選秀活動策劃方案（實例）（精彩4篇）

選秀比賽活動策劃方案【第一篇】

選秀比賽活動策劃方案篇1：選秀活動策劃方案

“真我新秀”大型評選活動

策劃書

西安天悅企業文化傳播有限公司

二零一三年月一、活動主題

我秀我才，我圓我夢

二、活動宗旨

世界是平凡的，它每天都在不以我們個人的意志而循環往復重復它單調的歌曲，但生活在這世界上的每個人卻極不平凡，我們有自己的才華，有自己的夢想。才華是一件華麗的衣服，是我們最好的包裝；夢想，是一個目標，是讓自己開心的原因。一個愿意展現自我實現夢想的人，就是一個成功的人。我們在通過活動尋找這樣的人！

開展選秀活動，搭建秀出自我的平民舞臺，尋找生活中、平凡中的奇跡，讓每一個普通卻有著才華的人展現自我，實現夢想。倡導引領人們展現自我才華，將勇于實現夢想的理念以比賽宣傳的方式傳遞給每一個人，同時通過活動在市場進行品牌形象宣傳，樹立企業形象。

三、活動的意義

1、搭建一個彰顯青春個性的平臺，展現自我風采2、緩解生活壓力，娛樂身心。

3、提高贊助商知名度，在業界知名度，樹立良好的品牌形象；

四、大賽說明1、活動全稱：

長安碼頭“真我新秀”大型評選活動2、主辦單位：

長安碼頭

3、承辦單位：

西安天悅企業文化傳播有限公司4、參賽對象：

有夢想，有勇氣，具備各人才藝的朋友均可報名參加，展現自己的才能。

5、大賽賽制：1、活動以淘汰賽選拔；

2、晉級計算方法：海選晉級周賽，周賽晉級月賽，月賽選出入圍決賽選手；

4、進入決賽的選手如放棄，由后一名頂替；6、獎項設置：

本次活動共設冠亞季軍三個獎項，可分別獲得主辦方提供的夢想基金和榮譽獎章以及參加主辦方后期宣傳活動。

五、活動效益分析

（一）、投資總成本：

（二）、投資總受益1、經濟盈利分析：

通過此次活動，可以投資方的影響力，吸引到更多的人觀注，2、企業品牌效益分析

通過比賽的選拔報道，以及讓賽事宣傳，可以提高投資方公司的形象和知名度，進而產生一種品牌效應，吸引更多的潛在客戶，提高經濟效益。

3、社會效益分析

在西安地區樹立良好的企業形象、社會形象。

六、活動流程

（一）報名1、報名方式：

現場報名：（1）可在活動宣傳點領取報名表現場報名

（2）可短信報名

（3）可發郵件報名

2、報名條件：有夢想，有勇氣，有自信，有才華，的朋友均可報名參加

3、報名時間：

4、報名注意事項：

（二）評選

1、參賽選手的評選

（1）評選規則、標準：評委要公正專業地給選手打分，以十分為滿分

（2）評分方式：每場比賽結束后，評委們當場打分。然后再結合短信的票數選出本場比賽的得勝選手。（海選只有評委打分）（3）比賽時間：海選（每月前三周星期六和星期天早上），月賽安排

（每月第四周星期天），決賽。具體安排視實際情況及特殊需要決

定。

2、評委的評選

（1）評委組成：由公司代表、受邀嘉賓（名人、明星）、以及一些專

業人士

（2）評選方式：評委打分以及短信投票

（3）計分辦法：海選現場評委投票，周賽、月賽、決賽評委打分結合比賽期間的票數。3、幸運同學的評選

根據發送短信的手機號碼由抽獎軟件抽出

（三）比賽方式

主要以舞臺表演為主，內容有：1.自我介紹

2、秀出自我，才藝表演，選手們個人的才藝表演，可以是唱歌、跳舞、相聲等等；

4、選手與評委互動，點評；

（四）決賽前準備工作

（1）選手資料整理；

（2）個人形象設計、演出服飾等選擇（如有影樓贊助影樓負責，或者選手自行解決）如有條件可拍攝vcr；

（3）比賽演出節目選擇及排練等；

（4）現場紀律及活動規則的培訓；

（5）時間安排。

（6）、活動地點安排：西安騾馬市興正元廣場、西安中環廣場、小寨開米廣場、大唐芙蓉園、朱雀廣場南門城墻、西安大雁塔廣場、西安碑林萬達廣場（待選）

（五）活動過程中的娛樂項目

1、幸運大抽獎活動，抽取幸運觀眾。

2、互動，回答主持人問題，答對者可以獲得相應獎品。可根據贊助商要

求進行對企業進行宣貫。（六）賽程安排

1、項目啟動期：日期（設計制作宣傳品、招商等），日期啟動，報名期：日期

2、海選期：海選（每周）預計選拔十五名選手進入周賽

a、規則：以評委打分（十分制）評選出優秀選手15名進入下一輪。b、地點：

c、時間：每月前三周星期六、星期天，具體時間：10:00-18:00（星

期六）9:00-12:00（星期天）。（初定，可根據實際情況調整）。a.其中開場白由主持人負責；b.選手自我介紹；

d.選手可根據特長進行才藝展示（為時5分鐘）；3、周賽：周賽每周預計選拔五名選手進入月賽

a、規則：以評委打分（十分制）評選出優秀選手15名進入下一輪。b、地點：

c、時間：每月前三個星期天，具體時間：15:00-18：00。（初定，可

根據實際情況調整）。

a、其中開場白由主持人負責；b.選手自我介紹，訴說夢想；

d.選手可根據特長進行才藝展示；

c、評委根據選手綜合表現進行打分。

4、月賽：月賽每月預計選拔五名選手進入決賽

a、規則：以評委打分（十分制）評選出優秀選手5名進入下一輪。

篇2：選秀活動方案

《都市指南》時尚雜志封面人物評選活動推廣方案

一、活動的目的目的就是目標，每一個活動在初始時必須擁有一個目標，這個是每一個活動策劃與執行

者必須第一個考慮的問題。一個正經見、正解的目的，可以指明我們將要做什么，我們即將

怎么做。我認為我們的《都市指南》時尚雜志封面人物評選活動的目的就是要推廣我們天地

網絡的網站、雜志，讓更多的人知道我們天地網絡的產品，了解天地網絡的產品從而使用我們的產品，從而令天地網絡傳媒擁有更好的品牌知名度和美譽度，為網站以及雜志將來的發

展奠定一個良好的話題及口碑基礎。一句話，我們的目的就是從這個評選活動中得到“名利”。

既然我們的活動是以“名利”為目的，那么接下來我們就要看看需要做什么，怎么樣去做才

能實現這個目的。首先，我們要想知道我們需要做什么，怎么去做，就必須清楚的知道、了

解現在的市場是怎樣的！

二、市場是怎樣的？

1、目前選秀活動及活動推廣的市場現狀①、選秀活動的現狀

目前的選秀活動在整體上市種類繁多，百花爭艷。從節目類型上看，有相對專業的歌舞曲藝等賽事評選，超女、梨園春、全國主持人大賽、舞林大會等；也有綜合性的選秀活動，例如全家總動員、加油好男兒、中華達人秀、星光大

道等；從活動選手來看，選秀節目的多樣化使男女老少乃至社會各個階層的人都有機會參與

其中，海選和平民選秀如今已經成為響亮的名詞；從社會效益來看，觀眾與參與者的熱情高

漲至極，選秀策劃者、電視制作者、節目主持人、評委們呼風喚雨，他們與商家、賽事優勝

者一起大賺名聲錢財的同時也給社會造成了猛烈的影響。事實上層出不窮的選秀活動在賽事

優勝者掙取巨額名利、吸引大量社會眼球的同時還刺激慫恿著他們的積極參與。從某種程度上來

說它引領著這個時代一個支脈的文化潮流，影響著整個社會的共同心理并促使其重新整合和

進一步發展。

②、活動推廣的現狀

鋪天蓋地的海選、多渠道的網絡報名、名人嘉賓評委助陣點評、旗幟鮮明的親友團支持

方陣、往屆優勝者的現身說法、決賽的電視直播③、目前巢湖相關活動新巢達人秀的賽事主辦方由籌備階段的萬尚城、巢湖電視臺構成。活動的出發點為打造萬尚城品牌，為籌備階段的萬尚城招商做宣傳。作為巢湖第一個標準城市商業綜合體——人

