移動多媒體廣播電視

產業運營總體框架方案

2023年10月13日提綱方案目標框架方案目前工作提綱方案目標框架方案目前工作目標建立“天地一體、星網結合、統一標準、全國漫游”的技術體系，建成全國統一的移動多媒體廣播電視傳播網絡建立全國統一的運營支撐系統，實現對移動多媒體廣播電視的運營管理通過向移動顯示終端提供廣播電視收視服務獲取收益，建立廣播電視的新型商業模式建立全國統一、高效運轉的市場運營主體，形成適應社會主義市場經濟規律、符合廣電現狀的移動多媒體廣播電視運營體系提綱方案目標框架方案目前工作框架方案建設全國統一完善的技術網絡體系建立新型有效的業務模式建設全國統一高效的運營主體建立高效協調各司其職的運營模式建設全國統一完善的技術網絡體系

建設全國傳輸覆蓋網絡充分利用現有的發射臺站資源，建設地面U波段網絡，實現對城市密集區域的覆蓋采用S波段衛星，實現對農村、公路、鐵路、海域等區域的覆蓋建設中央、省、地市內容集成平臺，實現對中央、省、市節目的集成播出建設全國統一的運營支撐系統，實現對移動多媒體廣播電視的運營管理

建立新型有效的業務模式商業模式：通過提供移動收視服務，獲取服務收益提供消費者移動多媒體廣播電視的基本收視服務深入挖掘不同客戶群體的個性化需求，開發適應不同需求的各類新型產品提供統一規范、方便快捷的客戶服務樹立優秀品牌，建立新型廣電業務，拓展新的經濟增長點建立新型有效的業務模式全部內容加密播出，保證網絡傳輸安全提供基本收視服務，收取基本網絡服務費在此基礎上按不同的節目內容，收取相應的節目費按不同的信息服務，收取信息服務費按不同的增值業務，收取增值服務費建設全國統一高效的運營主體采用總公司-子公司-分公司的組織結構，構建CMMB運營主體全國運營主體省級層面運營主體地市級層面運營主體全國運營主體由總局直屬單位出資組建總公司—中廣衛星移動廣播有限公司，由該公司作為全國CMMB運營主體省級層面運營主體省級層面運營主體組建方式一：合資子公司由總公司與省內合作主體按60：40的比例共同投入現金，組建合資子公司合資子公司董事長原則上由總公司推薦、董事會選舉產生；合資子公司總經理原則上由省內合作主體推薦、董事會任命在全國統一運營的框架下，合資子公司獨立經營，獨立核算要保障省級廣電主頻道的宣傳，要充分利用現有資源，不搞重復建設省級層面運營主體省級層面運營主體組建方式二：獨資子公司由總公司投入現金成立省獨資子公司獨資子公司董事長原則上由總公司推薦、董事會選舉產生；獨資子公司總經理原則上由省內廣電機構推薦、董事會任命在全國統一運營的框架下，獨資子公司獨立經營，獨立核算要保障省級廣電主頻道的宣傳要充分利用現有資源，不搞重復建設地市級層面運營主體地市級層面的運營主體，省子公司應在與地市級廣電機構充分協商、充分體現地市廣電利益的基礎上，確立省內各地市分公司的組建方案地市分公司在具體工作中要保障地市級廣電主頻道的宣傳要充分利用當地資源，不搞重復建設地市分公司總經理原則上由地市廣電機構推薦、由省子公司任命；地市分公司人員主要從地市級廣電單位選拔合作要求省內合作主體投入資金應為地方廣電自有資金合作主體應能代表本級和所轄區域各廣電單位的利益合作主體及其股東在所屬區域內不再獨立或與第三方合作進行同業競爭移動多媒體廣播電視業務流程包括節目集成、傳輸覆蓋(接入)、業務產品和客戶發展、客戶服務等幾個部分總公司負責發展戰略、投融資、網絡建設投資、業務規劃、品牌建設、服務標準、傳輸和運營體系的組織建設管理等，組織開展全國的業務運營省子公司負責本省的業務管理、品牌建設、服務管理、傳輸和運營體系的建設管理等，組織開展本省業務運營地市分公司負責客戶發展和服務、品牌建設、傳輸網絡的建設和運維等，具體經營本市業務建立高效協調各司其職的運營模式節目集成方面總公司集成中央節目并上星省子公司將本省節目內容傳送至地市分公司地市分公司負責將中央、省和本地市節目打包播出建立高效協調各司其職的運營模式傳輸覆蓋方面總公司投資建設全國U波段地面網，租賃S波段衛星省子公司根據總公司委托，組織建設、運維和管理本省網絡地市分公司具體承擔本地市網絡的建設和運維建立高效協調各司其職的運營模式業務產品方面由全國性業務和區域性業務兩類組成總公司負責全國性業務的集成傳輸播出省子公司負責省級區域性業務的集成傳輸播出地市分公司負責地市級區域性