淺析短視頻平臺(tái)“快手”的發(fā)展現(xiàn)狀和轉(zhuǎn)變對策摘要：隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展和智能手機(jī)的普及，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)已經(jīng)滲透到人們的生活之中，快節(jié)奏的生活使人們對網(wǎng)絡(luò)信息的需求也越來越廣泛。智能手機(jī)和互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展給人們生活提供了便利，尤其在網(wǎng)絡(luò)社交這一方面，很多網(wǎng)絡(luò)公司開發(fā)了“視頻社交”APP，給人們帶來了更為生動(dòng)鮮活的展現(xiàn)平臺(tái)，豐富了人與人之間的交流方式。這些“視頻社交”APP特點(diǎn)是視頻時(shí)長短，信息量豐富，可以快速傳播，成為現(xiàn)代社交中的嶄新亮點(diǎn)。作為短視頻平臺(tái)的代表之一的快手短視頻APP，有著很重要的研究意義。本文將以快手APP作為研究對象，在相關(guān)理論的基礎(chǔ)上，討論快手短視頻APP發(fā)展過程和營銷狀況，針對存在的問題提出相應(yīng)的解決措施，促進(jìn)快手短視頻APP在營銷過程之中的進(jìn)步和創(chuàng)新，為其他同類型的軟件提供鑒。關(guān)鍵詞：短視頻；快手APP；視頻博客一、短視頻平臺(tái)的相關(guān)概述（一）短視頻APP的概述1.短視頻興起的前提短視頻是新媒體發(fā)展的新高度，新媒體這個(gè)概念的出現(xiàn)是在20世紀(jì)60年代末。美國哥倫比亞廣播電視網(wǎng)技術(shù)研究所所長戈?duì)柕埋R克在1967年發(fā)表的一份關(guān)于開發(fā)EVR的報(bào)告中將電子錄像稱為新媒體。20世紀(jì)70年代末，“新媒體”這個(gè)概念在西方國家開始流行，充斥在新聞界、學(xué)術(shù)界。實(shí)際上，“新媒體”是一個(gè)不斷更新的概念，相對于古代人們使用的甲骨作為傳播媒介，現(xiàn)代使用的印刷媒介就是新媒體。經(jīng)歷了信息革命的浪潮，網(wǎng)絡(luò)化和多媒體便成了新媒體的最大特點(diǎn)。手機(jī)的廣泛應(yīng)用和技術(shù)的不斷發(fā)展，孕育出了一個(gè)新的團(tuán)體“自媒體”，通常以在博客、人人網(wǎng)上發(fā)布內(nèi)容為主，短視頻平臺(tái)的誕生，改變了自媒體人的表達(dá)方式，更讓大眾也參與進(jìn)來。2.短視頻興起的原因短視頻從字面上看，可以看出與其他傳統(tǒng)類型的視頻區(qū)別在于時(shí)間短，短視頻的特點(diǎn)是時(shí)長短，信息量大，質(zhì)量精良，并且不需要高端的設(shè)備和儀器，只需要一部智能手機(jī)就可以制作屬于自己的視頻上傳到網(wǎng)絡(luò)。在傳統(tǒng)媒體的制約下，個(gè)人想要向公眾傳播消息是非常不便的，人們往往需要經(jīng)過很多程序付出很大的代價(jià)才能進(jìn)入大眾的視線，短視頻平臺(tái)的出現(xiàn)為普通人創(chuàng)造了表達(dá)更加自主化的條件。短視頻還可以在各種媒體平臺(tái)上播放，高頻率的推送視頻更加豐富了用戶的休閑時(shí)間，短視頻主要依靠移動(dòng)客戶端傳播，速度非常快。短視頻的出現(xiàn)使用戶進(jìn)入了以秒計(jì)時(shí)的時(shí)代，用戶觀看短視頻無需進(jìn)入專門的視頻網(wǎng)站，2014年大火的“冰桶挑戰(zhàn)”蔓延全球，很多明星參與了這個(gè)挑戰(zhàn)，僅一天不到的時(shí)間視頻點(diǎn)擊量就突破了千萬，也吸引了很多普通用戶參加進(jìn)來，足以證明短視頻的分享傳播的影響力已經(jīng)超越了傳統(tǒng)的媒體傳播。短視頻的傳播也更加有畫面感，相對而言更加真實(shí)可信，突破了空間時(shí)間的限制，讓用戶更有參與感。3.短視頻興起的意義短視頻的內(nèi)容融合了技術(shù)分享、娛樂搞笑、社會(huì)熱點(diǎn)等主題，滿足不同人群的不同取好。短視頻的風(fēng)靡不僅休閑了看客的生活，從另一方面來說，視頻播主的需求也促進(jìn)了短視頻的發(fā)展。第一，播主在視頻獲贊收獲粉絲之后會(huì)得到自我認(rèn)同。第二，一些剛生孩子的媽媽為了記錄孩子的成長，便選擇分享在平臺(tái)上，是一種記錄作用。第三，獲得經(jīng)濟(jì)收益，現(xiàn)在流行的網(wǎng)絡(luò)主播便是由此演變而來，在視頻中植入廣告，直播獲得禮物，就是他們賺錢的渠道。在網(wǎng)絡(luò)直播給看的人帶來歡樂，自己還能賺取收入的同時(shí)平臺(tái)也能更加吸引用戶，可謂一箭三雕。（二）短視頻APP的分類1.按功能分類（1）內(nèi)容型在國內(nèi)已經(jīng)有了“快手”、“抖音”這類主要代表，這類UGC平臺(tái)是用戶主動(dòng)創(chuàng)造視頻，拍攝內(nèi)容。另外一種類型PGC平臺(tái)則以“秒拍”為代表。可以看出，UGC的平臺(tái)是基于用戶生產(chǎn)的，而PGC的平臺(tái)是基于專業(yè)生產(chǎn)的。盡管PGC內(nèi)容具有專業(yè)化的優(yōu)勢，并且成熟的業(yè)務(wù)模型已經(jīng)占據(jù)了大多數(shù)用戶的時(shí)間，但是UGC模型仍然無法替代。當(dāng)視頻網(wǎng)站因?yàn)榘鏅?quán)而大量投入之后，競爭者不斷增加，門檻也大大降低，所以被冷落的UGC又被重新利用起來，激勵(lì)普通用戶自我創(chuàng)作，更加體現(xiàn)了平臺(tái)的差異，增加用戶粘性。