學校________________班級____________姓名____________考場____________準考證號學校________________班級____________姓名____________考場____________準考證號…………密…………封…………線…………內…………不…………要…………答…………題…………第1頁，共3頁桂林醫學院

《網絡課程廣告設計》2023-2024學年第二學期期末試卷題號一二三四總分得分批閱人一、單選題（本大題共15個小題，每小題1分，共15分．在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的．）1、廣告作為傳媒的重要組成部分，在創意策劃時需要考慮多方面因素。以下哪種廣告創意更能吸引消費者并產生良好的傳播效果？（）A.過度夸張，脫離產品實際功能B.簡單直白地羅列產品特點C.結合社會熱點，融入情感元素D.完全模仿其他成功廣告的創意2、在電影評論中，以下哪個因素對于評價一部電影的藝術價值最為關鍵？（）A.電影的票房收入B.演員的知名度C.導演的個人風格D.影片的思想內涵和藝術表現手法3、在新聞采訪中，記者想要獲取有深度的新聞素材，以下哪種提問方式最為有效？（）A.封閉式提問B.誘導式提問C.開放式提問D.隨意式提問4、對于媒體的公共關系維護，以下哪個方面的工作更能增強媒體與公眾之間的信任和互動？（）A.及時回應公眾關切B.舉辦線下活動C.發布社會責任報告D.以上都是5、在廣播新聞報道中，聲音的質量和清晰度對傳播效果有影響。以下哪種情況下聲音質量更容易出現問題？（）A.室外采訪環境B.演播室錄制C.電話采訪D.以上都有可能6、在媒體融合的大趨勢下，不同類型的媒體相互合作與整合。以下哪種媒體融合的方式更能提升傳播效果？（）A.傳統媒體和新媒體各自獨立運作，互不干擾B.僅將傳統媒體的內容簡單搬到新媒體平臺上C.實現內容、渠道、平臺等多方面的深度融合D.新媒體完全取代傳統媒體7、在廣播電視新聞節目中，以下哪種采訪方式更能獲取深入、有價值的信息？（）A.電話采訪，節省時間和成本B.街頭隨機采訪，增加趣味性C.深入實地，與采訪對象面對面交流D.依賴網絡調查問卷8、在電視新聞節目制作中，以下哪種方式能夠提高節目質量和觀眾滿意度？（）A.增加廣告時長，提高經濟效益B.采用單一的主持風格，保持節目穩定性C.豐富節目形式，增強互動性D.減少新聞條數，注重深度報道9、廣告創意是廣告成功的關鍵因素之一。一個好的廣告創意應該具備以下哪些特點：（）A.新穎獨特，能夠吸引消費者的注意力B.與產品特點緊密結合，突出產品的優勢C.具有情感共鳴，能夠打動消費者的內心D.以上全是10、對于電視新聞節目制作來說，以下哪個因素對節目質量的影響最為關鍵？（）A.主持人的形象和口才B.新聞選題的新穎性和重要性C.節目后期制作的特效和剪輯手法D.拍攝設備的先進程度和畫面質量11、對于媒體融合的發展趨勢，以下哪種融合方式更能提升媒體的傳播效果和競爭力？（）A.內容融合B.渠道融合C.技術融合D.產業融合12、在媒體的內容合作中，以下哪種合作方式最能實現資源共享和優勢互補？（）A.內容互相轉載B.聯合制作專題C.共同舉辦活動D.交換廣告資源13、對于網絡直播帶貨的效果評估，以下哪個指標更能反映主播的銷售能力？（）A.觀看人數B.商品銷售額C.粉絲增長數D.互動評論數14、在電影的發行策略中，以下哪種方式更能提高電影在不同地區的票房收入？（）A.全球同步上映B.分階段區域上映C.優先在大城市上映D.結合當地文化進行宣傳15、隨著網絡視頻的普及，視頻內容創作者在制作短視頻時，以下哪個因素對吸引觀眾的注意力影響最大？（）A.視頻的時長越長越好B.運用大量復雜的特效C.有獨特且引人入勝的主題D.頻繁更換拍攝場景二、簡答題（本大題共4個小題，共20分)1、（本題5分）媒體在報道醫療健康領域的新聞時，需要嚴謹和負責。請闡述醫療健康新聞報道的注意事項和規范，以及如何提高報道的科學性和可信度。2、（本題5分）請具體論述在突發公共事件的新聞報道中，傳媒機構如何在追求速度的同時保證信息的準確性和可靠性。3、（本題5分）媒體在報道環保議題時，應如何提高公眾的環保意識，推動環保行動？請分析報道的策略和方法。4、（本題5分）影視劇中的懸疑題材作品對觀眾的思維有著重要的挑戰作用。請談談懸疑題材影視劇的價值，并結合具體作品進行分析。三、論述題（本大題共5個小題，共25分)1、（本題5分）新聞報道中的調查性報道對于揭示社會問題具有重要意義。請全面論述調查性報道的特點、方法和面臨的困難，以及如何保障調查性報道的順利進行和傳播效果。2、（本題5分）詳細論述在人工智能倫理問題日益凸顯的情況下，傳媒如何引導社會進行深入思考和規范制定。3、（本題5分）隨著社交媒體的普及，信息傳播速度和范圍大幅提升，但同時也帶來了信息過載和虛假信息泛濫的問題。請詳細論述如何在社交媒體時代保障信息的真實性和有效性。4、（本題5分）新聞報道的可視化呈現方式（如圖表、數據新聞等）日益受到關注。請深入論述新聞報道可視化的優勢、應用場景和制作原則，以及如何通過可視化提升新聞報道的吸引力和可讀性。5、（本題5分）影視劇中的歷史正劇對觀眾的歷史認知有著重要影響。請論述歷史正劇的價值以及如何提高歷史正劇的質量。四、案例分析題（本大題共4個小題，共40分)1、（本題10分）某電影公司連續推出多部高票房的商業大片，但藝術價值備受爭議。分析其商業運作模式和市場策略，探討電影產業在追求商業利益的同時如何兼顧藝術品質。2、（本題10分）某動漫作品在國際市場上取得成功，但在國內市場反響平平。研究國內外市場的差異和受眾需求，探討如何實現動漫作品的國內外市場雙