市場調查預測測試題含答案一、單選題（共81題，每題1分，共81分）1.在總體均值的抽樣推斷中，會影響到必要樣本容量的是（）。A、總體方差B、總體均值C、樣本均值D、樣本方差正確答案：A2.在問卷設計中，如果有“您的收入是多少？”這樣的問題，其主要缺點是（）。A、問題具有意義雙關的含義B、問題具有引導性C、問題的措辭不具體D、問題具有敏感性正確答案：C3.在列聯表中，對兩個分類變量進行χ2檢驗后，若拒絕原假設，則以下表述正確的是（）。A、兩個變量相互獨立B、兩個變量存在相關性C、兩個變量線性相關D、兩個變量無線性相關正確答案：B4.下列屬于概率抽樣的是（）。A、判斷抽樣B、隨意抽樣C、簡單隨機抽樣D、志愿者抽樣正確答案：C5.對于交通流量的統計調查可以用（）A、觀察法B、訪問法C、實驗法D、文案調查法正確答案：A6.投影法來自于臨床心理學。它是探究隱藏在表面下真實心理，以獲知真實的情感、（）。A、意圖和動機B、戰略目標C、叛逆D、營銷目標正確答案：A7.下面幾種抽樣方法中，抽樣單元和總體基本單元不一致的是（）。A、分層抽樣B、簡單隨機抽樣C、整群抽樣D、系統抽樣正確答案：C8.某企業對電暖氣市場進行調查，了解到安全性是消費者購買電暖氣時所考慮的最重要的因素，因此，該企業將提高產品質量作為整個工作的中心環節來抓。這屬于（）。A、產品實體調查B、商品包裝調查C、產品生命周期調查D、價格調查正確答案：A9.簡單隨機抽樣又稱為（）。A、等距隨機抽樣B、純隨機抽樣C、抽簽抽樣D、隨機數表抽樣正確答案：B10.如果估計量的數學期望等于被估參數，則該統計量被稱為被估參數的（）。A、最優估計量B、一致估計量C、無偏估計量D、有效估計量正確答案：C11.調查的復核不包括（）。A、了解調查員的工作態度B、檢查問卷內容的真實性C、檢查問卷的回答是否完整D、核實拒訪情況及原因正確答案：C12.實際回答率偏低時，有效樣本數與精度所需要的樣本數之間的關系是（）A、兩者相等B、前者大于后者C、沒有關系D、前者小于后者正確答案：D13.（）是指運用科學的方法，有目的地、系統地搜集、記錄、整理有關市場營銷的信息和資料，從而分析市場情況，了解市場的現狀及其發展趨勢，為市場預測和營銷決策提供客觀的、正確的資料。A、市場營銷B、市場預測C、市場開發D、市場調查正確答案：D14.一份問卷的基本結構包括（）。A、開頭部分、甄別部分、主體部分和背景部分B、開頭部分、主體部分和背景部分C、甄別部分、主體部分和背景部分D、問候語、編號和調查內容正確答案：A15.在方差分析中，對于因素的每一水平，其觀測值來自（）。A、正態分布的配額抽樣樣本B、任意分布的配額抽樣樣本C、任意分布的簡單隨機樣本D、正態分布的簡單隨機樣本正確答案：D16.文案調研法的缺陷不包括（）。A、收集的資料有一定的時滯性B、收集的資料與調查目的不能完全吻合C、調研費用較高D、對調研人員理論知識和專業技能有較高要求正確答案：C17.當目標變量與已知的輔助變量之間存在相關關系時，利用輔助變量值與同類樣本估計值的比率作為乘數因子對各類權數進行調整的方法是（）。A、相關估計B、回歸估計C、比率估計D、樣本調整正確答案：C18.下列對統計量表述的說法不正確的是（）。A、可用于統計檢驗B、用于估計總體參數C、根據樣本數據計算出來的一個量D、是一個確定的量正確答案：D19.如果一項調查中，樣本量很大；缺失值很少；存有缺失值的變量之間不是高度相關，這時合理的缺失值處理方法是（）。A、均值插補B、最近鄰插補C、排除缺失項目的方法D、刪除個案正確答案：C20.抽樣調查與典型調查的最主要區別是（）。