2016-2017年度品牌宣傳整合營銷策劃方案TA人群分析品牌及競品分析CONTENTSThisIsA

ListⅠ01Ⅱ傳播&媒介策略Ⅲ01品牌及競品分析票據第一章 品牌及競品分析金銀貓是國內為個人、企業、銀行等機構提供全方位金融互聯網服務的平臺，其金融互聯網首創銀行P2B+O2O（線下服務點）模式開啟了金融互聯網時代的新篇章。金銀貓不僅是一個金融資訊和信息發布的平臺，也是一個全方位為個人及機構客戶提供涵蓋銀行理財、基金、信托、券商、保險等各類理財業務的金融服務在線交易平臺。高收益低門檻無需服務費最低1元起投投資周期短年化收益7%—9%堪稱理財零錢包線上平臺線下服務點相結合金銀貓全新O2O理財模式，將全國各城市陸續開設的金銀e家(線下服務點)與線上平臺相結合，引領用戶進行7*24小時互聯網金融服務操作高信用低風險突破傳統地域限制以銀行承兌匯票為抵押物，產品到期由銀行無條件支付。打破傳統理財產品的封閉期做到隨存隨取。第一章 品牌及競品分析“孫子兵法知己知彼，百戰不殆不知彼而知己，一勝一負不知彼，不知己，每戰必殆《孫子●謀略篇》單一突出產品特性主打品牌安全牌第一章 品牌及競品分析P2P平臺產品多以推產品高收益特性或者強調品牌安全性為主第一章 品牌及競品分析以產品特性與情感激勵為主第一章 品牌及競品分析金銀貓傳統策略用戶操作簡單低門檻

高收入只拼產品另辟蹊徑溫情走入人心做有溫度的企業非一般情懷品牌先行計劃樹立良好的品牌形象提升品牌溫度拉近與消費者距離贏得好感02TA人群分析目標人群：集中在北上廣深等經濟發達城市，江蘇省的排名靠前數據來源于：百度指數第二章 TA人群分析人群分布：主要集中在20歲到39歲的人群，其中男女比例為4:1第二章 TA人群分析數據來源于：百度指數

80%

20% 用戶屬性：上班族和投資創業的人群居多，具有較高的文化水平，偏向于選擇小額投資理財產品。第二章 TA人群分析數據來源于：百度指數理財迷茫友情加班求婚旅行教育相親第二章 TA人群分析高學歷房車愛情夢親想情孤獨感空洞追劇穩定收入父母 二胎冷漠寵物從當下做起，未來值得期待。尋找一份希望或是得到一份有力的幫助，實現昨日的夢想。平凡的你我，也需要精彩的張揚。第二章 TA人群分析多個維度一個聲音平凡生活中

增添小幸福Slogan金銀貓，只為給你更好TOBE

BETTER傳播&媒介策略03品牌預熱期品牌關懷期傳播高潮期回溫傳播期贏得良好的第一印象回饋用戶2016年5月-6月2016年3月-4月2016年11月-12月2016年7月-8月推廣爆款產品效果轉化第三章 傳播&媒介策略品牌預熱期品牌關懷期傳播高潮期回溫傳播期贏得良好的第一印象回饋用戶2016年5月-6月2016年3月-4月2016年11月-12月2016年7月-8月推廣爆款產品效果轉化第三章 傳播&媒介策略金銀貓第一印象很重要！Wellbegunishalfdone好的開始是成功的一半樹立品牌形象官方宣傳片第三章 傳播&媒介策略鏈接：http://v.youku.com/v_show/id_XMTM0MTI1MTE0