（2）體驗(yàn)型這類短視頻平臺(tái)更加著重于用戶的使用感和滿意度，不僅降低了使用門檻，還推出了美化手段，提升了用戶的滿足感，使用戶更加的快樂。例如美圖秀秀旗下的“美拍”APP。（3）傳媒型這類短視頻平臺(tái)主要將冗長復(fù)雜的長視頻精簡稱為短視頻，像新聞那樣簡明扼要的將重點(diǎn)內(nèi)容呈獻(xiàn)給用戶，最大限度的利用用戶碎片時(shí)間，獲取最新資訊。如“梨視頻”就是一種利用短時(shí)間展現(xiàn)新聞事件的精華內(nèi)容，亦或是發(fā)布一些紀(jì)錄片，有著幾個(gè)獨(dú)具特色的欄目，打造了別樣的短視頻平臺(tái)。（4）工具型如VUE，這種類型的APP主要以特效，剪輯拼接為主，上手簡單，每個(gè)人都可以做屬于自己的大片。盡管現(xiàn)在大部分視頻軟件都自帶了剪輯視頻的功能，但此類軟件相比之下更加簡潔，針對一些有特殊需求的用戶有關(guān)鍵的作用。2.按產(chǎn)品內(nèi)容分類一見傾心型這是以外表為吸引力的內(nèi)容，也是最容易獲贊的類型，因?yàn)槎桃曨l的時(shí)長很短，在十幾秒的時(shí)間里吸引他人的好感，外表就成了最主要的靶向，不過這不僅單純的指顏值和身材，更多的是周邊環(huán)境和穿著打扮還有肢體動(dòng)作帶給用戶的第一感覺。這個(gè)類型的短視頻平臺(tái)是我國目前數(shù)量最多的。搞笑型搞笑類型的內(nèi)容，是老少皆宜的類型，具體還可細(xì)分為，講笑話，情景劇，失誤瞬間，惡搞流行梗等。搞笑的內(nèi)容是短視頻平臺(tái)的主力軍，當(dāng)用戶真的笑出來的時(shí)候，點(diǎn)贊的行為便成為了一種贊賞，為播客的有趣買單。治愈型這類視頻多以可愛的萌娃，乖巧的寵物為主，有著暖心的笑容，進(jìn)來靠著寵物火起來的播主也越來越多，有些不能養(yǎng)寵物的家庭在網(wǎng)絡(luò)上“云養(yǎng)寵”也是一件美妙的事。震撼型擁有才藝但不局限于唱歌跳舞，通過短視頻平臺(tái)讓我們看到了越來越多的我們沒有聽聞過的技能人才，讓我們見識到了“大千世界，無奇不有”的景象。還有一些我們平時(shí)難以看到的，無法用語言來形容的美景，通過短短十幾秒，用戶便可以游歷大江南北，欣賞世界奇觀。學(xué)習(xí)型在短視頻平臺(tái)上，越來越多的用戶分享自己的生活小妙招，居家冷知識，很好的利用了用戶的收藏心理，因?yàn)槿藗兛傁胫跋仁詹兀f一以后用得上”以此獲得大量的贊。二、快手APP的主要概況（一）快手APP的發(fā)展歷程1.快手發(fā)展的萌芽期打著“記錄世界記錄你”的口號，為了讓每個(gè)人有表達(dá)自己，展示自己的機(jī)會(huì)，2011年3月快手橫空出世。快手是北京快手科技有限公司旗下的產(chǎn)品，快手APP的前身是GIF快手，最初是用來制作，分享GIF圖片的手機(jī)應(yīng)用，創(chuàng)立初期由于只能手機(jī)和互聯(lián)網(wǎng)還沒有廣泛普及，發(fā)展緩慢，規(guī)模小，而且作為工具類軟件，GIF快手上的內(nèi)容多來源于微博，在當(dāng)時(shí)有趣的動(dòng)圖大多是在微博上流行，雖然用戶增長速度緩慢，但是GIF快手也在這波潮流中嘗到了甜頭。因?yàn)橐蝗河袆?chuàng)意的動(dòng)圖愛好者，而GIF快手的主打內(nèi)容是“惡搞”、“搞笑”所以“草根”、“年輕”、“叛逆”是GIF快手首批用戶的標(biāo)簽。在最初的GIF快手中加入了“火熱GIFshow”模塊，這是平臺(tái)轉(zhuǎn)型邁出的第一步也為后來發(fā)展做了重要鋪墊，然而用戶已經(jīng)習(xí)慣把快手當(dāng)作工具類軟件看待，經(jīng)歷了半年時(shí)間投入了很多心血的“火熱GIFshow”反響不如期待那樣好，即使是熱度靠前的視頻轉(zhuǎn)發(fā)和評論也是寥寥無幾。在當(dāng)時(shí)高昂的網(wǎng)絡(luò)費(fèi)用和智能手機(jī)還沒普及，快手平臺(tái)開始進(jìn)入了低迷期。2.快手發(fā)展的轉(zhuǎn)型期在2012年之后快手APP開始轉(zhuǎn)變營銷策略，首先轉(zhuǎn)變了對自己的定位，由工具型軟件轉(zhuǎn)變?yōu)樯缃恍停脩艨梢允褂每焓諥PP拍攝身邊的生活，并即時(shí)分享和轉(zhuǎn)發(fā)。但是這一大換血的轉(zhuǎn)變，使快手失去了大部分用戶，進(jìn)入了低迷期，這段時(shí)間的快手在應(yīng)用商店的評分也是最低的，因?yàn)檗D(zhuǎn)型的生硬，惡評如潮水一般涌來。于是在接下來推出的新版本中，增加了“發(fā)現(xiàn)”、“同城”、“關(guān)注”三個(gè)模塊，并且豐富了用戶的使用功能，增加了“附近的人”、“誰喜歡了你的作品”等功能，快手終于撥開云霧見光明，看到了成效。2013年，快手公司又一次選擇轉(zhuǎn)變營銷策略，在平臺(tái)上增加了配音功能，真正意義上的做到了短視頻化，擴(kuò)大了目標(biāo)用戶，無論是一線城市的白領(lǐng)人群，還是鄉(xiāng)村中的普通農(nóng)民，都成為快手選擇的目標(biāo)，快手短視頻覆蓋了用戶生活的方方面面，用戶不僅可以分享自己生活中的樂趣，還能在別人的分享中獲得快樂，所以快手APP也成功擺脫了工具APP的限制。3.快手發(fā)展的穩(wěn)定期2014年，快手短視頻APP為了繼續(xù)擴(kuò)大知名度，確立了用戶和平臺(tái)聯(lián)動(dòng)的營銷策略，用戶大幅度增加，擴(kuò)大了快手平臺(tái)的影響力。從此以后快手短視頻平臺(tái)在短視頻領(lǐng)域站穩(wěn)了腳跟，在2015年，用戶規(guī)模突破了億人，截止到2018年快手短視頻用戶規(guī)模達(dá)到4億，日活躍用戶最高達(dá)到5000萬，足以證明了快手APP的轉(zhuǎn)型成功。