PAGE4PAGE3S文化拍賣公司藏家投資行為風(fēng)險及防控措施分析目錄TOC\o"1-3"\h\u32881相關(guān)概念理論概述 3290671.1藏家概念與類型 3195801.2文化拍賣公司概念及特點(diǎn) 385671.3投資行為概念及類型 4118552西安S文化拍賣公司介紹及投資行為 5278712.1西安S文化拍賣公司簡介及經(jīng)營方向和發(fā)展趨勢 5103862.2西安S文化拍賣公司的市場細(xì)分及競爭優(yōu)勢 5233612.3西安S文化拍賣公司藝術(shù)品藏家投資行為（方向/類型） 7281683.藝術(shù)品藏家投資行為的個案分析 7247433.1投資類藏家群體收藏行為分析 7178243.2文化類藏家群體收藏行為分析 8264073.3藝術(shù)類藏家群體收藏行為分析 8154694.西安S文化拍賣公司藝術(shù)品藏家投資行為影響因素分析 10198294.1藝術(shù)品藏家投資行為的心理因素分析 10277764.1.1藏家動機(jī) 10191734.1.2藏家價值觀 11100724.2藏家投資行為和藝術(shù)品收藏客體的關(guān)系 12277864.3收藏行為和藝術(shù)品收藏環(huán)境的關(guān)系 1223065.西安S文化拍賣公司藝術(shù)品藏家投資行為風(fēng)險 13154565.1藝術(shù)品市場投資風(fēng)險 13272905.2藝術(shù)品投資本身的風(fēng)險 1324576西安S文化拍賣公司藝術(shù)品藏家投資行為風(fēng)險防范和控制 14211316.1投資者規(guī)避風(fēng)險的策略 14158916.2對藝術(shù)品市場的宏觀管理 14163356.3完善拍賣相關(guān)法律法規(guī)建設(shè) 15264526.4加強(qiáng)市場監(jiān)管和提高市場準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn) 15157556.5調(diào)整拍賣市場稅收政 167102結(jié)語 118704參考文獻(xiàn) 2摘要藏家的投資行為分析的根本目的是探究藏家收藏古董藝術(shù)品的目的是喜歡還是投資，選擇十三朝古董交易盛地，古董西安S文化拍賣公司，站在拍賣公司的角度去分析，不同的人抱著什么樣的心態(tài)投資行為及目的進(jìn)入古董藝術(shù)品拍賣行業(yè)當(dāng)中，不惜花費(fèi)時間重金去購買一個可能外行看不太懂的藝術(shù)藏品，這其實(shí)的究竟會有什么樣的機(jī)遇風(fēng)險和挑戰(zhàn)。反之在藏家的眼里拍賣公司又是什么樣的角色，如果有一件古董藝術(shù)品需要經(jīng)拍賣公司出手，又該如何去選擇合法合理的拍賣公司。而拍賣公司又是如何經(jīng)營運(yùn)營古董交易，以及大市場環(huán)境之下所要面臨的各類風(fēng)險及規(guī)避策略，而這些反饋之下，能否給予買家買家拍賣行業(yè)優(yōu)化性建議及法律政策等多方面建議，能否去迭代優(yōu)化完善加強(qiáng)調(diào)整這個市場，保持古董藝術(shù)品交易市場更健康及有序的持續(xù)發(fā)展，對行業(yè)及藏者檢出經(jīng)驗(yàn)見解。關(guān)鍵詞：藝術(shù)品藏家投資行為分析、因素分析、風(fēng)險規(guī)避前言學(xué)習(xí)藏家的投資行為分析是企業(yè)不斷前進(jìn)的必要路程，拍賣行業(yè)迅速發(fā)展，但很多企業(yè)仍因業(yè)務(wù)無法擴(kuò)大轉(zhuǎn)型，從而破產(chǎn)。了解藏家的并購需求，對癥下藥，能否促進(jìn)行業(yè)的資源整合，形成行業(yè)統(tǒng)一，不同的地域文化種族對待藝術(shù)品的見解截然不同，在疫情行業(yè)低迷下，企業(yè)能否熬過寒冬，對上線上的資源整合轉(zhuǎn)型迫在眉睫。藝術(shù)品收藏家在線上競拍所要規(guī)避的投資風(fēng)險。1相關(guān)概念理論概述1.1藏家概念與類型藏家概念，“收藏”指按照一定的邏輯收集之物品的活動，超賦予以超越本身價值。其實(shí)，所謂收藏，即是收之而藏，收藏家也是愛好收藏之家，收藏之物及收藏價值所藏。常言物以稀為貴，古今之書畫之錢幣之瓷窯之家俱。假說有一物之藏，卻還不是收藏家，只有系列品類之眾多、價值之高低才稱是收藏家。