群眾文化與旅游產業融合發展路徑引言：群眾文化是中國民族精神的重要傳承，能夠促進社會上各產業的持續健康發展。所以在當前時期進行旅游產業的開發過程中，就應當有意識地推動旅游產業和群眾文化之間實現深度融合創新，通過推動群眾文化和旅游產業的有機結合，深化旅游產品中群眾文化的內涵，使得旅游產業具有更強的群眾文化特色。充分地發揮出旅游產業融合群眾文化的優勢，促使我國旅游業的項目開展朝多元化發展，提升旅游經濟的發展水平。從旅游產業與群眾文化結合后的發展情況來看，在旅游產業中融入具有特色的群眾文化能夠增加旅游產業開發的，推動特色旅游市場的擴大。

一、群眾文化與旅游產業融合發展概述

相關部門為符合群眾公共文化的需求，需要落實發展公共文化服務的基礎設施建設，開展群眾性特色文化活動和制造群眾性文化產品。以圖書館為代表的公共服務機構在社會中需要承擔更重的群眾文化服務責任，應該免費開放借閱圖書的途徑，為群眾提升精神文化素養營造學習氛圍。此外，隨著群眾文化與旅游產品的融合發展，群眾文化的傳承宣傳有了更多元化的途徑，政府提出有利于群眾文化與旅游產業融合的相關優惠政策，能夠在一定程度上推動群眾文化與旅游產業的融合銜接，其中通過文化休閑旅游、鄉村旅游、特色旅游的品牌建設，能為游客帶去承載展現群眾文化，并具有豐富文化內涵的旅游紀念品。

二、群眾文化與旅游產業的融合發展現狀

1.沒有全方位開發群眾文化的相關旅游資源

具有綜合性和普遍性文化特點的群眾文化，是以群眾為主體的基礎文化。從當前我國旅游產業和群眾文化結合實際情況來看，當前存在的問題主要表現在以下幾個方面。其一，發展群眾文化旅游產業的市場競爭趨勢不斷發展，導致各旅游業的群眾文化內容發展項目單一化，旅游業開展的民族特色旅游項目影響游客游覽的觀賞興趣，無法高效吸引游客的眼球，進而導致依靠門票售出和特色旅游產品售賣的旅游景點經濟收入減少。其二，群眾文化在漫長的歷史歲月中逐漸積累形成了特色民族文化，其中部分文化內容被中國傳統文化所包括，將這些特色民族文化進行深入傳承，才能夠形成具有特色文化的旅游產業，然而，旅游開發相關部門不重視特色民族文化的繼承發展，往往在旅游項目中開展表面的特色文化活動，不能夠真正意義上吸引游客，并在一定程度上阻礙了民族特色文化多樣性發展，限制了以群眾文化為基礎的旅游產業的推廣發展。

2.群眾文化建設缺乏可靠的經濟支持

近段時間的群眾文化發展熱潮中，政府高度重視城區群眾文化的宣傳發展，大范圍開發了城區的群眾文化。在旅游產業中午發展群眾文化的背景下，政府開始逐步支持文化旅游特色產業，為旅游產業的群眾文化建設提供資金保障。尤其是在融合過程的初步階段，旅游業中特色文化產業的發展需要地方政府的經濟補貼和當地政策的資源扶持，相關旅游單位在開發群眾文化建設相關旅游項目的同時，旅游項目的開展極度依賴國家優惠政策和扶持。同時，由于銀行金融平臺缺乏在群眾文化建設同時發展旅游經濟的具體認知，難以對旅游景點開展特色文化項目給予認同，便容易出現投資主體匱乏、融資渠道縮減、區域投資困難的情況，使得旅游行業無法全方面深入開發旅游文化項目。因此，當地政府要重視當地景區的特色群眾文化，出臺相關特色文化的旅游產業項目的政策支持，促進當地景點特色群眾文化產業與旅游產業的高效結合。

