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樹立現代市場營銷觀念是致富的關鍵很多尚未富裕起來的農民，常感嘆自己沒有資金，沒有技術，沒有好項目，難以致富。其實，他們最缺的并不是這些。他們缺的是什么？現代市場營銷觀念現代市場營銷觀念，是指以消費者需求為中心，以兼顧消費者利益、公眾利益和生產者（企業）利益為著眼點的市場營銷觀念。它包括3層含義：①生產者（企業）必須以消費者為中心，以滿足消費者的需要和欲望為其生存和發展的前提條件；②在滿足消費者需求的基礎上提高生產者（企業）的經濟效益；③在滿足消費者需求、提高經濟效益的同時，還應當全面考慮消費者的長遠利益和社會的整體利益。

樹立現代市場營銷觀念，從根本上說，是社會主義市場經濟發展的必然要求。現在，農副產品生產和經營的大環境發生了極為深刻而巨大的變化。隨著經濟建設的發展和人民生活水平的提高，農副產品品種日益豐富，傳統的賣方市場已經完全轉變為買方市場。人們對質量和安全的要求愈來愈高，消費需求的差異愈來愈大。科技進步促使一些高新技術（如無土栽培、轉基因技術、克隆技術等）逐步滲入農副產品的生產領域。特別是我國加入WTO以后，農副產品的生產和經營更是面臨著新的挑戰。實踐證明，只有牢牢樹立現代市場營銷觀念，才能真正掌握致富的“金鑰匙”。市場營銷觀念，是指生產者（企業）對市場營銷的根本態度和總的看法，其核心問題是生產者（企業）以什么為中心來進行生產經營活動。發達國家的企業市場營銷觀念，大體經歷了以下幾個階段。1.以效率和成本為重點的生產觀念。2.以質量和功能為重點的產品觀念。3.以促進銷售為重點的推銷觀念。4.以滿足需求為重點的市場觀念。5.以兼顧消費者利益、企業利益、公眾利益為著眼點的社會市場觀念。問題思考（1）什么是現代市場營銷觀念？你能結合當地例加以說明嗎？（2）你怎樣理解“現代市場營銷觀念是致富的關鍵”這句話的深刻含義？（3）為什么農副產品生產者（企業）必須兼顧消費者利益、自身利益與公眾利益？傳銷傳銷是指組織者發展人員，通過對被發展人員以其直接或者間接發展的人員數量或者業績為依據計算和給付報酬，或者要求被發展人員以交納一定費用為條件取得加入資格等方式獲得財富的違法行為。傳銷的本質是“龐氏騙局”，即以后來者的錢發前面人的收益。思考（1）你認為非法傳銷與正常營銷有何本質區別？（2

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