藏家類型（1）愛藝術(shù)式收藏，這是比較常見的藝術(shù)品收藏類型。出于喜愛及熱愛及品味晉升，至少在錢包那一刻是這樣，無可厚非。只要購買就進(jìn)入我是藝術(shù)品愛好者行列，大多數(shù)藏家對于古董藝術(shù)品沒有太高要求，只在乎內(nèi)心是否喜好是否需要，盡管已經(jīng)形成了規(guī)模。（2）投資式收藏，對于藏品不僅僅是簡單收藏更是一種價值投資，他們已經(jīng)有了市場的專業(yè)知識及毒辣的研究。購買行動力更多是為行情之走向，類似于金融做空，流動性和成熟藝術(shù)品和高價組合投入產(chǎn)出帶來高收益。（3）互聯(lián)網(wǎng)式收藏，網(wǎng)絡(luò)能更好打開地域和時間形成一個新的空間，呈現(xiàn)核心理念。迭代式藝術(shù)品，潮流熱點(diǎn)隨著認(rèn)知差距時間變化而變化。?（4）聲望式收藏，大腕在行業(yè)各界聲望頗高，作品會頻繁出沒世界各地拍賣會，美術(shù)館，展覽館和私人收藏室，并沒人會質(zhì)疑他們的藝術(shù)，但容易千篇一律，如果能抓住市場機(jī)會脫穎而出就會獲得的可觀收益。（5）沉浸式收藏，圍繞某個主題領(lǐng)域及核心聚合單品的意義，專注點(diǎn)及對于藏家式精神的享受，藏品對人們的意義也會深刻。1.2文化拍賣公司概念及特點(diǎn)1.古董文化拍賣公司概念拍賣企業(yè)與普通企業(yè)產(chǎn)品生產(chǎn)型營銷企業(yè)的相同之處就在于二者都是銷售企業(yè)，都要做廣告，都要有銷售的場所。但二者之間的差別也是很明顯的。2.拍賣公司特點(diǎn)（1）拍賣企業(yè)不能賣自己的產(chǎn)品，只能受托代理銷售別人的產(chǎn)品或物品。（2）拍賣企業(yè)的拍賣品種類一般不固定，常常不能形成企業(yè)長線經(jīng)營的產(chǎn)品。（3）拍賣品的價格往往不是固定或預(yù)先設(shè)定的，而要通過競價產(chǎn)生。（4）不同于一般銷售企業(yè)的店鋪銷售等方式，拍賣企業(yè)要通過公開集會的方式銷售商品。1.3投資行為概念及類型1.投資行為概念投資行為就是各個的層次投資主體在大的經(jīng)濟(jì)環(huán)境所從事的投資活動，合理的投資行為，投資方向及結(jié)構(gòu)和生產(chǎn)布局提高了經(jīng)濟(jì)發(fā)展。投資相當(dāng)于做空，為了獲取可能帶來的未來收益而產(chǎn)開進(jìn)行的一系列活動。投資的特征之三點(diǎn)：風(fēng)險、周期、收益。風(fēng)險：取得的收益價值是不確定，把資源投擲到未來，未來價值增長所獲得的報酬。周期：這是一個過程，投入和產(chǎn)出所需要間隔的時間和空間間隔。收益：投入的價值，在不確定的因素之下，周期長短比之下所獲得的報酬。2.投資的類型特征（1）投資的形態(tài)資產(chǎn)，實(shí)體資產(chǎn)：土地房屋、機(jī)器設(shè)備、古董藝術(shù)品、黃金等稀有金屬。虛擬資產(chǎn)：如股票、期權(quán)、債券、虛擬貨幣、知識（2）投資獲得的收益價值是否值得，價值不確定。風(fēng)險投資是投資收益有不確定，風(fēng)險也是投資的本質(zhì)，收益和風(fēng)險相輔相成下，投資的行為才能發(fā)揮更大作用。（3）投資是資產(chǎn)配置，等于消費(fèi)，投資說明要放棄眼前的利益，放棄當(dāng)下的一些資源轉(zhuǎn)為未來增值。（4）投資的目的就是獲益，投資的宏觀收益及圍觀收益及直接效益及最后收益及個人收益及社會收益。投資有多樣性和不可控及復(fù)雜性，在不同規(guī)則制度下投資的主體和項(xiàng)目不同。（5）主體是投資必要的經(jīng)濟(jì)行為，投資者是投資的主體，有體量的貨幣資金及有效的支配權(quán)和收益權(quán)，有風(fēng)險承擔(dān)的能力2西安S文化拍賣公司介紹及投資行為2.1西安S文化拍賣公司簡介及經(jīng)營方向和發(fā)展趨勢這家公司創(chuàng)立于2018年04-07，位于陜西西安高新，其實(shí)早年創(chuàng)始人經(jīng)營幾個古董藝術(shù)品拍賣公司。