NA==.html?from=s1.8-1-1.2&qq-pf-

to=pcqq.group官方宣傳片：支付寶：保護億萬顆好奇心tobe

better遇見更好的自己官方宣傳片第三章 傳播&媒介策略畫面闡述字幕詮釋從印下的第一步開始成長亦隨之啟程寶寶出生足印的拓印蹣跚學步留下足跡，鏡頭從足跡到小孩羅馬帝國借債的票據票據的發展記載著我國金融業發展的歷史票據，最早是出現在羅馬帝國時代，當時稱之為“自筆證書”，主要用于借債之用國家地圖版式唐裝商人茶葉交易、以飛錢付款，再去目的地合券，支取現金而在我國，不同朝代對于票據的定義、名稱也有所不同唐代出現了一種名為“飛錢”的票據，很多學者認為“飛錢”是我國票據的起源。元和中興，唐憲宗時期，各地茶商交易，往來頻繁，但交通不便，攜帶款項困難。為方便起見，宋代官府“便錢務”，商人登門尋求兌現創制了飛錢。飛錢是商人持有半張票據，到地方后與另一半票據“合券”，然后支取現金。宋代，票據被稱為“便錢”。宋太祖開寶三年，官府設官號“便錢務”。商人向“便錢務”納付現金，請求發給“便錢”；商人持“便錢”到地方官府兌現，地方官府應當日付款，不得停滯。這種“便錢”類似現代的“見票即付’的匯票。山西票號，門庭若市，進出之人存款、放款、明朝末年，山西地區商業發達，商人設立“票號”，在各地設立分號，經營匯兌業務以及兌現西方票據的式樣存放款業務，票號簽發的票券，類似現代的匯票和本票。1929年，國民政府制定票據法，規定票據為匯票、本票和支票，與西方國家票據制度接軌我國原有的各種票據遂被淘汰。20世紀80年代，隨著改革開放深入到各個方面，票據在我國逐漸開始大規模使用鄧爺爺頭像，背景春滿大地車水馬龍體現一種時間流動感關于互聯網金邁向21世紀的金融業，發生了翻天覆地的變化。互聯網金融的快速發展，票據理財也隨之誕生，票據理財產品一直以風險小，收益高等特性在金融行業中嶄露頭角！融的電腦畫面、客戶端口、新聞通稿等的截取金銀貓公司實景+logo票據理財，就在金銀貓露出“大金融，心服務”箭頭輻射個人、企業、銀行，然后滿屏幕的小畫面金銀貓作為國內首家為個人、企業、銀行等機構提供全方位互聯網金融服務的平臺，公司秉承“大金融，心服務”的經營理念，以全新的P2B+O2O+社區網點模式開啟了互聯網金融時代的新篇章從潺潺小溪到翻騰江海，從蹣跚學步到健步如飛，生命不息，奮斗不止小溪流匯成大江大海奔騰的畫面，小朋友蹣跚學步到健步如飛Tobe

