淺談視覺傳達設計對生活消費的影響摘要視覺傳達設計是人與人之間實現信息傳播的信號、符號的設計。然而在社會日新月異，消費觀念更新換代的年他的功能就不僅僅是如何能最好的達到信息傳播的效果，從史高層次來說，他應該引導人們的消費，要使消費者從摘代被動消費變主動消費，而且從消費的過程中能體驗到一種生活的快樂。本文首先介紹互聯網時代下視覺傳達設計的概況及特點，然后分析視覺傳達設計對生活消費影響的情況，然后總結視覺傳達中間顯現出的一些問題，最后提出相應的對策。關鍵詞：視覺傳達，生活，消費；影響目錄引言 引言“藝術來源于生活”，不管是從藝術理論角度還是從藝術實踐的角度上，生活都賦予藝術以素材和靈感。設計作為藝術的一種表現形式，同樣也和生活有著千絲萬縷的聯系。我們周圍的一切都與生活有關，消費就是一種非常重要的生活。進入新的時代，人們的生活有了全新的改變，隨之，人們傳統的消費觀念也有了極大的轉變，也就是從最初的追求量的消費，到追求質的消費，現在又利用消費來提升自己的社會地位和生活品味。于是，生活進入了一個象征消費的新階段。在商品交換階段，如何能吸引消費者的購買欲望，讓消費者產生“希望買，樂意買”的心理呢。在這個過程中重點就在于建立消費者與購物環境的融洽關系，重在消費者與該品牌深入的情感交流。因此在這個系統設計中，設計師最重要的是將企業的文化和理念以及購物環境能夠完美的融合和體現。要讓消費者產生一種愉悅的購物心理，同時又能刺激消費者重復購物的欲望，提高品牌知名度，美譽度。標志已成為塑造企業形象與品牌形象的重要手段，企業、品牌、標志“三位一體”能直接表達生產企業，產品性質。好的標志既能提高企業和品牌的知名度，又便于消費者識別和認同。我們可以從自身的消費來理解這個概念，當一個企業通過各種方式取得了市場競爭上的成功時，很大程度上都是因為企業從消費者角度出發，多方面綜合了大眾心理，迎合大眾的心理追求，于是大家會很自然的接受他，并且在消費當中把他放在優先的位置。而企業標志就是企業所采取的這些方式中最有效的方式之一。在視覺傳達設計各個要素之中，企業標志、產品包裝、廣告媒介以及購物環境這些都是我們作為一個消費者在生活消費中不可或缺的或者說是經常關注的市場要素，而這些同時就是消費進入品牌消費時代的獨特特征，藝術與生活在這其中得到了最淋漓盡致的體現。所以我們可以說“生活就是藝術，藝術也是一種生活”.。1視覺傳達設計及生活消費概述品牌消費對消費者具有三重價值：功能價值，象征價值和體驗價值。首先，對于消費者所消費的對象來說，他能夠被消費的前提條件是必須具有某種功能，能夠帶給消費者功能價值，而具有這種功能價值并通過了消費途徑的物品才能稱作消費品。其次，品牌消費的對象在滿足功能價值后的更高層次是需要具有象征價值，這是象征消費所引申出來的價值概念。最后，品牌的最高價值就是體驗價值了，那就是要讓消費者在使用過程中享受到品牌消費與一般消費相比所具有的優越性。1.1視覺傳達設計的概念藝術設計（視覺傳達）（VisualCommunicationDesign）是為傳播特定事物通過可視形式的主動行為。大部分或者部分依賴視覺，并且以標識、排版、繪畫、平面設計、插畫、色彩及電子設備等二度空間的影像表現。視覺傳達設計的過程中發現了一個現象：傳播、教育、說服觀眾的影像伴隨以文字會具有更大的影響。所具有的含義是：以某種目的為先導的，通過可視的藝術形式傳達一些特定的信息到被傳達對象，并且對被傳達對象產生影響的過程。所謂“視覺符號”，顧名思義就是指人類的視覺器官――眼睛所能看到的能表現事物一定性質的符號，如攝影、電視、電影、造型藝術、建筑物、各類設計產品、城市建筑以及各種科學、文字，也包括舞臺設計、音樂、紋章學、古錢幣等都是用眼睛能看到的，它們都屬于視覺符號。所謂“傳達”，是指信息發送者利用符號向接受者傳遞信息的過程，它可以是個體內的傳達，也可能是個體之間的傳達，如所有的生物之間、人與自然、人與環境以及人體內的信息傳達等。它包括誰、把什么、向誰傳達、效果、影響如何這四個程序。1.2生活消費的內涵及趨勢從廣義上說，消費分為生產消費和生活消費。生產消費：生產要素在生產過程中的運用和消耗。如：勞動者消耗的腦力和體力；鋼鐵廠每天要消耗大量的煤；機器、廠房的折舊等生活消費：人們日常的衣、食、住、行、用，也就是人們消耗生活資料或接受服務以滿足生活需要的行為和過程。隨著互聯網的飛速發展，中國電子商務發展環境和條件日趨改善.