民路商業街的運營并不成功，其百大集團、樂天瑪特、中國中影等主力店目前都處于虧損狀

態。萬尚城作為人民路商業街后期招商的主力店在入駐之后的第一件事情就是品牌的推廣，而其選擇推廣的方式就是目前全國熱鬧非凡的選秀——“新潮達人秀”。作為巢湖目前第一個真正意義上的選秀活動，“新潮達人秀”擁有以下成功基礎。第一點：擁有支持活動運營的實體平臺——萬尚城；第二點：前期進行了大量的有效宣傳——平面媒體占據市區內各廣告區域大量份額，引

起了足夠的關注；

第三點：良好的合作伙伴，對活動的推廣層次更上一層；第四點：區域活動的首創性、新穎性為活動吸引更多關注度；第五點：優勝獎品的厚重。

2、選秀活動的資金支持渠道通常情況下，選秀活動的資金渠道來源于三種，第一種就是出讓電視轉播權；第二種就

是冠名贊助；第三種就是出售特許經營權。而這三種資金渠道中冠名贊助是每一個選秀活動

必不可少的。就目前實際情況來看，《都市指南》時尚雜志封面人物評選活動唯一能夠獲得的資金渠道僅僅只有冠名贊助這一種情況。在冠名贊助中，通常情況下活動主辦方會首選能夠獲得宣傳回報快、贊助商產品大眾化、合適于季節產品推廣的商家或者廠商。適于目前贊助的商家類型：第一，季節性推廣活動集中的商家；如，飲料、啤酒、汽車第二，通訊行業；如，電信、移動、聯通第三，涉及性相關產業；如大型ktv、電臺

3、市場競爭潛在分析①、同類活動競爭對手

目前只有一個——新潮達人秀新潮達人秀的活動周期長度為6個月，即從2011年3月—2011年8月結束，整個活動的前期宣傳為兩個月，活動推廣執行為4個月。活動經過前期兩個月的宣傳蓄勢之后采用每星期一賽、每賽淘汰晉級的方法執行活動。《都市指南》時尚雜志封面人物評選賽事周期預設為2011年8月至2011年10月，錯開新潮達人秀活動的同時又給在新潮達人秀舞臺落選的選手一次新的機會，并在一次相當受關

注的活動剛剛結束人們仍意猶未盡時重啟同類性質的活動，為吸引更多更高關注度保留了成功因子，更為活動的最后成功埋下伏筆。②、同期活動競爭對手《都市指南》時尚雜志封面人物評選活動預設周期正處于季節性消費廠商活動推廣的高

峰期，各種外場推廣活動扎堆上演，相對吸引力會被減弱。同期推廣活動的特性為周期短，影響力弱，屬于短平快的促銷性活動較多。活動的形式比較單一，節目固化，物料場布設施

相對陳舊沒有新意，宣傳較少或沒有前期宣傳，整個活動除背景外基本沒有相對明顯的企業

明辨標識。相比較我們的活動而言構成不了實際的影響。4、活動參與及市場受眾①、參與者要素

活動參與者主要根據活動主辦方要求自然產生。②、受眾要素

活動受眾為全體市民5、結論

根據市場的分析和區域同類型活動的對比我們可以看出，《都市指南》時尚雜志封面人物的評選具備了相應的條件，但是作為一個大型的推廣活動，支撐這個活動運作的資金渠道是

重中之重。

首先，《都市指南》時尚雜志封面人物評選推廣活動有成功的市場基礎，并有成功的先例

進行借鑒；其次，作為這次活動發起者和主辦方的天地網絡文化傳媒有自己的大眾宣傳平臺；

最后，最好的營銷就是占領受眾的大腦，最好的推廣就是吸引受眾的眼球后填滿他們欲求的心。作為同類型推廣活動的新潮達人秀在細節宣傳中并沒有滿足大眾的好奇心和求知欲，為

此次活動的成功策劃實施保留了相對的操作空白區間。

三、活動環境研析

1、活動初設場地及周邊環境

（1）人民路步行街①、位置

巢湖市人民路商業步行街音樂噴泉廣場人民路作為傳統和新興的巢湖商業中心，無論形象和曝光率，一直是市政府關注重點，而且區域內商家眾多，對天地網絡傳媒的網站及《都市指南》時尚雜志廣告招商都具有正面的潛在影響。

②、主要活動人群主要活動人群分為：商家店主員工、消費者、夜晚聚集在噴泉廣場的休閑人群③、活動場地功能及其輻射區域場地功能：景觀休閑區，中小型廣場輻射區域：整個人民路步行街、安德利及其周邊小區