better美女回眸笑Tobe

better遇見更好的自己官方宣傳片第三章 傳播&媒介策略畫面闡述字幕詮釋一片茶園鏡頭上行，片片茶葉盤旋上升茶葉是中華民族對外的一張標志性名片唐裝茶商身后跟著運送的茶葉，交易時使用的飛錢而非金銀實物唐代茶商為解決攜款困難的問題應運而創飛錢塑造了我國現代匯票的雛形茶馬古道上行走著販賣茶葉的商人茶葉的流通得以便捷維系多位四川商人合計發行交子宋代交子的廣泛使用宋朝官員在交子務辦公致使官府設交子務發行官交子大流量現金交易使用交子的場景徹底改變了人們異地運送現款的方式掛著“山西票號”橫匾的商鋪至明朝鋪子縮小然后輻射中國多地的箭頭山西商人設票號，并于各地設立分號金錢票券開始廣為流行畫面上方過電影式的呈現票據的變遷，下方過時間軸票據這一步步的發展與前進始終循著世界不斷前行的步伐簽收貨物時候兩位商人的作揖禮它帶給世界的改變已不僅僅是金錢交易的便捷攀登或者奔跑更是傳達了一種不斷追尋、進取的人生態度有時代感的場景切換金銀貓公司帶logo實景如今金銀貓領跑票據理財新模式小樹苗發芽以創新之力增值點滴資金全景下的樹苗長在溫室里給人們帶去更安全、貼心的理財方式樹苗扎根、抽枝，長成一棵發光大樹財富之樹得以根深蒂固、葉茂枝繁山崖上往下流出的水，匯成小溪流，有魚人生的源泉活力不減生才得以欣欣向榮魚游過，躍出水金銀貓，愈臻至善財富路上，與你攜手前行情懷是什么？病毒視頻情懷是為了一個哪怕很卑微的夢想而盡心盡力情懷是不圖回報的付出情懷其實就是能夠在幫助別人的過程中真心體會到快樂有情懷的人才配清高 才配驕傲第三章 傳播&媒介策略病毒視頻貓奶奶的博客根據真人故事改編第三章 傳播&媒介策略故事腳本1票據的故事大家都叫她貓奶奶，她已經年近70歲了，一個人收養了150只貓，她把所有的積蓄都給了這群可愛的貓咪，給了他們一個溫暖的家。貓奶奶的家在北京市海淀郊區，離能夠有車的地方很遠，每次貓奶奶帶著貓咪去看病經常被拒載。貓舍挨著魚塘很潮濕，到傍晚蚊蟲很多，屋內沒有自來水，清理起來很困難，包括貓咪喝的水都要貓奶奶用小三輪車從十幾米外的地方拿水桶和水壺一車一車拉回來的。貓奶奶年齡已經很大了，自己也生著病，可是她不能去看病，因為貓舍根本離不開她，她走了她怕她的貓咪們沒人照顧。2011年夏天，連續的大雨，給貓舍帶來了噩耗，發水了，淹沒了整個貓舍，貓咪們的家又沒了。貓奶奶站在貓舍前，連悲傷的時間都沒有，只能靠自己一盆一盆的將水倒出，最后貓奶奶實在沒有了辦法，叫來了消防員，消防員幫貓奶奶水中救150只流浪貓這件事在網絡傳開了，很多自發的自愿者來到了貓奶奶家，幫助貓奶奶照顧貓咪。因為這場大雨，很多貓咪都病了，自愿者們就幫助貓奶奶開通了微博“貓奶奶的150只流浪貓”希望能夠得到更多的好心人的幫助。從那時開始起，時常會有人送來幾十包的貓糧，還有各種的貓咪用品，也會有好心人向貓奶奶捐款，貓奶奶說：如果大家給“孩子們”捐了一百元，我的賬上顯示絕不會是九十九元九毛九......。每次貓奶奶都會在網上曬出給貓咪們看病的票據。一張票據，一份誠信。票據理財，就在金銀貓。病毒視頻第三章 傳播&媒介策略根據真人故事改編病毒視頻第三章 傳播&媒介策略夏阿姨的故事夏阿姨說：“我沒有群，也沒有淘寶，沒有募捐活動，我就只想給貓咪找個家。”在上海的一條老弄里，一個30幾平的小房子。里邊住著幾十只只貓咪，他們有的才剛出生就被拋棄了，有的原本有家可也被拋棄了。2011年9月23日早晨，又有人將8只小貓丟在了夏阿姨家門口，就在前幾天有人將一只后退殘疾的小黑貓丟在了夏阿姨家門口。現在夏阿姨家有9只成貓等待領養，16只小奶貓每天要定時喂奶，還有4只不同殘疾的貓咪要照顧2012年4月11日，一個男孩子來夏阿姨家領養貓，帶走了一只可愛的三花貓咪，留下了一部手機，夏阿姨開始發微博到處找這個男孩子。2013年8月1日，夏阿姨發微博說養貓這么久來我家領貓,帶點水果，貓糧是有的.也收到過寄貓糧和阿莫西林的。其他任何組織的募捐我真的沒有收過。有多少能力辦多少事。自己喜歡貓救貓是自己的事，募捐那些事應該給那些更需要幫助的人。我救下來的貓生病什么的都是自己承擔費用，盡力而為，要募捐也是給別人添麻煩，所以從來沒叫人募捐過

。時不時的夏阿姨就要發出這種聲明，因為經常會有人冒用夏阿姨的名義進行募捐。2014年9月10日，夏阿姨開了一家貓咪咖啡館，其實是想讓更多人的能夠接觸貓咪，來領養貓咪，可是有人指責她說是她拿貓咪當虛頭要賺錢，夏阿姨有些憤怒，甚至心寒。夏阿姨說“我養了十幾年貓撿到至少1000多只貓不管是殘廢的還是生病的，醫藥費再貴我也沒有叫別人募捐過，我覺得自己撿到的貓自己就應該負責到底不要麻煩別人，但是我只是開個貓咪咖啡館就變成我不愛貓是想拿貓發財。”最后夏阿姨還是放棄了再去向別人解釋什么，依然按照自己的方式照顧著流浪貓，每天照顧貓，發領養信息，等人來給貓咪一個家。做良心人，做良心企業，票據理財，就在金銀貓。故事腳本2病毒視頻第三章 傳播&媒介策略2016隧道酷媒核心商圈LED戶外大牌新聞公關稿、門戶、搜索、新聞、