新興了一種網絡消費，網絡消費也是生活消費的一部分，.網絡消費者需求特點主要表現在注重自我，強調個性消費；消費需求具有明顯的差異性和分散性；消費需求強調購買的便利性和購買樂趣；網絡消費需求具有超前性和可誘導性幾個方面.影響網絡消費者需求的因素主要包括產品的特性、缺乏安全感和信任感、產品的價格和購物的便捷性四個方面.鑒于網絡消費者的這些特點，網絡銷售商在通過網絡銷售產品時要注意選擇好產品，強調購物的便捷性和注重誠信。從一般概念來看，視覺傳達設計是為現代商業服務的藝術，它起著溝通企業－商品－消費者橋梁的作用，也稱為現代商業美術。視覺傳達設計是主要以文字、圖形、色彩為基本要素的藝術創作，在精神文化領域以其獨特的藝術魅力影響著人們的感情和觀念。那么我們現在所追求的消費觀念與視覺傳達設計之間存在著一種什么樣的關系，設計者又應該如何運用合適的視覺傳達設計來吸引消費者的目光呢。下面我們按照視覺傳達設計的分類來分別進行討論。2企業形象識別系統對消費者購買心理的影響無論從哪方面來說，企業作為社會中的一個主體，可以說也是我們生活中不可缺少的一個重要元素。一般來說，企業總能為社會創造些什么，但是他們所創造的物質因素或非物質因素對社會影響有多大，這就涉及到企業品牌的問題了。企業界有一種說法就是：“一流企業做品牌，二流企業做市場，三流企業做產品！”雖然這種說法有點絕對，但是我們從另一方面看到了品牌對于企業的重要性，而企業存在的原因和目的就是在消費者和企業自身之間達成“雙贏”，即消費者從企業中獲得所需要的物質或非物質消費，而企業又能從消費者中獲取一定的利益。作為生活中的一分子，我們都很清楚在品牌消費的社會中，企業品牌形象和特征能夠使消費者產生能夠支配自己消費行為的強烈的購買欲望和購買信心。企業主導著買方市場，因此樹立自身的品牌，塑造良好的企業形象，是在這樣的環境下最重要的經營前提。消費者在消費某種商品時，品牌刺激是一個很重要的決定因素。所以，可口可樂的老總說：“可口可樂永遠不會被消滅，即使一把火將可口可樂公司燒了，明天還會屹立起一個新的可口可樂公司來！”可見，品牌就是企業的生命，企業的靈魂，企業與品牌同在！企業形象識別系統包括理念識別，行為識別和視覺識別三部分，在信息社會中，企業的視覺識別幾乎就是企業全部信息的載體。在這里，我們將視覺傳達設計中的標志設計和包裝設計都歸入到企業形象識別系統中。2.1標志對生活消費的影響在信息化時代，作為一種特定的視覺符號，標志已成為商品形象、企業形象、文化形象的承載體，并成為創造名牌形象，提高無形資產的重要手段。在這一方面可口可樂公司無疑是最大的受益者，他們的成功為我們提供了一個最有利的證明。70年代，美國可口可樂公司為跨越歷史，塑造企業新形象，革新了世界各地的可口可樂標志，確定了可口可樂公司的四大設計要素，即：可口可樂的書寫字體，可口可樂的品牌名，紅色標準色和獨特的瓶形。新產生的可口可樂形象一經面世，立刻獲得巨大成功。高純度的紅色和飄動流暢的字型所形成的視覺信號，可以使全世界不同種族，不同年齡的人都能立刻識別出來，成為一代又一代的青年人追求的時尚，一種生活方式選擇，同時也成為美國的概念形象。從這個最典型的成功案例我們可以看出，標志已成為塑造企業形象與品牌形象的重要手段，企業、品牌、標志“三位一體”能直接表達生產企業，產品性質。好的標志既能提高企業和品牌的知名度，又便于消費者識別和認同。我們可以從自身的消費來理解這個概念，當一個企業通過各種方式取得了市場競爭上的成功時，很大程度上都是因為企業從消費者角度出發，多方面綜合了大眾心理，迎合大眾的心理追求，于是大家會很自然的接受他，并且在消費當中把他放在優先的位置。而企業標志就是企業所采取的這些方式中最有效的方式之一。2.2包裝對生活消費的影響包裝設計最基本的就是要突出企業理念和文化，最直接的方式就是在產品包裝上合理運用企業標識、文字、色彩、圖形等以使其符合企業定位。同時要考慮到產品的包裝效果，能夠在第一時間刺激消費者的視覺感受和心理欲望，而這一點就需要設計師正確地把握消費者的消費心理。（1）引人注意。包裝的文、圖、色及造型形態這些視覺元素都要對消費者產生積極的感官刺激，具備一定的新奇形象特征才能引起消費者的注意。