（2）東方新世界沃爾瑪廣場①、位置

東方新世界沃爾瑪廣場②、主要活動人群

主要活動人群分為：商家店主員工、消費者、夜晚休閑人群。沃爾瑪廣場緊靠巢湖市區

內最大的生活小區“創世新都”，又有東塘小區、向陽路小區以及東邊的幾個小區。更有巢湖

為數不多的夜晚露天餐飲消費場所，活動具有深厚的受眾基礎。③、活動場地功能及其輻射區域輻射區域：周邊小區

四、整個活動投資贊助分析

1、投資贊助環境分析①、當前的投資贊助環境全民選秀活動作為各大商家新產品上市或者熱銷產品推廣的寵兒有其特殊的條件，第一

個就是宣傳的集中性，第二個就是產品宣傳的現場回饋性。目前成功的選秀活動贊助基本上

有兩種類型，一個是營銷策劃公司策劃然后進行廣告贊助招商，另一個就是商家自己做，選

擇電視臺或者文化傳播公司共同合作。無論是哪一種類型合作成功的條件只有一個——就是

贊助回報評估。當前的巢湖本地篇2：選秀活動策劃方案“真我新秀”大型評選活動策劃書西安天悅企業文化傳播有限公司二零一三年月

一、活動主題我秀我才，我圓我夢

二、活動宗旨

世界是平凡的，它每天都在不以我們個人的意志而循環往復重復它單調的歌曲，但生活

在這世界上的每個人卻極不平凡，我們有自己的才華，有自己的夢想。才華是一件華麗的衣服，是我們最好的包裝；夢想，是一個目標，是讓自己開心的原因。一個愿意展現自我實現

夢想的人，就是一個成功的人。我們在通過活動尋找這樣的人！開展選秀活動，搭建秀出自我的平民舞臺，尋找生活中、平凡中的奇跡，讓每一個普通

卻有著才華的人展現自我，實現夢想。倡導引領人們展現自我才華，將勇于實現夢想的理念

以比賽宣傳的方式傳遞給每一個人，同時通過活動在市場進行品牌形象宣傳，樹立企業形象。

三、活動的意義

1、搭建一個彰顯青春個性的平臺，展現自我風采2、緩解生活壓力，娛樂身心。

3、提高贊助商知名度，在業界知名度，樹立良好的品牌形象；

四、大賽說明1、活動全稱：

長安碼頭“真我新秀”大型評選活動2、主辦單位：

長安碼頭

3、承辦單位：

西安天悅企業文化傳播有限公司4、參賽對象：

有夢想，有勇氣，具備各人才藝的朋友均可報名參加，展現自己的才能。

5、大賽賽制：

1、活動以淘汰賽選拔；

2、晉級計算方法：海選晉級周賽，周賽晉級月賽，月賽選出入圍決賽選手；

4、進入決賽的選手如放棄，由后一名頂替；6、獎項設置：

本次活動共設冠亞季軍三個獎項，可分別獲得主辦方提供的夢想基金和榮譽獎章以及參

加主辦方后期宣傳活動。

五、活動效益分析

（一）、投資總成本：

（二）、投資總受益1、經濟盈利分析：

通過此次活動，可以投資方的影響力，吸引到更多的人觀注，2、企業品牌效益分析通過比賽的選拔報道，以及讓賽事宣傳，可以提高投資方公司的形象和知名度，進而產

生一種品牌效應，吸引更多的潛在客戶，提高經濟效益。3、社會效益分析

在西安地區樹立良好的企業形象、社會形象。

六、活動流程

（一）報名1、報名方式：

現場報名：（1）可在活動宣傳點領取報名表現場報名

（2）可短信報名

（3）可發郵件報名

2、報名條件：有夢想，有勇氣，有自信，有才華，的朋友均可報名參加

3、報名時間：

4、報名注意事項：

（二）評選

1、參賽選手的評選

（1）評選規則、標準：評委要公正專業地給選手打分，以十分為滿分

（2）評分方式：每場比賽結束后，評委們當場打分。然后再結合短信的票數選出本場比賽的得勝選手。（海選只有評委打分）

（3）比賽時間：海選（每月前三周星期六和星期天早上），月賽安排（每月第四周星期天），決賽。具體安排視實際情況及特殊需要決定。

2、評委的評選

（1）評委組成：由公司代表、受邀嘉賓（名人、明星）、以及一些專業人士

（2）評選方式：評委打分以及短信投票

（3）計分辦法：海選現場評委投票，周賽、月賽、決賽評委打分結合比賽期間的票數。3、幸運同學的評選

根據發送短信的手機號碼由抽獎軟件抽出

（三）比賽方式主要以舞臺表演為主，內容有：1.自我介紹

2、秀出自我，才藝表演，選手們個人的才藝表演，可以是唱歌、跳舞、相聲等等；

4、選手與評委互動，點評；

（四）決賽前準備工作

（1）選手資料整理；

（2）個人形象設計、演出服飾等選擇（如有影樓贊助影樓負責，或者選手自行解決）如

有條件可拍攝vcr；

（3）比賽演出節目選擇及排練等；

（4）現場紀律及活動規則的培訓；

（5）時間安排。

（6）、活動地點安排：西安騾馬市興正元廣場、西安中環廣場、小寨開米廣場、大唐芙

蓉園、朱雀廣場南門城墻、西安大雁塔廣場、西安碑林萬達廣場（待選）

（五）活動過程中的娛樂項目

1、幸運大抽獎活動，抽取幸運觀眾。

2、互動，回答主持人問題，答對者可以獲得相應獎品。可根據贊助商要求進行對企業進行宣貫。

（六）賽程安排

1、項目啟動期：日期（設計制作宣傳品、招商等），日期啟動，報名期：日期

2、海選期：海選（每周）預計選拔十五名選手進入周賽a、規則：以評委打分（十分制）評選出優秀選手15名進入下一輪。b、地點：c、時間：每月前三周星期六、星期天，具體時間：10:00-18:00（星期六）9:00-12:00（星期天）。（初定，可根據實際情況調整）。a.其中開場白由主持人負責；b.選手自我介紹；

d.選手可根據特長進行才藝展示（為時5分鐘）；c、評委根據選手綜合表現進行打分。

3、周賽：周賽每周預計選拔五名選手進入月賽a、規則：以評委打分（十分制）評選出優秀選手15名進入下一輪。b、地點：

c、時間：每月前三個星期天，具體時間：15:00-18：00。（初定，可根據實際情況調整）。a、其中開場白由主持人負責；b.選手自我介紹，訴說夢想；d.選手可根據特長進行才藝展示；c、評委根據選手綜合表現進行打分。4、月賽：月賽每月預計選拔五名選手進入決賽a、規則：以評委打分（十分制）評選出優秀選手5名進入下一輪。篇3：選秀活動活動

篇3：最原創-大型電視選秀活動策劃書

最原創〃大型電視選秀節目——(暫定名)

第一部分前言

一部力圖挖掘當代優秀原創音樂人的比賽！

一次兼具原創與夢想，娛樂與造星的商業運作

一個令中國原創音樂人乃至萬千音樂愛好者心馳神往的魅力舞臺。

節目的立足點

自2004年《超級女聲》以來，近十年間，全國各大衛視相繼井噴式的推出了各種形式的音樂類娛樂選秀節目。但由于譬如前期策劃雷同、選手甄選不細致以及后期宣傳投入不足，這類節目的收視率每況愈下，逐漸陷入瓶頸期。眾所周知，流行音樂包括民族音樂始終是大眾娛樂的載體，當今全民娛樂風行，音樂消費市場潛力巨大，若單以此類娛樂節目收視率下降來判斷中國音樂選秀節目已資源枯竭，是相當武斷的。

在統計、整理近幾年的選秀節目時發現，很少觀眾是通過選秀者翻唱歌曲而引起年代共鳴，繼而產生觀看需求的。

拿《中國好聲音》為例，譬如《halo》、《我的歌聲里》統為該節目播出后逐漸流行。因此不難得出，觀眾對此類節目的需求點在于歌曲質量和演唱水平兩點。《最原創》作為一檔音樂類選秀節目，目的在于發掘優秀的音樂人和音樂制作人（方法下文提到），將優秀的歌者與優秀的原創音樂人結合起來，創造音樂類選秀的新模式。

主辦目的1、通過本次活動，實現原創歌曲與原創歌手的雙重收益，積累長期的品牌資源。

2、為貴臺作宣傳，選用本活動中的一位或幾位勝出者成為貴臺簽約藝人，可以極大地吸引各方面關注。為貴臺的盈利創造了有利條件。

第二部分整體概述

〃節目基本定位：以音樂選秀類題材形式結合音樂人選秀類題材形式，整個節目的看點不僅包括選拔新歌手同時也是原創音樂的甄別與再包裝。1.建立造星平臺，滿足懷有明星夢的音樂愛好者。

2.包裝選手的原創音樂，打造時尚的流行音樂，增加節目的關注點。

第三部分賽程安排

大賽賽段：

活動分為新聞發布會、報名海選、分賽區初賽、分賽區決賽、全國選拔賽、全國半決賽、全國總決賽七個階段。具體安排如下：

第一部分新聞發布會

向全社會公開征集有才藝的音樂人及音樂制作人前來報名，并通過媒體自身優勢對該活動進行宣傳，起到擴大影響力，增加關注度的目的。

第二部分選手報名暨面試選拔

報名條件：擁有音樂夢想，男女不限，18歲以上，在演唱或音樂制作方面有能力和特長。（選取前50名）

選拔方式：選手進行原創音樂的展示。演唱者可與原創音樂制作者在達成一致的前提下自由組合，進行初賽。

報名方式：各賽區參賽者在大賽指定地點提交報名材料，進行初級面試選拔。（各賽區開始結束時間需根據各地方電視臺具體安排最終決定）

〃現場活動經剪輯后于分賽區電視臺及衛視播出。第三階段分賽區初賽

分賽區的前50名選手進行比較選拔，評選出30名晉級為決賽選手。

選拔方式：選手進行原創音樂的展示。

〃現場活動于分賽區電視臺及衛視錄播，網絡播放視頻。

第四階段分賽區決賽

決賽前三天，選手來到直播現場向組委會報到，統一參加組織、集訓及彩排。如不能到現場的選手自動放棄參賽。通過讓選手演唱或翻唱等一系列方法，包括舞臺表現力，應變能力的綜合考察，選擇最后10名選手，

選秀活動策劃【第二篇】

關鍵詞媒體；活動；瓶頸

中圖分類號文獻標識碼A文章編號1674-6708（2014）106-0022-02

隨著媒體間競爭的加劇，傳統的“廉價銷售——擴大發行——吸引廣告客戶”的盈利模式已不再適應媒體的發展需求，媒體普遍將眼光轉向“活動創造財富”的經營理念和價值取向。從媒體發展的未來方向著眼，自行組織、舉辦大型活動是必然趨勢。“假若我們把版面稱為‘第一戰場’，那么，還有一個‘第二戰場’。這個‘第二戰場’就是適合于報社舉辦的各種社會活動。”①媒體自行組織、開展豐富多樣的自辦活動是媒體自身的職責和優勢所在。媒體通過各種自辦活動，可以帶來“多贏”的效益：受眾可以從活動中了解新聞、信息、知識，了解社會的動向和變化；政府可以借媒體活動宣傳政策，增進群眾對政策的理解程度；企業可以通過贊助活動來宣傳自有品牌，提高品牌的知名度和美譽度；媒體自身更可以通過活動來豐富其傳播內容，拉近與受眾的距離，有助于媒體公信力的提升，使媒體自身更好地擔負起社會責任。

1媒體自辦活動的“瓶頸”之局

目前，一哄而起的各類媒體活動數量很多，但質量堪憂。當媒體紛紛投身于各種自辦活動中、希圖能在激烈的市場競爭中搶占“注意力經濟”的先機時，很多“活動”中便出現了消極內容和負面社會效應。表現為理性思考讓位于湊熱鬧，不少媒體以“活動營銷”為名，只顧眼前利益而全然不顧媒體品格和長期效應。