TVC、social傳播、病毒視頻品牌預熱期病毒視頻衛視傳播20174月3月聯合咕咚518幸福終點跑活動聯合咕咚、H5傳播、新聞稿件、social傳播品牌關懷期Social傳播518幸福跑公交車貼、公交站臺、地鐵視頻、燈箱、影院前貼片、影院落地活動聯合蜘蛛網、格瓦拉等平臺線上宣傳傳播高潮期影院線上線下推廣7月8地鐵玻璃幕墻、樓宇框架、地鐵包車H5送電影票，11.18線上搖一搖活動回溫傳播期線上活動送電影票12第三章 傳播&媒介策略傳播渠道線上傳播網絡視頻媒體優酷&愛奇藝&PPTV貼片廣告&種子視頻第三章 傳播&媒介策略傳播渠道官方宣傳片各大主流衛視貼片廣告第三章 傳播&媒介策略戶外LED傳播渠道核心商圈LED第三章 傳播&媒介策略讓數據說話

受眾出行習慣*數據來自CODC(中天咨詢)-

2015媒體傳播效果研究

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2015人流量測試報告，基于上海地鐵區間抽樣最常采用 地鐵私家車公交車公交車換乘地鐵自行車/電動車/摩托車換乘地鐵出租車出租車或開車換乘地鐵乘坐單位/社區班車經常采用約26.5的受眾同時也是私家車出行人群，配合地鐵出行作為主流方式隧道酷媒傳播渠道第三章 傳播&媒介策略讓數據說話

地鐵乘坐頻次96.5%受訪者搭乘地鐵達到“每周3-4次”以上，平均值為8.83次/周車廂內停留時長92%受眾車廂內時長大于“10分鐘以上”,保證了充分的高時長多頻次接觸隧道酷媒傳播渠道第三章 傳播&媒介策略*數據來自CODC(中天咨詢)-

2015媒體傳播效果研究

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2015人流量測試報告，基于上海地鐵區間抽樣讓數據說話

媒體關注隧道內的大屏媒體，以其獨特新穎的形式，令人過目不忘搭乘地鐵受訪者中，經常會關注“隧道酷媒”的比例最高，達到了91.5%地鐵隧道酷媒廣告地鐵車廂內液晶電視廣告地鐵車廂內車門貼、車窗貼廣告地鐵車廂內拉手廣告地鐵車廂內墻貼廣告隧道酷媒傳播渠道第三章 傳播&媒介策略體驗240塊*超大屏幕同步呈現的震撼效果!我們在所有核心站點隧道之間都安裝了高質量的顯示設備，每個區間跨度達到約300米*，動態影像能透過每一扇寬闊的車窗，清晰呈現在乘客眼前。*備注：具體數據根據不同線路區間略有不同隧道酷媒傳播渠道第三章 傳播&媒介策略地鐵軌道旁唯一大型視頻媒體平臺

全面來襲!我們的媒體平臺是基于微計算機、電子顯示、通訊、電腦圖像工程學為一體的數字成像系統，運用電影播放原理，借助隧道壁面安裝的高性能LED，使乘客在高速移動的地鐵車廂內能透過車窗，清晰觀看到一系列連續的動態影像，效果令人驚嘆！播放車內效果隧道酷媒傳播渠道第三章 傳播&媒介策略第三章 傳播&媒介策略媒介預算線上1040萬線下1750萬傳播預熱期預算：2790萬30萬10萬500萬100萬100萬300萬150萬500萬900萬100萬100萬1,000900800700600500400300200100-公關 輿情監測系統 視頻網站SocialPCAPP視頻制作商圈LED衛視媒體報紙媒體隧道酷媒第三章 傳播&媒介策略媒介報價線上媒體37%線下媒體63%媒體比例品牌預熱期品牌關懷期傳播高潮期回溫傳播期贏得良好的第一印象回饋用戶2016年5月-6月2016年3月-4月2016年11月-12月2016年7月-8月推廣爆款產品效果轉化第三章 傳播&媒介策略金銀貓撒網收魚將潛在變成現實跑步是一個非常受歡迎的運動方式代表健康的生活態度一個起點，一個終點，跑過之后就是一場結束。Color

run、馬拉松、僵尸跑都已過時，那我們該以什么形式吸引年輕人，做一場新鮮、有趣、有話題性、易傳播并且獨一無二的跑步活動呢？兩個人，兩個起點，奔向同一個終點，幸福終點站518幸福終點站起點線下活動第三章 傳播&媒介策略線下活動＋異業合作第三章 傳播&媒介策略如此火爆的活動結束之后呢？．,i