A、靈活機動程度不同B、選擇調查單位的方法不同C、涉及的調查范圍不同D、對所研究總體推算方法不同正確答案：B21.關于市場調查與市場預測之間關系的正確表述是（）。A、市場調查和市場預測是同一門學科B、市場調查和市場預測可以分別作為一門學科，同時二者之間有著非常密切的聯系C、從時間連續性來看，二者是一項連貫的工作D、市場調查是市場預測的基礎正確答案：A22.下列調查問題中，不適合采用投影技法的是（）。A、某些情感問題B、動機原因問題C、敏感性問題D、消費行為問題正確答案：D23.在問卷設計中，如果有“您喜歡教師這一受人尊重的職業嗎？”這樣的問題，其主要缺點是（）。A、問題具有引導性B、問題具有敏感性C、問題具有意義雙關的含義D、問題的措辭不具體正確答案：A24.小劉想對Z市人口居住情況進行一個調查，因此，他把Z市隨機地分成了幾個情況相似的區域，然后從中選取了10個區域并對這些區域的家庭情況進行了全面的調查。在這個例子中，小劉運用的是（）。A、判斷抽樣B、分群隨機抽樣C、分層隨機抽樣D、整群抽樣正確答案：D25.檢驗統計量實質上是（）。A、點估計量B、標準化后的點估計量C、總體參數D、樣本均值正確答案：B26.市場營銷主體與社會公眾之間進行信息互相傳輸、交換，體現了市場調研的（）。A、溝通功能B、信息功能C、反饋和調節功能D、認識功能正確答案：A27.（）就是根據調查研究的目的，恰當地確定調查對象、調查內容、選擇合適的調查方法、確定調查時間、預算調查經費，并制定具體的調查組織計劃。A、調查方案設計B、展開實地調查C、調查問卷設計D、抽樣方法選擇正確答案：A28.計算方差所依據的中心值是（）。A、中位數B、幾何平均數C、眾數D、均值正確答案：D29.一元線性回歸分析中,關于回歸系數顯著性檢驗的t檢驗、回歸方程顯著性的F檢驗、相關系數顯著性的t檢驗，以下描述最正確的是（）。A、這三種檢驗都是等價的B、回歸方程顯著性的F檢驗與相關系數顯著性的t檢驗等價C、回歸系數顯著性檢驗的t檢驗與回歸方程顯著性的F檢驗等價D、回歸系數顯著性檢驗的t檢驗,與相關系數顯著性的t檢驗等價正確答案：A30.若兩個總體均服從正態分布，分別從兩個總體中隨機抽取樣本，則兩個樣本均值之差服從的分布為（）。A、t分布B、標準正態分布C、正態分布D、F分布正確答案：C31.市場調查在產品的投入期的主要作用是（）。A、讓產品起飛、上升B、改進產品運營C、確認需求D、規劃下一步行動正確答案：C32.相關系數的取值范圍是（）。A、0≤r≤1B、-1<r<1C、-1≤r≤1D、∣r∣≥1正確答案：C33.在下列質量管理工具中，能對產品形成過程進行檢驗的工具是（）。A、散布圖法B、直方圖法C、排列圖法D、控制圖法正確答案：D34.問卷選項中的“性別：1.□男2.□女”屬于哪一種測量尺度。（）A、等距尺度B、定類尺度C、順序尺度D、比率尺度正確答案：B35.預先編碼不適用于（）。A、二項選擇問題B、排序問題C、等級評定問題D、開放式問題正確答案：D36.擬定市場調查方案的最后一步是（）。A、修改并完善方案B、確定統計分析方法C、確定調查時間和進度D、確定樣本數量正確答案：A37.中標后，除不可抗力外，招標單位拒絕與中標單位簽訂合同，應（）。A、返回履約保證金B、雙倍返回投標保證金C、返回投標保證金D、賠償損失正確答案：C38.通過調查將本企業的現有條件與競爭對手進行對比，從而為制定有效的競爭策略提供依據，這體現了（）的重要性。A、商品實體和包裝調查B、廣告調查C、競爭對手狀況調查D、銷售渠道調查正確答案：C39.下列調查內容屬于企業不可控制的是（）。A、產品B、競爭對手C、渠道D、價格正確答案：B40.