目錄

一、服務內容的詳細說明...................................3

二、項目實施方案.........................................7

1、服務方案...........................................7

1.1項目整體理解...................................7

1.1.1項目整體需求.............................7

1.1.2重難點分析.............................11

1.1.3產品設計思路...........................16

1.1.4產品設計的創(chuàng)新性、多元性...............18

1.2實施方案......................................21

1.2.1實施工作內容...........................21

1.2.2實施方法...............................23

1.2.3實施流程...............................27

1.3產品設計方案.................................32

1.4進度計劃.....................................60

1.4.1項目進度控制...........................60

1.4.2進度計劃圖.............................62

1.5保證措施.....................................63

1.5.1項目質量管理組織機構...................63

1.5.2質量控制措施和手段.....................64

1.5.3加工、制作質量保證措施.................66

1.5.4質量管理流程...........................73

1

1.5.5退換貨制度.............................74

1.6增值服務.....................................77

三、服務承諾...........................................78

1、質量承諾.........................................78

2、安全承諾.........................................79

3、保密承諾.........................................80

4、設計成果補償(一)................................81

5、設計成果補償(二)................................82

6、服務保障及自罰承諾函.............................83

四、供應商認為需要提供的其他技術資料等...................84

4.1、采購項目需求應答...............................84

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一、服務內容的詳細說明

一、設計主題

黨的十九大報告指出：“文化是一個國家、一個民族的靈魂。文

化興國運興，文化強民族強。沒有高度的文化自信，沒有文化的繁榮

興盛，就沒有中華民族偉大復興?！庇昊ㄅ_烈士陵園，是開展愛國主

義和革命傳統(tǒng)教育，培養(yǎng)社會主義核心價值觀的重要場所。紅色文化

創(chuàng)意產品作為一種傳播媒介，能夠有效地傳播紅色文化和英烈精神。

紅色文化創(chuàng)意產品的設計最重要就是紅色文化元素的植入和沉

淀，這種元素能夠喚起一種情感或象征一種文化，從而在情感與精神

層面，引起消費者的認同感和歸屬感。綜上，本次設計的主題是以傳

播紅色文化為核心，使人們透過紅色文化創(chuàng)意產品接觸革命歷史，切

身感悟紅色革命精神。

二、設計元素

1、雨花臺“兩高一大”英烈精神；

2、雨花臺英烈詩詞；

3、雨花臺LOGO

4、雨花臺風景區(qū)代表性建筑；

5、象征和平的相關圖案元素；

6、雨花臺地域性特色元素及景觀。

三、展現(xiàn)形式

1、創(chuàng)意生活——水泥詩詞書擋、和平鴿徽章、保溫杯、信仰的

力量鑰匙扣。

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2、家居陳設——紅旗飄揚雕塑擺件、忠魂亭建筑書立、初心如

