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文檔簡介

牡丹江雪堡（第十一屆）廣告策劃方案姓名：馮佩佩班級：市場營銷學號：2009111029引言：本文是以牡丹江雪堡講點為營銷對象，利用網絡宣傳,為其展開一個網絡宣傳方案,其目的是為推廣“牡丹江雪堡”這一品牌概念，宣傳“牡丹江雪堡”的消費意識，讓“牡丹江雪堡”為人所知.（一）牡丹江雪堡資源簡介牡丹江雪堡位于牡丹江江心島上，目前為止已經成功舉辦了十屆，自從2001年第一屆雪堡舉辦后，雪堡就一直是牡丹江市的象征；是牡丹江人民的驕傲；也理所當然的成為雪城牡丹江對外宣傳的主打品牌，與冰城哈爾濱的冰燈大世界相互補充，遙相呼應。牡丹江雪堡，這雪的世界、夢的家園，始終以最真摯的熱情迎接著八方游客的到來。第十屆雪堡占地7.3公頃，包括雪堡園區4.2公頃，附屬用地3.1公頃（停車場、入口活動區、極限冰雪活動區、雪地摩托賽道等）。本屆雪堡規劃以張揚雪的文化藝術感染力為出發點，以“幻想王國”為全園主題名稱，重點突出科幻世界的神奇色彩，共分為“雪堡十年回顧”、“科幻好萊塢”、“雙結心大街”、“魔獸世界”、“奇幻潘多拉”、“走向未來”六大景區，分別展現的是雪堡十年來的回顧、好萊塢經典形象場景展示、愛情主題大街、(二)目標客戶分析目標市場：主要以牡丹江地區及省份成圓形向外輻射，以黑龍江省為主體，華又將吸引更多的游客，更多的游客又創

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