電視廣告文案分析彭佳文楊凱文1.電視廣告的優(yōu)勢(shì)2.電視廣告的分類3.文案在電視廣告中的表現(xiàn)形式4.電視廣告文案的創(chuàng)作格式5.電視廣告文案的創(chuàng)意表現(xiàn)MENU一、電視廣告的優(yōu)勢(shì)1.直觀性強(qiáng)2.有較強(qiáng)的沖擊力和感染力3.有較高的注意率4.利于不斷加深印象5.利于激發(fā)情緒，增加購(gòu)置信心和決心二、電視廣告的分類1.按照電視廣告的時(shí)長(zhǎng)分5秒，10秒。15秒，30秒，60秒等5秒較短，強(qiáng)調(diào)對(duì)廣告主題特定形象的記憶15秒廣告最為常見，對(duì)廣告信息做單一的、賦予特色的傳播博，突出企業(yè)形象或品牌個(gè)性。30秒的表達(dá)內(nèi)容比較豐富，從多角度表現(xiàn)產(chǎn)品的功能、利益點(diǎn)。二、電視廣告的分類2.按照電視廣告的播出形式分

插播廣告，貼片廣告，植入式廣告，專題廣告二、電視廣告的分類3.按照電視廣告的內(nèi)容分

品牌形象宣傳片、企業(yè)宣傳片、

企業(yè)MV、產(chǎn)品演示片、電視直銷片、

產(chǎn)品廣告片、專題紀(jì)錄片等。三、文案在電視廣告中的表現(xiàn)形式1.人物語(yǔ)言：廣告中人物語(yǔ)言，人物音效，對(duì)白2.畫外音：又稱旁白，聲源不在畫面內(nèi)的3.字幕：廣告畫面上疊印的文字三、文案在電視廣告中的表現(xiàn)形式4.廣告歌詞：運(yùn)用膾炙人口的音樂可以加速?gòu)V告的傳播一條路海角天涯，兩顆心相依相伴。風(fēng)吹不走誓言，雨打不濕浪漫。意濟(jì)蒼生苦與痛，情牽天下喜與樂。一條路千山萬(wàn)水，兩顆心無(wú)怨無(wú)悔。風(fēng)吹不走誓言，雨打不濕浪漫。意濟(jì)蒼生苦與痛，情牽天下喜與樂。明月清風(fēng)相思，麗日百草也多情。兩顆心長(zhǎng)相伴，你我寫下愛的神話。明月清風(fēng)相思，麗日百草也多情?？得狼殚L(zhǎng)相戀，你我寫下愛的神話。四、電視廣告文案的創(chuàng)作格式1.文學(xué)腳本：是廣告內(nèi)容的一個(gè)大體表現(xiàn)，是故事版和分鏡頭腳本的根底，通常是由廣告公司的文案來(lái)完成。四、電視廣告文案的創(chuàng)作格式2.故事板：在文字腳本的根底上借助繪畫或者視頻手段對(duì)廣告創(chuàng)意和文字進(jìn)行的說(shuō)明。一般在客戶說(shuō)明會(huì)或者提案和比稿的時(shí)候使用。四、電視廣告文案的創(chuàng)作格式3.分鏡頭腳本：分鏡頭腳本是電視廣告導(dǎo)演拍攝電視廣告的依據(jù)和藍(lán)本，他是在文學(xué)腳本和故事板的根底上，運(yùn)用專業(yè)和詳盡的影視術(shù)語(yǔ)改寫成的電視廣告腳本。一般由拍攝方來(lái)完成。三、文案在電視廣告中的表現(xiàn)形式五、電視廣告文案的創(chuàng)意表現(xiàn)1.功能展示