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第五章品牌決策決策其實是一個選擇的問題，品牌決策是品牌管理的基礎。案例分析：P81“白云山中藥廠的品牌決策”

品牌決策的基本流程見書83圖5-1品牌決策就是決定企業是否使用品牌、使用哪種類型的品牌，以及使用什么形式的品牌的一系列決策的過程。品牌建立決策1.決定品牌建立的因素產品所在行業領域是新興的還是成熟的目標顧客的消費習慣及消費行為（低價格與品牌）產品特性（產品不具備質量差異或不需辨認）企業在市場中的相對地位以及自身實力（恒基偉業、格蘭仕）企業的品牌營銷能力成熟的市場＞新興的市場例如：臨武鴨請舉例以下情況可以不使用產品品牌：1.不需要加工的原料，如礦砂；2.不會因為生產者不同而形成不同特色的商品，如鋼材；3.某些生產比較簡單，選擇性不大的小商品，如塑料制品；4.臨時性或一次性生產的商品，如一次性碗碟等。見書85相關鏈接“建材市場也需要品牌識別”回答：這些消費品可用什么品牌策略？品牌建立的作用案例分析：P86維達紙業公司的品牌策略品牌使用者決策品牌使用者決策許可使用品牌中間商品牌制造商品牌見書89：臺灣宏基電腦實例中間商品牌品牌名稱決策品牌名稱決策統一品牌分類品牌公司加個別品牌個別品牌品牌資源統一化品牌資源差異化統一品牌名稱決策SONYSONY的DC、DV和MP3SONY的PS2SONY電視、DVD等SONY手提電腦統一品牌名稱決策的優點節省大量的廣告、公共關系等品牌建設成本有利于集中資源塑造一個大品牌統一品牌旗下的每一種產品的暢銷都是在反哺品牌，起到提升統一品牌價值的作用統一品牌名稱決策的缺點模糊品牌個性（如：通用）容易被與更專業品牌比較，失去優勢（如：樂百氏的果凍，與喜之郎比較）需要尋找品牌的共性會有難度（如：三九集團的999胃泰與999冰啤）個別品牌名稱決策聯合利華冰激凌和路雪紅茶調味品洗發水洗衣粉牙膏立頓老蔡力士夏士蓮奧妙潔諾皓清中華見書94：“斯沃琪的個別品牌策略”，請試著為其做如下圖示分類品牌名稱決策見書96“NIKE公司的品牌分類”公司名稱加個別品牌名稱決策見書97-98，關于TCL集團的品牌策略公司的商號+單個產品名稱個別品牌：不刻意突顯企業名稱，但仍會出現在產品包

裝的某處。例如：P&G→品客。

獨立品牌：針對特定產品予以專屬品牌名稱之策略，完全不揭露企業名稱。例如：P&G為SKⅡ之制造商，但P&G並不出現于產品包裝上。公司的商號+單個產品名稱品牌擴展決策品牌擴

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