數量多、規劃少

目前很多媒體在舉辦活動時，一個活動接著一個活動，盲目地追求活動的數量，通過簡單模仿、大量復制的方法來辦活動，雖然活動的數量很多，但是因為沒有針對市場和自身特點以及社會熱點來規劃，一味求多，致使過多的活動互相競爭，活動的結果可能是事倍功半，甚至是沒有達到活動的目的。

雷同多、獨創少

缺少獨創性是目前很多媒體活動的問題所在，大多數活動都集中在“選美、選秀”和“唱歌比賽”類型，其中當然有一些運作成功的活動，但大多跟風模仿的就不免粗制濫造而少有突破。大量缺乏新意的活動，只會使受眾產生審美疲勞。我們所說的獨創性并非是指現有的活動模式不可以借鑒，關鍵是應該在了解自已受眾的特點基礎之上，發揮地域優勢，開展活動。

隨性多、標準少

目前在我國大多數媒體中具體從事舉辦活動的人員，往往是由編輯、記者或是媒體管理者轉化而來的，對活動的策劃和營銷并沒有專業的知識。而媒體活動的策劃應該是一個科學的創造過程，所謂經驗的、隨性的、即興的“點子”，都不能稱之為策劃。依靠經驗和靈感的策劃是不可能獲得長久的成功的。

在活動的策劃和執行過程中大多缺乏標準，活動執行的程度也是隨性所至。確立標準，就是確立媒體自身的價值標準，以及確立受眾思考、分析和判斷問題的標準。

2媒體如何辦好活動

娛樂活動中的公益性

從當前的一些媒體活動來看，公益性是使公眾認可媒體形象的最重要的一點，如果媒體在舉辦一些娛樂性活動的同時，能夠與活動內容相關的政府機構或社會團體合作，就會使媒體的公益性得以凸顯，使公眾對媒體產生信任感，從而奠定媒體活動順利開展的基礎。

例如湖北日報傳媒集團聯合旗下的《湖北日報》、《楚天都市報》、《楚天金報》等多家日報，積極響應政府號召，同時為了滿足廣大人民群眾日益增長的體育健身需求，于2012年7月17日在武昌楚河漢街積極報道“體彩杯”湖北省第四屆全民健身日活動儀式，向廣大群眾宣傳全民健身的意識，贏得政府和群眾的一致好評。

湖北日報傳媒集團體育新聞中心大型活動部為了迎接2012年倫敦奧運會以及為廣大的江城球迷提供一個看球的平臺，曾會同華潤雪花（武漢）啤酒、省體育管理中心在菱角湖萬達廣場共同主辦了一場“激情歐錦賽”活動。為了廣大武漢球迷能更好地感受現場氣氛，主辦方在活動中提供了一個喝酒、侃球、抽大獎、看表演的多元化環境。

輿論導向中的權威性

作為“公共領域”，媒體在當代社會中的輿論力量是毋庸置疑的，因此也必然承擔一定的社會責任，這種責任要求媒體在為公眾提供信息服務、表達民情民意的過程中創造自己的公信力。公信力是建立在媒體的社會責任感基礎之上的，只有以冷靜、務實的態度來觀察社會和報道新聞，才能使媒體在公眾面前塑造出權威感。媒體在組織舉辦活動的過程中也應該秉承“公平、公正、公開”的標準，時刻維持媒體在公眾心目中的權威感。

武漢市近幾年積極開展的“治庸問責”活動，受到全國各方媒體的關注，《人民日報》報道武漢“治庸”風暴，標題為《武漢不許“庸班子治庸”》，新華社、中央人民廣播電臺《中國之聲》也相繼關注武漢“治庸問責”活動。再如武漢電視臺的《電視問政》欄目邀請武漢市各部門領導在節目中現場回答群眾的質疑，解決群眾在日常生活中被“久拖不辦”的難題，受到了群眾的普遍好評，并已經引起全國各媒體的關注，同時媒體的這類活動也為自身塑造了一定的權威性。

活動策劃中的專業性

任何一場活動都離不開策劃，從前期的宣傳報道到活動內容的具體執行直至活動結束的總結性報道，都需要專業的策劃。所謂策劃，就是指預測和決定一項活動所需要的內容和工作，以及如何讓這些活動內容和工作達到預期的效果。要想在激烈的市場競爭中培育媒體的核心競爭力，媒體就要形成一個屬于自己的專業的活動策劃與執行團隊。

湖北日報傳媒集團體育新聞中心大型活動部是一個典型的例子，它經常舉辦一些益智類、趣味性的大型社會活動，如舉辦《湖北省業余棋類競標賽》、《“羽林爭霸”2012紅牛城市羽毛球賽湖北賽》《青少年圍棋競標賽》等等，這類活動讓人們在娛樂的同時也增長了知識。

注釋：

①郭洪新，劉振生。社會活動即將成為傳媒發展的新增長點。現代傳播，2005（3）.

參考文獻

[1]唐燕，唐力。媒體活動策劃的社會責任及其對媒體品牌經營的影響。科技傳播，2011，12.

[2]賀燕川，趙胤。論電視媒體活動的策劃與意義。視聽縱橫，2005（3）.

[3]張志玲，張志云。淺析電視媒體活動營銷。淮南師范學院學報，2009（2）.

選秀活動策劃方案【第三篇】

2019年選秀活動策劃方案

篇1：選秀活動策劃方案

“真我新秀”大型評選活動

策劃書

西安天悅企業文化傳播有限公司

二零一三年月

一、活動主題

我秀我才，我圓我夢

二、活動宗旨

世界是平凡的，它每天都在不以我們個人的意志而循環往復重復它單調的歌曲，但生活在這世界上的每個人卻極不平凡，我們有自己的才華，有自己的夢想。才華是一件華麗的衣服，是我們最好的包裝；夢想，是一個目標，是讓自己開心的原因。一個愿意展現自我實現夢想的人，就是一個成功的人。我們在通過活動尋找這樣的人！

開展選秀活動，搭建秀出自我的平民舞臺，尋找生活中、平凡中的奇跡，讓每一個普通卻有著才華的人展現自我，實現夢想。倡導引領人們展現自我才華，將勇于實現夢想的理念以比賽宣傳的方式傳遞給每一個人，同時通過活動在市場進行品牌形象宣傳，樹立企業形象。