相關系數的取值范圍應當是（)A、介于0到無窮大B、介于-1到0C、介于0到1D、介于-1到1正確答案：D41.為研究北京市城鎮居民的收入狀況，在北京市城鎮居民中隨機抽取800戶進行調查，計算得到其戶均月收入為8180元。此“戶均月收入”屬于（）。A、參數B、統計量C、總體均值D、樣本容量正確答案：C42.一份完整的市場調查方案的結構包括封面、目錄、（）、附錄四個部分。A、正文B、數據C、問卷D、抽樣正確答案：A43.問卷設計中，封閉式問題的缺點有（）。A、回答問題的要求比較高B、可能會產生被調查者不知如何回答的情況C、填寫問卷花費的時間比較多D、備選答案可能會產生不窮盡的現象正確答案：A44.如果將分布數列中各組變量值都減少1/2，各組次數增加1倍，則中位數將（）。A、減少1/2B、增加2倍C、增加1倍D、不變正確答案：A45.如果對作選答案有先后順序的要求，需要采用的答案設計方法是（）A、等級法B、排序法C、多項選擇法D、比較法正確答案：B46.在其他條件不變的情況下，提高抽樣估計的置信水平，其區間范圍將（）。A、隨之縮小B、無法確定C、隨之擴大D、保持不變正確答案：C47.下列對統計調查實施過程的描述最不適當的是（）A、使用圖表來描述數據B、為保證無誤，建議最后進行普查做驗證。C、將原始數據轉成次級數據D、進行抽樣對總體的特征進行推論正確答案：B48.問卷設計中最好將被調查者的背景資料放在（）。A、問卷的任意位置B、問卷的中間部分C、問卷的開始部分D、問卷的最后部分正確答案：D49.下列屬于非隨機抽樣的是（）A、任意抽樣B、分層抽樣C、系統抽樣D、整群抽樣正確答案：A50.“現在您使用什么牌子的洗衣粉？”這類問題屬于（）。A、事實性問題B、動機性問題C、假設性問題D、態度性問題正確答案：A51.受極端數值影響最大的變異指標是（）。A、極差B、方差C、平均差D、標準差正確答案：A52.完全隨機設計需要滿足（）。A、隨機化原則和不可重復性原則B、確定化原則和重復性原則C、確定化原則和不可重復性原則D、隨機化原則和重復原則正確答案：D53.測量抽樣誤差最常用的指標是（）。A、抽樣方差B、變異系數C、置信區間D、標準差正確答案：A54.通過實地調查得到的統計數據，我們稱之為（）統計數據。A、第一手B、普查C、第二手D、抽樣正確答案：A55.調查人員或者公司應承擔的職責，不包括（）。A、撰寫調查報告B、根據調查結論做決策C、設計調查問卷D、制定調查方案正確答案：B56.以下的調查中，不屬于神秘購物法的是（）。A、給客戶打電話，根據電話內容估計所接受的服務水平B、通過購物對百貨公司的優勢和薄弱環節進行評估C、通過與保險公司推銷員討論保險產品評價員工的專業性D、由被調查者完成一個關于購物的故事，從中看出其態度和情感正確答案：D57.在主管人員意見法中，結合一組經理的意見的方法中不包括（）。A、小組討論法B、個體估計聯合法C、德爾菲法D、移動平均法正確答案：D58.不能用于定序數據集中趨勢的統計量是（）。A、眾數B、中位數C、均值D、四分位數正確答案：C59.當變量呈現右偏的鐘型分布時，下列關于算術平均數、眾數、中位數三者關系的表述正確的是（）。A、算術平均數最大、中位數居中、眾數最小B、算術平均數最小、中位數居中、眾數最大C、算術平均數=中位數=眾數D、算術平均數最小、眾數居中、中位數最大正確答案：A60.以下市場調查活動行為中錯誤的是（）。A、當營銷環境發生急劇變化時，應該進行市場調查B、當企業的外部環境和內部情況發生變化帶來問題或機會時，應該進行市場調查C、為及時了解劇烈變化的經濟社會環境、預測市場的變化等，應主動進行市場調查D、除非出現影響企業生存的重大變化，否則不需要進行市場調查正確答案：D61.