磐快客杯套裝、黃銅雨花石冰箱貼、DIY剪紙裝飾畫。

3、智慧數(shù)碼——創(chuàng)意紙手表。

4、商務文具——英烈詩詞筆記本套裝、創(chuàng)意建筑書簽、和平之

花鎮(zhèn)紙、不忘初心黃銅書簽、創(chuàng)意便利貼、手提文件袋。

5、文化服飾——文創(chuàng)T恤、和平之花胸針

四、設計說明

1、創(chuàng)意水泥書擋擺件。選取雨花英烈詩詞作品，設計了一款別

具特色的書擋。這款設計通身帶有明確的視覺元素，圍繞雨花臺LOGO

的紅水晶，緊刻著筆力遒勁的文字語句，通過水泥、樹脂、水晶三種

材質的碰撞，階梯的造型既有層層推進的感覺，又傳遞出生命不止、

奮斗不息、永遠向上的信念。

2、忠魂亭建筑書立。靈感取自雨花臺陵園內忠魂亭，通過對忠

魂亭造型的簡潔化處理，突出其宣傳與紀念意義。不銹鋼烤漆的材質

處理同時提升了產品品質與實用性。

3、英烈詩詞筆記本套裝。以LOGO為設計中心，用金線貫穿所有

的元素，將雨花英烈詩詞以光芒放射狀排布到筆記本封面；簽字筆上

印有雨花臺風景區(qū)的線描圖案。整體觀感振奮人心，貼合主題。

4、創(chuàng)意建筑書簽。通過現(xiàn)代設計手段，對雨花臺烈士陵園幾個

最具特色的建筑元素進行提取，以幾何化線條重新構思，注入當代元

素，簡約而精致，是一款具有收藏價值的文化用品。

5、黃銅雨花石冰箱貼。該創(chuàng)意是對雨花石二次加工設計可能性

4

的探索，雨花石與黃銅材質相結合，通過磁性材料的試驗應用，拓寬

了衍生品的功能，賦予廣為人知的地域特色元素實用及收藏價值。

6、保溫杯禮盒。仿木紋杯蓋，簡約時尚，以復古飽和的配色搭

配雨花臺烈士陵園風景插畫，或是有高辨識度的建筑插畫，搭配磨砂

觸感，細節(jié)之處悅享隨行。

7、手提文件袋。簡潔的建筑剪影與視覺麻色質感相結合，注重

實用性，出行有范且使用順心。

8、和平之花徽章套裝。創(chuàng)意選取的三種植物均有象征和平的意

義，通過設計使三種植物平面化，所繪制的線條規(guī)則而優(yōu)美，用色純

潔雅致，結合鍍金等金屬材質與純色碰撞，極簡凸顯活力。

9、和平鴿胸針。選取和平鴿造型進行設計，收藏與實用兼?zhèn)洌?/p>

為生活增加一些和平的詩意和美好的向往。

10、和平之花鎮(zhèn)紙。以紫薇、珙桐、橄欖枝三種代表和平的植物

為原型，設計具有較強裝飾感的圖案，與水晶玻璃材料相結合，驚艷

透亮。

11、信仰的力量鑰匙扣。本鑰匙扣以雨花臺紀念館大型標識為原

型設計，紅色與金屬色的沖突，醒目現(xiàn)代。

12、創(chuàng)意紙手表。采用醫(yī)療級別杜邦紙，堅韌結實，防水防汗，

標語及l(fā)ogo元素與時尚顏色產生碰撞，科技與設計結合，個性十足，

極具紀念意義。

13、文創(chuàng)T恤。選取革命戰(zhàn)爭場景及紀念館建筑，以剪影形式設

計圖案，簡潔大氣，適合各類活動。

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14、初心如磐快客杯茶具套裝。將雨花臺風景區(qū)L0GO融入壺蓋

設計，以瓷做主體，灰陶裝飾模仿石頭質感，兩種材質結合簡潔質樸，

“初心”二字點亮主題，便捷包裝，說走就走的旅行茶具。

15、文字黃銅書簽。以風景書簽為中心，展開畫面設計，配以四

字書簽，升華主題，受眾在欣賞精美插畫的同時接受了初心熏陶。整

個禮盒精美雅致，具有很高的收藏價值。

16、DIY剪紙裝飾畫。將雨花臺烈士陵園雕塑、革命英雄戰(zhàn)斗場

景、雨花臺代表性建筑等作剪影化處理，配備剪刀、切割墊、模板、

美工刀等工具，在動手體驗中接受初心教育。

17、紅旗飄揚雕塑擺件。以紅旗造型為元素，進行幾何化處理設

計，營造隨風飄揚的動態(tài)，底座為總書記兩高一大講話，顯眼醒目，

振奮人心。

18、創(chuàng)意便利貼。選取雨花臺景區(qū)內有代表性的景點(紀念館、

紀念碑、忠魂亭、御碑亭等)繪制插畫，輔以漸變色彩，高清印刷，

于不經意間留得雨花紀念。

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二、項目實施方案

1、服務方案

1.1項目整體理解

1.1.1項目整體需求

一、項目名稱：雨花臺烈士陵園“紅色文化”創(chuàng)意產品設計制作

二、項目概況：為進一步宣傳雨花臺“兩高一大”的英烈精神，

弘揚XX市雨花臺XX“紅色文化”,鼓勵和引導社會力量，現(xiàn)擬確定

一家文化創(chuàng)意設計單位，運用創(chuàng)意與科技手段設計研發(fā)制作一批“中

國雨花臺”系列紅色文創(chuàng)產品。

三、項目要求與內容

(一)總體要求

1、文創(chuàng)產品立意應積極向上，內容綠色健康，能夠傳遞中國紅

色革命文化及美好寓意。

2、文創(chuàng)產品設計理念要求突顯雨花臺獨特紅色文化內涵，結合

雨花英烈事跡，突出“兩高一大”雨花英烈精神，既賦予產品紀念意

義，同時也有一定的社會價值和實用價值。

3、文創(chuàng)產品屬性需考慮消費者的購買能力，使更多的觀眾走進

紀念館，讓他們在接受紅色文化教育洗禮的同時，在參觀學習紀念、

家裝擺設、饋贈親友和收藏等方面都能得到滿足。

4、堅持運用新思想思考謀劃雨花臺紅色文化發(fā)展，設計針對不

同受眾團體(學生、黨政團體、游客等)的系列文創(chuàng)產品。

5、文創(chuàng)產品應考慮到園區(qū)游客需求，設計輕便小巧方便購買及

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攜帶。

(二)項目達成目標(文創(chuàng)產品成果要求)

中標供應商提交至少五個系列的文創(chuàng)產品設計，其中每個系列不

少于3個產品，同時提交相關產品的設計說明、設計稿及產品報價。

(三)項目內容(包括但不限于以下五個方面):

1、文創(chuàng)產品設計主題

分別以雨花臺烈士紀念館的英烈故事和館藏文物藏品為主題，根

據(jù)紅色文化內涵的特色，結合雨花臺“兩高一大”的英烈精神主題，

提倡主題突出、新穎，設計展現(xiàn)XX市雨花臺XX深厚而獨特的文化底

蘊。

2、文創(chuàng)產品設計元素

以雨花臺“兩高一大”的英烈精神為主體，結合雨花英烈的歷史

事跡、紅色故事以及紀念館館藏文物藏品的特色，選取雨花臺烈士紀

念館文物中的5-10個元素進行產品設計。

3、文創(chuàng)產品展現(xiàn)形式

包括但不限于文具用品類、日常生活用品類、家居裝飾品類、服

裝配飾類。文創(chuàng)產品需選用適當?shù)墓に嚒⒊叽?、材質，設計新穎，并

滿足一定的功能性或裝飾性，充分考慮低、中、高幾個檔次的市場需

求以及年輕主力消費者的心理需求，將文物與人們的日常生活需求鏈

接起來，可以讓觀眾們把“紅色文化”帶回家，在日常使用中了解歷

史文化和紅色文化。

四、人員要求

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(一)項目組負責人應具有豐富的相關產品設計經驗，能夠組建