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:·，｀、I518活動之前只講品牌之后開始第一期效果轉化同樣是兩個人，可以是親人，可以是朋友，可以是愛人，兩個人同時買同一款產品，在原有的收益基礎上，還可以增加收益與518活動相結合推出爆款理財產品1+1>

2線下活動第三章 傳播&媒介策略Double收益線下活動＋ =理財產品1+1

〉2爆款第三章 傳播&媒介策略2016隧道酷媒核心商圈LED戶外大牌新聞公關稿、門戶、搜索、新聞、

TVC、social傳播、病毒視頻品牌預熱期病毒視頻衛視傳播20175月聯合咕咚518幸福終點跑活動聯合咕咚、H5傳播、新聞稿件、social傳播品牌關懷期Social傳播518幸福跑公交車貼、公交站臺、地鐵視頻、燈箱、影院前貼片、影院落地活動聯合蜘蛛網、格瓦拉等平臺線上宣傳傳播高潮期影院線上線下推廣6月 7月8地鐵玻璃幕墻、樓宇框架、地鐵包車H5送電影票，11.18線上搖一搖活動回溫傳播期線上活動送電影票12第三章 傳播&媒介策略回饋用戶傳播渠道線上傳播權威新聞媒體人民網硬廣&專題報道第三章 傳播&媒介策略傳播渠道線上傳播異業合作媒體咕咚硬廣&活動報名頁面第三章 傳播&媒介策略線上傳播新聞媒體報道理財類/生活類/知名類KOL&IWOMTA用戶圈子理財人群，生活達人Preference

內容產出Awareness

廣泛曝光結果

報告518幸福終點站Influence

擴大影響；利用微博微信為主要傳播陣地，結合官方活動并充分利用網絡資源進行有效傳播官方微信內容同步覆蓋，拉動內部員工自有資源增強傳播推動。CONMUUNICATION

SYSTEM傳播渠道整體推廣規劃路徑Social傳播社會化媒體Social活動全程配合第三章 傳播&媒介策略第三章 傳播&媒介策略媒介預算線下820萬線下180萬傳播關懷期預算：1000萬100萬200萬200萬200萬20萬100萬100萬80萬-50100200150250異業合作（咕咚）Social視頻網站PC公關APP落地活動報紙媒體第三章 傳播&媒介策略媒介報價線上媒體82%線下媒體18%媒體比例品牌預熱期品牌關懷期傳播高潮期回溫傳播期贏得良好的第一印象回饋用戶2016年5月-6月2016年3月-4月2016年11月-12月2016年7月-8月推廣爆款產品效果轉化第三章 傳播&媒介策略金銀貓親情 友情 愛情那些深沉的感情往往裝在很多淺顯的小事里比如說一份傳遞感情的理財產品故事腳本1金銀貓，只為你更好-親情篇影院前貼片第三章 傳播&媒介策略影院前貼片第三章 傳播&媒介策略故事腳本1親情篇角度：遠在北上廣深打拼的職場白領，懷揣夢想艱辛奮斗，時刻掛念遠方的家人……情節：臨行前，母親送我到車站，淚眼婆娑，半晌只說了一句：“兒啊，照顧好自己，如果太累了就回來，家始終在這里……”我帶著一種永不服輸的勇氣來到了大城市打拼，遇到過各種艱辛卻從未想過放棄。漸漸地，我開始在這個城市站穩腳跟，有了一定的積蓄之后我開始慢慢學著理財，幾番思索之后我選擇了金銀貓這樣一個安全穩妥的理財平臺。我知道母親也有偷偷攢錢的習慣，做長輩的總是希望能給晚輩留點錢財留條后路。而她這輩子最信任的可能就是銀行，那是那一輩人最習慣的理財方式。在遙遠的城市只能通過電話傳遞我對母親的思念，某一天我突發奇想：為什么不教母親選擇現代的理財方式呢？我開始在打電話回家的時候慢慢給母親滲透理財的理念，也曾嘗試過在金銀貓上教上加母親為好友，一步一步教她如何操作。可能是年紀大了，母親學起來非常吃力，每次母親弄不懂我的意思的時候我總是非常感傷，這也成為我一個心結。人生最悲傷的事情莫過于：子欲養而親不待，一定要在爸媽還在世的時候多對他們好一點。過年的時候我回家，手把手地教母親如何用金銀貓理財，母親終于明白了這種理財方式，我看著她欣喜的笑容映襯著滿頭的白發，忍不住一把抱住了母親，她在我的懷里那么安詳（鏡頭拉到遠處，收尾）……總結：教會母親簡單便捷收益高的理財方式，維系親情的同時也在嘗試一種更加適合自己的理財方式。to