經(jīng)營方向及范圍包括工藝美術(shù)品的鑒定、評估；文化藝術(shù)交流活動策劃（不含演出、培訓(xùn)）；系統(tǒng)內(nèi)職（員）工培訓(xùn)；展覽展示服務(wù)（不含涉外商業(yè)性美術(shù)品展覽）；廣告的設(shè)計(jì)、制作、發(fā)布、代理（須經(jīng)審批項(xiàng)目除外）；商務(wù)信息咨詢；會務(wù)服務(wù)；禮儀慶典服務(wù)；企業(yè)品牌策劃；企業(yè)營銷策劃；貨物技術(shù)的進(jìn)出口經(jīng)營（國家限制、禁止和須經(jīng)審批進(jìn)出口的貨物和技術(shù)除外）；計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)咨詢、技術(shù)服務(wù)；商務(wù)信息咨詢；室內(nèi)外裝飾設(shè)計(jì)；建筑工程技術(shù)咨詢；拍賣服務(wù)（不含文物拍賣）；陶瓷制品、金銀飾品、字畫（除文物、古董）、珠寶、玉器、木制品、銅制品、玻璃制品的銷售、修復(fù)；工藝品、體育用品（不含弩）、文體用品（不含弓弩）的銷售。（以上內(nèi)容不含文化藝術(shù)品權(quán)益交易）（依法須經(jīng)批準(zhǔn)的項(xiàng)目，經(jīng)相關(guān)部門批準(zhǔn)后方可開展經(jīng)營活動）。創(chuàng)始人是陜西省歷史博物館著名的西北五省著名專家的關(guān)門大弟子。公司文化是其發(fā)揚(yáng)華夏典藏，S文化和北京保利有多年的合作，線下古董交易及展會是c2c電商、直播，公司的鑒寶專家曾是西北五省的著名專家，也曾擔(dān)任陜西歷史博物館專家，公司的創(chuàng)始人也曾是他的學(xué)生。近年來致力于海外市場英國倫敦和新加坡以及國內(nèi)的香港拍賣市場，拍賣渠道及推廣曝光已經(jīng)基本全覆蓋互聯(lián)網(wǎng)多媒體領(lǐng)域，合作廣告商家多達(dá)上千家。未來將打造一個更大更透明更廣泛更權(quán)威更專注于精品和臻品的古董藝術(shù)品交易鑒定拍賣平臺。2.2西安S文化拍賣公司的市場細(xì)分及競爭優(yōu)勢西安的古董及古玩藝術(shù)品市場主要集中在西安古玩城、八仙庵古玩商城、大唐西市、朱雀市場。而古董拍賣公司主要布集在西安的新長安廣場一帶。據(jù)統(tǒng)計(jì)西安大大小小的古董拍賣公司有200多家。而西安S文化拍賣公司位于蓮湖區(qū)，S文化的側(cè)重在于在字畫和銅幣及瓷器。2020年以股權(quán)債權(quán)及無形資產(chǎn)是新業(yè)務(wù)的代表板塊屬于行業(yè)熱點(diǎn)和新的方向。拍賣市場的競爭隨者電商化而隨之興起，在隨著政策的逐步放寬，人民對于文化藝術(shù)品之類的精神需求提升，拍賣行業(yè)的企業(yè)注冊數(shù)量仍在增加程上升之勢。截止2021年7月，全國拍賣行業(yè)企業(yè)近8800家。較上半年同期增加近800家。2020年底拍賣行業(yè)成交總額為8387億，相對于上一年增加近1200億，同比增長15%。2021年上半年，全行業(yè)活躍程度有了明顯提高，各項(xiàng)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)也在超額增長，上半年的行業(yè)總額3577億元，同比增長23%。西安S文化公司拍品以大清銅幣大清銀比大清金幣為最多，在17年新加坡伯明翰公司拍出了一組1060萬的大清金幣(4枚)天價，這是史上少有拍價。西安的S文化天然的地理位置優(yōu)越13朝古都西安，鑒寶專家西北五省著名專家，大型的鑒寶展會分享及專家點(diǎn)評，藏友慕名耳朵就是為了拿到鑒寶專家的辦法的證書。國內(nèi)外明的線上拍賣，及合作的媒體廣告公司足有上千家之多。2.3西安S文化拍賣公司藝術(shù)品藏家投資行為（方向/類型）在古城西安根據(jù)公司內(nèi)部的在線調(diào)查得知，其實(shí)多數(shù)藏友屬于理財型藏家，根據(jù)社會熱點(diǎn)及好評來進(jìn)行古董藝術(shù)品的投資，一類是盲目的，他們知道走向更大的平臺遇見更廣泛的藏家及更高的收益同時卻不知道風(fēng)險于此也是對等的，常常屬于短期類的收藏夾，也是我們俗稱的低賣高賣。另一類也是相對比較多的人群，他們更愿意拍賣之后在酬付于拍賣公司，但卻不能理解拍賣企業(yè)的一些收費(fèi)規(guī)則及收費(fèi)使用。3.藝術(shù)品藏家投資行為的個案分析高級行為偏向藝術(shù)類中級行為偏向文化類初級行為偏向投資類高級行為偏向藝術(shù)類中級行為偏向文化類初級行為偏向投資類馬斯洛需求層次理論于藏家類型3.1投資類藏家群體收藏行為分析1.