并親自帶領項目組開展本項目設計及制作，且具有較高的政治素養(yǎng)和

理論水平、較強的調查分析和提供問題解決方案的能力及良好的快速

反應和溝通能力；參與設計人員需從事產品設計多年從業(yè)經驗。

(二)投標供應商應按投標文件中承諾的人員投入工作，在服務

過程應保持人員的相對穩(wěn)定。如需調整，應報經采購人批準。

(三)若投標供應商的進度未達到投標文件承諾或采購人要求的

進度計劃，采購人有權提出要求增加人員，投標供應商應立即安排，

其費用被認為已包含在合同價格之中。

五、服務要求

(一)投標供應商應服從采購人統(tǒng)一指揮和安排，按時保質保量

地完成任務。

(二)投標供應商要充分了解現(xiàn)狀情況，充分收集相關資料，聽

取有關部門意見。

(三)投標供應商在工作中必須與采購人做好資料的安全交接，

并有記錄。

(四)文創(chuàng)產品署名權及版權歸采購人所有；采購人有權公開展

示服務成果，并通過傳播、媒介、專業(yè)雜志、書刊或其它形式介紹服

務成果。文創(chuàng)產品在批準實施前，除政府主管部門組織批前公示或采

購人可以公開展示外，其他任何單位和個人都無權以任何形式向社會

公開展示服務成果。

(五)投標供應商應能保證所提供的成果涉及到的知識產權是合

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法取得，并享有完整的知識產權，不會因為采購人的使用而被責令停

止使用、追償或要求賠償損失，如出現(xiàn)此情況，一切經濟和法律責任

均由投標供應商承擔。投標供應商提供的所有成果必須為合格成果，

質量符合國際或國家通用標準，如出現(xiàn)質量問題，投標供應商負責包

退、包換，發(fā)生的費用由投標供應商負責。

(六)中標供應商在合同履行過程中，如果發(fā)生侵犯專利權等行

為而引起索賠或訴訟，則中標供應商應承擔全部責任，并保障采購人

免于承擔由此造成的一切損害和損失。

(七)中標供應商不得將本設計成果自行交付第三方重制，或提

供給第三方使用。

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1.1.2重難點分析

一、存在的重難點

1、旅游紀念品雷同，同質化嚴重

出色的紅色文創(chuàng)產品，大多具有不可替代性。根據(jù)《文化產業(yè)》

刊登的數(shù)據(jù)，全國超過兩千家大、中、小型紀念館圍繞自身文化資源

進行文創(chuàng)產品的開發(fā)，其中能夠實現(xiàn)盈利目標的，不足百分之一。造

成這種現(xiàn)象的原因有很多，其中一個原因便是同質化現(xiàn)象導致消費者

產生審美疲勞，降低其購買欲望。比如傳統(tǒng)經典的配色和裝飾圖案廣

受消費者的歡迎，很快市場上便涌現(xiàn)出大量風格類似的卡套，飽受市

場的詬病。這種同質化的設計導向不但是對市場競爭的破壞，更有可

能導致國內外消費者形成錯誤的文化認知和文化觀念。

除此之外，同質化現(xiàn)象還體現(xiàn)在產品種類的單一。當前市場上博

物館文創(chuàng)產品開發(fā)的品類多集中在筆記本、U盤、馬克杯、地圖、枕

頭等常規(guī)種類，并未發(fā)展出更多的表現(xiàn)形式。這些紀念品特色不突出，

沒有很好的體現(xiàn)文化內涵，缺乏收藏價值，質量低劣，很難引起游客

的購物興趣。

2、商品化降低了其文化內涵

文創(chuàng)產品與特定場所的文化傳達有密切關系，一般都應有比較明

確的、便于識別和流傳的文化主題。因此，如何利用、開發(fā)好雨花臺

烈士陵園所傳遞的英烈精神，在文創(chuàng)產品上如何生動體現(xiàn)雨花臺特有

的紅色文化內涵，是本次文創(chuàng)開發(fā)亟待考慮的問題。

3、缺乏文化與審美層面的思考

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縱觀當下紅色文創(chuàng)產品，部分設計師對文創(chuàng)產品的理解仍停留在

