí)間與我們溝通預(yù)審核。預(yù)審核確認(rèn)后，我們先配置優(yōu)先審核策略支持，提高審核效率；若未進(jìn)行預(yù)審核溝通，請(qǐng)?zhí)峤粡V告審核后第一時(shí)間與我們溝通，以提高審核效率；當(dāng)前審核通過(guò)后，仍有一段時(shí)間的廣告準(zhǔn)備時(shí)間，帳號(hào)實(shí)際花費(fèi)時(shí)間會(huì)有一段時(shí)間的延遲（20分鐘左右），后續(xù)會(huì)持續(xù)優(yōu)化；若直播時(shí)間小于2個(gè)小時(shí)的直播間，建議優(yōu)先采用推廣直播間預(yù)約的方式進(jìn)行投放；預(yù)約直播廣告不與推廣當(dāng)前直播廣告打通，因此預(yù)約廣告會(huì)在直播間開(kāi)始之后自動(dòng)下線；直播廣告會(huì)在直播下線時(shí)自動(dòng)下線，且暫不支持廣告重啟。因此若直播中斷后重新開(kāi)播，如需推廣，需重新創(chuàng)建廣告；投放問(wèn)題直播結(jié)束后，仍有少量曝光扣費(fèi)，屬于正常情況；一些直播廣告投放的優(yōu)化策略：在預(yù)算能接近花完的情況下，若提高預(yù)算，能帶來(lái)更大的曝光量級(jí)，但成本也會(huì)稍微提高；在條件允許的情況下，盡可能將直播時(shí)間（投放時(shí)間）拉長(zhǎng)，可以獲得相對(duì)更好的投放效果；可先用預(yù)約投放測(cè)試素材方向，挑選較優(yōu)的廣告素材進(jìn)行直播投放，以盡可能最大化效果；整體審核要求可參考微信廣告素材審核要求：詳細(xì)審核規(guī)范可參考/guide/term/627具體駁回原因可點(diǎn)開(kāi)廣告，在詳情中查看；具體審核溝通時(shí)，可在詳情頁(yè)找到推廣id，以具體推廣id聯(lián)系行業(yè)經(jīng)理溝通；審核常見(jiàn)問(wèn)題整理（持續(xù)更新ing）外層圖片模糊建議修改可能是視頻本身的封面圖截取的封面畫面偏模糊，可參考外層圖片設(shè)置步驟修改視頻封面圖；推廣內(nèi)容與行業(yè)不符合可能是帳號(hào)開(kāi)戶行業(yè)匹配度的問(wèn)題，建議及時(shí)與行業(yè)經(jīng)理聯(lián)系定位問(wèn)題；4.素材審核附錄&其他常見(jiàn)問(wèn)題3常見(jiàn)問(wèn)題&注意事項(xiàng)帳號(hào)問(wèn)題：目前僅支持視頻號(hào)對(duì)應(yīng)微信號(hào)進(jìn)行投放，暫不支持其他管理員投放或服務(wù)商投放；暫無(wú)PC投放端；每個(gè)視頻號(hào)對(duì)應(yīng)一個(gè)廣告投放帳號(hào)，廣告投放帳號(hào)可以以企業(yè)名義或個(gè)人名義申請(qǐng)；投放過(guò)程暫不支持修改視頻號(hào)名稱及頭像，若需修改需提前人工告知，否則可能出現(xiàn)異常；財(cái)務(wù)問(wèn)題若需開(kāi)票，需按企業(yè)名義開(kāi)戶，主體需與視頻號(hào)的廣告主帳號(hào)主體（即提供的營(yíng)業(yè)執(zhí)照）一致。開(kāi)票、退款流程參考附錄；投放問(wèn)題投放過(guò)程中，不能設(shè)置視頻為僅自己可見(jiàn)，也不能設(shè)置視頻號(hào)為私密賬號(hào)，否則落地頁(yè)無(wú)法正常讀取展示；暫不支持授權(quán)其他微信號(hào)登錄投放后臺(tái)；暫停廣告可能因回流問(wèn)題產(chǎn)生后續(xù)曝光，造成繼續(xù)扣費(fèi)，因此建議合理設(shè)置金額；附錄：如何開(kāi)局發(fā)票：僅支持企業(yè)開(kāi)戶的主體開(kāi)專票，個(gè)人開(kāi)戶暫不支持開(kāi)專票；開(kāi)票后，若已開(kāi)具發(fā)票的部分金額需要退款，則需要退票