2016年快手正式開通了直播功能，當(dāng)時(shí)火熱在YY直播上的大主播們，開始在快手“兼職”，而面對映客、花椒、斗魚等新興的移動(dòng)端直播的YY已經(jīng)是四面楚歌應(yīng)接不暇的局面，2017年3月才提出規(guī)定嚴(yán)懲外站兼職的主播，但也已經(jīng)無力逆轉(zhuǎn)。實(shí)際上，這些兼職的主播也為快手在直播領(lǐng)域和主播帶貨模式奠定了基礎(chǔ)。根據(jù)《2018中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報(bào)告》顯示，截至2018年6月，使用短視頻APP的用戶已經(jīng)達(dá)到5.94億，在全國整體網(wǎng)民中占比高達(dá)50.3%是20-39歲的青年群體。占網(wǎng)民總數(shù)的74.1%。快手為代表的短視頻APP已經(jīng)成為眾多網(wǎng)民日常生活中必備的手機(jī)軟件。快手的成功，離不開“天時(shí)地利人和”，在合適的時(shí)間做出了合適的選擇，才是快手成功的秘訣。在4G和智能手機(jī)普及的時(shí)代，移動(dòng)終端用戶爆發(fā)式增加是天時(shí)，度過了轉(zhuǎn)型的艱難時(shí)期，大量穩(wěn)定的用戶期待快手帶來的精彩，這是地利，所謂人和，是快手平臺(tái)做到高效匹配，精準(zhǔn)算法，根據(jù)用戶經(jīng)常看的視頻類型來推送，不知不覺的增加了用戶粘性。在快手推出之后，市場上也出現(xiàn)了秒拍、小咖秀等視頻社交軟件，雖然這些軟件玩法新奇，吸引了用戶的好奇心，但是在每天都有爆炸性新聞進(jìn)入人們眼球的時(shí)代，人們的注意力越來越難以被抓住，但快手依然能在這種競爭下保持用戶的高粘性忠誠性有兩方面原因。一是快手滿足了被其他主流媒體所忽視的人群----普通人，在快手這個(gè)平臺(tái)上，分享視頻的有一線城市的白領(lǐng)，也有鄉(xiāng)村勞作的農(nóng)民，快手APP突破了普通人和網(wǎng)紅的邊界，而普通人剛好是中國網(wǎng)民中最廣泛存在的。第二，快手堅(jiān)持不對某一類型的人群進(jìn)行營銷，也不與網(wǎng)紅簽訂合約，并并且不將視頻內(nèi)容進(jìn)行分類，不給播主下定義，這就使用戶可以廣泛涉獵任何類型的視頻。（二）快手APP的主要特點(diǎn)1.內(nèi)容多樣，功能豐富（1）多樣人生，品味無窮以簡單易操作為一大賣點(diǎn)的快手APP，實(shí)質(zhì)上是簡短化處理用戶拍攝內(nèi)容，拍攝時(shí)長從幾秒到一分鐘不等，視頻時(shí)長的限制使快手必須將內(nèi)容碎片化，視頻也更加簡短，在幾秒的時(shí)間傳播給用戶快樂的感覺。與傳統(tǒng)視頻平臺(tái)相比，快手APP不對用戶拍攝的系統(tǒng)性和邏輯性加以規(guī)定和要求，視頻的內(nèi)容很隨意，題材很自由，用戶可以隨時(shí)將所見所聞拍攝下來，觀看者也可以利用短暫的時(shí)間觀看其他用戶的分享，并進(jìn)行評論點(diǎn)贊的活動(dòng)，這樣不僅提升了拍攝者的成就感，也迎合了現(xiàn)在人們碎片化觀看的習(xí)慣。在這個(gè)平臺(tái)上，我們既可以看到健身達(dá)人展示自己的健身成果，也能看到為了吸引關(guān)注而大口吃肥肉的表演，擁有某種一技之長的人也會(huì)在平臺(tái)上展示。還有將自己的工作生活發(fā)布在平臺(tái)上，如拌水泥的工人，家庭主婦拍攝的做飯日常等。另外有人組織了團(tuán)隊(duì)，進(jìn)行才藝表演，有精心設(shè)的臺(tái)詞場景拍攝的短劇。快手平臺(tái)上有很多五花八門的視頻沒有包括在這其中，但是這些足以說明快手給大家?guī)淼膴蕵沸Ч嵌嗝吹拿黠@，短視頻社交帶來的是更加直觀、立體的內(nèi)容，滿足普通人展示分享的心理和表達(dá)自我與更多人溝通的愿望。（2）模塊豐富，樂趣無窮快手短視頻除了主頁上最基礎(chǔ)的三個(gè)標(biāo)簽，向右滑動(dòng)還會(huì)開啟新世界的大門。當(dāng)用戶對主頁內(nèi)容感到疲倦，可以在這個(gè)頁面找到自己感興趣的內(nèi)容，“今天看點(diǎn)啥”包含了24個(gè)分類頻道，人們生活所能接觸到的類別都被囊括在其中，滿足不同用戶的口味。此外，快手官方還發(fā)起了很多活動(dòng)，只要用戶參加便可以得到獎(jiǎng)勵(lì)，例如：健身打卡得流量、校園Vlog挑戰(zhàn)等，用戶在參與活動(dòng)領(lǐng)獎(jiǎng)勵(lì)的同時(shí)用戶還可以與他人分享自己的成果和經(jīng)驗(yàn)，有了可以分享的人，也能督促自己堅(jiān)持做一件事。快手平臺(tái)推出的多種模塊老少咸宜，讓用戶發(fā)現(xiàn)更多的網(wǎng)絡(luò)社交的樂趣。2.表達(dá)具有個(gè)性，發(fā)布快捷簡便無論是在視頻上添加“想學(xué)就點(diǎn)進(jìn)來”、“雙擊666”這樣的文字吸引關(guān)注，還是通過某種才藝表演來組建家族獲得名望，都是用戶為了表達(dá)自己個(gè)性的體現(xiàn)。即使也曾出現(xiàn)過“電鉆啃玉米”的炒作內(nèi)容，也為這個(gè)嘩眾取寵的人收獲了幾十萬的粉絲。這種表達(dá)過于“個(gè)性”但是也體現(xiàn)了快手平臺(tái)的包容性和大眾化，呈現(xiàn)“百花齊放”景象。（1）精準(zhǔn)定位，學(xué)以致用在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，人們獲得知識的途徑有很多，在發(fā)達(dá)的網(wǎng)絡(luò)上有著數(shù)不清的信息，短視頻這樣的新媒介傳播的信息受眾程度遠(yuǎn)高于傳統(tǒng)媒介。時(shí)代的不斷發(fā)展使人們的求知欲望增強(qiáng)，渴望提高自身素養(yǎng)發(fā)揮自我價(jià)值，所以開始有原創(chuàng)短視頻作者認(rèn)識到用戶對提升自我的重要性開始將發(fā)展重點(diǎn)放在垂直領(lǐng)域的短視頻創(chuàng)作，用戶利用短時(shí)間快速學(xué)習(xí)，借助短視頻豐富的音樂和場景刺激加深印象。