投資類藏家是以高收益為目的和多不確定性的投資的收藏行為。2.投資類藏家的個案分析，中國文化的最高殿堂故宮博物館以藏為主，開創(chuàng)生肖文創(chuàng)藏品。文化領(lǐng)域的金字招牌，來盤點(diǎn)一下藏品的市場價值。2016年的航天60周年《中國飛天寶璽全套》早之前發(fā)行價12萬，當(dāng)時市場價高達(dá)160萬，漲幅在13倍之多。2015年的建院90周年《故宮乾隆三寶》發(fā)行價20萬，當(dāng)時市場價高達(dá)178萬翻了9倍，相比于2005年建院80周年《故宮玉甕》發(fā)行價是2萬，當(dāng)時飆升到了36萬之多，漲了18倍同年藏品還如《掐絲琺瑯鏤空云龍紋轉(zhuǎn)心瓶》發(fā)行價是近2萬現(xiàn)在的市場價是36萬漲幅在23倍。同年《清乾隆各種釉彩大瓶》發(fā)行價近20萬，目前現(xiàn)在的市場價值500萬翻了25倍。當(dāng)年的1985建院60周年《紀(jì)念印章》發(fā)行價10元目前市場是近2萬，漲幅一千多倍。3.2文化類藏家群體收藏行為分析文化類藏家是以歷史文化積淀背景故事淵源喜歡熱愛文化價值而收藏。個人文化、企業(yè)文化。國家文化、世界文化、名勝古跡世界遺產(chǎn)。文化類藏家行為個案分析，我們知道國家文化古董藝術(shù)品流失價值最高的圓明園十二生肖獸首銅像。但還有一件藝術(shù)品可能對它的了解知之甚少，曜日天目茶碗，是宋代建盞。某島國形容它為碗中宇宙，據(jù)說碗里猶如海夜瞭望的星空，給人以高深莫測。據(jù)說煉制成是極大的偶然性。它被成為南宋的傳世孤品。在一定的條件下散發(fā)奇彩光曜，對煉制的技術(shù)掌握要求非常苛刻。當(dāng)時南宋文人的生活樂趣有一種為斗茶，著名詩人李清照也會同她丈夫斗斗茶。據(jù)傳這件臻藏后來流傳到了日本，之所以被世人稱為舉世無雙，因?yàn)殛兹仗炷坎柰朐谏硖幒诎抵袝l(fā)出奇異的光芒，神秘莫測，天目碗的直徑大小為12厘米看入其中卻是能夠讓對宇宙深邃神秘莫測浩瀚產(chǎn)生聯(lián)想。如今曜日天目茶碗收藏在日本東京靜嘉堂文庫中，一書，記載：閩中建窯有人所謂曜變盞一式，冠絕等論。據(jù)傳燒瓷家為了使無光澤黑漆色也有華麗色彩的特點(diǎn)，就研發(fā)了耀變技術(shù)，就是成功燒紙出來的黑瓷能在光照下，于瓷的表面呈現(xiàn)七彩猶如彩虹般，必須在煉制的過程中形成一層薄薄的鐵晶膜，非常復(fù)雜的工藝程序，據(jù)傳后來這項(xiàng)煉制技術(shù)在南宋之后就失傳了。直到現(xiàn)在其燒制技術(shù)仍是未解之謎。雖然現(xiàn)在中國煉瓷的古董專家也在研究煉制之謎，但其工工藝技術(shù)大不如南宋時期。3.3藝術(shù)類藏家群體收藏行為分析1.藝術(shù)品類藏家一個人選擇了藝術(shù)，也是選擇某種生活方式、價值觀念和人生信條。如果只是為了牟取商業(yè)價值也許是對藝術(shù)品的藐視。優(yōu)秀的藝術(shù)品有著歷史經(jīng)濟(jì)文化的交融，不同的領(lǐng)域、地域、故事背景的同伴他們渴望了解求知真理真相而聚在一起，這就是藝術(shù)品的魅力，無論哪個時代哪個階級都無法回避古董藝術(shù)品的收藏樂趣。收藏讓人喜讓人憂讓人樂此不疲。2.藝術(shù)藏家個案分析我們都知道畢加索，20世紀(jì)最偉大的畫家之一，代表作《格爾尼卡》是20世紀(jì)30年的一副巨型油畫，當(dāng)時以法西斯納粹轟炸西班牙巴斯克的格爾尼卡，殺害無辜為背景創(chuàng)作一幅畫，油畫風(fēng)格是超現(xiàn)實(shí)主義風(fēng)格和立體風(fēng)格，畫的背景色為黑白灰三色予以人一種死寂壓抑平靜的魔力一般。畫中寓意當(dāng)時狂轟濫炸畫面支離破碎，景象十分驚恐于不安，人的動物都是不完整的，驚叫、吶喊、慌亂、逃亡充斥著對死亡的恐懼和悲傷。表情淡漠的公牛，失火的房屋建筑，倒地犧牲的士兵，驚慌的牲畜反襯著戰(zhàn)爭殘酷，畫面左側(cè)，一位悲痛的母親懷里因戰(zhàn)爭而死去的嬰兒痛苦，中間的馬比作西班牙人民，比作當(dāng)時的苦難和折磨，劍的旁邊有一朵鮮花，鮮花是對死去的人民和戰(zhàn)死的士兵的哀悼，畫中的一個女子把頭探出了窗外，左手邊的上側(cè)有一盞明亮的電燈，燈光刺眼的照相周邊，右邊是一盞油燈，據(jù)說這些跡象是想證明所有的罪惡和悲劇是光照的那一刻全世界都亮了。