后才可支持退款；開(kāi)票需提供以下信息，與行業(yè)運(yùn)營(yíng)經(jīng)理聯(lián)系申請(qǐng)開(kāi)票（預(yù)期7個(gè)工作日）：帳號(hào)信息：充值帳號(hào)id（線下打款充值的需額外提供打款回執(zhí)）發(fā)票字段：發(fā)票類型，納稅識(shí)別號(hào)，企業(yè)地址，企業(yè)電話，開(kāi)戶銀行，開(kāi)戶銀行賬號(hào)：；郵寄信息：郵寄地址，收件人，收件聯(lián)系方式；廣告協(xié)議騰訊廣告-廣告主合作協(xié)議/promotion/readtemplate?t=apply/agreement附錄：如何退款：若投放結(jié)束仍有余額，且后續(xù)不再需要投放，充值金額可進(jìn)行同主體劃賬，也可支持退款；特別注意：若已開(kāi)發(fā)票，需要退票；自助充值的退款可以在充值頁(yè)面自助退款；若充值出現(xiàn)過(guò)線下打款充值，或充值時(shí)間超過(guò)10個(gè)月，則需人工申請(qǐng)退款，退款需提供以下信息（預(yù)計(jì)30個(gè)工作日）：郵件正文信息：退款的id，視頻號(hào)名稱，退款的金額，退款理由郵件附件信息：營(yíng)業(yè)執(zhí)照掃描件；申請(qǐng)人身份證掃描件；充值憑證；退款銀行賬戶證明；退款申請(qǐng)書；郵件發(fā)送至wxad@，抄送zefanzhuang@退款銀行賬戶證明、退款申請(qǐng)書的模板請(qǐng)聯(lián)系行業(yè)經(jīng)理溝通獲取；附錄：關(guān)于視頻號(hào)直播的一些商業(yè)化建議：視頻號(hào)直播的主要商業(yè)化形式包含贈(zèng)送禮物，購(gòu)物車等；具體均可在開(kāi)播頁(yè)面設(shè)置開(kāi)通；可重點(diǎn)關(guān)注購(gòu)物車能力；購(gòu)物車

連麥

贈(zèng)送禮物

點(diǎn)贊購(gòu)物車跳轉(zhuǎn)至視頻號(hào)對(duì)應(yīng)的小商店，具體如何開(kāi)通小商店以及小商店相關(guān)資料>>/關(guān)于視頻號(hào)的一些規(guī)范要求：視頻號(hào)運(yùn)營(yíng)規(guī)范>>/cgi-bin/readtemplate?lang=zh_CN&t=weixin_agreement&s=video微信視頻號(hào)直播行為規(guī)范>>/cgi-bin/readtemplate?t=finder_live_up_privacy視頻號(hào)直播功能禁止發(fā)布的營(yíng)銷信息列表>>/cgi-

bin/readtemplate?t=finder_live_forbidden_list&lang=zh_CN視頻號(hào)直播功能使用條款>>/cgi-bin/readtemplate?t=finder_live_privacy&lang=zh_CN視頻號(hào)推廣要求簡(jiǎn)述1、視頻號(hào)推廣相關(guān)要求：①微信視頻號(hào)運(yùn)營(yíng)規(guī)范：/doc/DWkt6Y0pVdEVtU1la②廣告?zhèn)葴?zhǔn)入要求對(duì)齊朋友圈準(zhǔn)入門檻2、視頻號(hào)直播相關(guān)要求：①微信視頻號(hào)直播行為規(guī)范：/cgi-bin/readtemplate?t=finder_live_up_privacy②小商店運(yùn)營(yíng)規(guī)范：/doc/ministore/minishopspecification/introduction.html③補(bǔ)充：金融行業(yè)特殊要求規(guī)范3.5.5，主播不得通過(guò)本功能發(fā)布以下違規(guī)信息或內(nèi)容：投資、融資類的直播內(nèi)容（如薦股、網(wǎng)貸、推銷金融產(chǎn)品、證券或期貨有償