工藝品和藝術復制品的階段。設計師在設計時缺乏對歷史文化的深入

思考，忽視與現(xiàn)代審美理念的結合，且制作手法簡單粗暴，直接將固

定的圖案印在產品表面而不做任何改變，生硬地復制當?shù)氐奈幕枺?/p>

從而形成一套標準化模板，導致設計中缺乏文化與審美層面的思考。

設計出的產品既缺乏美感，也沒有文化內涵；既不利于紅色文化的繼

承與發(fā)揚，又容易給受眾形成千篇一律的印象。在這一過程中，設計

師對相關歷史背景、對局部與整體關系的把握流于表面，導致紅色文

創(chuàng)產品的教育性、文化性甚至宣傳性都將大打折扣。甚至形成錯誤的

文化導向。

4、產品質量參差不齊

在新的文化與消費的背景下，紅色文創(chuàng)產品的定位不應局限于

“旅游紀念品”的層面，不可一味地追求低成本的大機器生產，也應

當注重“材美工巧”,對受眾的層次有所區(qū)分。一旦存在品質方面的

問題，不僅會造成銷量的下滑，更加消耗了消費者對相關景區(qū)的信任。

開發(fā)紅色文創(chuàng)產品要堅持以人為本的原則，將產品質量放在第一位，

提高產品的實用價值。

5、便攜性缺失

文創(chuàng)產品是游客在旅游目的地購買以后帶回家的商品，因此，文

創(chuàng)產品必須方便游客攜帶，以小巧輕便為最佳，但是目前的產品市場

上有的文創(chuàng)禮品卻沒有考慮到這一特殊需要，不僅體積龐大而且份量

也不輕，反而成為受眾的負擔。

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二、解決措施

紅色文創(chuàng)產品開發(fā)中可通過以下幾個方面的策略，實現(xiàn)紅色精神

內涵傳遞。

1、題材挖掘

雨花臺烈士陵園風景區(qū)位于XX中華門外。雨花臺因盛產晶瑩圓

潤、色彩斑斕的卵石古稱為瑪瑙崗、聚寶山；又因傳說南朝梁武帝時

期高僧云光法師在崗上設壇講經說法感動蒼天落花如雨而得名。到了

明、清兩代，景區(qū)內的“雨花說法”和“木末風高”兩處景點分別被

列為“金陵十八景”和“金陵四十八景”,為江南著名風景游覽勝地。

民國時期，這里淪為國民黨屠殺共產黨人和愛國志士的刑場，近

十萬革命先烈在此遇難。新中國成立后，為了紀念在雨花臺犧牲的革

命先烈，黨和政府決定在此興建烈士陵園。經過半個世紀的綠化和建

設，特別是近年來的加速發(fā)展，已形成了烈士陵園區(qū)、名勝古跡區(qū)、

雨花石文化區(qū)、雨花茶文化區(qū)、游樂活動區(qū)和生態(tài)密林區(qū)等六大功能

區(qū)并舉的嶄新格局。

雨花臺烈士陵園是全國重點文物保護單位、全國愛國主義教育示

范基地、國家首批4A級旅游景區(qū)。這些元素不僅本身具有很高的知

名度，文化價值高，而且具有鮮明的地域特色，具有相當?shù)牡募o念和

教育意義。所以這些寶貴的文化題材具有極大的開發(fā)潛力及市場價值，

目前還有很大的設計發(fā)散空間。

2、表現(xiàn)形式創(chuàng)新

紅色文創(chuàng)產品的表現(xiàn)形式是多樣的，如繪畫、書法、雕刻、服飾、

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生活用品、文具等，每一大類里都需進一步挖掘不同的具體的表現(xiàn)形

