第2章全球服務貿易的發展1本章學習目標了解國際服務貿易產生的淵源，理解經濟服務化的概念了解服務貿易的發展階段和發展原因理解國際服務貿易的發展趨勢，掌握服務貿易自由化的相關知識了解中國服務貿易的發展情況22.1服務貿易的發展階段

2.1.1服務貿易的起源社會生產力提高所導致第三產業的發展壯大是國際服務貿易興起的根本原因；科技進步是國際服務貿易迅猛發展的助推器；各國服務業發展水平的差異使國際服務貿易成為可能；世界經濟一體化使國際服務貿易成為觀實。經濟服務化（后工業化）概念

從宏觀上：服務業在國民經濟中的比重超過50%，并且持續增長。服務部門成為國民經濟的主導產業部門。從微觀上：經濟結構中服務的投入及成分比重加大，使生產過程形成軟件化、信息化、柔軟化的量變，最終質變為服務化。

32.1.2國際服務貿易的產生后工業化影響下，世界各國產業結構逐步升級。國內產業結構的變化致使國際競爭逐漸從資源和成本的比較優勢轉變為知識和教育資源的比較優勢。反映在國際貿易中，就體現為實物形態的貨物貿易占比相對下降，而非實物形態的服務貿易占比相對增長。4在服務經濟時代，那些提供知識和信息為主的服務業將成為社會的主導產業。在服務貿易產生過程中，最不可獲缺的是知識產業的推動。

知識產業是指服務業中知識化程度較高的產業發展而形成的產業。包括咨詢、廣告、設計、中介服務等，某些公共部門如研究與開發、教育、醫療等也呈現知識產業的特點。

知識產業的最突出特征：規模個性化生產、軟件成為重要的創新手段，柔性產品創新。發達國家的優勢已經從工業時代的“資本密集型產業”，而轉移到信息時代的“知識密集型產業”。

52.1.3全球服務貿易的發展依據二戰后國際服務貿易發展過程的不同特征，可將其發展分為三個階段：

第一階段，作為貨物貿易附屬地位的服務貿易（20世紀70年代之前~1970年）第二階段，服務貿易快速增長階段（1970~1994年）第三階段，服務貿易在規范中向自由化方向發展階段（1994年以來）62.1.4當代服務貿易發展的特征7

◆服務貿易地區發展不平衡

◆由于技術進步而產生的新型國際服務貿易的發展遠快于傳統形式的服務貿易項目

◆發達國家生產性服務貿易增長較快，而發展中國家勞務貿易發展較慢（知識產權貿易）

◆商業存在服務貿易發展迅速8知識產權貿易根據世界貿易組織《與貿易有關的知識產權協議》，知識產權包括如下內容：版權、商標、地理標識、工業品外觀設計、專利、集成電路布圖設計、未披露的信息等。知識產權貿易狹義的是指以知識產權為標的的貿易，主要包括知識產權許可、知識產權轉讓等內容，即企業、經濟組織或個人之間，按照一般商業條件，向對方出售或從對方購買知識產權使用權的一種貿易行為。廣義的還包括知識產權產品貿易，是指含有知識產權的產品（知識產權產品、知識產品），特別是附有高新技術的高附加值的高科技產品，如集成電路、計算機軟件、多媒體產品，視聽產品、音像制品、文學作品等的貿易行為。9２００５年９月，（法國ＬＶ）路易威登馬利蒂公司、（意大利ＧＵＣＣＩ）古喬古希股份公司、（英國ＢＵＲＢＥＲＲＹ）勃貝雷有限公司、（盧森堡ＰＲＡＤＡ）普拉達公司和（法國ＣＨＡＮＥＬ）香奈兒有限公司等５家外國著名奢侈品制造公司聯手將秀水街市場告上法庭，這是秀水街市場自１９８５年開辦以來第一次因銷售仿冒品被指控侵權。第二年4月18日，秀水公司敗訴。

秀水案終審的當天，聯想繼同方、方正、TCL之后與微軟再簽12億美元大單，購買其正版軟件。至此，微軟在本月內已經獲得了16.3億美元的大單。大單背后更大的背景是：4月份，國務院副總理吳儀帶著采購團赴美國訪問，并達成了162.1億美元的采購協議，其中17億美元用來采購正版軟件。10知識產權風暴的臨近，秀水街的“黃金年代”很可能一去不復返了。不賣假名牌的秀水賣什么？秀水能漂亮地完成“轉身”嗎？

1112132.2服務貿易發展的原因2.2.1服務貿易發展的客觀原因◆服務業在各國經濟中的地位上升◆國際分工的深化與發展◆經濟服務化◆跨國公司的迅速發展加強了服務的國際化◆國際服務合作的擴大促使服務貿易擴大◆旅游業的發展加速了世界服務貿易的擴大◆科學技術促進了服務貿易的繁榮◆需求方面的原因