在1937年當(dāng)時的西班牙政府邀請畢加索在法國大典上創(chuàng)作一幅畫，誰也沒想到畢加索拒絕反而創(chuàng)作出了格爾尼卡，因?yàn)楦駹柲峥ㄟ@座城市卷入政權(quán)之中，誰能想到強(qiáng)大德國居然對一個小村鎮(zhèn)發(fā)起戰(zhàn)爭，這無疑激起了強(qiáng)烈不滿的畢加索，所以他決定繪制這幅油畫，在這幅油畫展現(xiàn)在大典展會時也是公然譴責(zé)及表達(dá)出強(qiáng)烈不滿和憤怒。當(dāng)時的德軍不滿的指向畢加索質(zhì)問他你的作品，他說這是你們的杰作。這也正如后來，西班牙政府要求這幅畫可以放到國家展會嗎，畢加索毅然拒絕了：只有祖國統(tǒng)一祖國和平時它格爾尼卡才會回國，這一天直到80把年代獨(dú)裁者去世，這幅畫回到了祖國。這幅畫對這個和平的時代有著時代的寓意，戰(zhàn)爭對于一個國家和人民是多么殘酷無情，在全世界人民的腦海里留下疤痕。這幅畫不代表著一個時代的結(jié)束，而在我們生活的期盼，我們期盼警覺世界更美好。4.西安S文化拍賣公司藝術(shù)品藏家投資行為影響因素分析4.1藝術(shù)品藏家投資行為的心理因素分析4.1.1藏家動機(jī)動機(jī)是指在有機(jī)體的動作下對某一目標(biāo)心理傾向和動作，予滿足各種需要的特殊心理。美國心理學(xué)家武德沃斯早期的應(yīng)用心理學(xué)被各界稱為決定行為及內(nèi)在動力。藝術(shù)品收藏家為什么要收藏古董，作為一門投資，藝術(shù)品收藏是黃金、金融、地產(chǎn)后是重點(diǎn)的投資項(xiàng)目，而如今的中國拍賣市場發(fā)展相對迅速，致使很多人對于古董和藝術(shù)品的收藏更加關(guān)注更加了解，行業(yè)進(jìn)步和買賣行為關(guān)系。藝術(shù)品作為生活費(fèi)用的一部分，中國中產(chǎn)對于藝術(shù)品的喜愛和精神欲望愈加強(qiáng)烈深刻的心理作用和占有欲，將古董藝術(shù)品升級消費(fèi)主要部分。經(jīng)典投資，很多人藏家對自己手里的藏品并沒有過多的思考，交給拍賣公司來做，更多的心思是花在價值收益上，屬于是為了投資而進(jìn)入行業(yè)。對于藝術(shù)品投資關(guān)鍵在于有沒有合理的規(guī)避分析，在投資拍賣行業(yè)不是薄利多銷，一件藏品的質(zhì)量及其藝術(shù)價值及公信力的專家鑒定和正規(guī)拍賣平臺。偏好收藏，收藏者享受這個過程帶來的愉悅，選品競品花費(fèi)時間精力大量學(xué)習(xí)思考博弈，喜歡熱愛本就是收藏投資。不經(jīng)意的回報帶來情緒興奮是收藏者對這個過程更加充滿欲望。據(jù)2020年的全國文化古董藝術(shù)品拍賣市場的數(shù)據(jù)報告，截止在五月份，中國文化古董藝術(shù)品的價值指數(shù)為127.58，相比下跌12.53%，同比下跌40.61%，交易量為5900多件，環(huán)比漲幅15%點(diǎn)多，同比下跌接近50%。市場交易量近為2.10億，環(huán)比增長117%，同比下跌接近94%。從交易數(shù)據(jù)分析來看,交易地點(diǎn)主要集中長三家、珠三角、北京上海和港澳臺中西部西安河南等地區(qū)，港澳臺成交量和成交金額局全國第一，香港新加坡倫敦等地是全世界舉辦拍賣會最的國家，其實(shí)不乏高品質(zhì)高質(zhì)量等世界級古董，港澳臺地區(qū)平均每件藏品為10萬萬每件，在成交量的藏品5900件當(dāng)中其實(shí)中占比最大是書畫接近36.3%成交額度是31%，瓷器白玉占比是33.5%成交額度是36%藝術(shù)收藏品是14.5%成交額度是6%，珠寶奢侈品是12.4%，成交額度22.7%，一些小藝術(shù)品是3%，成交額度是2.8%。古董藝術(shù)品是歷史和文化積淀，古董藝術(shù)品強(qiáng)調(diào)是藝術(shù)品本身賦予意義和歷史故事，在中西部地區(qū)以西安為首，拍賣公司有數(shù)百家之多，對于S文化公司全國藏家慕名而來，問卷調(diào)查顯示大多藏友來西安S文化拍賣公司的主要目的是鑒定，公司有著西北五省最具權(quán)威的專家級別鑒定老師對其藏品進(jìn)行鑒定及點(diǎn)評，對品質(zhì)高的藏品予以辦法資質(zhì)證書。以此證明藏家收藏的品質(zhì)，在市場交易當(dāng)中增加買家的信任及價值，提升藏品的投資回報收益和縮短交易進(jìn)程，藏家交易心理會覺得物有所值。