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better。故事腳本2金銀貓，只為你更好影院前貼片第三章 傳播&媒介策略影院前貼片第三章 傳播&媒介策略故事腳本2友情篇：角度：與閨蜜一同成長，見證了雙方生活中所有的美好與窘迫，表達內心美好的祝愿……情節：這世界上總有一種友情是你在遇見她的十分鐘之內就能迅速成為好友，我和婷婷就是這樣的朋友，我們在大學時遇見，一起經歷了美好的學生時代。畢業之后留在同一座城市一起奮斗，我單身時她戀愛了，她分手時我還在單身。她失戀期痛不欲生的時候正是我職場不順之際，我陪她詛咒可惡的渣男她陪我痛罵刁鉆的老板，在我連房租都交不起的時候她分分鐘借錢給我，然后一起吃泡面度過最艱難的時期。我一直想著還錢給她，她始終不肯要，總是開玩笑說到時候她結婚了我連著份子錢一起連本帶利地還給她，現在誰賺的都不多過的都不容易。聽她說這話兒，我心里都快溢出滿滿的感動，工作穩定之后我偷偷地為了她買了一款安全便捷的理財產品—金銀貓，在她生日當天作為禮物送給了她，她十分驚喜，我們在金銀貓上互加好友，一起分享我們每天的收益、分享我們每天遇到的事情（視頻中閃現出兩人的對話記錄），我們以這樣默契而溫暖的方式互相陪伴著對方，因為友情，因為不一樣的感動。總結：贈予朋友簡單便捷收益高的理財方式，財富增值的同時友情也在增值。Tobe

better.故事腳本3金銀貓，只為你更好影院前貼片第三章 傳播&媒介策略影院前貼片第三章 傳播&媒介策略故事腳本3愛情篇：角度：只有遇見了對的那個人，才會對愛情有著更加美好的希冀和籌劃，經營理財也等于是在經營自己的生活……情節：我是一個內向被動的男生，是這蕓蕓眾生中最普通不過的一個凡人，時常會感覺到孤獨與寂寞，希望有人陪伴與理解。我的公司在大廈的17層，而我喜歡的姑娘在大廈的13層。不知道為什么，每次看見她微笑的時候我總覺得這個世界都被點亮，浮躁的內心也瞬間安靜下來。我們每天同一班電梯上下樓，一個月之內我可以看見她54次，與她擦肩而過17次，過了半年我都沒敢跟她說過話。某個清晨，睡眼惺忪的她又一次踏進了電梯靠在我的身邊，我強壓抑住內心的沖動不去看她，而被別人撞了一下一不小心把咖啡潑在了我的西裝上，留下了一大灘的污漬。她驚慌失措地一個勁兒向我道歉，我靈光一閃回了一句：謝謝你給我的衣服喝了一杯這么好的咖啡。而她羞澀地低了下頭，我們就這樣認識了。三個月后，我們在一起了，從我們戀愛的第一天，我就感覺到需要為未來籌劃的一份責任。貨比三家之后我選擇了金銀貓，越安全越便捷的投資方式越適合我這樣性格的人。每天看著不同的收益和增長的曲線圖，就像在記錄我們的愛情。345天后，我向她求婚了，帶著一枚普通的戒指和我所有的工資卡，以及記錄我這345天所有收益的金銀貓。她當時喜極而泣的模樣成為了我最美好的記憶，我們在金銀貓上互加好友，共同經營我們的財富，偶爾也會說一些私房的悄悄話兒，這也成為了我們兩個人之間的值得珍藏的小秘密。（視頻中出現兩人的聊天記錄，例如女主問男主今晚回家吃飯嗎之類的短信）……總結：為愛人準備簡單便捷收益高的理財方式，籌劃美好未來實現新的人生高度。To