三、活動的意義

1、搭建一個彰顯青春個性的平臺，展現自我風采

2、緩解生活壓力，娛樂身心。

3、提高贊助商知名度，在業界知名度，樹立良好的品牌形象；

四、大賽說明

1、活動全稱：

長安碼頭“真我新秀”大型評選活動

2、主辦單位：

長安碼頭

3、承辦單位：

西安天悅企業文化傳播有限公司

4、參賽對象：

有夢想，有勇氣，具備各人才藝的朋友均可報名參加，展現自己的才能。

5、大賽賽制：

1、活動以淘汰賽選拔；

2、晉級計算方法：海選晉級周賽，周賽晉級月賽，月賽選出入圍決賽選手；

4、進入決賽的選手如放棄，由后一名頂替；

6、獎項設置：

本次活動共設冠亞季軍三個獎項，可分別獲得主辦方提供的夢想基金和榮譽獎章以及參加主辦方后期宣傳活動。

五、活動效益分析

（一）、投資總成本：

（二）、投資總受益

1、經濟盈利分析：

通過此次活動，可以投資方的影響力，吸引到更多的人觀注，2、企業品牌效益分析

通過比賽的選拔報道，以及讓賽事宣傳，可以提高投資方公司的形象和知名度，進而產生一種品牌效應，吸引更多的潛在客戶，提高經濟效益。

3、社會效益分析

在西安地區樹立良好的企業形象、社會形象。

六、活動流程

（一）報名

1、報名方式：

現場報名：（1）可在活動宣傳點領取報名表現場報名

（2）可短信報名

（3）可發郵件報名

2、報名條件：有夢想，有勇氣，有自信，有才華，的朋友均可報名參加

3、報名時間：

4、報名注意事項：

（二）評選

1、參賽選手的評選

（1）評選規則、標準：評委要公正專業地給選手打分，以十分為滿分

（2）評分方式：每場比賽結束后，評委們當場打分。然后再結合短信的票數選出本場比賽的得勝選手。（海選只有評委打分）

（3）比賽時間：海選（每月前三周星期六和星期天早上），月賽安排

（每月第四周星期天），決賽。具體安排視實際情況及特殊需要決

定。

2、評委的評選

（1）評委組成：由公司代表、受邀嘉賓（名人、明星）、以及一些專

業人士

（2）評選方式：評委打分以及短信投票

（3）計分辦法：海選現場評委投票，周賽、月賽、決賽評委打分結合比賽期間的票數。

3、幸運同學的評選

根據發送短信的手機號碼由抽獎軟件抽出

（三）比賽方式

主要以舞臺表演為主，內容有：

1.自我介紹

2、秀出自我，才藝表演，選手們個人的才藝表演，可以是唱歌、跳舞、相聲等等；

4、選手與評委互動，點評；

（四）決賽前準備工作

（1）選手資料整理；

（2）個人形象設計、演出服飾等選擇（如有影樓贊助影樓負責，或者選手自行解決）如有條件可拍攝VCR；

（3）比賽演出節目選擇及排練等；

（4）現場紀律及活動規則的培訓；

（5）時間安排。

（6）、活動地點安排：西安騾馬市興正元廣場、西安中環廣場、小寨開米廣場、大唐芙蓉園、朱雀廣場南門城墻、西安大雁塔廣場、西安碑林萬達廣場（待選）

（五）活動過程中的娛樂項目

1、幸運大抽獎活動，抽取幸運觀眾。

2、互動，回答主持人問題，答對者可以獲得相應獎品。可根據贊助商要

求進行對企業進行宣貫。

（六）賽程安排

1、項目啟動期：日期（設計制作宣傳品、招商等），日期啟動，報名期：日期

2、海選期：海選（每周）預計選拔十五名選手進入周賽

A、規則：以評委打分（十分制）評選出優秀選手15名進入下一輪。

B、地點：

C、時間：每月前三周星期六、星期天，具體時間：10:00-18:00（星

期六）9:00-12:00（星期天）。（初定，可根據實際情況調整）。

a.其中開場白由主持人負責；

b.選手自我介紹；

d.選手可根據特長進行才藝展示（為時5分鐘）；

c、評委根據選手綜合表現進行打分。

3、周賽：周賽每周預計選拔五名選手進入月賽

A、規則：以評委打分（十分制）評選出優秀選手15名進入下一輪。

B、地點：

C、時間：每月前三個星期天，具體時間：15:00-18：00。（初定，可

根據實際情況調整）。

a、其中開場白由主持人負責；

b.選手自我介紹，訴說夢想；

d.選手可根據特長進行才藝展示；

c、評委根據選手綜合表現進行打分。

4、月賽：月賽每月預計選拔五名選手進入決賽

A、規則：以評委打分（十分制）評選出優秀選手5名進入下一輪。

篇2：最原創-大型電視選秀活動策劃書

最原創·大型電視選秀活動策劃書

最原創〃大型電視選秀節目——(暫定名)

第一部分前言

一部力圖挖掘當代優秀原創音樂人的比賽！

一次兼具原創與夢想，娛樂與造星的商業運作

一個令中國原創音樂人乃至萬千音樂愛好者心馳神往的魅力舞臺。

節目的立足點

自20XX年《超級女聲》以來，近十年間，全國各大衛視相繼井噴式的推出了各種形式的音樂類娛樂選秀節目。但由于譬如前期策劃雷同、選手甄選不細致以及后期宣傳投入不足，這類節目的收視率每況愈下，逐漸陷入瓶頸期。眾所周知，流行音樂包括民族音樂始終是大眾娛樂的載體，當今全民娛樂風行，音樂消費市場潛力巨大，若單以此類娛樂節目收視率下降來判斷中國音樂選秀節目已資源枯竭，是相當武斷的。

在統計、整理近幾年的選秀節目時發現，很少觀眾是通過選秀者翻唱歌曲而引起年代共鳴，繼而產生觀看需求的。

拿《中國好聲音》為例，譬如《halo》、《我的歌聲里》統為該節目播出后逐漸流行。因此不難得出，觀眾對此類節目的需求點在于歌曲質量和演唱水平兩點。《最原創》作為一檔音樂類選秀節目，目的在于發掘優秀的音樂人和音樂制作人（方法下文提到），將優秀的歌者與優秀的原創音樂人結合起來，創造音樂類選秀的新模式。

主辦目的1、通過本次活動，實現原創歌曲與原創歌手的雙重收益，積累長期的品牌資源。

2、為貴臺作宣傳，選用本活動中的一位或幾位勝出者成為貴臺簽約藝人，可以極大地吸引各方面關注。為貴臺的盈利創造了有利條件。

第二部分整體概述

·題材類型：音樂/勵志/競技

·節目目標定位：所有年齡段電視觀眾群體，借項目運作型互動娛樂題材吸引廣大社會類電視群體，以高曝光率高收視率來鎖定各類音樂人、音樂愛好者群體，并由此在社會各層產生共鳴關注。達成覆蓋全國的知名度，高形成新穎獨特的品牌節目為第二屆節目開展作鋪墊的主要目標。

〃節目基本定位：以音樂選秀類題材形式結合音樂人選秀類題材形式，整個節目的看點不僅包括選拔新歌手同時也是原創音樂的甄別與再包裝。

·主題詞：唱出原創的聲音（暫定）

·節目受眾：本節目面向所有喜好音樂的收視人群，尤其是愛好音樂的青年人群。

·節目宗旨：為民間歌手以及音樂制作人提供一個展示自我的平臺，讓娛樂界得到更廣泛的資源，使一些有能力的選手獲得更寬廣的舞臺。

·節目總體框架：節目分為報名面試海選、分賽區比賽、全國比賽三個主要環節。

·節目風格：《最原創》是一個重點在原創音樂選秀的娛樂類節目，應該以商業時尚為鋪墊，以青春張揚的風格親和受眾，以詼諧幽默的語言增強親和力，以真摯純樸的情感貼近觀眾，真實的表現，嚴謹的點評，會為該節目增色不少。·節目看點：

1.建立造星平臺，滿足懷有明星夢的音樂愛好者。

2.包裝選手的原創音樂，打造時尚的流行音樂，增加節目的關注點。

第三部分賽程安排

大賽賽段：

活動分為新聞發布會、報名海選、分賽區初賽、分賽區決賽、全國選拔賽、全國半決賽、全國總決賽七個階段。具體安排如下：

第一部分新聞發布會

向全社會公開征集有才藝的音樂人及音樂制作人前來報名，并通過媒體自身優勢對該活動進行宣傳，起到擴大影響力，增加關注度的目的。

第二部分選手報名暨面試選拔

報名條件：擁有音樂夢想，男女不限，18歲以上，在演唱或音樂制作方面有能力和特長。（選取前50名）

選拔方式：選手進行原創音樂的展示。演唱者可與原創音樂制作者在達成一致的前提下自由組合，進行初賽。

報名方式：各賽區參賽者在大賽指定地點提交報名材料，進行初級面試選拔。（各賽區開始結束時間需根據各地方電視臺具體安排最終決定）

〃現場活動經剪輯后于分賽區電視臺及衛視播出。第三階段分賽區初賽

分賽區的前50名選手進行比較選拔，評選出30名晉級為決賽選手。

選拔方式：選手進行原創音樂的展示。

〃現場活動于分賽區電視臺及衛視錄播，網絡播放視頻。

第四階段分賽區決賽

決賽前三天，選手來到直播現場向組委會報到，統一參加組織、集訓及彩排。如不能到現場的選手自動放棄參賽。通過讓選手演唱或翻唱等一系列方法，包括舞臺表現力，應變能力的綜合考察，選擇最后10名選手，篇3：選秀活動活動策劃方案

保賜利化工有限公司

代言人選拔活動

策

劃

書

（方案一）

二零一零年九月

一、活動主題

“展青春風采，秀個人魅力”

———保賜利杯保賜利化工有限公司代言人選拔活動

二、活動的意義

根據大學校園內富有活力，以及各種選秀活動爭相開展，通過在大學生中開展選秀活動，尋找符合企業形象理念的形象代言人，同時通過活動在大學生這個潛在市場進行品牌理念的培養，支持大學生社會實踐，回報社會，樹立企業形象。