4.1.2藏家價值觀1.投資古董藝術(shù)品應(yīng)具備五大價值觀（1）首先古董的歷史價值，在過去的每個時代都有最具中國特色的藝術(shù)品，這反映了當(dāng)時人民生活文化及重要的思想理念，每個時代的文化是否有傳承和改革，從瓷器和字畫可以看出，唐宋元明清各個時代的藝術(shù)品造型及傳承意義都大有不同。（2）是否具有探究及研究價值，中華文化源遠(yuǎn)流長，點(diǎn)點(diǎn)滴滴的時代碎片下的感悟、信息都需要來探究摸索，最大程度的發(fā)現(xiàn)探索找到藝術(shù)的源頭。發(fā)揚(yáng)傳承中華的傳統(tǒng)文化的同時不斷去探索新的前沿方向。（3）藝術(shù)品本就自帶藝術(shù)光環(huán)，藝術(shù)的工藝創(chuàng)造制作錘煉反應(yīng)當(dāng)時的審美態(tài)度，一件好的藝術(shù)品不論在做工美感，還是賦予非凡的故事背景都是藝術(shù)品的核心，動人心魄的沖擊力美感和共鳴才是藝術(shù)品最為重要的根本。（4）經(jīng)濟(jì)價值高低體現(xiàn)了藏品本身所附帶的藝術(shù)價值和歷史價值及研究價值綜合評估，也是進(jìn)入拍賣市場和獲得對應(yīng)收益的前要條件。拍賣的魅力在于一群身處背景不一經(jīng)濟(jì)文化素養(yǎng)及性格不一的人群在面對同一件藝術(shù)品時他們的價值概念也是不同正所為一個人一千個哈姆雷特。（5）不同的場景場地時間空間也會對藝術(shù)品價值產(chǎn)生影響投資要理性要慎重對于大多數(shù)人而言，在藝術(shù)品投資收藏遠(yuǎn)沒有生活及生活中人和事重要，一個合理的收藏比一時興起的投資遠(yuǎn)遠(yuǎn)重要。3.態(tài)度古董藝術(shù)品行業(yè)具有特殊性，這里面有著濃厚的歷史色彩，時代背景，民族種族迥異，所以藝術(shù)品的鑒別難度有所不一，對于不同的收藏家的意義也不盡相同。對著這個特殊領(lǐng)域。心態(tài)平和是很重要的，要多去聽一些行業(yè)內(nèi)的資深專家和老師的講評，多看一些關(guān)于藝術(shù)品拍賣的書籍和線下展會，多學(xué)習(xí)一些相關(guān)藏品的知識，要具有辨別真?zhèn)魏豌@研的態(tài)度，對于藏品的收藏既要去了解還要熱愛，藝術(shù)品本身就是研究學(xué)習(xí)欣賞，不能太過功利。西方的藝術(shù)品行業(yè)機(jī)構(gòu)之所以健康有序的發(fā)展是他們對于藝術(shù)品是以基金方向，和藏家作家都是深厚連接對于藝術(shù)創(chuàng)作發(fā)展有很大關(guān)系。4.2藏家投資行為和藝術(shù)品收藏客體的關(guān)系客體就是藝術(shù)品，本就是予以人美感，而收藏就是記錄吸納美好的事物，收藏是對藝術(shù)的認(rèn)定，而藝術(shù)品就是歷史的沉淀，它體現(xiàn)民族文化自信，記錄美好生活，取材與生活，現(xiàn)在的國潮文化以及古香古色的傳統(tǒng)古董工藝深受人們喜歡，說明傳統(tǒng)文化對于藝術(shù)精神及境界又有了更深層次的理解和感受，藝術(shù)品魅力在于它源于生活，引起人們內(nèi)心情緒的共鳴。4.3收藏行為和藝術(shù)品收藏環(huán)境的關(guān)系國內(nèi)的高收入群體中收藏藝術(shù)品占比20%，藝術(shù)品如地產(chǎn)跑車是資本的象征，投資藝術(shù)品具有較高的保值率，它的市場流通性強(qiáng)，收益價值高，一件成熟高質(zhì)量的藝術(shù)品經(jīng)過知名平臺的推薦，優(yōu)中選優(yōu)，通過拍賣公司運(yùn)營來實(shí)現(xiàn)投資預(yù)期。到了瓶頸可通過拍賣競拍展覽等方式資本變現(xiàn)。隨著現(xiàn)在市場越來活躍，收藏家和平臺將會增加至更多。在國外巴克萊銀行對英美的各類資產(chǎn)研究，屬于高增長的領(lǐng)域依然是藝術(shù)品，在市場通脹環(huán)境下投資藝術(shù)品所帶來的收益回報率遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于房地產(chǎn)及金融投資。無論從歷史環(huán)境還是國內(nèi)外環(huán)境，投資藝術(shù)品資產(chǎn)配置在全世界的金融動蕩中仍具有巨大的吸引力。