例如快手平臺(tái)上涌現(xiàn)眾多美食博主，以美食為靈感，分享做菜心得和食譜，配以輕快的音樂，既有高清的畫質(zhì)也有簡單的文字?jǐn)⑹觥Ｓ脩舯幻朗澄耐瑫r(shí)也增加了學(xué)習(xí)欲望。這類教程類視頻還有一個(gè)特點(diǎn)就是抓住人的求知心理，比如美妝視頻中教你如何畫各種不同風(fēng)格的妝容，用戶在學(xué)習(xí)的過程中不知不覺也提升了自己的欣賞力和認(rèn)知美的水平。短視頻在潛移默化的改變?nèi)藗兊娜粘Ｉ睿哺淖兞舜蟛糠钟脩舻乃季S定勢，提高了對不同事物的認(rèn)知。（2）分享生活，傳達(dá)態(tài)度隨著短視頻的發(fā)展，短視頻行業(yè)又迎來新風(fēng)口——Vlog，Vlog即視頻博客，是制作者多以自己為主角，具有很強(qiáng)的個(gè)人特色的記錄性的視頻內(nèi)容，經(jīng)過剪輯加工并搭配精心挑選的配樂和字幕，制作成的有個(gè)人風(fēng)格的視頻日記。通過記錄旅行反映出精致、多樣的生活態(tài)度，記錄學(xué)習(xí)生活的視頻中透露著自立自律的品格，開箱測評引導(dǎo)了消費(fèi)，Vlog這樣的視頻模式更加滿足了年輕人的心理，連明星也加入了拍攝Vlog的隊(duì)伍中，拉近了與粉絲的距離，明星拍攝Vlog在內(nèi)容上沒有太多廣告宣傳，明星Vlog更傾向于對明星幕后生活的記錄，表現(xiàn)明星的日常生活。滿足了粉絲對明星在鎂光燈下的日常生活的好奇心。Vlog提升了用戶的審美水平，對低俗化的短視頻起到了打壓作用，還帶動(dòng)了個(gè)人用戶參與Vlog的拍攝制作中。（3）簡單操作，豐富生活相較于傳統(tǒng)的播客還拍攝具有技巧也需要專業(yè)設(shè)備的支持，并且掌握剪輯視頻和后期制作的能力，這就成為了一道阻隔用戶的門檻，使視頻制作成為大多數(shù)人遙不可及的目標(biāo)。而快手APP在營銷過程中正是抓住了這一點(diǎn)，降低了使用限制，將拍攝剪輯的權(quán)利賦予用戶，用戶可以自由且便捷的發(fā)布自己的作品。這也催生了不少平民播客產(chǎn)生，例如快手平臺(tái)上擁有千萬粉絲的“劉媽媽的日常生活”就是記錄了一個(gè)農(nóng)村阿姨的生活，在此之前，他們或許只是普通的農(nóng)民過著一日三餐，下田勞作的生活，短視頻平臺(tái)的出現(xiàn)開闊了他們的世界，讓誠實(shí)的人了解農(nóng)村的生活，也讓農(nóng)村的人看見了外面的世界。此外，作為社交為主打的軟件，為了提高社交效果，拍攝者的作品可以隨時(shí)隨地分享，有及時(shí)性，真正做到隨拍隨傳。三、快手APP目前的營銷現(xiàn)狀及問題（一）快手APP的營銷現(xiàn)狀1.營銷成功帶來的收益增加（1）聯(lián)系用戶的收益增加快手APP的營銷模式與其他視頻網(wǎng)站有所不同，所以帶來的營銷收入也是傳統(tǒng)視頻網(wǎng)站無法相提并論的，避免了因巨額版權(quán)費(fèi)導(dǎo)致的財(cái)政赤字。快手APP在營銷推廣初期，為了快速擴(kuò)大軟件知名度，提高活躍用戶數(shù)量，在廣告方面進(jìn)行了巨大的投入。在用戶規(guī)模可觀的時(shí)候，又開啟了直播打賞的模式，培養(yǎng)了一大批知名的“網(wǎng)絡(luò)主播”，吸引了大批粉絲，一位千萬粉絲級的網(wǎng)紅直播一場賣貨可以收入幾十萬，將粉絲效應(yīng)做到了最大化。看到了活躍用戶所帶來的效益，快手建立了創(chuàng)作者學(xué)院，并在2020年1月4日首次進(jìn)行了線下活動(dòng)，邀請了快手平臺(tái)上幾位知名的網(wǎng)絡(luò)紅人分享他們的創(chuàng)作經(jīng)驗(yàn)，在未來的日子里快手平臺(tái)大力推動(dòng)創(chuàng)作者激勵(lì)計(jì)劃，并積極開放合作，更多優(yōu)秀的原創(chuàng)作者被扶持起來對快手的未來發(fā)展有重要作用。針對普通用戶，快手還推出了一項(xiàng)增值服務(wù)，利用用戶自身想獲得粉絲滿足自身需求的想法販賣粉絲，用戶可以付費(fèi)在粉絲的關(guān)注頁面中置頂自己的視頻內(nèi)容，同時(shí)推送到發(fā)現(xiàn)頁面中獲得更多的曝光量。用戶在這一過程中實(shí)現(xiàn)自身的精神滿足或價(jià)值追求，另一方面看，用戶通過這種增加曝光的方式增加了成為網(wǎng)紅的幾率，變現(xiàn)能力也會(huì)提升。快手的這一功能為普通用戶提供了一種滿足自我的途徑亦或者說是成為網(wǎng)紅的捷徑，是一種雙贏的舉措。（2）聯(lián)系廣告主的收益增加隨著短視頻用戶數(shù)量的迅速增長和視頻流量的攀升，給傳統(tǒng)的媒體營銷帶來了巨大的沖擊。傳統(tǒng)的互聯(lián)網(wǎng)廣告也因?yàn)榫W(wǎng)民的媒體思想提高，開始出現(xiàn)傳播無力的態(tài)勢，所以傳統(tǒng)廣告需要一種新型的有活力的方式引領(lǐng)發(fā)展，突破瓶頸，短視頻營銷就此誕生。短視頻營銷在內(nèi)容、制作、傳播等各個(gè)階段，都凸顯著與眾不同的商業(yè)價(jià)值。其中，在內(nèi)容上，短視頻的信息覆蓋面廣、承載量大，并且還同時(shí)具備社交媒體的互動(dòng)屬性，可以在廣告主與目標(biāo)受眾之間建立溝通橋梁。在制作方面，短視頻制作周期短、投入成本低，相較于其他內(nèi)容形式來說更加的靈活多變，能夠適應(yīng)不同類型廣告主的推廣需求。在傳播方面，短視頻在傳播量上具有極大的爆發(fā)潛力，其中較為優(yōu)質(zhì)的原生內(nèi)容會(huì)被用戶自發(fā)的進(jìn)行二次轉(zhuǎn)發(fā)，甚至有些頭部優(yōu)質(zhì)內(nèi)容還可以在用戶群中實(shí)現(xiàn)短期病毒式的傳播效果。