式。除了注重這些制成品表現(xiàn)形式的創(chuàng)新外，還有一點要引起人們的

注意，就是文創(chuàng)產品在體驗的過程中要進一步增加受眾的參與性，包

括畫、拼、裁切等各種表現(xiàn)形式都可參與其中。文創(chuàng)產品可以單獨表

現(xiàn)，也可就某一內容或載體等形式成系列化產品，以滿足受眾的不同

需求。此外，除了注意紅色文創(chuàng)本身的表現(xiàn)形式外，精美并具有特色

的包裝也是吸引受眾的重要因素。需要注意的是紀念品的包裝不僅要

求精美，還要考慮其藝術性、實用性、地域性，以適應不同的需求。

與產品系列化相結合，可單獨包裝，也可組合包裝。

設計手段上，可以適當運用新技術及新材料于紅色文創(chuàng)產品的開

發(fā)之中。增強文創(chuàng)產品的實用性、趣味性，以提高吸引力。設計載體

上，除了傳統(tǒng)的文創(chuàng)載體外，還要拓寬思路，可以利用文化用品、小

型家電、日常用品來傳遞紅色文化精神內涵。就傳統(tǒng)載體而言，利用

深度也有待于進一步加大。如雨花石往往只利用其天然紋理，實際上

還可以利用雨花石來開發(fā)雨花石雕刻、彩繪、微雕等紀念品，既有裝

飾作用，又有地域特色。目前這方面的創(chuàng)新開發(fā)潛力依然非常之大。

3、功能結合，激發(fā)消費需求

紅色文創(chuàng)產品作為雨花臺烈士陵園宣傳教育的補充與延伸，應以

滿足大眾需求為出發(fā)點。在設計開發(fā)的過程中要遵循合理的功能組合

原則，不應為了追求雙重功能而進行不合理的組合，仍然應該以文化

用品本身為設計基礎，結合時代特征，合理安排產品功能及各功能之

間的關系，從而創(chuàng)造出大眾喜聞樂見的創(chuàng)意產品。

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4、結合生活方式，設計生活美學

紅色文創(chuàng)的生活化既能夠促進審美的日常生活化，又能實現(xiàn)日常

生活的藝術化。文創(chuàng)是一個產業(yè)，對受眾來講，其實是一種生活態(tài)度。

當下許多博物館開發(fā)了眾多與大眾日常生活息息相關的文創(chuàng)產品，這

類產品也最具有普及性。首先，生活化的文創(chuàng)設計需要重點把握元素

性、創(chuàng)新性、故事性，進而利用設計力量激活雨花臺紀念館文化價值，

為產品注入生活氣息，增添人們的生活情趣。其次，不僅要活化紅色

文化，深入挖掘其背后的內涵、精神，還要拓寬發(fā)展維度，結合當下

人們特有的生活方式，基于日常的生活細節(jié)。紅色文創(chuàng)不僅僅是文化

語言的精美表達，不能局限于漂亮的外觀，更要轉化成大眾喜聞樂見

的產品，使每一個使用者都能以一種收獲的方式去解讀紅色文化內涵，

向大眾傳遞具有深遠意義的雨花精神。

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1.1.3產品設計思路

雨花臺烈士陵園紅色文化資源豐富，本次設計主要從精神方面和

物質方面進行元素提取，精神方面是指“英烈精神”元素，物質方面

是指建筑元素和紀念館藏品。經調查研究，雨花臺景區(qū)受眾群體更注

重文創(chuàng)產品的紀念性和藝術性，希望在造型和寓意上體現(xiàn)雨花臺紀念

館文化內涵。因此，本團隊在設計實踐過程中，以定位人群為中心，

充分考慮到上述方面的需求，將從以下幾方面入手開發(fā)紅色文化的文

創(chuàng)產品：

1、具象文化符號的提取運用

一、具象景區(qū)地標(雨花臺紀念館、忠魂亭、雨花閣、御碑亭等);

二、抽象圖形紋樣設計(和平之花、英雄場景紀念館標識)等全新的

雨花臺紅色文化符號，并在圖形符號的創(chuàng)新設計中使用解構與重組、

加工與提煉等現(xiàn)代設計手段。

2、抽象色彩的提取運用

首先從雨花臺風景區(qū)中提取色彩元素。在書簽、胸針、徽章、鎮(zhèn)

紙等年輕化產品中會呈現(xiàn)出高純度、高明度、對比強烈的色彩印象。

圖形符號方面，設計團隊從雨花臺建筑、紀念館內標識裝置等的人工

色彩中提取元素。紅色具有鮮明的英雄色彩和紀念館文化特色，運用

單一紅色進行色彩渲染，產品簡約、沉穩(wěn)，既能滿足受眾的審美需求，

典型的色彩視覺特征又具有很強的英烈文化底蘊和感染力。

3、文化元素的敘事應用

利用紀念館的文化元素進行敘事性設計與應用是產品開發(fā)中講

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好故事的關鍵。通過敘事性設計能夠使消費者產生共鳴與聯(lián)想進而達

到情感體驗的表達，實現(xiàn)文化、產品、使用者之間的文化感知，增添

文創(chuàng)產品的文化附加值。目前市面上有部分紀念館類文創(chuàng)產品其文化

內涵和產品本身之間欠缺融合度，從而無法使產品和使用者之間產生

情感共鳴而被市場所淘汰，而合理運用敘事性設計在一定程度上能夠

有助于突破紅色文創(chuàng)設計的瓶頸。

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1.1.4產品設計的創(chuàng)新性、多元性

一、產品設計的創(chuàng)新性

1、功能融合式設計

功能融合式設計，屬于反思型懷舊的一種，是指從產品的使用功

能出發(fā)，通過夸張、簡化等手法對文物的紋飾或外部造型進行藝術化

加工，在符合人體工程學的基礎上，使其與紀念館文創(chuàng)產品的功能融

為一體。采用這種方法設計出的產品，能夠突破傳統(tǒng)文創(chuàng)產品同質化

的藩籬，更好地滿足消費者求新求異的消費心理和消費訴求，既可以

創(chuàng)意性地表現(xiàn)出原型的精髓，又可以提高紅色文創(chuàng)產品的使用率，讓

產品真正地融入日常生活。例如，“雨花建筑書簽”凝練了雨花臺風

景區(qū)特色建筑的外部造型特征，并將其與書簽的功能巧妙融合在一起，

既保留了建筑外形的線條走向，也賦予了其使用功能。“創(chuàng)意水泥書

擋”以階梯的形式展示了雨花英烈振奮人心的詩句，同時又能作為書

擋及花瓶使用，其極簡的造型風格也符合當下多數(shù)人群的選擇。可以

說，本次設計團隊切實站在消費者的角度思考設計并具有敏銳的產品

功能意識。

2、互動體驗式設計

互動體驗式設計要求消費者主動參與文化互動的過程，在這一過

程中消費者會得到精神層面的滿足，并且能夠更深刻的感知紅色文化，

與此同時，也為紅色文創(chuàng)產品增加了一定的附加值，如本次設計的

“DIY剪紙裝飾畫”、“紅旗飄揚雕塑擺件”等。設計團隊在進行設

計創(chuàng)作的過程中，時刻代入消費者的角色，幫助消費者建立起與紅色

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文創(chuàng)產品的雙向關系，以此傳遞設計理念。消費者的關注點也轉為產