三、主辦方介紹

廣州保賜利化工有限公司是一家致力于高科技領域的氣霧劑及膏狀罐裝環保精細化工產品制造與銷售的外商獨資企業。公司成立于2000年7月一期廠區位于廣東從化經濟開發區，占地5萬平方米，擁有英國KP、意大利COSTER、瑞士PAMASOL等專業的氣霧劑全自動生產線及法國KALIX、日本美之賀等專業的膏狀體灌裝生產線，具備龐大的生產能力。公司憑借先進的生產工藝，通過了ISO9001質量體系認證、ISO14001環境體系認證及OHS18001職業健康安全體系認證，并取得了《化妝品生產許可證》、《衛生許可證》、《消毒產品許可證》、《安全生產許可證》等資質認證。

公司下轄5個事業部：環保建材涂料事業部、化工五金裝飾事業部、汽車美容養護事業部、摩托車養護事業部、OEM事業部，自身擁有BOTNY、永得麗、FOX-D、PARLUX、ATM、NISSEI等著名品牌，鑄造了業內無與倫比的卓越品質和高貴形象，在外加工OEM事業方面，公司均以領先的技術標準及龐大的生產能力與眾多國際知名公司進行著長期的友好合作，以能制造160余種氣霧劑及膏狀罐裝環保精細化工產品的雄厚技術能力成為亞洲排名前列的全球的氣霧劑及膏狀罐裝環保精細化工OEM制造基地。

20XX年10月投產的新廠區，位于廣州從化鰲頭鎮聚豐北路388號，占地16萬平方米，分為7個獨立生產車間，擁有26條全自動氣霧劑生產線、10條膏霜及液體灌裝生產線，并擁有1000平方米按照GMP標準建造的氣霧劑車間。具備日產120萬罐產品的生產能力，能夠制造封口尺寸從直徑15mm~1inch、容積10ml~1000ml規格的各種氣霧劑產品、膏霜類及

液體產品。...公司以領先的技術標準和龐大的生產能力與眾多世界500強企業保持長期友好的合作，成為了中國排名前列的氣霧劑和膏狀體產品的OEM基地。

四、承辦組織介紹

1.企事業交流與開拓者協會，簡稱“企協”。直屬于學生工作處，為我院第一大官方社團組織。本協會是聯系企業家與學生的樞紐，是學生展示自己才能的平臺。本協會的宗旨是：“開拓、創新、執著、自強”，“在成長中交流，在交流中進步”。其主要工作是為學生提供社會實踐的機會，甚至已經發展成為院級勤工助學基地，每學期本協會為我院學生提供2000至2500個兼職崗位，帶來了幾十萬元的兼職收入。本協會非常重視在校大學生與企業家的溝通，每個學期開展一次走進名企活動，每學期舉辦一次大型兼職招聘會，以及不定期的舉行企業家講座與交流會？這些活動極大的豐富了我院學生的大學生活，使更早的接觸經濟社會，為以后踏入社會打下堅實的基礎。經過六屆理事及會干的努力，如今的知名度已覆蓋中山各大中小企業。