3.融合群眾文化發展的旅游產業鏈不夠完善

群眾文化具有其獨特的魅力，能夠與旅游產業相輔相成的發展，促進旅游產業向特色文化方向發展，提升當地景點的游客感召力，吸引游客前來打卡參觀。即使群眾文化在國內的傳播范圍廣泛，具備內涵豐富的內容，但在國內群眾文化與旅游產業結合的初步階段，旅游產業的特色群眾文化建設還沒有形成完備的產業鏈，同時由于國內的部分旅游景點對于旅游項目集成化發展的意識淡薄，進了導致其旅游產業的旅游項目不能高效協調發展，在游客特色文化旅游項目的游玩過程中無法提供高效的旅游功能，使得部分游客的游玩體驗大打折扣。具體來說，就是部分旅游景點的民族文化旅游項目存在市場定位存在誤差、服務功能不強、開發資金不足、項目內容零散、項目規模較小等具體問題，旅游產業的整體發展規劃混亂，在群眾文化的旅游產業開發市場上沒有發展優勢，不能夠高效推廣群眾文化的旅游項目。此外，由于社會經濟的發展和科學技術的日新月異，當地人民在生活工作日常中，生活節奏不斷加快，生活壓力不斷增加，很大程度上影響了群眾追求更高水平的精神文化需求，進而也會影響相關旅游產業開發有關群眾文化的特色項目的群眾基礎。

三、群眾文化與旅游產業融合發展的具體路徑

1.促進文化與旅游的結合發展

隨著新時期的發展，文化與旅游的關系越來越密切，大致可以說是精神與教育的融合，二者是必不可少的。群眾文化作為一種基本的文化要素，屬于公共生活中的精神力量，旅游業的一體化發展也有賴于群眾文化的發展建設。隨著經濟的發展和人民生活水平的提高，人們的旅游需求水平不斷升高，逐漸從物質需求向精神文化需求轉變，在旅游業發展過程中注重滿足群眾的文化需求是旅游業全新的轉型，也同樣是發展建設群眾文化的重要突破口。通過建設其蘊含豐富群眾文化的旅游特色項目，不僅可以使得人民群眾在游覽的過程中獲得良好的視覺體驗，同時還可以發揮出群眾文化的作用洗滌游客的精神世界，使得游客在游玩的過程中可以獲得更加多元化的情感體驗，推動旅游產業的發展。當然，大眾文化與旅游業的相互促進不是短時間內能夠完成的，也不是生硬地融合，必須不斷適應市場，取其精華，去其糟粕，深入融合旅游策略和文化思維，打造精品文化旅游工程。

2.深入挖掘群眾文化發展旅游行業

毫無疑問，無論群眾文化和旅游行業如何運作發展，仍然必須以群眾的需求為基礎。如今，隨著家庭經濟水平的不斷提升和文化素養的提高，越來越多的人渴望通過旅游體驗更多樣的整體文化內涵，對文化旅游的項目提出了更高的需求。因此，旅游產業將群眾文化融入到旅游產業的過程中，必須積極關注群眾文化與旅游產業發展的廣度，在利用旅游資源現有優勢的同時，深入挖掘特色群眾文化，使文化旅游產品通過二者的核心內容相結合，更好地滿足大眾的需求，打造特色文化內容的旅游主題，從而提升市場核心競爭力。同時，中國傳統文化博大精深，源遠流長，文化旅游產業的一體化發展有助于傳統文化與現代文化的融合，使旅游產業具有更強的文化特色，具有創新性，從而真正走出過去的創新發展困境。

3.結合群眾文化打造特色品牌

在現代科技技術發展迅速的背景下，不同領域的產業相互交叉發展是當前產業發展常態。面對深度融合的產業發展格局，也為文化與旅游的融合提供了新的機遇。在實踐中，可以利用旅游宣傳傳統民俗文化，提供游客在旅游過程中體驗群眾文化豐富內涵的機會，突出以群眾文化為基礎發展特色旅游產業的優勢。此外，還要大力發展網絡信息技術、自流或網絡平臺的優勢，如官方微博賬號、微信朋友圈、小型視頻軟件、網絡直播等，通過各種渠道進行整合宣傳，利用互聯網，傳媒等提高當地旅游文化的宣傳效率，積極探索如何打造特色文化的旅游品牌。在特色文化的旅游產業打造過程中，注重品牌內涵，為提升游客群眾文化的情感體驗，從民俗文化中收集高質量的內容，使文化與旅游的融合思想深入人心，增強社會上對文化旅游的認可度。

四、群眾文化工作與旅游業融合發展的思考

1.始終堅持政府主導

政府的政策重點是經濟發展的總方向。政府通過旅游開發的標準定位和導向，為本土旅游與文化相結合的發展增添了強大的引導力量。以吳中區為例的實踐發展為例，當地政府依據“十三五”規劃，明確提出了樹立大營銷、大旅游的旅游業發展觀，當地旅游業依靠國家政府的政策引導，響應社會旅游業發展需求，其發展規模不斷壯大。