快手APP也將自身作為營銷平臺(tái)，與其他平臺(tái)合作給他們打廣告，收取廣告費(fèi)。例如在快手平臺(tái)隱藏界面中的“游戲”模塊，有多種游戲視頻推送并附上游戲鏈接，用戶觀看視頻點(diǎn)擊鏈接下載游戲，快手平臺(tái)便可以獲得收益。隨著快手APP開始走向大熱，其品牌效應(yīng)也愈發(fā)凸顯出來，用戶忠誠度顯著提升。并且，快手APP營銷模式目前已經(jīng)基本完善，通過平臺(tái)內(nèi)容已經(jīng)可以獲得長期且穩(wěn)定的經(jīng)濟(jì)效益，擁有穩(wěn)定的用戶群體，品牌的競爭力也增強(qiáng)。綜上，在快手APP的發(fā)展過程中，正確的營銷模式為它帶來了豐厚的利益，市場競爭力也不斷擴(kuò)大。（3）公益活動(dòng)帶來的收益增加在作為網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)獲得收益的同時(shí)，快手也一直致力于公益事業(yè)，一邊更好地利用短視頻和直播的形式拓展公益?zhèn)鞑ィ贿吺翘嵘娴纳疃龋層脩裟軌蚶斫夤娴囊饬x并參與其中。快手上有很多來自貧困地區(qū)的用戶，而且具有扶貧動(dòng)力，截至2019年有超過500萬來自國家級貧困地區(qū)的人通過快手獲得收益。快手還在2018年投入了5億元的流量資源，助力貧困地區(qū)的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品推廣銷售。與此同時(shí)快手還啟動(dòng)了“幸福鄉(xiāng)村戰(zhàn)略”、“快手大學(xué)”等戰(zhàn)略，不止注重于電商扶貧，對鄉(xiāng)村地區(qū)的教育、旅游等方向都做出了行動(dòng)。并且推出系列短視頻，宣揚(yáng)典型代表聯(lián)合當(dāng)?shù)卣龊没?dòng)。快手還設(shè)立了專門的公益部門，為公益事業(yè)保駕護(hù)航，發(fā)動(dòng)全體用戶參與公益，從身邊做起。2020年的這次新冠疫情，快手不僅捐款，還在平臺(tái)上置頂了抗疫專欄，時(shí)刻關(guān)注疫情動(dòng)向，調(diào)動(dòng)用戶抗疫積極性。獲得了更好的口碑和聲望，也從一定程度打破了“土、俗、窮”的標(biāo)簽。2.推廣力度增強(qiáng)，用戶忠誠度提高根據(jù)相關(guān)統(tǒng)計(jì)，2015年快手短視頻APP日均活躍用戶達(dá)到1000萬，而僅僅經(jīng)過兩年的時(shí)間，在2017年，快手APP日均活躍用戶就已經(jīng)達(dá)到5000萬。快手APP的用戶將拍攝的短視頻利用快手自帶的技術(shù)進(jìn)行簡單編輯就可以生成一段短視頻，既滿足了用戶的成就感也提升了用戶對快手軟件的喜愛程度，進(jìn)一步提升了用戶的忠誠度。在推廣方面快手做出了以下幾方面的行動(dòng)。明星入駐吸引用戶此外，快手短視頻APP的營銷策略之一就是讓用戶從拍攝，編輯到分享都由自己獨(dú)立完成，讓用戶在這個(gè)過程中有體驗(yàn)感和充實(shí)感，也使用戶在使用過程中更加了解這個(gè)軟件的特點(diǎn)，促使用戶在使用過程中自發(fā)的對其他用戶進(jìn)行點(diǎn)贊分享。激發(fā)用戶之間的信任感，提升播主的自豪感，所以快手的用戶忠誠度也逐漸提高。快手APP邀請了明星入駐，依靠明星強(qiáng)大的號召力來吸引粉絲加入，在推廣期間這樣的營銷推廣手段非常有效。雖然邀請的明星并不多，但是也為平臺(tái)吸引了大量新用戶。比如謝娜、王祖藍(lán)、柳巖等明星的入駐讓平臺(tái)看見了明星巨大的號召力，讓用戶覺得明星也在使用的軟件很有吸引力，并且營造了一種親民的氛圍。這種推廣策略是非常成功的。聯(lián)動(dòng)火爆IP增加知名度隨著互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的成熟，緊靠應(yīng)用商店的線上推廣已經(jīng)難以再吸引新鮮血液，不僅投入的成本高，收入也不成正比。于是，將目光投向收視率高受歡迎的綜藝便成了新的選擇，不僅能夠樹立嶄新的品牌形象，還能提高用戶的好感度。在廣大觀眾觀看節(jié)目時(shí)，不斷刷新存在感，使觀眾去下載并使用快手，達(dá)到宣傳的目的，但是綜藝節(jié)目品類眾多，并不是隨機(jī)選擇的，要與產(chǎn)品的目標(biāo)用戶相吻合才能發(fā)揮最大作用。綜藝節(jié)目輕松的內(nèi)容，明星眾多的娛樂表演都是年輕人喜歡的元素，快手平臺(tái)看中了這樣的機(jī)遇，選擇了贊助《明日之子》、《極限挑戰(zhàn)》、《聲臨其境》這樣收視率高且受年輕人喜愛的節(jié)目，并冠名贊助了央視2020年春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)，這樣舉國上下都觀看的晚會(huì)，將會(huì)給快手平臺(tái)帶來大量的新用戶，并且發(fā)布了高額紅包，只要參與就有份，鞏固了老用戶的喜愛度和忠誠度，這實(shí)在是明智之舉。多線發(fā)展吸引用戶2018年快手利用強(qiáng)大的用戶基礎(chǔ)推出了“快手小游戲”，上線不到20天便躋身應(yīng)用商店排行榜前十，截止到目前，平臺(tái)上線了幾十款熱門小游戲且可玩度都很高，滿足了用戶消磨碎片時(shí)間的需求。快手小游戲也沿襲了快手主打的社交功能，不僅可以找人一起玩，還可以在游戲過程中與對方聊天，并不強(qiáng)制加好友。快手小游戲用戶的快速增長同時(shí)也為快手APP帶來了流量，既鞏固了老用戶，也吸引了新用戶。（二）快手APP營銷存在的問題1.缺乏內(nèi)涵，抄襲泛濫（1）低俗內(nèi)容增多在短短幾年的發(fā)展過程中，快手短視頻APP的使用門檻低，受眾廣泛且視頻質(zhì)量不均。它們大多數(shù)基于娛樂和搞笑的內(nèi)容。