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Wall為客戶提供6種不同的優化創意模板。同時，晶茂依托于搜狐暢游平臺，為客戶提供定制化的解決方案，充分滿足客戶需求。創意公關以創意為先導，開啟公關炒作，創造二次傳播價值。游戲互動以品牌及產品訴求開發熱門小游戲，吸引主動參與。數據抓取通過游戲，抓取玩家信息，幫助企業建立數據庫。情感營銷通過互動，激發情感，誘導消費者心靈上的共鳴。互動形式傳播渠道影院落地活動第三章 傳播&媒介策略創意公關以創意為先導，開啟公關炒作，創造二次傳播價值。游戲互動以品牌及產品訴求開發熱門小游戲，吸引主動參與。數據抓取通過游戲，抓取玩家信息，幫助企業建立數據庫。情感營銷通過互動，激發情感，誘導消費者心靈上的共鳴。互動形式傳播渠道商圈落地活動第三章 傳播&媒介策略1公交車身廣告2公交車視頻廣告公交廣告傳播渠道第三章 傳播&媒介策略1地鐵燈箱廣告2地鐵移動視屏地鐵廣告傳播渠道第三章 傳播&媒介策略第三章 傳播&媒介策略媒介預算線上870萬線下1720萬傳播高潮期預算：2590萬100萬150萬300萬100萬20萬200萬150萬500萬70萬100萬300萬600萬-100200300500400600700異業合作（院線）Social視頻網站PC公關APP視頻制作影院媒體影院落地 隧道酷媒活動公交媒體衛視媒體第三章 傳播&媒介策略媒介報價線上媒體34%線下媒體66%媒體比例品牌預熱期品牌關懷期傳播高潮期回溫傳播期贏得良好的第一印象回饋用戶2016年5月-6月2016年3月-4月2016年11月-12月2016年7月-8月推廣爆款產品效果轉化第三章 傳播&媒介策略金銀貓再次曝光品牌加深品牌記憶復習式傳播2016隧道酷媒核心商圈LED戶外大牌新聞公關稿、門戶、搜索、新聞、

TVC、social傳播、病毒視頻品牌預熱期病毒視頻衛視傳播2017聯合咕咚518幸福終點跑活動聯合咕咚、H5傳播、新聞稿件、social傳播品牌關懷期Social傳播518幸福跑公交車貼、公交站臺、地鐵視頻、燈箱、影院前貼片、影院落地活動聯合蜘蛛網、格瓦拉等平臺線上宣傳傳播高潮期影院線上線下推廣7月811月地鐵玻璃幕墻、樓宇框架、地鐵包車H5送電影票，11.18線上搖一搖活動回溫傳播期線上活動送電影票12月第三章 傳播&媒介策略傳播渠道線上傳播第三章 傳播&媒介策略搖一搖?周邊連接網絡與“周邊”現實空間搖一搖?周邊，是微信通過“搖一搖”及iBeacon技術提供的線下入口。也就是說，在手機藍牙打開的狀態下，只要你在微信中打開搖一搖，如果你剛好處于iBeacon設備的信號范圍內，微信就會自動出現“周邊”頁卡，這時候你只需要搖一搖手機就能獲得周邊的信息啦。此次申請入口開放，是微信在連接線下能力上的再次推進。媒介介紹傳播渠道第三章 傳播&媒介策略媒介介紹傳播渠道搖一搖?周邊超乎你想象的便利會議/活動：參加展會或會議時，在會議廳門口搖搖手機，完成簽到和議程查看。會議中，搖搖手機，可以搖獎、投票、向主講人提問，也許還可以把講義搖到你的手機上。廣告：上班路上，在地鐵、電梯間看到茶點廣告。搖搖手機，查看詳細介紹、領取優惠券、下單、支付，手機端直接完成。商場/餐廳：通過搖周邊，輕松獲得附近哪些品牌優惠，可直接領取優