下列現象的相關密切程度最高的是（）。A、商品銷售額與廣告支出之間的相關系數為0.52B、產品產量與單位產品成本之間的相關系數為-0.91C、商品流通費用與銷售利潤之間的相關系數為-0.45D、商品的銷售額與商品利潤額之間的相關系數0.83正確答案：B62.先將總體中各單位按一定的標志排隊，然后每隔一定的距離抽取一個單位構成樣本此種方法為（）。A、系統隨機抽樣B、簡單隨機抽樣C、分層抽樣D、整群抽樣正確答案：A63.隨機變量中，出現次數最多的變量值是該變量的（）。A、眾數B、平均數C、眾數D、四分位數正確答案：A64.以下哪種情況比較適合開展市場調查活動（）。A、已經有了具體、切實可行的目標B、要收集的信息已經存在C、界定的問題幾乎不可能找到答案D、界定的問題范圍很大正確答案：A65.回歸分析中，自變量和因變量的性質是（）。A、自變量是隨機的,因變量不是隨機的B、自變量不是隨機的,因變量是隨機的C、自變量、因變量都是隨機的D、自變量、因變量都不是隨機的正確答案：B66.在列聯表中，對兩個分類變量進行檢驗后，若拒絕原假設，則（）。A、兩個變量相互獨立B、兩個變量存在相關性C、兩個變量無線性相關D、兩個變量線性相關正確答案：B67.問卷要能準確地反映客觀事物的特征或屬性，這是指問卷的（）。A、有效性B、可靠性C、可比性D、穩定性正確答案：A68.根據調查人員的經驗或某些有見解的專家選定樣本的抽樣技術，屬于（）。A、系統抽樣B、判斷抽樣C、任意抽樣D、配額抽樣正確答案：B69.當（）時，認為抽樣設計A比抽樣設計B有效。A、方案A的抽樣方差較大B、方案B的抽樣方差較大C、方案A的樣本均值較小D、方案B的樣本均值較小正確答案：B70.對應分析研究的是（）。A、列聯表列變量之間的相互關系B、列聯表行與列變量之間的相互關系C、對應分析圖兩個維度之間的相關性D、列聯表行變量之間的相互關系正確答案：B71.隨機變量X服從均值為10標準差為3的正態分布，隨機變量Y服從均值為9標準差為4的正態分布.假設X與Y是獨立的，則Y-X的分布為A、均值為1標準差為-1的正態分布B、均值為-1標準差為1的正態分布C、均值為-1標準差為5的正態分布D、均值為1標準差為7的正態分布正確答案：C72.對市場調查含義表述正確的是（）。A、市場調查是針對消費者的調查，主要了解消費者的購買動機和意愿B、以特定研究目的為指引，有計劃地收集、整理、分析市場的信息資料，提出解決問題的方案及建議的一整套科學方法、技術及規程C、市場調查就是設計問卷、訪問調查D、市場調查是調查部門或調查公司的責任和工作，其他人不需要參與正確答案：B73.在現場控制中，整個項目成功與否的關鍵是（）。A、過程記錄B、時間規劃C、費用預算D、人員使用正確答案：D74.問卷中甄別部分的主要目的是（）。A、確保問卷的回收率B、確保調查結果準確C、確保被調查者符合要求D、確保問卷的完整性正確答案：C75.在城鎮居民家計調查中，統計部門從全部居民戶中先隨機抽取一戶居民，然后按照相等的間隔抽取其他居民戶，這種抽樣方法稱為（）。A、簡單隨機抽樣B、分層抽樣C、系統抽樣D、整群抽樣正確答案：C76.為了了解學生對學校某項政策的意見，從每個學院學生中隨機抽取一些學生進行調查，這樣的抽樣方法是（）。A、簡單隨機抽樣B、整群抽樣C、系統抽樣D、分層抽樣正確答案：D77.企業的調查部門、獨立的調查公司和學術性調查機構的組織模式多采用（）。A、直線式B、職能式C、直線職能式D、矩陣式正確答案：D78.利用樣本統計量估計總體參數所依據的分布是（）。