如中國傳統的月餅包裝，現在的月餅包裝已經完全到了包裝競爭的地步了，因為月餅作為我國傳統的食品，其原料和口味基本上都大同小異了，而如何能在這種大同小異的產品競爭中使自己處于有利地位呢，商家紛紛從月餅包裝這一點出發來吸引消費者，他們費盡心思將月餅的包裝設計得更引人注目，也正因為如此，月餅包裝也隨之上升為一種文化。而消費者在購買月餅時更注重的往往也是包裝，在他們心目中，包裝越精美，越能表達自己的情誼。（2）情感與聯想。包裝設計需要體現商品的文化內涵，同時也能誘發消費者的各種情感，將文化和情感很好的融合在一起，才能滿足企業和消費者雙方的意愿。比如說在色彩方面，心理學研究認為，在繪制食品包裝時，不要用或少用藍、綠色彩。而用橙色、桔紅色則使人聯想到豐收、成熟，從而引起顧客的食欲促使購買的行動。就像我們現實生活中，消費者購買保健商品，大多會對大面積暖色調的商品包裝感到滿意。面對洗潔用品則對冷色調包裝感興越。這既是商品主觀原因又是消費者情感聯想的作用。（3）過目不忘。能夠在消費者心目中產生持續長久的記憶，商品的包裝設計就要體現商品鮮明的個性特征，反應現代消費時尚，讓消費者記住。3視覺傳達設計對生活消費的影響3.1企業銷售終端系統為消費者提供吸引人的購物環境企業銷售終端系統，通俗一點說就是店內外環境設計，是企業視覺傳達設計的應用中最前沿最直接體現傳達設計精神理念的場所，他直接影響著企業的品牌形象與銷售業績。“營銷的成敗決定于終端，品牌的升降關鍵也在于終端。”即使是最好的產品，有最好的廣告支持，如果消費者不能買到他們，也就無法完成銷售。在商品交換階段，如何能吸引消費者的購買欲望，讓消費者產生“希望買，樂意買”的心理呢。在這個過程中重點就在于建立消費者與購物環境的融洽關系，重在消費者與該品牌深入的情感交流。因此在這個系統設計中，設計師最重要的是將企業的文化和理念以及購物環境能夠完美的融合和體現。要讓消費者產生一種愉悅的購物心理，同時又能刺激消費者重復購物的欲望，提高品牌知名度，美譽度。我們可以看看百事流行鞋的店面設計。百事流行作為一個運動系列的知名品牌，他們也以藝術與人性的眼光為消費者提供了一個良好的購物環境，高純度的藍色和紅色極富視覺沖擊力，消費者很能被他吸引，而店面前運動型的人物模特又體現了產品定位，可以說他在將藝術設計的理念付諸實踐的同時又在消費層面上取得了持續性的成功。3.2廣告宣傳對消費者有消費引導的作用在電視普及率如此之高的今天，廣告宣傳就成為了這一強勢媒體為各種消費品作宣傳的最有力的工具。秦池的標王故事在中國家喻戶曉，他靠中央電視臺這個中國最有影響力的宣傳媒體成功了。優秀的廣告宣傳，對于擴大品牌的知名度，無疑是一個很有效的手段。消費者無論是盲目的追求潮流也好，還是真正注重產品質量也好，廣告效應正以不可阻擋之勢引領著消費潮流。怎樣吸引消費者，從而達到最有效的宣傳目的，是眾多廣告商家做廣告設計的最大目標，那么什么樣的廣告才能實現這個目標呢，我們可以看幾個實例：（1）個性化的廣告訴求——“樂百氏”純凈水采用“27層凈化”這種獨特的訴求方式，引發了人們的特殊關注，讓觀眾印象深刻，起到了很好的宣傳作用，也正因為這一品牌訴求差異化的成功展示，使樂百氏成為純凈水這一競爭激烈的消費市場上的寵兒。（2）獨特的廣告詞——雀巢咖啡的廣告詞“味道好極了”。這是一句人們日常生活中經常說過的話，被用作廣告詞后，每當人們說出諸如此類的話時，就會聯想到雀巢咖啡，從而起到了有效的宣傳作用，使人們的短時性記憶也能印象深刻。類似的還有農夫山泉一句“農夫山泉，有點甜！”的廣告語讓消費者從嘴里甜到心里。結語在視覺傳達設計各個要素之中，企業標志、產品包裝、廣告媒介以及購物環境這些都是我們作為一個消費者在生活消費中不可或缺的或者說是經常關注的市場要素，而這些同時就是消費進入品牌消費時代的獨特特征，藝術與生活在這其中得到了最淋漓盡致的體現。所以我們可以說“生活就是藝術，藝術也是一種生活”。參考文獻[1]李心怡.從生活方式的變遷淺談視覺有機設計[J].美與時代（上），2016（04）：13-15.[2]王柳.淺談女性在當代媒介中的符號作用——以《天下女人》為例[J].今傳媒，2012，20（05）：70-72.[3]謝潔.淺談平面設計中視覺審美元素的構建[J].現代裝飾（理論），2012（04）：185-186+197.[4]吳學琴.日常生活的意識形態與視覺文化[J].教學與研究，2012（07）：28-35.[5]許輝，孫弓.淺談當代視覺文化范式的轉變對廣告藝術的影響[J].大眾文藝，2012（15）：