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《會賺錢的行為經(jīng)濟學(xué)》讀后感行為經(jīng)濟學(xué)是作為實用的經(jīng)濟學(xué)，它將行為分析理論與經(jīng)濟運行規(guī)律、心理學(xué)與經(jīng)濟科學(xué)有機結(jié)合起來，以發(fā)現(xiàn)現(xiàn)今經(jīng)濟學(xué)模型中的錯誤或遺漏，進而修正主流經(jīng)濟學(xué)關(guān)于人的理性、自利、完全信息、效用最大化及偏好一致基本假設(shè)的不足。行為經(jīng)濟學(xué)在西方主流經(jīng)濟學(xué)中不是一門新學(xué)科，只不過，自1950年代至1990年代，它沉寂了幾十年。狹義而言，行為經(jīng)濟學(xué)是心理學(xué)與經(jīng)濟分析相結(jié)合的產(chǎn)物。廣義而言，行為經(jīng)濟學(xué)把五類要素引入經(jīng)濟分析框架：（1）“認知不協(xié)調(diào)－C-Dgap”；（2）“身份－社會地位”；（3）“人格－情緒定勢”；（4）“個性－偏好演化”；（5）情境理性與局部知識。《會賺錢的行為經(jīng)濟學(xué)》是一本介紹這門學(xué)科的通俗讀物。作者之一陳其一是惠普公司的首席實驗經(jīng)濟學(xué)家，也是財富實驗室的負責(zé)人，通過設(shè)計各種各樣的實驗來為惠普的商業(yè)決策提供支持。在本書中，他用一些簡單的事例導(dǎo)入行為經(jīng)濟學(xué)的基本原理，來分析人們?nèi)绾蚊鎸ι磉叺牟淮_定性，如何理解公平與互惠，如何做出最能接近最優(yōu)水平的決策，如何應(yīng)對他人的行為的不確定性，如何面對顛覆規(guī)則者的挑戰(zhàn)，如何預(yù)測市場走向等問題。同時，又從行為經(jīng)濟學(xué)的基本原理出發(fā)，與現(xiàn)實中的商業(yè)經(jīng)營活動結(jié)合起來，闡述理論，分析案例。 在參照閱讀《行為經(jīng)濟學(xué)》（北京大學(xué)出版社董志勇著）一書后，對行為經(jīng)濟學(xué)會有更深入的認識。人是實現(xiàn)經(jīng)濟活動的主體，人的心理活動對于人在經(jīng)濟活動中的表現(xiàn)有至關(guān)重要的作用，分析人在經(jīng)濟續(xù)運動;價格下跌的時候也是一樣，業(yè)主的思維總是慣性的，這也就造成了所謂的“追漲殺跌”。在房價升高到一定程度，當(dāng)購房者經(jīng)過衡量，覺得自己已經(jīng)無法承受價格或者覺得風(fēng)險太高的時候，事情就會向相反的方向發(fā)展。由于這種兩方博弈中的一方放棄，天平徹底失去了平衡，留下來的一方?jīng)]有獲益，反而要承受更大的風(fēng)險。加入我們只以獲利和虧損來當(dāng)作基準(zhǔn)衡量交易，那么它必然是一個零和博弈，但是情況并非如此。因為雙方進行的博弈是一個不完全

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