盡管快手官方一直在抵制低俗和低質(zhì)量的視頻內(nèi)容，但由于監(jiān)管不足，用戶和視頻的數(shù)量也很大，難以有顯著的成效，還是避免不了低俗內(nèi)容出現(xiàn)，這些內(nèi)容雖然能短時(shí)間的娛樂大眾，但是從長遠(yuǎn)的目光看，這樣的行為存在著巨大的隱患，如果不加以重視，會(huì)引來巨大的危機(jī)，阻礙快手APP未來的發(fā)展。此外，一些主播在制作的過程中為了增加瀏覽量會(huì)采用一些另類或者暴力色情等手法，同時(shí)還有一些女主播會(huì)使用一些不堪入目的方式和用戶互動(dòng)，正是因?yàn)檫@些不健康的，動(dòng)機(jī)不良的短視頻造成了快手APP出現(xiàn)問題。例如央視曾經(jīng)曝光過快手很多未成年用戶發(fā)布未婚先孕的短視頻，并且這種現(xiàn)象數(shù)以百計(jì)，這種不成熟的行為引來了很多未成年用戶模仿和羨慕的對象，給正在樹立三觀的未成年人做了反面示范，而快手平臺(tái)的“不干預(yù)、不拒絕”的態(tài)度更是促進(jìn)了這些低俗視頻傳播，形成了不正之風(fēng)。還有一些擁有千萬級粉絲的主播挑唆粉絲與其他人展開罵戰(zhàn)，或者在直播過程中用豪車、美女打色情擦邊球。這些主播置法律和社會(huì)公序良俗不顧，敗壞社會(huì)風(fēng)氣，嚴(yán)重影響青少年的身心健康，帶來的負(fù)面影響已經(jīng)不止于快手平臺(tái)。另一方面，快手適用人群廣泛不設(shè)限制，但是基于快手簡單操作，和長久以來積累的用戶的使用習(xí)慣和社交口碑宣傳，使快手的用戶群體大多集中在了三、四線及以下的地區(qū)，這使快手在一、二線城市發(fā)展用戶群增加了壓力。現(xiàn)階段快手有了一個(gè)相對穩(wěn)定的視頻生態(tài)圈，這些需求與一、二線城市用戶仍然存在脫節(jié)。這些問題使快手在很長一段時(shí)間被貼上了“土”、“俗”的標(biāo)簽。低俗的視頻內(nèi)容過多反而會(huì)引起用戶審美疲勞，雖然能達(dá)到娛樂效果，但是作用是短暫的。不利于快手APP的長足發(fā)展。（2）抄襲剽竊泛濫除了低俗內(nèi)容，抄襲也是快手平臺(tái)存在的重要問題之一。一些優(yōu)秀的有內(nèi)涵的視頻的視頻發(fā)布在平臺(tái)上，就出現(xiàn)對一些優(yōu)良內(nèi)容進(jìn)行剽竊抄襲的行為。針對有關(guān)視頻平臺(tái)的相關(guān)法律法規(guī)還不健全，對短視頻抄襲的判定也不明確。一些用戶為了吸引注意力，選擇了直接剽竊他人的創(chuàng)造成果，這樣的行為不僅扼殺了創(chuàng)造力，也對平臺(tái)造成不良的影響。例如很多在其他視頻網(wǎng)站上傳原創(chuàng)作品的作者都曾遭到過一些想不勞而獲的用戶直接盜取他們的視頻發(fā)布到快手上，更有甚者剽竊他人創(chuàng)意將其作為自己的原創(chuàng)作品發(fā)布在快手上，原作者即使舉報(bào)投訴也不了了之。快手平臺(tái)的包庇不作為傷害了原創(chuàng)用戶的創(chuàng)作熱情，還使這種情況更加猖獗泛濫，引來眾多用戶的不滿。2.安全隱患暴露隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，我們使用的軟件越多，我們的個(gè)人信息也被源源不斷的收集，并在不知不覺中被泄露，這些信息除了姓名、通信記錄等，甚至連家庭成員信息也被囊括其中，雖然快手平臺(tái)還未出現(xiàn)因?yàn)樾孤队脩綦[私所造成的問題，但是基于此類時(shí)間頻繁發(fā)生，我們不得不提高安全意識。除了泄漏信息外，我們還面臨不良信息，例如網(wǎng)絡(luò)詐騙、網(wǎng)絡(luò)暴力、淫穢信息等。在看似良好的前景和市場繁榮的背后，短視頻行業(yè)仍然存在許多安全隱患。（1）危險(xiǎn)誘導(dǎo)釀人禍近期，一位幼兒因模仿短視頻平臺(tái)上熱門翻跟頭片段導(dǎo)致嚴(yán)重受傷。又有多家媒體報(bào)道在快手等短視頻平臺(tái)存在大量自制“名牌”售賣及“未成年媽媽”亂攀比等亂象。這些現(xiàn)象讓眾多家長和老師對孩子接觸此類短視頻APP表示擔(dān)憂，并對平臺(tái)內(nèi)容發(fā)出了質(zhì)疑。還有一些怪異甚至違法行為被推薦到用戶首頁，而一些平臺(tái)用“算法中立和機(jī)器推薦”作為擋箭牌，不僅對此類視頻缺乏必要的監(jiān)督管理，更有甚者還會(huì)重點(diǎn)推送在首頁，對含有風(fēng)險(xiǎn)的內(nèi)容采取默許態(tài)度。（2）三無產(chǎn)品危害大隨著競爭力的增強(qiáng)，很多平臺(tái)為了利潤，甚至放松了對短視頻的監(jiān)管，前段時(shí)間網(wǎng)上有的平臺(tái)甚至被曝光存在大量制假視頻，這些用戶在視頻中展示自己制作口紅、粉底液的過程，還公然貼上名牌商標(biāo)，留下聯(lián)系方式私下轉(zhuǎn)賬交易，就可以得到“名牌”產(chǎn)品，為了滿足虛榮心，不少收入不多的年輕人選擇這些沒有保障的產(chǎn)品。嘗到甜頭的制假者還會(huì)變本加厲的高價(jià)售賣假貨。這種“三無產(chǎn)品”成了主播賺取不正當(dāng)利益的灰色產(chǎn)業(yè)鏈。除了各種自制化妝品，在平臺(tái)上搜索“名表”、“原單”等關(guān)鍵字還能找到大量展示山寨產(chǎn)品的內(nèi)容。隨著短視頻的風(fēng)靡，各路微商也轉(zhuǎn)移了戰(zhàn)場，他們以次充好，還制訂了不少“霸王條款”，“無質(zhì)量問題不退不換”、“只換不退”。即使平臺(tái)已經(jīng)開始封禁這些制假售假賬號，他們還會(huì)申請多個(gè)小號，為了增加曝光度，會(huì)添加段子吸引用戶，可謂“狡兔三窟”。這些視頻的傳播已經(jīng)導(dǎo)致尚未形成正確價(jià)值觀的未成年人和不了解法律的人們盲目地跟風(fēng)和效仿，影響社會(huì)秩序，違反公共秩序和良俗甚至違反法律。