品互動過程中產生的文化感知，而不是產品的功能和外形，讓消費者

感受紅色文化內涵并且引發(fā)心理上的響應。

二、產品設計的多元性

文創(chuàng)產品的開發(fā)類別繁多冗雜，本設計團隊依據(jù)應用領域、價格

定位、主題內容、創(chuàng)意特征、銷售時段等方式對紅色文創(chuàng)產品開發(fā)進

行類別劃分。同時對市場規(guī)律和開發(fā)類別進行整體把握，構筑好紅色

文創(chuàng)產品的開發(fā)架構的基礎。本次設計的產品主要分為：創(chuàng)意生活、

文化服飾、智慧數(shù)碼、家居陳設、商務文具等幾大類共18款產品。

設計師在構思過程中充分考慮了以下設計特性：

1、實用性。實用性是產品功能的體現(xiàn)，功能是產品的本質屬性，

如何將紅色文化內涵與產品的物質功能有機地融合起來，設計出既能

體現(xiàn)紅色文化特色又具有實用性的文化產品是本系列設計首要考慮

的問題。

2、紀念性。紀念性是紅色文化創(chuàng)意產品的重要屬性，作為文化

創(chuàng)意產品，文化屬性是產品的第二屬性，而紀念性是文化屬性的直接

體現(xiàn)。標志性建筑、英雄戰(zhàn)斗場景、紀念館內標識形象等等元素，都

有相當豐富的紀念意義。

3、藝術性。藝術性是紅色文化創(chuàng)意產品的重要特征，也是用戶

群體對產品的要求，隨著人們的物質生活的提高，文化生活的豐富，

文創(chuàng)產品的外觀造型、色彩、紋飾、加工工藝等視覺要素愈來愈顯得

重要，通過精心的設計，使視覺要素的有機融合，讓用戶群體能感受

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到產品形態(tài)的美。

4、趣味性。趣味性是文化創(chuàng)意產品的情感化設計，是滿足用戶

群體的好奇的心理，通過獨特的造型、新穎的色彩、有趣的功能等一

些設計手段，給用戶群體帶來一些樂趣的產品。需要設計過程中打破

傳統(tǒng)的固有思維，增加雨花臺紀念館文化創(chuàng)意產品的互動性也是提高

趣味性的一種方式，通過增加用戶群體和產品之間的互動，在互動的

過程中，感受紅色文化的精神內涵。

5、便攜性。文化創(chuàng)意產品不應成為出行的負擔。便攜性的文創(chuàng)

產品主要體現(xiàn)在產品的尺寸的大小和質量的大小上，除此之外，還有

收納式便攜產品和手持式便攜產品，如“初心如磐”快客杯套裝、創(chuàng)