2.院禮儀隊

3.院團委

五、活動效益分析

（一）、投資總成本

八千六百圓整

（二）、投資總受益

1、經濟盈利分析：

通過此次活動，可以擴大保賜利在中山學院的影響力，吸引到更多的人觀注

保賜利，電子科技大學中山學院在校學生萬人，而且電子科技大學中山

學院是三本院校，學生家境較好，通過活動培養潛在客戶，最終達到品牌的發展。

2、企業品牌效益分析

通過代言人的選拔，以及讓代言人做廣告代言，可以提保賜利公司的形象和

知名度，進而產生一種品牌效應，就會有更多的人了解保賜利，吸引更多的潛在客戶，提高保賜利的經濟效益。

3、社會效益分析

通過此次選拔代言人活動，給在校大學生提供了社會實踐的機會，在學校樹

立良好的企業形象、社會形象，同時可以吸引更多的大學生了解保賜利，從

而為保賜利公司營造良好的人力資源儲備。

六、活動規則

1、本次活動共設1名代言人名額，活動以淘汰賽選拔；

2、晉級計算方法：海選以短信投票方式及評委打分選出前15名進入淘汰賽，每場淘汰賽以評委打分加上同學和觀眾的短信投票來決出一二三等獎；

3、每場比賽投票結束后，將選出一些幸運手機號碼同學作為下一場比賽的嘉賓參與活動；并給予相應獎勵。

4、進入決賽的選手如放棄，有第六名頂替，以此類推

4、保賜利公司擁有本次活動的最終解釋權。

七、活動流程

（一）報名

1、報名方式：

現場報名：（1）可在活動宣傳點領取報名表現場報名

（2）可短信報名

（3）可發郵件報名

2、報名條件：有夢想，有勇氣，有特色，有自信，有實力，的女性朋友均可報名參加

3、報名時間：10月25日——11月3日

4、報名注意事項：請報名的朋友們帶上你的電子版（統一發到郵箱）藝術照及個從簡要說明，以便我們登記。

（二）評選

1、參賽選手的評選

（1）評選規則、標準：評委要公正專業地給選手打分，以十分為滿分

（2）評分方式：每場比賽結束后，評委們當場打分。然后再結合短信的票數選出

本場比賽的得勝選手。

（3）比賽時間：海選（11月6日——11月7日根據報名人數而定），淘汰賽安排

（11月13日）具體安排視實際情況及特殊需要決定。

2、評委的評選

（1）評委組成：由公司代表、受邀嘉賓、以及一些校領導老師擔任

（2）評選方式：評委打分以及短信投票

（3）計分辦法：初賽現場投票，決賽累計初賽的得票數，以及比賽期間的票數，加上評委的打分

3、幸運同學的評選

根據發送短信的手機號碼由抽獎軟件抽出

（三）比賽方式（初賽）

主要以舞臺表演為主，內容有：

1.自我介紹

2、走T型秀，主要是選手們在T型臺上展現自己的魅力及舞臺表現力；

3、即時問答，每位選手在一分鐘時間里面回答評委提出的問題，選手回答必需機智、明確、清晰、有感染力等；

4、才藝表演，選手們個人的才藝表演，可以是唱歌、跳舞、相聲等等；

（四）決賽前準備工作

1、選手的培訓

（1）拍寫真，作宣傳海報，安排選手適應性地拍攝，并作出前期的宣傳海報；如有條件可拍攝VCR

（2）個人形象設計、演出服飾等選擇（如有影樓贊助影樓負責，或者選手自行解

決）

（3）比賽演出節目選擇及排練等

（4）現場紀律及活動規則的培訓

（5）時間安排：11月3日——11月5日

（五）活動過程中的娛樂項目

1、幸運大抽獎活動，抽取幸運觀眾。

2、互動，回答主持人問題，答對者可以獲得相應獎品。可根據贊助商要求進行對企

業進行宣貫。

（六）賽程安排

1、項目啟動期：10月20日（設計制作宣傳品、招商等），推廣期：10月25日

啟動，報名期：10月25日--11月3日。

模特選秀活動策劃方案【第四篇】

2005首屆中國國際廣告模特大獎賽大賽簡介

賽事劃分

大賽分為：分賽區選拔賽、半決賽、總決賽三個部分

選拔賽以省、市為單元設立分賽區，半決賽選手將在北京進行決賽

報名方式

1、境外選手直接向大賽組委會報名

2、參加本次大賽的國內選手及境內的外籍選手到各分賽指定地點直接報名

3、登陸大賽網站點擊所屬分賽區直接報名

4、沒有設立分賽區城市的參賽選手，可到就近分賽區報名

5、D組直接向大賽組委會寄送作品報名參賽

6、企業、電視臺、文藝團體、藝術院校、模特經紀公司可團體報名

比賽形式

分兩個類別（組）比賽：

A組：現場廣告模特表演參賽組（動態組）其中劃分為四個年齡組別：

1、少兒組（16歲及以下）

2、青年組（16—39歲）

3、中青年組（40—49歲）

4、中老年組（50歲及以上）

D組：選送的以廣告模特為主體的廣告圖片及廣告影像資料展示參賽組（靜態組）

1、平面廣告組

2、影像廣告組

評審內容A組：外觀條件

知識水平（廣告知識、文化知識、廣告法知識）藝術表現能力（包括對所代言產品的感悟能力）廣告創意

D組：廣告整體制作（主題、導演、拍攝、合成制作）廣告創意

廣告模特品牌及產品表現力藝術感染力

評審辦法

1、大賽評審委員會比賽現場打分評選

2、大賽官方網站直接評選

3、大賽合作媒體填寫表格投票評選

4、發送短信息有獎競猜評選

2005首屆中國國際廣告模特大賽主題宗旨特色

大賽主題時尚?智慧?交流

大賽特色兩項原則

不搞單純選美；比賽內容全面國際性

全球160多個國家和地區，全國30個分賽區權威性

行業機構、單位、企業以及國際國內專家、資深人士支持參與獨特性

首次引入行業權威資格認證體系公益性選手報名收入的50%將無償捐獻中國兒童少年基金會整合性

企業與廣告形象代言人選拔對接；國際性廣告文化交流活動；中國少年兒童公益事業獻愛心系列活動

大賽宗旨

為加強國際間企業及產品廣告的文化交流，弘揚傳統民族文化，挖掘具有國際水準的專業廣告模特人才，使廣告模特與企業品牌形象形成完美結合，樹立廣告模特在廣告行業中的健康形象，提高企業產品廣告宣傳綜合素質，制訂并規范中國廣告模特行業標準，建立國際廣告模特行業的人才信息庫，加快中國廣告模特走向世界的步伐，同時為中國兒童公益慈善事業提供資金與傳播等方面的支持，為少年兒童公益事業的發展獻策獻力。

中國國際廣告模特大賽自2005年起每一年舉辦一屆，這是新世紀中國廣告界的一次盛會。

2005首屆中國國際廣告模特大獎賽招商回報方案

目錄

一、引言

二、全國獨家總冠名權

1、社會回報

2、廣告回報：a、現場宣傳；b、媒體宣傳；c、印刷品宣傳。

3、參會回報

4、其它回報

三、特別協辦單位

四、協辦單位

五、唯一指定產品/機構

六、單項獎冠名

七、獲益分析引言

活動經濟、文化產業的迅速崛起給無數企業拓寬了發展空間。產品的市場運作不再只是銷售手段的比拼，更多的則是運用帶有獨特的文化色彩和理念來占領市場份額。文化投入比通過廣告形式獲得的短期營業額增長更為長遠和有效，許多企業都一致認為，對文化的贊助比短期的廣告效應更為長遠和有效，因為他們已經清楚地認識到文化發展對于經濟環境的重要性。文化的影響增進了人的素質：教育、創造性思維、闡釋力，靈活性，無一例外地是現代科技不可缺少的元素。從事藝術的人懂得，如何處理并非一目了然的復雜情況和事件。此外，面對嶄新的、聯系全球的通訊交流，以及全球性的經濟交換，文化已經擔當起一個重要的角色，成為聯系人與人，國與國之間的紐帶。文化不僅僅是一個地區的獨特標志，它促進交流和碰撞，是思維和認識之母。

----現代企業品牌的打造和產品的市場推廣，特別是在產品營銷上很難逃出打折、促銷上繞圈子、捉迷藏，所以，在新興的文化活動經濟時代里，需要找到一個最佳的突破營銷瓶頸的切入點，充分利用獨特的文化理念來占領市場份額空間。

所以公眾活動是樹立企業新形象的重要舉措，介入公益事業才是建立企業形象的完美方式，也是力爭以最小投入獲得最大收益的最佳途徑和法寶。原因很簡單，只要用心去瀏覽世界商務史，就會發現，公益、公眾活動是最能誘發社會關注的興奮劑，又是最能激發人類心靈漣漪的雨絲風片。所以，精明的商家不應漠視此路。當今時代，廣告模特的受關注程度是空前的，家庭、學校和社會影響下的廣告模特“眼球經濟”趨上升和發展之勢。“2005中國國際廣告模特大賽”的宣傳力度大，影響面廣，受眾群不限于各類群體，通過和社會各界的通力合作，充分利用本次活動所蘊含的社會資源，資助公益、共襄義舉，不但可以使廣告模特事業在新的世紀實現新的超越，而且必將為廣告模特領域的各行各業搭建起一個世人聚焦的展示平臺：

以上所述的文化投入同時也為公司員工帶來了正面的影響，例如思想上的推動、闡釋力和洞察力的提高、企業本位感以及人際關系的改善。與富有創造力的文化界進行長期的思想和信息交流，有助于開發新的智力資源。同時，企業在公眾心目中的地位得到了提高，與顧客和業務伙伴的關系網更加密切，重要的是，這其中增加了人性的因素。企業的文化項目由此成為企業交流的一個富有多樣性的講壇。“發展是硬道理”，本屆“2005中國國際廣告模特大賽”將充分借助市場化運作手段，本著共同發展、合作雙贏的原則，促使政企單位在贏取社會效益和經濟效益雙豐收的過程當中找到合作切入點。我們希望通過這一嘗試，探索一條既適應中國國情，又符合國際上公益籌款慣例的籌款新路子。

全國獨家總冠名權(1200萬元人民幣)社會回報

1、享有本次大賽唯一的總冠名權，冠名方式為“***杯首屆中國國際廣告模特大賽”；

2、邀請企業領導一人擔任組委會副主任或協辦單位代表1名將受邀擔任2005首屆中國國際廣告模特大賽理事會副主席；

3、贊助企業領導人參與大賽議程內容的選題和策劃；

4、贊助企業領導人享受特邀嘉賓禮遇，包括參加有國內外政要出席的VIP宴會、酒會、佩帶特邀嘉賓胸花、嘉賓席就座服務等；

5、贊助企業領導人擔任大賽新聞發布會特邀嘉賓，主席臺就坐并致辭，同時接受記者提問；

6、贊助企業領導人在大賽總決賽開幕式或閉幕式晚會上以重要嘉賓身份致辭；

7、贊助企業領導人以“特邀嘉賓”身份，被邀請出席大賽總決賽高層酒會和其它高層社交活動，并優先安排座次；

8、贊助企業領導人可獲得國內外政要及文藝界、演藝界名人會見并合影留念的機會；

9、在大賽總決賽閉幕式晚會上，贊助企業將獲得由大會組委會頒發的“2005首屆中國國際廣告模特大賽特別合作伙伴”的榮譽證書和獎牌；

10、榮譽協辦單位代表1名出席頒獎盛典，并在大賽總決賽盛典現場開獎、頒獎；

11、榮譽協辦單位享有挑選“年度中國十佳廣告模特”作為品牌形象或廣告代言人的優先權（協議另定）；

12、無形資產使用權；○商標使用權：總冠名商享有“首屆中國國際廣告模特大賽”商標使用權一年。

○冠軍肖像使用權：總冠名商享有“2005首屆中國國際廣告模特大賽”冠軍肖像的使用權（可用于企業或產品宣傳），使用權限從總冠名合同簽訂之日起1年內有效。○影像資料使用權：總冠名商有權收集并使用與“2005首屆中國國際廣告模特大賽”相關的影像資料（包括比賽、商務活動、公益活動等，可用于企業或產品宣傳）。○授權產品推廣權：總冠名商有權利用本次大賽推廣自己的產品。廣告回報

一、現場宣傳

1、新聞發布會會場均設置大型背景板(具體待定)、場地條幅、氣球等，在顯著位置印有大賽全稱、總冠名商名稱或其品牌標識圖案；

2、總冠名商有權在新聞發布會現場按承辦方的安排派發自己的產品；

3、在總決賽暨頒獎晚會現場可以按照冠名單位要求制作懸掛宣傳廣告牌；

4、在總決賽暨頒獎晚會現場設置大型的企業宣傳展臺；

5、總決賽暨頒獎晚會現場企業廣告宣傳片滾動播放（廣告片由企業提供）。

6、在總決賽暨頒獎晚會上主持人將代表大賽組委會對冠名企業致謝。

二、媒體宣傳

1、媒體的時段/版面、宣傳方式、播出時間/頻率（次）可根據企業具體要求協商確定；

2、新聞報道或其它相關形式(以“xxx杯首屆中國國際廣告模特大賽”突出總冠名企業CI)平面媒體總計不少于三百次（平面媒體平均費用為15000元/次）；電視媒體總時間不少于三百分鐘（電視媒體平均費用為2000元/5秒），共價值合計1170萬元；