咨詢等）規(guī)范解讀：不支持推銷金融產(chǎn)品，尤其是理財(cái)、網(wǎng)貸、證券股票等；可以出現(xiàn)非理財(cái)性質(zhì)的保險(xiǎn)如意外險(xiǎn)、重疾險(xiǎn)視頻號(hào)推廣能力介紹推廣小程序「競(jìng)價(jià)」MP投放端「合約」當(dāng)前可以通過(guò)以下2種方式，推廣視頻號(hào)動(dòng)態(tài)&直播：「視頻號(hào)推廣小程序」僅支持競(jìng)價(jià)投放，類似「抖+」，2月底全量MP投放端支持合約投放，目前需運(yùn)營(yíng)配置，3月自助化產(chǎn)品體驗(yàn)流程——1.推廣視頻號(hào)動(dòng)態(tài)產(chǎn)品體驗(yàn)流程朋友圈外層曝光點(diǎn)擊素材跳轉(zhuǎn)詳情頁(yè)①關(guān)注按鈕一直展現(xiàn)（非廣告推廣場(chǎng)景僅播放完成才會(huì)展現(xiàn)關(guān)注按鈕）點(diǎn)擊頭像/昵稱跳轉(zhuǎn)主頁(yè)視頻播放頁(yè) 視頻號(hào)主頁(yè)②往下刷自動(dòng)排除其他帳號(hào)內(nèi)容，僅推薦本賬號(hào)其他內(nèi)容（非廣告場(chǎng)景往下刷會(huì)推薦相關(guān)的其他賬號(hào)的視頻內(nèi)容）產(chǎn)品體驗(yàn)流程——2.推廣視頻號(hào)直播產(chǎn)品體驗(yàn)流程朋友圈外層曝光直播間播放點(diǎn)擊圖片跳轉(zhuǎn)直播間點(diǎn)擊按鈕跳轉(zhuǎn)直播間視頻號(hào)profile頁(yè)點(diǎn)擊頭像昵稱跳轉(zhuǎn)視頻號(hào)主頁(yè)產(chǎn)品體驗(yàn)流程——3.推廣視頻號(hào)直播預(yù)約體驗(yàn)流程朋友圈外層曝光預(yù)約落地頁(yè)點(diǎn)擊按鈕

彈出預(yù)約彈窗視頻號(hào)profile頁(yè)點(diǎn)擊頭像昵稱

跳轉(zhuǎn)視頻號(hào)主頁(yè)點(diǎn)擊圖片跳轉(zhuǎn)預(yù)約落地頁(yè)外層預(yù)約彈窗投放方案概述朋友圈廣告推廣視頻號(hào)內(nèi)容和視頻號(hào)直播能力，目前有兩套投放解決方案可選——MP合約投放解決方案、視頻號(hào)推廣小程序解決方案MP合約投放解決方案適用對(duì)象：品牌廣告主優(yōu)勢(shì)：保量曝光，更能滿足品牌推廣的曝光量級(jí)需求投放端：MP投放端賬戶要求：需要有公眾號(hào)賬號(hào)，并開(kāi)通廣告主權(quán)限投放主體：可以為自己的視頻號(hào)進(jìn)行推廣，也可以推廣合作的視頻號(hào)投放門檻：合約單次投放金額100萬(wàn)起投放模式：目前僅支持合約投放模式*若沒(méi)有開(kāi)通廣告主權(quán)限的公眾賬號(hào)，且無(wú)需短時(shí)間內(nèi)大量曝光，可通過(guò)視頻號(hào)推廣小程序，進(jìn)行投放，詳細(xì)內(nèi)容可參考文檔：/pdf.html?post_id=U2FsdGVkX1+nKGIFawGhPn3W3LSj8937efAF+TrcDBE=開(kāi)通MP賬戶的流程請(qǐng)參考：

/guide/1162.充值自助按照MP常規(guī)投放流程，提前將廣告金充值到

MP賬戶3.創(chuàng)建廣告自助嚴(yán)格按照廣告投放指引文檔按步驟操作4.開(kāi)發(fā)手動(dòng)配置廣告微廣側(cè)支持1.開(kāi)通MP賬戶自助按要求提供微廣側(cè)所需的賬戶和廣告信息，由開(kāi)發(fā)手動(dòng)配置廣告5.素材審核自助提交素材審核。