違規廣告案例分析制作：新聞二班徐金萌201212020202違規廣告：指的是廣告行為人由于實施了違反我國廣告法律，行政法規的廣告違法活動，使廣告受眾的合法權益受到損害并依照我國民法規范而承擔法律后果的廣告的總稱。違法廣告大多是利用專家、患者的名義和形象作證明，存在不科學的表述，誤導消費者。定義1、廣告必須真實，這是我國廣告發布的首要原則。2、廣告必須合法，這是廣告發布的另一條重要原則。3、廣告必須促進精神文明建設，這是我國廣告發布的特有原則。010203借明星效應。夸大產品功效擴大適用人群，虛構產品功效。

使用消費者名義宣傳。違規廣告分類違規廣告一覽鞏俐的蓋中蓋口服液電視廣告，以希望小學作為賣點，內容講述一個小學生感謝鞏俐寄來的口服液。起因是鞏俐阿姨得知孩子們嚴重卻缺鈣，于是從制藥廠購得蓋中蓋口服液捐給他們。中國青基會卻表示從未收過鞏俐捐贈的口服液，并指該廣告利用希望工程搞噱頭，最終該廣告被查處中國保健協會保健品市場工作委員會監測中心主任王玨介紹說，現在許多媒體上的保健品廣告違規現象比較嚴重，中國保健協會保健品市場工作委員會通過市場調查發現，目前很多保健食品廣告存在著篡改審批廣告內容、擴大適用人群、夸大產品功效等七大騙局。利用不實信息誤導消費者說起蟻力神，多數觀眾都會想起趙本山在廣告中那一臉笑容：“送蟻力神呀!”范偉則是一臉的難言之隱：“管用嗎?”趙本山表情堅定：“誰用誰知道!”雷倒不少觀眾。以螞蟻為原料的“蟻力神”宣稱具有延緩衰老、祛除黃褐斑、抗疲勞、調節血脂、改善睡眠質量等功效，然而2007年，美國食品與藥品監督管理局(FDA)向消費者發出警告：“蟻力神”品牌產品含有處方濃度的“西地那非”成分，而這種“西地那非”正是大名鼎鼎的“偉哥”的主要成分。FDA還警告說，“西地那非”與某些含有硝酸鹽類的處方藥(如硝酸甘油)或違禁物質(硝酸戊酯)等藥物相互作用，可能導致血壓降低，從而影響人體健康，甚至威脅生命。虛構功效案例：“西木左旋肉堿奶茶”食品廣告。該廣告宣傳未經國家有關部門核準的減肥瘦身功能，夸大產品功效，宣稱“使用該產品可以將肥肉徹底轉化為瘦肉，激活自身左旋肉堿分泌機能，達到五年不反彈”，并使用消費者名義證明產品功效。分析：廣告中出現的虛假廣告代言人以及產品的夸大功效，都嚴重侵害了消費者的權益，可以看到它使用的廣告圖也有一部分是剽竊其他廣告或者電影海報來充當自己的效果圖，嚴重違反食品廣告法律。夸大功效“快給你的腸子洗洗澡吧”，如今無論是在電視還是在公交車上，這句碧生源常潤茶的廣告語想必大多消費者都耳熟能詳了，而不少消費者正是受廣告的誘惑前往購買的。但幾個月前一位讀者投訴：碧生源常潤茶靠廣告忽悠了廣大消費者。嚴重夸大保健功效，未經審批擅自刊發，夸大產品適應癥、功能主治或含有不科學地表示功效斷言、保證。夸大效果據消息稱歐盟人用醫藥產品委員會查出曲美或將導致心臟病的引發，此前，有市民反應自己長期服用的“曲美”減肥膠囊在各地都買不到了，不知是不是停產了，目前曲美已在全國各大藥店下架曲美的代言人為鞏俐和范冰冰，明星代言廣告大都是自己不曾使用過，只看給的酬勞多少。這導致了許多虛假質量不過關的產品也能導致熱賣。借明星打虛假廣告下面就兩個違規廣告案例進行具體分析1案例陳述2法規分析3看法觀點4總結思考v案例展示/programs/view/KAl537tZGUg（1）OLAY化妝品廣告案例陳述違規內容：玉蘭油焦點洗白系列產品中在模特身上利用電腦特效技術和化妝夸大產品效果；并強調對比產品使用前后效果；使用不科學的手段來做虛假的廣告效果宣傳。違法之處違規條例：《化妝品廣告管理辦法》第三條：化妝品廣告內容必須真實、健康、科學、準確，不得以任何形式欺騙和誤導消費者。第八條：（一）化妝品名稱、制法、成份、效用或者性能有虛假夸大的；（二）使用他人名義保證或者以暗示方法使人誤解其效用的；（五）使用最新創造、最新發明、純天然制品、無副作用等絕對化語言的；（六）有涉及化妝品性能或者功能、銷量等方面的數據的；違法之處《中華人民共和國廣告法》第四條:

廣告不得含有虛假的內容，不得欺騙和誤導消費者。第十條:廣告使用數據、統計資料、調查結果、文摘、引用語，應當真實、準確，并表明出處。

法規分析分析：廣告中，模特兒不斷“變臉”，抑制黑色素、淡化色斑、全面透光4層效果完美呈現，前后對比，判若兩人。廣告以所謂的“4步”美白就可以告別肌膚問題，忽略個體的使用效果，夸大產品功能，沒有科學依據，誤導消費者。v看法觀點市場監管要與經濟發展同步提高，國家要做好宏觀調控，建立健全的廣告審查制度；工商部門應對廣告主處以廣告費金額一倍的罰款。依據《廣告法》以及《關于在查處廣告違法案件中如何確認廣告費金額的通知》的規定，鑒于許多情況下廣告費金額難以確認，廣告主應該被處以廣告費用一倍以上五倍以下的罰款。看法觀點（中外法規比較）中國美國1.產品功效訴求承諾虛假夸大；2.產品功效畫面演示失誤虛假夸大；

3.檢驗報告或試驗結論等廣告證明的權限效力。1.化妝品廣告不許出現絕對性字眼，無視警告將入獄一年。2.美容產品說明上不能出現虛假內容，如果某產品未經過充分檢驗，必須指明。3.廣告中不得使用“毫無危險”、“無副作用”等夸大醫療效用的詞句；禁止播放令人厭惡的痛苦呻吟表情、動作及聲音。中外法規比較英國韓國1.《放送廣告審議規定》第29條：化妝品廣告依據以下規定，令行禁止：1.對于醫療、藥用效果，有可能導致誤認的表現；2.對于化妝品副作用或者對于