3、CCTV-2將對總決賽暨頒獎晚會進行實況轉播，總決賽暨頒獎晚會將由央視著名主持人擔任主持人，節目長度90分鐘。（CCTV-2（19:30-23:00）為例：總決賽實況轉播（硬廣告）時長可根據企業具體要求協商確定20000元/5秒）；

4、全國約20家省級衛視保證黃金時段（19:30-23:00）大賽新聞、專題及花絮報道（均以“xxx杯首屆中國國際廣告模特大賽”的形式出現，突出總冠名企業名稱或其品牌標識圖案。電視臺報道價值150萬元（15000元/次×20家×5次）；

5、《北京青年報》（整版）企業老總專訪：10萬元/次（企業供稿）；

6、中央人民廣播電臺《都市之聲。時尚二人轉》欄目企業老總專訪：20萬元/次（60分鐘）

7、新浪網。女性頻道參與大賽相關的一切新聞報道（均以“xxx杯首屆中國國際廣告模特大賽”的形式出現，突出總冠名企業名稱或其）牌標識圖案，全程跟蹤報道和專題（根據企業具體要求協商安排相關內容），價值合計100萬元。

三、印刷品宣傳

1、大賽各類材料指定（會刊、記者手冊、公函、證照、海報、門票、工作證、參賽證等）；

2、將大賽過程制作成光盤VCD贈送給冠名單位，光盤封面印有總冠名商冠名大賽全稱，光盤內容涵蓋大賽全程及總決賽總冠名商的標識、文字等；

3、大賽組委會將制作大賽會刊，封面印有總冠名商冠名大賽全稱，封

二、內頁、封底為總冠名商印制企業簡介、企業產品和形象廣告（內容可由總冠名贊助企業提供）。參會回報

1、向總冠名企業贈送大賽決賽門票200張（嘉賓券50張、參會券150張）；

2、解決5人的參會食、宿費用（不低于三星級）。其它回報

1、在總決賽暨頒獎晚會現場安排總冠名企業的方陣；

2、大賽結束后，組委會將收集本屆大賽及贊助企業在相關報紙雜志、電視、網絡媒體上的報道，整理后提交贊助企業存檔收藏；

3、贊助企業享有2006年第二屆中國國際廣告模特大賽贊助商的優先權；

4、在條件允許的前提下，大賽組委會將在會議期間邀請國內外政要、文化界、娛樂界名人、嘉賓及媒體記者前往贊助企業訪問交流；

5、頒獎盛典上將出現特別贊助商的產品，由年度最佳模特進行展示，主持人解說；

6、贊助企業可派代表隨決賽選手出訪巴黎。特別協辦單位(300萬元人民幣)社會回報

1、成為首屆中國國際廣告模特大賽的特別協辦單位；

2、邀請企業領導一人擔任組委會副主任或協辦單位代表1名將受邀擔任2005首屆中國國際廣告模特大賽理事會副主席；

3、贊助企業領導人參與大賽議程內容的選題和策劃；

4、贊助企業領導人享受特邀嘉賓禮遇，包括參加有國內外政要出席的VIP宴會、酒會、佩帶特邀嘉賓胸花、嘉賓席就座服務等；

5、贊助企業領導人擔任大賽新聞發布會特邀嘉賓，主席臺就坐并致辭，同時接受記者提問；

6、贊助企業領導人在大賽總決賽開幕式或閉幕式晚會上以重要嘉賓身份致辭；

7、贊助企業領導人以“特邀嘉賓”身份，被邀請出席大賽總決賽高層酒會和其它高層社交活動，并優先安排座次；

8、贊助企業領導人可獲得國內外政要及文藝界、演藝界名人會見并合影留念的機會；

9、在大賽總決賽閉幕式晚會上，贊助企業將獲得由大會組委會頒發的“2005首屆中國國際廣告模特大賽特別合作伙伴”的榮譽證書和獎牌；

10、榮譽協辦單位代表1名出席頒獎盛典，并在大賽總決賽盛典現場開獎、頒獎；

11、榮譽協辦單位享有挑選“年度中國十佳廣告模特”作為品牌形象或廣告代言人的優先權（協議另定）；

12、無形資產使用權益：

○商標使用權：特別協辦商享有“首屆中國國際廣告模特大賽”商標使用權一年。

○可以“2005首屆中國國際廣告模特大賽“（總贊助商）”的名義對外進行合法的廣告宣傳和促銷活動，其指定產品作為“2005首屆中國國際廣告模特大賽指定（類別）產品”，可標明使用在企業指定產品外包裝上（使用期限為2005年1月1日至2005年12月31日），但具體有關使用細責須經組委會審核同意后使用；

○亞軍肖像使用權：特別協辦商享有“2005首屆中國國際廣告模特大賽”亞軍肖像的使用權（可用于企業或產品宣傳），使用權限從特別協辦合同簽訂之日起1年內有效。

○影像資料使用權：特別協辦商有權收集并使用與“2005首屆中國國際廣告模特大賽”相關的影像資料（包括比賽、商務活動、公益活動等，可用于企業或產品宣傳）。○授權產品推廣權：特別協辦商有權利用本次大賽推廣自己的產品。

○可以“2005首屆中國國際廣告模特大賽頒獎盛典合作伙伴”的名義對外進行廣告宣傳和促銷活動，其指定產品作為“2005首屆中國國際廣告模特大賽指定（類別）產品”，可標明使用在企業指定產品外包裝上（使用期限為2005年1月1日至2005年12月31日，并注明界別），但具體有關使用細責須經組委會審核同意后使用。

13、榮譽協辦單位可邀請獲獎的時尚模特、設計師、攝影師等出席由其舉行的各類公關公益、促銷活動，并獲得由“年度中國十佳廣告模特”拍攝產品宣傳照、出演各類平面、影視廣告的機會（方案另定）。廣告回報

一、現場宣傳

1、新聞發布會會場均設置大型背景板，在顯著位置印有特別協辦單位名稱或標識；

2、特別協辦單位有權向到場觀眾派發紀念品；

3、總決賽暨頒獎晚會現場企業廣告宣傳片滾動播放（廣告片由企業提供）；

4、在總決賽暨頒獎晚會上主持人將代表大賽組委會對特別協辦單位致謝；

5、大賽會場背景板上體現贊助企業名稱和LOGO；

6、會前或會間休息期間在主會場大屏幕播放贊助企業宣傳片(由企業提供，內容須經組委會秘書處審核通過)；

7、會議期間，贊助企業可利用會場主干道對旗總數的1/4開展形象宣傳；

8、贊助企業提出會場外廣告宣傳方案，組委會將根據實際情況，雙方協商具體實施方案；

9、贊助企業的宣傳資料、產品或紀念品可隨會議資料袋發放給與會嘉賓與記者；

10、與會記者、工作人員的胸卡上出現贊助企業標識。

二、媒體宣傳

1、CCTV-2將對總決賽暨頒獎晚會進行實況轉播，總決賽暨頒獎晚會將由央視著名主持人擔任主持人，節目長度90分鐘。（CCTV-2（19:30-23:00）為例：總決賽實況轉播（硬廣告）時長可根據企業具體要求協商確定20000元/5秒）；

2、CCTV-2經濟欄目“廣告與消費”的討論話題，中間安排關于本次大賽和特別協辦企業的專題討論3-5分鐘，價值96000元（2000元/5秒×12次×4分）；

3、中央人民廣播電臺《都市之聲。時尚二人轉》欄目企業老總專訪：價值20萬元（次）；

4、大賽組委會安排全國各地的媒體對大賽進行相關報道（新聞時段/版面）在報道中將會不同程度地提及特別協辦企業名稱。（具體情況協商確定）；

5、在大賽召開之前，大賽組委會將在文體類媒體中發布大賽新聞信息或廣告宣傳來推廣大賽，在所有宣傳中，組委會將盡最大可能體現贊助企業的“特別協辦”身份；

6、大賽組委會將通過新華社、中央人民廣播電臺、聯合國電臺、中央電視臺（綜合頻道、新聞頻道、娛樂頻道等相關欄目）、鳳凰衛視、北京電視臺、CNN等媒體以新聞或專題形式報道本屆大賽盛況，組委會將盡最大可能宣傳贊助企業的形象及“特別協辦”身份；

7、大賽組委會將在人民日報、中國日報、北京青年報、等平面媒體上以新聞、專題、硬性廣告等形式對本屆大賽盛況作連續報道，贊助企業的名稱將出現在相關媒體報道中；