提交后如需加速審核，可與對(duì)接人溝通投放本文檔主要介紹在MP合約投放的流程和操作規(guī)范，主要分為兩個(gè)部分：推廣視頻號(hào)視頻、推廣視頻號(hào)直播注：MP合約投放視頻號(hào)推廣，目前需要開(kāi)發(fā)手工支持，因此需嚴(yán)格按照操作指引文檔自助創(chuàng)建廣告，并將必要信息同步給微廣側(cè)用于開(kāi)發(fā)手動(dòng)修改廣告，并支持上線※權(quán)限申請(qǐng)（可選）若需投放視頻號(hào)直播推廣，需要提前開(kāi)通“卡片式廣告”權(quán)限，如需使用其他能力，請(qǐng)也在本階段申請(qǐng)總體流程概覽1&2開(kāi)通MP賬戶及充值如何開(kāi)通公眾號(hào)：可參考官方操作指引：/product/weixinmp.html#hid=87如何開(kāi)通微信廣告廣告主：可參考官方操作指引：/guide/116如何進(jìn)行MP賬戶充值：可參考官方操作指引：/guide/1143.創(chuàng)建廣告-推廣視頻號(hào)內(nèi)容計(jì)劃層級(jí)：①推廣目標(biāo)：品牌活動(dòng)（開(kāi)發(fā)后續(xù)將手動(dòng)改成視頻號(hào)推廣）②廣告位：朋友圈③推廣模式：合約廣告（支持常規(guī)合約/限時(shí)推廣/長(zhǎng)效社交）④素材格式：僅支持圖片創(chuàng)建廣告層級(jí)：（僅支持按照核心、重點(diǎn)、其他三檔拆分三條廣告進(jìn)行鎖量）①投放時(shí)間：均支持，根據(jù)需要選擇②優(yōu)化方式：均支持，根據(jù)需要選擇③優(yōu)化目標(biāo)：僅支持按照廣告外層點(diǎn)擊進(jìn)行優(yōu)化④定向人群：均支持，根據(jù)需要選擇⑤版本過(guò)濾：僅支持選擇“視頻號(hào)推廣”的版本過(guò)濾條件⑥鎖量金額：根據(jù)需要選擇（需要自行鎖量）請(qǐng)務(wù)必嚴(yán)格按照操作指引自助創(chuàng)建3.創(chuàng)建廣告-推廣視頻號(hào)內(nèi)容3.創(chuàng)意層級(jí)：①?gòu)V告樣式：選常規(guī)廣告（實(shí)際展示為視頻號(hào)推廣的特殊樣式）②外層文案：根據(jù)需要選擇（最多不超過(guò)40個(gè)字，支持外層文案使用emoji表情和#字符）③外層素材跳轉(zhuǎn)：簡(jiǎn)版原生頁(yè)—默認(rèn)模版（開(kāi)發(fā)后續(xù)手動(dòng)調(diào)整為對(duì)應(yīng)視頻落地頁(yè)）④外層圖片：選擇1張，隨便上傳一張圖片即可（開(kāi)發(fā)會(huì)默認(rèn)使用該視頻封面圖，如果需要使用別的素材圖片，則需要提供符合規(guī)格的圖片，豎版視頻提供960*1280的圖片，橫版視頻提供1280*960的圖片）⑤文字鏈：不支持開(kāi)啟⑥簡(jiǎn)版原生頁(yè)分享設(shè)置：可隨意填寫，不會(huì)生效⑦數(shù)據(jù)展示：不支持開(kāi)啟⑧頭像昵稱及跳轉(zhuǎn)：跳轉(zhuǎn)公眾號(hào)（開(kāi)發(fā)后續(xù)將手動(dòng)調(diào)整為對(duì)應(yīng)視頻號(hào)個(gè)人頁(yè)面）⑨社交能力：支持第一條評(píng)論注意：不支持明星樣式、xx好友可見(jiàn)、轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)外顯請(qǐng)務(wù)必嚴(yán)格按照操作指引自助創(chuàng)建3.