在發(fā)達(dá)的國家中藝術(shù)品作為保值的對象。不管在什么環(huán)境中，投資總是要具備專業(yè)的知識水平，藏品的正確對待方式是收藏，投機(jī)取巧短期利潤可能會陷入危機(jī)。5.西安S文化拍賣公司藝術(shù)品藏家投資行為風(fēng)險5.1藝術(shù)品市場投資風(fēng)險在當(dāng)今社會中，藝術(shù)品與金融有了緊密的聯(lián)系，門檻降低的同時投資的風(fēng)險也是不斷加大。市場的風(fēng)險在于我們是否能準(zhǔn)確的找到了一家合理的拍賣機(jī)構(gòu)，當(dāng)?shù)氐男袠I(yè)環(huán)境是否健康，早年間的藝術(shù)品市場存在一些內(nèi)幕交易，藏家和藏家之間的信息不對等等情況的發(fā)生。在面對高收益的同時藏家應(yīng)該要理性心態(tài)，藝術(shù)品的拍賣價值要接近市場的估價，過高的收益可能會導(dǎo)致過高的分險。合理的投資周期5-10年。5.2藝術(shù)品投資本身的風(fēng)險（1）鑒定和拍賣風(fēng)險，因?yàn)槭袌龅聂~龍混雜許多藝術(shù)品的質(zhì)量也是參差不齊，難免會有贗品，專業(yè)的鑒別評估及公開的平臺也是藝術(shù)品拍賣的必要條件，再高回報的利益下，可能慧涉及到一些虛假鑒別和虛假拍賣等問題。（2）就是運(yùn)輸和藏品的儲存也是非常的重要，尤其是在需要用到一些交通工具的時候，這個過程不可避免的會發(fā)生一些磨損及消耗。藏品的收藏儲藏也十分重要，要根據(jù)不同的藏品以應(yīng)對不同的收藏方式，環(huán)境問題，潮濕問題也會改變收藏品本身的藝術(shù)價值。6西安S文化拍賣公司藝術(shù)品藏家投資行為風(fēng)險防范和控制6.1投資者規(guī)避風(fēng)險的策略規(guī)避指主動或者做出放棄等方式來預(yù)防未知危險。當(dāng)今古董藝術(shù)品相對比叫成熟，但是還是不少藏家因此沒有合理的做出防范。很多藏家在面對線下藝術(shù)品投資展會和交易鑒寶拍賣等不知所措殊不知魚龍混雜。（1）風(fēng)險規(guī)避就是要選擇一條好的投資賽道，在我們熟悉的環(huán)境及場地及行業(yè)信息公開明了的情況下進(jìn)行理性合理的投資。不盲目不從眾不道聽途說不旁門左道不熟悉的領(lǐng)域和范疇不碰。（2）如今對于藏家而言，藏家了解自己的古董藝術(shù)品價值，也知道歷史來源，但大多人可能不是很專業(yè)，在投資價值效益驅(qū)動下急著去做鑒定，去做拍賣難免會遇到未知風(fēng)險，所以首先要選擇一個好的平臺，專業(yè)的拍賣公司，專業(yè)的國家級的鑒寶專家，專業(yè)公開且透明的公司流程完善的制度規(guī)章及合理價值收益和稅收。（3）對古董藝術(shù)品要有一個正確的認(rèn)知，逆向思維去思考問題，比如：為什么那么多藏品里面就我的可以得到市場及買家的認(rèn)可，藝術(shù)品本身的優(yōu)勢是否符合本省的經(jīng)濟(jì)價值，高收益必然會存在高風(fēng)險，所以在投資和承擔(dān)風(fēng)險的同時也要做出實(shí)際價值核算，不要心存僥幸心理。6.2對藝術(shù)品市場的宏觀管理在疫情下，合理的投資周期非常重要，在大環(huán)境下宏觀的經(jīng)濟(jì)狀況直接會導(dǎo)致藝術(shù)品本身的價值。在宏觀的管理中存在多個方面。最主要是國家政策對于藝術(shù)品收藏及拍賣行業(yè)的態(tài)度，制定文化藝術(shù)品的相關(guān)法律法規(guī)主要管理。對于地方的媒體文化、廣告、出版社、新聞要點(diǎn)的部門的管理政策。對于過高估值的藏品相對應(yīng)的估值管理。社會主義藝術(shù)品市場經(jīng)管，除了法律方法和政治方法外，國家是一般不會直接干預(yù)公司的治理和管理體制，經(jīng)營財務(wù)等掌控，而是透過經(jīng)濟(jì)杠桿，稅收財管政策按規(guī)定對社會和行業(yè)進(jìn)行領(lǐng)導(dǎo)和指導(dǎo)、調(diào)節(jié)需求，規(guī)范相對應(yīng)的規(guī)則條例和管控制度。比如2020年的拍賣企業(yè)相關(guān)的稅收政策干預(yù)。6.3完善拍賣相關(guān)法律法規(guī)建設(shè)2021年有段時間，關(guān)于司法拍賣博得了不少人關(guān)注，被執(zhí)行的游戲卡片價格高達(dá)近9000萬，數(shù)小時后，游戲卡被叫停，同一行估計(jì)不到百元的儲存卡，竟被估值幾萬，然后緊接著被迫停止。