互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)由于其開放屬性，內(nèi)容必然良莠不齊，這些平臺(tái)用戶多粘性強(qiáng)，作為有著很強(qiáng)影響力的平臺(tái)不能將用戶作為人質(zhì)，而應(yīng)該是良性發(fā)展的關(guān)系。這些不良信息，成年人都未必能承受的住，更不用說正處于建立世界觀，價(jià)值觀的未成年人。隨著快手短視頻APP的用戶增加和平臺(tái)影響力的擴(kuò)大，快手APP已經(jīng)成為一個(gè)引領(lǐng)社會(huì)潮流和網(wǎng)絡(luò)輿論的平臺(tái)，在快手APP的發(fā)展過程中，對用戶的監(jiān)督和視頻內(nèi)容的監(jiān)管處于放任自流的狀態(tài)，這就對正處于樹立三觀的青少年產(chǎn)生不良影響。一切帶有危險(xiǎn)內(nèi)容的視頻更容易對未成年造成不良引導(dǎo)，有極大的安全隱患。3.視頻內(nèi)容繁雜，監(jiān)管難度高近幾年快手APP流行起來之后，用戶規(guī)模提升了幾個(gè)檔次，伴隨活躍用戶和上傳視頻增加而來的是內(nèi)容泛濫，監(jiān)管難度高的問題。短視頻火起來的原因主要是有人看，有人喜歡看，也有人看到了短視頻所帶來的經(jīng)濟(jì)效益，所以很多人把短視頻當(dāng)做創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新的借口。因?yàn)殚T檻低和大量用戶的涌入，短視頻的創(chuàng)作可以說是魚龍混雜，優(yōu)質(zhì)的視頻占少。用戶整體素質(zhì)較低快手APP在推廣品牌的過程中，并沒有把用戶的綜合素質(zhì)放在首位，所以快手APP的視頻內(nèi)容參差不齊，綜合質(zhì)量整體下降，甚至有大多數(shù)用戶學(xué)歷不高，文化素養(yǎng)較低，在評論其他用戶和分享的過程中存在大量低俗的語言甚至人身攻擊。平臺(tái)監(jiān)管缺失還有一個(gè)不可忽略的因素是短視頻監(jiān)管的缺失。新媒體的時(shí)代來臨，如何從技術(shù)方面對海量信息嚴(yán)謹(jǐn)把關(guān)是一個(gè)重大的問題。缺少把關(guān)環(huán)節(jié)，就會(huì)導(dǎo)致有問題的視頻開始傳播，短視頻傳播速度快，即使平臺(tái)刪除了有問題的短視頻，但又開始了在其他平臺(tái)傳播，所以平臺(tái)在監(jiān)管上的滯后性和不完整性有著主要責(zé)任。大量違背社會(huì)主義價(jià)值觀的內(nèi)容涌現(xiàn)，傳播了負(fù)能量，快手作為營銷平臺(tái)也是監(jiān)管平臺(tái)，并沒有發(fā)揮出監(jiān)管應(yīng)該有的作用，放任其自流，所以導(dǎo)致快手APP迎來大量負(fù)面評價(jià)。雖然快手平臺(tái)突破了以往的新聞產(chǎn)生格局，但是內(nèi)容的真實(shí)性難以保證，在每個(gè)人都能在平臺(tái)上發(fā)表評論的基礎(chǔ)下，用戶自我做主，運(yùn)營團(tuán)隊(duì)自我把關(guān)，缺少了以往傳媒那樣的監(jiān)管者，內(nèi)容的真實(shí)性和價(jià)值自然難以保證，而用戶一般也持懷疑態(tài)度或者自己的見解來觀看視頻，所以平臺(tái)可以發(fā)揮的正能量的功能也被削弱甚至造成不良影響。四、改善快手APP營銷策略及建議（一）提升內(nèi)容質(zhì)量，注重平臺(tái)多維發(fā)展1.用戶明確定位針對目前快手平臺(tái)上以娛樂惡搞內(nèi)容為主流的問題，快手APP在未來的營銷過程中，要將提升品牌品位放在重要位置，鼓勵(lì)高質(zhì)量內(nèi)容的博主多發(fā)視頻，引領(lǐng)新用戶發(fā)布高質(zhì)量內(nèi)容，提升視頻內(nèi)容的豐富性和可觀性。提升視頻的文化素養(yǎng)。快手沒有明確區(qū)分受眾群，理想的用戶群體是全部，但是在用戶的使用過程中無形的定位了目標(biāo)群體為三、四線城市和以下的地區(qū)人口，中國互聯(lián)網(wǎng)最優(yōu)市場定位在年齡在20-35歲的一線城市用戶。在最優(yōu)市場飽和的情況下快手平臺(tái)選擇下沉發(fā)展容易獲得紅利，占據(jù)了三四線城市的先機(jī)。但是沒有一款產(chǎn)品能滿足所有群體的需求，所以快手平臺(tái)要做到用戶的精準(zhǔn)定位，才能讓自己可持續(xù)發(fā)展，在鞏固老用戶的同時(shí)，升級用戶群體，擺脫“土”“俗”的標(biāo)簽，做到用戶的縱向延伸。2.內(nèi)容垂直細(xì)分當(dāng)娛樂視頻過多時(shí)，就會(huì)出現(xiàn)同類性強(qiáng)的弊端，平臺(tái)要更注重發(fā)掘垂直內(nèi)容，明確自身定位，吸引更多正能量的用戶參與進(jìn)來，同時(shí)堅(jiān)決抵制低俗內(nèi)容出現(xiàn)，整體提升用戶的素質(zhì)。現(xiàn)在快手APP的推薦視頻是根據(jù)用戶經(jīng)常點(diǎn)擊的視頻類型通過大數(shù)據(jù)計(jì)算再推薦相似視頻，使用戶容易沉溺其中，在不知不覺中浪費(fèi)了時(shí)間，所以平臺(tái)更應(yīng)該注意視頻類型的搭配，優(yōu)化內(nèi)容結(jié)構(gòu)，不僅可以避免審美疲勞，還可以使平臺(tái)健康發(fā)展。大雜燴內(nèi)容雖然豐富，但難免給人第一印象是雜、亂。同類的短視頻平臺(tái)如梨視頻專注新聞資訊，在新聞?lì)I(lǐng)域挖掘內(nèi)容，獲得關(guān)注度；抖音平臺(tái)專注于利用音樂，傳火了多首音樂；快手雖然內(nèi)容豐富，以展現(xiàn)個(gè)人生活特長為主，沒有做到垂直領(lǐng)域的細(xì)分，所以要加強(qiáng)內(nèi)容分類，推送優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。