創(chuàng)建廣告-推廣視頻號(hào)直播計(jì)劃層級(jí)：①推廣目標(biāo)：品牌活動(dòng)（開(kāi)發(fā)后續(xù)將手動(dòng)改成視頻號(hào)推廣）②廣告位：朋友圈③推廣模式：合約廣告（支持常規(guī)合約/限時(shí)推廣/長(zhǎng)效社交）④素材格式：支持圖片和視頻兩種外層素材格式廣告層級(jí)：（僅支持按照核心、重點(diǎn)、其他三檔拆分三條廣告進(jìn)行鎖量）①投放時(shí)間：均支持，根據(jù)需要選擇——注意：直播廣告開(kāi)始時(shí)間不早于直播開(kāi)始時(shí)間，直播廣告結(jié)束時(shí)間不晚于直播結(jié)束時(shí)間②優(yōu)化方式：均支持，根據(jù)需要選擇③優(yōu)化目標(biāo)：僅支持按照廣告外層點(diǎn)擊進(jìn)行優(yōu)化④定向人群：均支持，根據(jù)需要選擇⑤版本過(guò)濾：選擇“常規(guī)多圖支持跳小程序”的版本過(guò)濾條件⑥鎖量金額：根據(jù)需要選擇（需要自行鎖量）請(qǐng)務(wù)必嚴(yán)格按照操作指引自助創(chuàng)建3.創(chuàng)建廣告-推廣視頻號(hào)直播3.創(chuàng)意層級(jí)：①?gòu)V告樣式：卡片式廣告②外層素材：廣告主需要直接上傳最終版圖片或視頻，圖片尺寸為800*450像素，視頻為640*360像素③外層文案：根據(jù)需要選擇（標(biāo)題不超過(guò)10個(gè)字，詳情不超過(guò)30個(gè)字，支持外層文案使用emoji表情和#字符）④外層素材跳轉(zhuǎn)：廣告主先選擇跳轉(zhuǎn)原生推廣頁(yè)（隨便創(chuàng)建即可），開(kāi)發(fā)后續(xù)會(huì)手動(dòng)修改為視頻號(hào)直播間⑤文字鏈：選擇不開(kāi)啟鏈接⑥卡片組件：行動(dòng)按鈕按鈕文案：“觀看直播”（開(kāi)發(fā)會(huì)手動(dòng)改為“立即觀看”，系統(tǒng)默認(rèn)，不支持客戶修改）；按鈕跳轉(zhuǎn)：廣告主先選擇跳轉(zhuǎn)原生推廣頁(yè)（任意一個(gè)原生頁(yè)即可），開(kāi)發(fā)后續(xù)會(huì)手動(dòng)修改為視頻號(hào)直播間；⑦數(shù)據(jù)展示：不開(kāi)啟⑧直播狀態(tài)外顯：無(wú)需客戶配置，外層會(huì)自動(dòng)生效（直播中展示“直播中”，直播結(jié)束則展示“直播結(jié)束”）⑨頭像昵稱及跳轉(zhuǎn)：跳轉(zhuǎn)公眾號(hào)（開(kāi)發(fā)后續(xù)將手動(dòng)調(diào)整為對(duì)應(yīng)視頻號(hào)個(gè)人頁(yè)面）⑩社交能力：支持第一條評(píng)論，評(píng)論僅自己可見(jiàn)注意：不支持明星樣式、xx好友可見(jiàn)、轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)外顯請(qǐng)務(wù)必嚴(yán)格按照操作指引自助創(chuàng)建3.創(chuàng)建廣告-推廣視頻號(hào)直播預(yù)約計(jì)劃層級(jí)：①推廣目標(biāo)：品牌活動(dòng)（開(kāi)發(fā)后續(xù)將手動(dòng)改成視頻號(hào)推廣）②廣告位：朋友圈③推廣模式：合約廣告（支持常規(guī)合約/限時(shí)推廣/長(zhǎng)效社交）④素材格式：支持圖片和視頻兩種外層素材格式；廣告層級(jí)：（僅支持按照核心、重點(diǎn)、其他三檔拆分三條廣告進(jìn)行鎖量）①投放時(shí)間：均支持，根據(jù)需要選擇——注意：直播預(yù)約的時(shí)間要晚于直播預(yù)約廣告的結(jié)束時(shí)間②優(yōu)化方式：均支持，根據(jù)需要選擇③優(yōu)化目標(biāo)：僅支持按照廣告外層點(diǎn)擊進(jìn)行優(yōu)化④定向人群：均支持，根據(jù)需要選擇⑤版本過(guò)濾：僅支持選擇“視頻號(hào)直播廣告”的版本過(guò)濾條件；⑥鎖量金額：根據(jù)需要選擇（需要自行鎖量）請(qǐng)務(wù)必嚴(yán)格按照操作指引自助創(chuàng)建3.