-1-“合縱連橫”上演-我國游戲直播行業競爭或現“新格局”-新市場機會漸顯1、政策與用戶規模推動游戲產業快速發展，游戲直播行業持續受益近些年，國家大力倡導發展電競體育產業，如2022年4月，網絡視聽節目管理司頒布《關于加強網絡視聽節目平臺游戲直播管理的通知》中提到：加強游戲直播內容播出管理。各網絡直播平臺,特別是游戲直播平臺應從內容設置、宣傳互動等方面嚴格把關,加強對網絡游戲直播節目的管理，切實把好導向關、內容關.宣傳關,建立健全游戲直播節目相關的信息發布、跟帖評論、應急處置等管理制度,完善節目監看和輿情監測機制。并且，5G網絡等基礎建設也迎來高速擴張時期，以虎牙、斗魚為代表的電競游戲直播平臺紛紛借勢發力，獲得快速發展。同時，用戶規模與技術的發展是電競及游戲直播行業發展的推動力，國民娛樂形式的變化和社會層面的認可是電競及游戲直播發展的基礎。近年來，人均可支配收入的提高，帶動了用戶在文化娛樂領域的消費能力日益提高。而隨著移動互聯網所孕育的新媒體平臺的流行，大眾接受信息的壁壘被打破，各國家地區之間的文化融合越來越廣泛。我國電競與游戲直播用戶群體逐漸成熟，影響力增強，趨于成為文化主流表現形式之一。根據數據顯示，2023年我國游戲用戶規模6.68億人，同比增長0.61%；2022年中國游戲直播用戶規模為3.82億元，預計2023年游戲直播用戶規模有望達到4億人。根據數據顯示，2023年我國游戲用戶規模6.68億人，同比增長0.61%；2022年中國游戲直播用戶規模為3.82億元，預計2023年游戲直播用戶規模有望達到4億人。2、游戲直播行業風波四起，但市場價值仍在不過，近幾年，游戲直播行業還是出現多個風波，如虎牙斗魚合并被叫停、監管力度再加強、斗魚涉賭創始人被抓、頭部主播流向短視頻平臺……但是游戲直播市場價值依舊存在。具體來看：在應用與付費方面，直播仍然是游戲產業應用最廣、用戶付費意愿最高的商業模式。相關資料顯示，在收入構成中，電競直播是最主要的收入來源，達80.87%。而在用戶方面，游戲直播仍能帶來強勁的用戶粘性和消費時長，2023年8月快手游戲直播DAU達1.18億，同比增長22%，虎牙直播移動端MAU（月活躍用戶）為8600萬，斗魚移動端MAU為5170萬，bilibili的總MAU為3.41億，抖音游戲運營負責人林伯玨則提到，抖音平臺上至少有3億游戲玩家，包括直播等媒介形態在內，人均月均游戲內容消費時長超過9小時。數據顯示，近70%用戶每天觀看直播超1小時。而在用戶方面，游戲直播仍能帶來強勁的用戶粘性和消費時長，2023年8月快手游戲直播DAU達1.18億，同比增長22%，虎牙直播移動端MAU（月活躍用戶）為8600萬，斗魚移動端MAU為5170萬，bilibili的總MAU為3.41億，抖音游戲運營負責人林伯玨則提到，抖音平臺上至少有3億游戲玩家，包括直播等媒介形態在內，人均月均游戲內容消費時長超過9小時。數據顯示，近70%用戶每天觀看直播超1小時。3、游戲直播行業呈現出既合作又競爭的局面，電競“春晚”來襲而游戲直播行業天花板高、成長性好，吸引了很多相關平臺、游戲廠商、MCN機構等布局，不斷挖掘這塊富礦。而更值得注意的是，游戲直播正在走出“非此即彼”的零和博弈，呈現出既合作又競爭的局面。2024年1月，張大仙在抖音開播《王者榮耀》的消息最終落地，騰訊與字節的破冰成為公開的秘密，業內外紛紛搖旗歡呼“見證歷史！”。