A、樣本分布B、正態分布C、總體分布D、抽樣分布正確答案：D79.被認為是市場調查全過程的計劃書與活動指南的是（）。A、抽樣方案B、實施計劃書C、調查方案D、調查員手冊正確答案：C80.由某商品廣告費用（萬元）與銷售收入（萬元）的有關數據建立的一元線性回歸方程為?=-10.25+6.88x，根據回歸方程進行推算，則以下敘述正確的是（）。A、若廣告費用為8萬元，商品銷售收入為44.79萬元B、若商品銷售收入為8萬元，廣告費用為44.79萬元C、若廣告費用為8萬元，商品銷售收入為55.04萬元D、若商品銷售收入為44.79萬元，廣告費用為8萬元正確答案：A81.問卷必須滿足調查目的的要求，這是滿足了問卷設計中的（）。A、效率原則B、可靠性原則C、有效性原則D、需要性原則正確答案：D二、多選題（共14題，每題1分，共14分）1.進行Logistic回歸分析時，對變量數據類型的要求是（）。A、自變量為連續變量B、因變量為分類變量C、因變量為連續變量D、自變量既可以是連續變量也可以是分類變量E、自變量為分類變量正確答案：BD2.關于列聯分析的相關系數，下列說法正確的有（）。A、對于2×2列聯表，相關系數取值范圍為（0,1）B、若列聯表的行數或列數大于2，相關系數會隨之增加，且沒有上限C、若相關系數為正，表示變量間具有正相關關系D、V相關系數適用于具有相同行數和列數的大于2×2的列聯表E、即使兩個變量完全相關，C相關系數也不可能等于1正確答案：BE3.計算變異指標可以（）。A、反映總體各單位指標值分布的集中趨勢B、反映總體各單位指標值分布的離散趨勢C、分析現象之間的依存關系D、衡量平均數代表性的大小E、說明現象變動的均勻性或穩定程度正確答案：BDE4.下列情況中，屬于簡單隨機抽樣適用條件的有（）。A、調查對象分布范圍很廣B、總體單位間差異小C、抽樣框中沒有可利用的輔助信息D、沒有抽樣框E、時間要求緊正確答案：BC5.當需要獲取精度更高的層估計值時可以選擇的比例分配方法有（）。A、與總體大小的平方根成比例分配B、與總體大小的平方成比例分配C、與規模變量的平方根成比例分配D、與規模變量成比例分配E、與總體大小成比例分配正確答案：AC6.回答不滿意的問卷主要指（）。A、排版不美觀的問卷B、回答問題前后不一致的問卷C、字跡模糊的回答問卷D、模棱兩可或分叉錯誤的問卷E、回答不完全的問卷正確答案：BCDE7.建立一元線性回歸方程是為了（）A、通過給定自變量數值來估計因變量的可能值B、用兩個變量相互推算C、說明變量之間的數量變動關系D、確定兩個變量間的相關程度E、用給定的因變量數值推算自變量的可能性正確答案：ACE8.觀察法的特點主要有（）。A、能夠反映客觀事實的發生過程B、簡便、易行、靈活性強C、有利于對無法、無需或難以進行語言交流的市場現象進行調查D、可排除語言交流或人際交往中可能發生的誤會與干擾E、具有直觀性和可靠性正確答案：ABCDE9.大型調查的宣傳活動通常包括（）。A、通過網站等媒體發布公告B、為媒體提供報道和發言人C、獲得有關部門或與調查有關的協會單位和機構負責人支持D、在公共場所張貼海報E、公開經費預算正確答案：ABCD10.預測性調查常用方法有（）。A、趨勢分析B、專家咨詢C、市場實驗法D、時間序列預測E、抽樣調查正確答案：ABD11.回歸分析中，下列關于F檢驗和t檢驗的表述不正確的是（）。A、t檢驗用于檢驗相關系數的顯著性B、t檢驗用于檢驗回歸方程的顯著性C、F統計量顯著時，表明回歸方程中所有回歸系數均不為0D、F統計量顯著時，表明回歸方程中至少一個回歸系數不為0E、在一元線性回歸方程中，兩種檢驗是等價的正確答案：BC1