創(chuàng)建廣告-推廣視頻號(hào)直播預(yù)約①?gòu)V告樣式：卡片式廣告②外層素材：默認(rèn)拉取視頻號(hào)直播的封面圖，也可以自定義設(shè)置，圖片尺寸為800*450，視頻尺寸為640*360③外層文案：根據(jù)需要選擇（標(biāo)題不超過(guò)10個(gè)字，詳情不超過(guò)30個(gè)字，支持外層文案使用emoji表情和#字符）④外層素材跳轉(zhuǎn)：簡(jiǎn)版原生頁(yè)，簡(jiǎn)版原生頁(yè)內(nèi)有預(yù)約直播按鈕，點(diǎn)擊可預(yù)約直播⑤卡片組件：行動(dòng)按鈕按鈕文案：“立即預(yù)約”（默認(rèn)文案，不支持客戶自定義修改）按鈕跳轉(zhuǎn)：預(yù)約面板⑥數(shù)據(jù)展示：不支持開(kāi)啟⑦頭像昵稱及跳轉(zhuǎn)：跳轉(zhuǎn)公眾號(hào)（開(kāi)發(fā)后續(xù)將手動(dòng)調(diào)整為對(duì)應(yīng)視頻號(hào)個(gè)人頁(yè)面）⑧社交能力：支持第一條評(píng)論注意：不支持明星樣式、xx好友可見(jiàn)、轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)外顯請(qǐng)務(wù)必嚴(yán)格按照操作指引自助創(chuàng)建3.創(chuàng)建廣告-推廣視頻號(hào)直播預(yù)約預(yù)約面板設(shè)置預(yù)約面板標(biāo)題：可支持自定義設(shè)置，不超過(guò)12個(gè)字預(yù)約面板文案：可隨意輸入，不超過(guò)20個(gè)字（開(kāi)發(fā)后臺(tái)會(huì)修改為統(tǒng)一文案“預(yù)約成功后，在活動(dòng)開(kāi)始前以服務(wù)通知的形式，提醒你準(zhǔn)時(shí)參與活動(dòng)”）提醒通知時(shí)間：必須等于視頻號(hào)直播的開(kāi)播時(shí)間（如果不按照直播開(kāi)播時(shí)間設(shè)置，系統(tǒng)也只會(huì)在視頻號(hào)直播正式開(kāi)始時(shí)給預(yù)約用戶發(fā)放消息）預(yù)約內(nèi)容：可隨意輸入，不超過(guò)32個(gè)字（實(shí)際服務(wù)通知會(huì)是統(tǒng)一模板，不會(huì)包含預(yù)約內(nèi)容，可查看如下demo）備注說(shuō)明：：可隨意輸入，不超過(guò)30個(gè)字（實(shí)際服務(wù)通知會(huì)是統(tǒng)一模板，不會(huì)包含預(yù)約內(nèi)容，可查看如下demo）提醒通知跳轉(zhuǎn)：可選擇自定義鏈接，鏈接可隨便填寫（開(kāi)發(fā)會(huì)手動(dòng)修改為視頻號(hào)直播間）請(qǐng)務(wù)必嚴(yán)格按照操作指引自助創(chuàng)建4.開(kāi)發(fā)手動(dòng)配置廣告-推廣視頻號(hào)內(nèi)容在自助創(chuàng)建廣告完成后，請(qǐng)將以下信息郵件提供給微信廣告?zhèn)刃袠I(yè)運(yùn)營(yíng)經(jīng)理，由微信廣告?zhèn)乳_(kāi)發(fā)手動(dòng)配置廣告需提供的信息包括：公眾號(hào)名稱；公眾號(hào)appid；代理商名稱；代理商spid；推廣的視頻號(hào)名稱；推廣的視頻號(hào)對(duì)應(yīng)的微信號(hào)；客戶自助創(chuàng)建的廣告的cid和aid；投放廣告的類型：推廣視頻號(hào)內(nèi)容、推廣視頻號(hào)直播、推廣視頻號(hào)直播預(yù)約。5.廣告審核整體審核要求可參考微信廣告素材審核要求：詳細(xì)審核規(guī)范可參考/guide/term/627具體駁回原因可點(diǎn)開(kāi)廣告，在詳情中查看；具體審核溝通時(shí)，可在詳情頁(yè)找到推廣id，以具體推廣id聯(lián)系行業(yè)經(jīng)理溝通；6.優(yōu)秀案例故宮視頻號(hào)全新上線，朋友圈助推快速出圈故宮博物院首次入駐視頻號(hào)，朋友圈廣告高速引流，引發(fā)用戶關(guān)