2.關注市場動態，保持高效的文化傳播

民俗文化與旅游的一體化發展既要遵循當地傳統文化，又要堅定地順應整個經濟市場的發展趨勢。事實上，市場需求曲線也在一定程度上決定了一個工業經濟的前景。因此，各地旅游業的發展必須伴隨著對市場規律的深刻認知，對市場和消費趨勢進行深入細致的研究，努力在市場上為不同需求的群眾提供滿足企業個性化需求的旅游項目。

3.延長文化產業鏈

各旅游區域只有擁有自己的特色發展方向，以自己的主打特色文化產品吸引游客來參觀旅游，才能夠在與同類型的旅游產業競爭過程中脫穎而出。以“中國最美鄉村”吳中區為例，其旺山景區有自己的特色，將山水美景作為當地旅游業發展的特色方向，更傾向于從文化角度擴展產業鏈，其憑借新穎的展覽、主題樂園等旅游項目，在與同類風景旅游區域的競爭中具有優勢。此外，該地區的主要品牌是由食品材料制成的手工藝品，種類繁多，包括幾乎各種各樣的文化展品，并具有傳承特色文化的特點，受到了政府的關注扶持。

五、群眾文化與旅游業的融合發展策略

1.不斷完善旅游服務項目

大多數人去旅游的目標，除了欣賞美麗的風景之外，還可能是了解不同地區的不同的文化特征。為改善旅游服務，不同地區的旅游部門應當依照人們的旅游需求，發展相關旅游項目活動，滿足人們對視覺感受和精神美的文化需求。這種文化需求還包括許多方面，包括旅游景點的歷史人文背景等等，因此，在開發旅游項目時應特別注意民俗文化發展。在實際發展過程中，為了有效地改善文化的交流和互動，應該認真了解人民在旅游過程中的實際文化需求，然后從多元化的角度展示這些需求，并將這些特點與當地的旅游項目結合起來。地域文化是旅游文化的組成部分，為了保證區域文化發展的高效推進，旅游產業必須在創新文化產品和旅游項目的同時，還要做好科學的旅游路線規劃。例如，在旅游區前期開發建筑設計中，應該有效地將當地文化特色與旅游業結合起來，并依據由項目的具體開發設想，建造科學合理的旅游建筑。此外，導游可以引導游客們參與，不定時開展的民族特色文化活動，調動游客參與民族文化宣傳活動的興趣，引導游客積極了解當地寶貴的非物質文化遺產，來增強其對當地民俗文化的理解認同。

2.充分調查群眾文化市場發展趨勢

要高效推動結合群眾文化的創意旅游產業發展，就必須把握好群眾文化對于旅游產業發展的重要意義，同時根據旅游產業發展的實際情況，探究出旅游產業中應用價值最高的群眾文化內涵，建設出更多人民群眾喜聞樂見的文化旅游項目。同時，相關旅游部門要落實互聯網信息技術在調查群眾文化市場發展趨勢的應用，通過在抖音、快手等短視頻平臺拍攝視頻或在微博上開展官博日常的宣發活動等，加強群眾文化在互聯網媒體上的可視化影響力。

3.應市場需求創新紀念產品

在融合群眾文化發展的旅游產業中，其具有民族特色的旅游項目，能夠作為文化傳承的重要載體，展現特色群眾文化當中的豐富內容，同時，開展多元化形式的旅游項目，能夠展現當地旅游區域的發展特點，并提升游客進行游覽參觀的興趣。群眾文化包含的文化種類多樣，可以依據多樣的文化建設多樣的特色旅游方向，如紀念日、藝術廣場、文化博物館、名人故居等，高效利用當地的特色民俗文化資源，建立起小吃街廟會、古玩街、生態旅游文化區、生態養生度假區等特色游玩項目，并保持當地獨特的建筑風格，防止出現旅游景點變成單單售賣商品的商業街的現象，引起游客反感。因此，旅游業可以結合社會的文化需求，抓住當下的文化潮流，將其融合到旅游產業的紀念文化產品中，為旅客提供更高質量的旅游景點紀念品。

4.打造具有特色旅游文化品牌

每個地區都有其獨特的文化傳承，具有當地的特色人文價值，旅游產業要想在當地打造響亮的特色旅游文化品牌，提高其旅游文化品牌的知名度，需要深入挖掘當地人文發展的特色優勢，利用迅速發展的現代化的信息技術，讓當地旅游文化在互聯網等媒體技術上高效傳播，以群眾文化的特色傳承，作為當地旅游業發展的核心內容，吸引游客的文化旅游興趣。

結語

總而言之，在我國社會發展，人民