2024年2月23日，由虎牙平臺主辦，斗魚、bilibili、快手聯合主辦，視頻號、騰訊視頻、騰訊新聞、騰訊應用寶、微博媒體合作支持的“電競全明星新春賽”正式開賽，覆蓋了《英雄聯盟》、《王者榮耀》及《和平精英》三款國民游戲，還邀請了楊冪、周深等藝人的加盟，觀眾可能會看到國服最高分打野、最強上單、傳奇AD同臺競技，平臺間界限被打破，這也顯示出虎牙、bilibili、快手等過去的競爭對手開始并肩，共同為游戲用戶帶一場兼具娛樂性和專業度的行業賽事，堪稱電競界的“春晚”，并且開啟彼此之間深度合作的一個開端。根據相關資料可知，此次賽事總觀看人數突破1.6億人次，在微博上達到14億+的總閱讀，多個話題在微博、抖音、快手等社交平臺引發熱議。4、突破競爭壁壘，游戲直播平臺為何不卷了？但是，此次游戲直播平臺突然“合縱連橫”，也引發外界的猜測，甚至有人開始質疑“游戲直播行業卷不動了，開始抱團群暖了？”其實，縱觀這幾年市場發展現狀可以看出，我國游戲直播行業市場規模增速放緩，面臨著流量見頂的瓶頸期。根據數據顯示，2021年，我國游戲直播行業市場規模為948億元，同比增長11.8%，2022年市場規模將達到1108億元。但是，此次游戲直播平臺突然“合縱連橫”，也引發外界的猜測，甚至有人開始質疑“游戲直播行業卷不動了，開始抱團群暖了？”其實，縱觀這幾年市場發展現狀可以看出，我國游戲直播行業市場規模增速放緩，面臨著流量見頂的瓶頸期。根據數據顯示，2021年，我國游戲直播行業市場規模為948億元，同比增長11.8%，2022年市場規模將達到1108億元。而此次合作是基于行業價值、用戶活躍度等行業發展所做的主動選擇，目標是創造出新的市場空間、實現更高的商業價值。例如，騰訊游戲能借抖音豐富的流量為自己的宣發助力，抖音則可以用騰訊游戲豐富內容生態，像《王者榮耀》官宣在抖音開放直播后，主播張大仙、旭旭寶寶、夢淚相繼開播，直接帶動游戲的搜索量和關注度大漲，春節期間張大仙推出“春節不打烊活動”，每場直播觀看人數穩定在10萬+。由此可見，這場合作不管是對騰訊還是對抖音來說，都是一次雙贏。5、新競合環境下，現有游戲直播平臺應怎么走？是對手也是朋友，這是對當下游戲直播行業最好的詮釋，也可能是未來幾年行業發展一個大前提。與之前相互內卷相比，合作模式顯得更加良性健康，但同時也給虎牙斗魚這樣的垂直玩家帶來一些問題。像虎牙、斗魚一直是游戲直播領域頭部玩家，而游戲直播本身賽道較小且垂直，用戶基數有限，抖音、快手、B站等泛娛樂內容平臺入局后，一定會擠壓原來游戲直播平臺們的生存空間。再加上騰訊游戲和抖音放開合作，部分游戲的宣發重點有可能會向抖音傾斜，屆時虎牙、斗魚等垂直類平臺該怎么走？還有價值嗎？其實，基于游戲直播的獨特性和優質內容的稀缺性，垂類平臺有著其獨特的價值，各游戲直播平臺需要找準自身發力點，才能實現差異化競爭、脫穎而出。而且，新的競合關系定會加速推動的精品化趨勢，這在考驗垂類平臺內功的同時，也帶來新的增長點，像對于游戲主播而言，有望獲得更多內容機會和商業合作，對游戲用戶而言，跨界聯動能夠整合更多版權IP，帶來豐富的差異化滿足和體驗。事實上，虎牙、斗魚等垂類直播平臺自2022年就開始調整策略，進行精細化運營，現階段更需借助市場新趨勢，凸顯平臺價值，提高知名度。例如，加強原創內容的賽事版權的布局，并主動聯合行業推出有影響力的內容IP，基于整個游戲生態，加深與互聯網大廠的合作。以虎牙為例，截止2023年三季度虎牙直播了約80項版權電競賽事，總觀看人次達4.8億；2