意智能紙手表等。

20

1.2實施方案

1.2.1實施工作內容

一、突出紅色旅游特征，彰顯紅色氛圍的設計靈感

紀念品的設計要先從雨花臺現(xiàn)有的景點展開分析，這些都體現(xiàn)了

雨花臺以“自然風光、遺址遺跡、歷史文化”為一體的紅色旅游特征。

“紅”是雨花臺紅色旅游發(fā)展的主題和魂魄所在。游客在紅色旅游中

希望得到的是心靈的凈化，對歷史的回憶，讓旅游者充分理解旅游地

的內涵和特色。蘊含在雨花臺革命遺址、遺跡中的民族精神、革命精

神等紅色文化是紅色旅游開發(fā)的內容和題材，游客在參觀游覽時可以

感受紅色精神、教化自己。因此在雨花臺旅游紀念品的設計方面，應

先對雨花臺歷史事件進行全面和細致的了解，深入挖掘和廣泛傳播雨

花臺獨特的紅色歷史文化內涵，從而提煉出一些設計素材和元素，用

現(xiàn)代的設計語言表現(xiàn)，展現(xiàn)出一個獨具魅力、多元化、個性話的雨花

臺旅游文化氛圍，從而提高雨花臺旅游的表現(xiàn)力、生命力和吸引力。

二、運用現(xiàn)代化技術，創(chuàng)新紀念品材質新形式

如今，在雨花臺風景區(qū)的旅游商店內，游客見到的旅游紀念品基

本是一些帶有l(wèi)ogo的旅游紀念品通貨(茶杯、玩偶、掛墜、文具等)。

這些商品缺乏創(chuàng)新，全國各地景點都有銷售，品控方面也還有待提升，

因而對游客的吸引力有限。本次設計開發(fā)，還必須考慮創(chuàng)新材質，可

以以金屬、玻璃、石塊、木材、棉麻、塑料、陶瓷等系列材料組合使

用，推出具有時代氣息的新材料、新工藝類產品，給傳統(tǒng)意義的紅色

旅游景區(qū)注入新的活力。例如，在眾多雨花石與其他材質搭配的設計

21

中，與黃銅和水晶樹脂相結合的綜合設計還很少運用，相比木材，塑

料等材質，這樣的工藝設計則更能用不同的方式進行結合，而不單單

只是搭配和鑲嵌等。

三、豐富情感化設計，使紀念品成為帶有感情的物品

情感化設計更加注重的是一種體驗，在旅游紀念品中運用情感化

設計，更能增加旅游紀念品設計的趣味性。

四、注重旅游紀念品的造型與表現(xiàn)，打造產品組合

雨花臺旅游紀念品的最終表現(xiàn)形式還應注重其造型和表現(xiàn)手法，造

型就是構成有美感事物的形象。從特定的意義上來說，“形”的構建

則是美的建構，旅游紀念品是為人創(chuàng)造和提供藝術化生活方式的物質

基礎和環(huán)境條件。色彩和圖案的巧妙運用對于造型是一個特殊語言。

色彩感覺能引起受眾人對設計產品的不同感受和聯(lián)想作用，并產生豐

富的情感和審美心理活動，圖案的巧妙運用是旅游紀念品銷售起到推

波助瀾的又一重要作用。在雨花臺題材的旅游紀念品的設計當中，我

們可以多采用一些紅色歷史題材背景的圖案，用畫面來傳達給受眾者，

這樣就會起到形象鮮明，渲染氣氛和突出主題的作用，圖案所產生的

創(chuàng)造力，獨特的藝術魅力，可以給游客藝術化的審美享受。

22

1.2.2實施方法

一、設計制作方案

1.1需求對接流程

1.1.1目的

為了加強部門之間工作的溝通與協(xié)作，暢通交流渠道，保證工作

脈絡的清晰及工作有序的進行，提高工作的效率和質量，現(xiàn)建立需求

對接流程以保障部門間的良好溝通。

1.1.2需求管理流程

(1)需求管理部分

1)需求調研

由運營部、產品部進行需求調研、匯總、分析和整理需求。

2)需求評審

設計部進行評審，評審通過后則啟動工作計劃。

3)需求變更

需求評審通過后，設計部功能變更，完成后回饋需求方。

4)需求反饋

設計部回饋需求后，運營部因及時對外發(fā)布。

(2)具體流程

1)各個部門需指定產品需求提交對接人，由對接人向產品部提

交規(guī)范填寫的《產品需求表》;

2)產品部需按要求部門對應接收產品需求，并根據(jù)需求提交的：

完整性、規(guī)范性是否符合產品發(fā)展方向等原則對需求進行判斷；

23

3)產品部將在接收需求后T+0.5日反饋需求受理情況，可能包

括的反饋如下：拒絕、受理、其他解決方案、暫緩。所有需求均進入

需求庫統(tǒng)一管理。

4)設計部受理需求后，產品部進行跟進，對需求內容和相關信

息充分了解。

5)產品部根據(jù)調研情況確定需求立項的級別，并根據(jù)《立項權

限表》做出需求是否立項的判斷。

6)設計部進行功能、業(yè)務等變更后，及時反饋產品部。

7)運營部各對接人應及時回復給客戶。

二、產品設計流程方案

(1)明確設計需求

接到客戶業(yè)務咨詢，經過初步的電話、EMAIL、會面等方式的溝

通，了解項目的具體需求，找出需要解決的本質問題。

(2)商務溝通

在具有初步意向的基礎上，進行商務視覺策略溝通，分析客戶相

關資料和行業(yè)資料，探討設計概念和設計思路，并根據(jù)需求進行初步

文案擬定。

(3)設計執(zhí)行

按照初步文案開始進行視覺規(guī)劃、設計創(chuàng)作等相關合同約定的內

容，根據(jù)項目不同，一般1個工作日后提供初步方案。

(4)溝通調整

整體設計方案在內部評審后提案，合作雙方針對設計方案進行的

24

局部溝通和細節(jié)調整，形成方案設計稿。

(5)定稿

根據(jù)雙方溝通的修改或深化綜合分析，進行項目的完善，客戶方

在進行確認后，提交該次設計任務完案。將最后定稿歸類存檔，并提

交制作部下單制作。

(6)品牌跟蹤

項目完成后，進行相關的品牌跟蹤，根據(jù)需要提供品牌視覺視覺

擴展或延伸規(guī)劃，以確?？蛻裘恳淮蔚囊曈X更新都能夠有效的沉淀公

司的品牌視覺文化。

三、產品制作流程方案

(1)接到設計部制作訂單和樣稿，與設計人員及項目經理及時

溝通了解制作細節(jié)和制作工藝及方法；

(2)確定制作材質和制作工藝后，及時在庫房調集原材料，讓

制作工人調試機器；

(3)一切準備就緒后開機制作樣品，在制作樣品過程中嚴格按

照樣稿和客戶的工藝材料及色彩制作。

(4)樣品制作完畢后，打包送項目負責人或聯(lián)系人，及時交甲

方檢樣，如甲方檢驗樣品滿意后請甲方簽字確認。如甲方需要改動或

不滿意，按甲方需求重新調整進行樣品制作，制作后再次送甲方檢樣，

直至甲方滿意。

(5)在甲方樣品滿意后，嚴格按樣品標準進行批量生產。

(6)生產出成品，由質檢部進行檢驗登記，合格產品入成品庫

25

打包待發(fā)貨。

(7)組織成品運送至甲方需求地，請甲方驗貨，填寫簽收驗貨

單；

(8)完善的交接手續(xù)。

26

1.2.3實施流程

一、目標

提供優(yōu)質的正確的非定制文創(chuàng)產品進行銷售

二、原則

(一)目的性

(二)專業(yè)性

(三)準確性

三、產品生產流程

(一)產品開發(fā)計劃制訂

1、工作內容：產品經理分析公司市場、客戶、產品體系、過往

產品銷售數(shù)據(jù)等，制訂產品開發(fā)計劃

2、工作目標：產品開發(fā)計劃應符合品牌定位、符合市場要求、

符合公司發(fā)展戰(zhàn)略，以達到優(yōu)化產品體系的目的

3、周期：應于每個產品開發(fā)季前兩周內提出并確認

4、負責人員&負責的工作

1)產品經理：制訂產品開發(fā)計劃，交研發(fā)總監(jiān)處審批，通過后發(fā)

送至產品經理助理處開展工作。產品開發(fā)計劃應分為公司產品運營現(xiàn)

