展示設計市場調研報告姓名：學號：指導老師：上海老廟黃金展示設計市場調研報告考察時間：年月日考場對象：上海老廟黃金上海老廟黃金有限公司的前身是“上海老城隍廟工藝品商店”，創建于1982年，是國務院批準國內恢復銷售黃金飾品后上海開設的第一家黃金零售點。1994年12月20日，發展為專營黃金珠寶首飾的上海老城隍廟金銀珠寶公司，1998年7月28日改制為上海老廟黃金有限公司。歷經多年的努力，公司的注冊資金已從當年的2000萬元，上升到目前的1.1億元。擁有資產1.6億元。企業簡介目前，公司擁有黃金廠、鉑金廠、鉆石公司、鉑金公司、國際貿易中心、文化禮品公司、貴金屬提煉公司、珠寶科研檢測中心、鉆石加工中心，以及城隍廟總店、鉆石樓、南京路銀樓，和遍及上海市區及各郊縣的62家連鎖分店及銷售網點，另有200余個全國專賣點，從業員工近千余人。2001年，公司成立了老廟黃金國際貿易有限公司，以適應WTO，積極參與鉆石國際貿易的需求。同時，老廟黃金又是新成立的黃金交易所的第一批會員單位。公司已發展成為國內為數不多的集商業、工業、科技于一體的大型企業。特別是在黃金零售行業中，該公司的領先地位確立無疑，市場份額逐年擴大，2000年銷售額為9.3億元，2001年更達到13億元。老廟黃金相當注重品牌的宣傳和維護工作，每年均有近1400萬元的資金用于廣告投放，其廣告語“老廟黃金給您帶來好運氣”婦孺皆知。同時，該公司與DTC、世界黃金協會、鉑金協會在各方面緊密合作，這不僅使該公司的“老廟”品牌名揚全國，也帶動了整個城隍廟地區的黃金銷售，使之成為滬上，乃至全國最大的黃金銷售中心。老廟黃金作為上海黃金行業第一面質量旗的獲得單位，率先通過ISO9001國際質量認證；“老廟”商標還榮獲“全國馳名商標”、“上海市著名商標”、“上海市名牌產品”、“重點推進商業品牌”“全國質量管理先進企業”等稱號；公司更被世界黃金協會評為亞洲最佳黃金企業大獎。發展歷史1990年一句“老廟黃金給您帶來好運氣”廣告語把中國人素有的購金保值、壓邪、求吉的習俗表述得淋漓盡致。一經投放，很快便使老廟黃金成為家喻戶曉的響亮品牌，由此也為老廟黃金注入并積淀下了深厚的品牌文化。為使傳統的黃金珠寶產品變為時尚的主角，老廟黃金率先與世界黃金協會、國際鉑金協會、DTC攜手共同出資打造了“AMOUR真愛”系列、“情牽日月星”系列等新概念飾品，成為都市年輕人熱衷的流行新寵。并力邀寧靜、王杰、劉璇等作為品牌形象代言人，將偶像的個人魅力與老廟產品的特質天衣無縫般的融和在一起，為“老廟”品牌注入了時尚的文化內涵。近二年，公司又花巨資贊助F1國際賽車、舞林大會等高聚焦度的體育文化事項，多角度多視點地演繹珠寶時尚，同時也借助此類活動打響老廟品牌的國際知名度。老廟黃金成功地將原本的商業品牌發展為產品品牌，集設計、生產、加工、批發和銷售為一體，成為黃金珠寶首飾業規模型的經營企業。九十年代中期，先后成立老廟黃金生產廠、鉑金生產廠，引入了日本和意大利最先進的設備，確保與國際最新工藝技術水平相銜接，在先進設備和公司雄厚設計力量的支持下，老廟黃金的產品在國內市場上倍受歡迎，并在國內珠寶大賽乃至國際大賽中屢獲殊榮。在世界黃金協會和意大利維琴察展覽局聯合舉辦的黃金經典國際大賽上，老廟黃金設計制作的“春之聲”黃金飾品被授予最佳設計，并榮獲黃金金典大獎獎牌，這是國際上31件大獎作品中中國大陸唯一的—件。在DTC戴比爾斯“大自然奇跡”國際鉆飾大獎賽中老廟黃金設計的首飾又獲得兩個大獎(中國大陸共三件)。從資金運作發展到品牌運作，老廟黃金由地域性品牌向全國性品牌發展。公司把無形的品牌資產對外進行投資，以特許加盟經營的方式拓展全國市場。2005年老廟黃金將特許加盟納入全國發展戰略之中，豐富了品牌對外發展的途徑和手段，同年在全國發展了57家加盟店，體現了良好的品牌發展勢頭和銷售回報。2006年實現120家加盟店，2007年力爭達到200家的目標。公司通過品牌運作的方式擴大了市場份額，提升了企業業績，預計07年相較于04年，將可再造一個老廟黃金。堅持品牌發展之路，形成以“老廟”為核心品牌，多品牌、子品牌、延伸品牌共同發展的品牌運營體系是老廟黃金未來三年發展戰略工作中的重點。根據各個細分市場，打算重點打造下列子品牌：針對送禮收藏人群的“老廟好運”金條；針對結婚戀愛人群的“AMOUR真愛”品牌；針對高檔消費群體的“九天名玉”精品玉器翡翠；以及針對網絡銷售的精品裸鉆網上直銷。今明二年，我們將以統一的、同步的、完整的老廟品牌形象對全國市場進行推廣。中國黃金市場正逐步走向開放，老廟黃金積極準備向海外拓展。成就榮譽老廟黃金從初創始的兩節柜臺發展至今，公司的注冊資金已經從90年代初的36萬元，上升至目前的8500萬元；擁有資產5．6億元，累計利潤3．6億元，上繳稅收超過4億元。現已擁有黃金生產廠、鉑金生產廠、鉆石公司、銷售公司、連鎖投資公司，國際貿易公司、貴金屬提煉公司、珠寶科研檢測中心，以及城隍廟銀樓、南京路銀樓，和遍布上海市及全國各地的500多家連鎖網點，2005年銷售處于行業前三位，商業品牌價值達到19．6億元