此外，更重要的是，快手短視頻平臺(tái)在發(fā)展的過程中應(yīng)該堅(jiān)持創(chuàng)新，加強(qiáng)技術(shù)建設(shè)，不斷推出符合社會(huì)主義價(jià)值觀的新穎內(nèi)容。呼吁創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)打造專業(yè)性，有營養(yǎng)的視頻，注重內(nèi)容和技術(shù)的創(chuàng)新，平臺(tái)也要加強(qiáng)精準(zhǔn)定位和服務(wù)，保障短視頻內(nèi)容健康發(fā)展。3.優(yōu)化廣告投放投放廣告作為快手營銷過程中的獲得收益重要手段之一，廣告如何投放不會(huì)引起用戶不滿是一門學(xué)問。短視頻廣告營銷的投放流程相比于傳統(tǒng)媒體來說較為困難，因?yàn)閮?nèi)容供應(yīng)方和視頻受眾芳都有分散性，在眾多資源中找出合適的KOL并對粉絲精準(zhǔn)投放的過程中，需要進(jìn)行多方的溝通協(xié)調(diào)，流程繁雜，并且投放后的回饋難以保證。因此為廣告主提供一站式服務(wù)，優(yōu)化對接流程，完善資源儲(chǔ)備，是未來發(fā)展必不可少的。面對用戶可以將廣告以短視頻的形式穿插在發(fā)現(xiàn)頁中，即使用戶點(diǎn)到也不會(huì)引起過于強(qiáng)烈的不滿情緒，甚至還有大幾率被廣告內(nèi)容吸引，或者將廣告內(nèi)容穿插在視頻內(nèi)容的角落，既不會(huì)影響觀看也滿足了平臺(tái)需求。（二）健全法律政策，出臺(tái)相應(yīng)法律法規(guī)1.政府引導(dǎo)針對平臺(tái)上含有不良引導(dǎo)和安全隱患的問題，政府相關(guān)部門也要積極作為，完善相關(guān)的法律法規(guī)政策。智能手機(jī)的普及和互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，有利也有弊，短視頻社交平臺(tái)也不止快手一家，所以完善的規(guī)范制度是必須且必要的。2018年3月，國家廣播電影電視總局發(fā)布了《關(guān)于進(jìn)一步規(guī)范網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目傳播秩序的通知》，對短視頻的制作和傳播提出了要求。隨著我國相關(guān)法律法規(guī)的完善，短視頻平臺(tái)將朝著合法，良好，有序的方向發(fā)展。建立和完善相應(yīng)的法律法規(guī)，有利于短視頻市場健康發(fā)展。2.快手自身規(guī)范有了法律的保障，快手平臺(tái)也應(yīng)該自覺遵守國家出臺(tái)的相關(guān)政策，做出積極回應(yīng)，建設(shè)自身的規(guī)范制度，堅(jiān)決杜絕不良內(nèi)容再次出現(xiàn)。只有擁有了一套完整的管理制度和監(jiān)管措施，快手平臺(tái)才能擁有健康長足的發(fā)展，從而引領(lǐng)正確的社會(huì)風(fēng)氣，做出榜樣，對青少年做出正確的引導(dǎo)，幫助樹立正確的價(jià)值觀。且減少安全隱患，發(fā)揮積極作用。網(wǎng)絡(luò)短視頻作為新興的內(nèi)容，與以往的傳統(tǒng)視頻有相似之處，但是在法律范圍內(nèi)相關(guān)制度又有所不同，因此，平臺(tái)有必要明確短視頻的版權(quán)在法律層面的定位，運(yùn)用法律的觀念和具體的規(guī)定加強(qiáng)對短視頻的認(rèn)識。網(wǎng)絡(luò)短視頻的版權(quán)自然歸屬于初始制作人。而短視頻井噴式的增長，傳播范圍廣，速度快，用戶之間相互借鑒和法律的滯后衍生出多種侵權(quán)行為，僅靠用戶自身維權(quán)，力量薄弱，即使消耗了大量的時(shí)間精力也未能有好的結(jié)果，難以實(shí)現(xiàn)保護(hù)權(quán)益的目的，抄襲和侵權(quán)現(xiàn)象的泛濫不僅會(huì)打擊原創(chuàng)作者的積極性，還會(huì)給平臺(tái)帶來負(fù)面影響。所以平臺(tái)應(yīng)該積極為用戶維權(quán)，提高辦事效率，減少用戶成本，還會(huì)塑造一個(gè)良好的形象。對剪輯過程中的視頻內(nèi)容，直播過程中播放的視頻片段都進(jìn)行監(jiān)督和管理，保證剪輯的視頻有合法的使用權(quán)。原創(chuàng)用戶在創(chuàng)作的同時(shí)也表明視頻的使用，轉(zhuǎn)載限制，維護(hù)自身利益。3.用戶素質(zhì)提高作為使用快手APP的普通人提高自身素質(zhì)才能共同維護(hù)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。網(wǎng)絡(luò)不是法外之地，作為用戶應(yīng)該自覺了解國家法律法規(guī)，了解上網(wǎng)規(guī)范準(zhǔn)則，不以身試法，發(fā)布內(nèi)容要注意是否含有危險(xiǎn)信息、容易引起不良誘導(dǎo)，不發(fā)引戰(zhàn)內(nèi)容，不打擦邊球。從自身能做到的點(diǎn)滴出發(fā)，維護(hù)綠色網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。積極保護(hù)原創(chuàng)作者的權(quán)益，對抄襲剽竊的行為進(jìn)行舉報(bào)。開發(fā)創(chuàng)造力，發(fā)布更加有內(nèi)容的視頻。在對其他用戶的作品發(fā)表評價(jià)或回復(fù)時(shí)，多斟酌自己的言辭，不語言攻擊他人，不泄露自己的信息，也維護(hù)他人隱私。