狀、開發(fā)季場景分析、開發(fā)季產品策略、單個產品列表、成本及收益

測算等內容。

2)銷售部對接部門負責人：提供對應產品對應階段的全渠道銷售

數(shù)據(jù)以支持產品經理的計劃制定工作。

5、涉及規(guī)范化流程

27

1)單季產品開發(fā)成本及收益測算

(二)產品立項

1、工作內容：產品經理根據(jù)產品開發(fā)計劃進行單個產品立項工

作

2、工作目標：明確單個產品需求，確保充分指導產品開發(fā)及設

計工作

3、周期：應于每個產品開發(fā)季前一周內提出并確認

4、負責人員&負責的工作

1)產品經理：完成產品立項工作，交研發(fā)總監(jiān)處審批，通過后

發(fā)送至產品經理助理處開展單個產品開發(fā)工作，同時發(fā)送設計主管處

開展設計工作。單個產品立項時應明確名稱、銷售對象、使用場景、

分類、價格、成本范圍(僅提供指導性成本，具體視情況而定)、上

架日期、設計定稿日期、設計要素等內容。

5、涉及規(guī)范化流程

(三)設計

1、工作內容：根據(jù)產品立項表內產品需求，由設計主管安排設

計師進行設計工作

2、工作目標：符合設計需求，專業(yè)高效完成

3、周期：設計工作于產品立項工作完成后開展，于產品立項表

中設計定稿日期前結束

4、負責人員&負責的工作

1)設計主管：根據(jù)不同產品立項表的需求安排設計師進行設計

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工作，設計工作中時刻關注設計進度，確保設計任務按時、優(yōu)質、準

確完成。

2)視覺設計師：依據(jù)設計主管安排的設計工作配合產品經理助

理專業(yè)高效完成設計任務，交設計主管審批，通過后發(fā)送至產品經理

助理處。

3)產品經理助理：在設計過程中對接設計師，明確產品設計細

節(jié)、工藝、材料等信息，時刻關注設計準確性、準時性，收到設計主

管確認的設計稿后，交產品經理審核，通過后由產品經理交研發(fā)總監(jiān)

處審批。

5、涉及規(guī)范化流程

(四)打樣階段

1、工作內容：由產品經理助理綜合考慮產品的成本、工藝、材

料等要求，選擇合適的兩家及以上供應商，根據(jù)設計及產品呈現(xiàn)要求

安排打樣

2、工作目標：確保樣品正確呈現(xiàn)

3、周期：由具體情況而定，于產品大貨生產確認會前結束。

4、負責人員&負責的工作

1)產品經理助理：積極溝通供應商，推進產品打樣工作，確保

正確高效完成。交產品經理處審批，通過后由產品經理召集產品大貨

生產確認會，確認產品打樣工作完成。產品大貨生產確認會應準備最

終確定的樣品、詳盡的產品信息等內容。

2)產品經理：召集產品大貨生產確認會，向研發(fā)總監(jiān)展示產品

29

最終樣品，介紹產品信息，由研發(fā)總監(jiān)確認是否開展大貨生產工作。

5、涉及規(guī)范化流程

1)產品大貨生產確認

(五)大貨生產階段

1、工作內容：由產品經理助理協(xié)助采購專員考慮產品的成本、

工藝、材料等要求，選擇合適的兩家及以上供應商，依據(jù)產品樣品安

排大貨生產工作

2、工作目標：確保生產按計劃進行，符合產品需求

3、周期：由具體情況而定，于產品建議上架時間前完成。

4、負責人員&負責的工作

1)產品經理助理：積極溝通供應商，推進產品生產工作，確保

正確高效完成。產品到倉后，由產品經理助理驗貨確認后，確保大貨

無誤，方可接收貨物。

2)采購專員：對所選供應商進行詳細的比價審核，選擇合適的

供應商完成大貨生產訂單下單工作。

5、涉及規(guī)范化流程

1)產品大貨驗貨

(六)產品銷售階段

1、工作內容：由產品經理助理綜合考慮產品需求、產品設計要

素、產品宣傳重點等信息，發(fā)送產品上架通知

2、工作目標：確保產品信息表達正確，宣傳內容、方式正確

3、周期：由具體情況而定，于產品最終上架時間前1周內完成。

30

4、負責人員&負責的工作

1)產品經理助理：充分考慮產品需求，準備產品上架通知，交

產品經理處審核，通過后發(fā)送至銷售部上架負責人處完成產品上架工

作。

2)銷售部上架負責人：依據(jù)上架通知，結合銷售部工作安排，

有效完成上架工作。

5、涉及規(guī)范化流程

1)產品上架

31

1.3產品設計方案

雨花臺烈士陵園“紅色文化”創(chuàng)意產品設計方案

2021年3月

32

英雄禮贊

雨花臺是中國共產黨人的精神高地和信仰服堂，雨花英烈們的英雄事跡生動地詮釋了中國共產黨人的初心與使命，本系列設計注

重運用文創(chuàng)的產品屬性向用戶傳達設計意圖，尋找主題與產品之間的心理邏輯，以雨花英烈的詩詞為設計符號，進行提煉。完善

,并通過重構等藝術手法完成設計，將實用性的物質功能與紅色文化的期神內涵有機融合，助力紅色文化換發(fā)出更強的感召力。

33

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水京南上的的退急

35

英雄禮贊

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…%000■香忠境外能筑事立貌貫色和白用花臺能同力地準事，通過對地境中道思的簡潔化處期

文出其重傳與比容重義。不的的期清的材面是理同到甚開了產是

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