（1）互聯(lián)網(wǎng)拍賣輔助工作存在的問題，最直接的是機(jī)構(gòu)選擇難，有點(diǎn)法院對入選的輔助輪崗式委托。還有法院隨機(jī)選擇隨機(jī)定向輪流委托拍賣輔助機(jī)構(gòu)，主要出現(xiàn)的問題是不利之間開展良性競爭，如擇優(yōu)則是會破壞市場運(yùn)行，導(dǎo)致職權(quán)濫用。(2)輔助工作監(jiān)督難，而輔助工作中出現(xiàn)的工作問題和漏洞，也沒有相關(guān)的法律來制止，也沒有明確責(zé)任過錯在誰誰來擔(dān)負(fù)責(zé)任。這些問題可能會導(dǎo)致對于輔助工作人員沒有約束力來合理合規(guī)的行駛開展規(guī)范的工作。建議：在拍賣輔助的過程中，并入拍賣人選定輔助機(jī)構(gòu)的條例，輔助拍賣主要會涉及物件的保管存放，建議拍賣資產(chǎn)，售后保障，還提供有效的文字及圖片及視頻，過程進(jìn)展進(jìn)度，推廣和曝光相比于其他的機(jī)構(gòu)選擇。拍賣房有權(quán)先了解機(jī)構(gòu)的規(guī)則及提供的服務(wù)，對服務(wù)規(guī)則可提出質(zhì)疑，有權(quán)對其實(shí)服務(wù)質(zhì)量提出要求并可以協(xié)商解決，然后不能協(xié)商解決擇，交付法院判定。建立相應(yīng)的評價管理體系，首先工作人員要親屬回避，全方位合理合規(guī)的監(jiān)督體制，對于買賣雙方的隱私保護(hù)和質(zhì)量有效評估及追蹤評價。對于輔助機(jī)構(gòu)的提供的信息是否對稱，其實(shí)存在的風(fēng)險及漏洞要及時說明并制定相應(yīng)的對策策略，對輔助機(jī)構(gòu)的態(tài)度等進(jìn)行有效評價，之后可以依托互聯(lián)網(wǎng)體系并入歷史搜索評價反饋意見建議平臺。6.4加強(qiáng)市場監(jiān)管和提高市場準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn)對相關(guān)政策建議，對于拍賣公司的營業(yè)執(zhí)照和資格審批進(jìn)行有效落實(shí)，對于證件不全及沒有相關(guān)的鑒定拍賣資質(zhì)拉入市場黑名單管理，對公司平臺的推廣和渠道服務(wù)信息必須完善可靠有效且公開透明。對于公司法人的追懲管理制度落到實(shí)處且嚴(yán)格有效。對于買賣雙方交易模式必須合規(guī)合法，對于誠信藏家可錄入征信，后期備案。積極宣傳《中華人民拍賣法》增強(qiáng)行業(yè)內(nèi)的守法可信意識。對于成交的藝術(shù)品，記錄拍賣的確認(rèn)書，拍賣競拍的花名冊。對于拍賣前的信息落實(shí)要真實(shí)實(shí)名，拍賣后對白名單的人個人隱私保護(hù)及對藏品安全的防范。6.5調(diào)整拍賣市場稅收政2020年國家稅務(wù)總局優(yōu)化增值稅發(fā)票系統(tǒng)，古董拍賣全額開票，在疫情期間拍賣行業(yè)寒冬，拍賣協(xié)會申請加快拍賣的流程算短，最終，稅總局確立公告三拍賣行受委托拍賣古董藝術(shù)品享免征增值稅條例，可以以第三方名義代收拍賣金額向買方開增值稅普通發(fā)票。對應(yīng)的拍賣金額不算稅收入。對于這樣的政策極大的引起了極大利處：行業(yè)減輕沉重負(fù)擔(dān)，企業(yè)公司經(jīng)濟(jì)效益提升，更好經(jīng)營。對中華的文化市場帶來了自信，同時也吸引了老百姓對古董藝術(shù)品的收藏信心。1．在過去的稅收規(guī)定中，拍賣行業(yè)應(yīng)繳增值稅，向買方收全部費(fèi)用外的費(fèi)用，應(yīng)按4%（14年之后調(diào)3%）稅率征收增值稅，而對行業(yè)向賣方收營業(yè)稅，其實(shí)這么多年來國家一直收取是營業(yè)稅，拍賣公司對外稱自己收的都是客戶的傭金，其實(shí)國家也是在一直保持旨在傭金上收稅。2．營改增，營的5%改曾的3%3.在過去一直都是向買家收拍品全部金額的4%，其實(shí)是把拍賣公司當(dāng)成普通公司一樣，收營的5%.4.在過去其實(shí)拍賣市場政策其實(shí)有沒有多合理，這其實(shí)也是歸功于各個拍賣行和公司都是非常專業(yè)，有沒有在這