14馬斯洛的需求層次根據五個需求層次，可以劃分出五個消費者市場：1、生理需求→滿足最低需求層次的市場，消費者只要求產品具有一般功能即可2、安全需求→滿足對“安全”有要求的市場，消費者關注產品對身體的影響3、社交需求→滿足對“交際”有要求的市場，消費者關注產品是否有助提高自己的交際形象4、尊重需求→滿足對產品有與眾不同要求的市場，消費者關注產品的象征意義5、自我實現→滿足對產品有自己判斷標準的市場，消費者擁有自己固定的品牌15某知名小家電產品，產品線以需求理論劃分為五個層次，在此基礎上進行市場推廣工作：

1、低端產品——放棄激烈競爭的低段市場，半贈送式營銷，擴大低端市場占有率，擴大品牌影響力。2、中端產品——發布防偽計劃，炒作因為質量好而被假冒的現狀3、中高端——社會的認可，主要以廣告形式推廣4、高端——推出市場最高端產品，在市場上保持最高價格，并炒作技術5、品牌——廣告理念的滲透，以舊換新，消費者答謝活動

16鉆石體系

四組基本因素：

生產要素（FactorConditions）;需求狀況（DemandConditions）;相關產業和支柱性產業（RelatedandSupportingIndustries）;企業戰略、結構和競爭對手（FirmStrategy，StructureandRival）

兩個輔助因素

機遇（Opportunity）政府（Government）17政府企業戰略、結構和競爭對手相關產業和支柱產業需求狀況生產要素機遇182.2.2影響服務貿易發展的因素

影響國際服務貿易供給的宏觀變量：國內服務業發展水平國內服務需求自身貨物貿易能力影響國際服務貿易需求的宏觀變量：國內服務需求國內服務業發展水平對國外貨物的需求192.3服務貿易的發展趨勢服務貿易發展的加速化趨勢

服務貿易發展的高科技化趨勢服務貿易發展的非平衡化趨勢

地區間的非平衡性發展

服務貿易結構的優化趨勢服務貿易壁壘的隱蔽化趨勢

2021222.4國際服務貿易投資自由化

2.4.1國際服務貿易投資自由化進程

80年代以前的狀況80年代末期后的變化

232.4.2國際服務貿易投資自由化的原因◆經濟全球化的需要◆與商品貿易的發展相輔相成◆國際服務貿易成為競爭優勢的重要因素

242.4.3發展中國家對國際直接投資政策的調整

進一步減少對國際直接投資進入公司建立的限制對國際投資流入所有權與控制的規定趨于放寬放寬經營限制授權和匯報

結論

25中國零售業——開放最早并最為徹底的行業國內首家中外合資百貨——燕莎友誼商城按照中國加入世貿承諾，2004年12月11日起取消外商投資零售領域在地域、數量、股權比例的限制。2005年共批準設立外資商業企業是1992年到2004年12年間國家批準外資商業企業數的3倍。美國沃爾瑪、普爾斯瑪特，英國百安居、特易購，法國家樂福、歐尚、德國麥德龍、歐倍德等。持續保持高度開放。

為什么？2627普爾斯瑪特28航空企業“土洋同臺”航空運輸市場正在分階段地開放。民航總局表示，除支持航空公司與外國航空運輸企業進行代碼共享、戰略聯盟外，還支持航空公司與外資航空企業在其他營銷領域的合作。全面放開了港籍航空公司對內地航線的經營許可，港籍航空公司在香港至北京和上海的兩條黃金航線上都得到了機會。2004年2月12日，中國民航總局與英國交通部在上海簽署了新中英航空服務協議的合作備忘錄。2004年7月24日，一項從“根本上重塑中美之間商業航空關系”的協議——《中美航空協定》在北京簽署。深圳航空與德國漢莎公司成立貨運合資公司2004年10月20日，香港國泰航空公司與中國國際航空公司正式簽署了一份諒解備忘錄，根據此備忘錄，國泰航空在國航IPO時購入其9.9％的股權，涉及金額達2億美元。

29國家利益放在第一位,第二位是消費者利益,然后是行業利益,最后才是企業利益。航權開放的新觀念302.5我國國際服務貿易概況31《中國-東盟自貿區服務貿易協議》《服務貿易協議》是規范中國與東盟服務貿易市場開放和處理與服務貿易相關問題的法律文件，規定雙方在中國-東盟自貿區框架內開展服務貿易的權利和義務，同時包括中國與東盟10國開放服務貿易的第一批具體承諾減讓表。

根據協議規定，中國將在對世貿組織承諾的基礎上，在建筑、環保、運輸、體育和商務等5個服務部門的26個分部門向東盟國家作出新的市場開放承諾。另一方面，東盟也將分別在金融、電信、教育、旅游、建筑、醫療等行業向中國作出市場開放承諾，包括進一步開放上述服務領域，并允許對方設立獨資或合資企業，放寬設立公司的股比限制等。

32中國服務貿易的發展中國的服務貿易發展大體經歷了以下三個階段：

第一階段（1949至1979年）：服務業發展受到壓制，服務貿易發展處于低谷；

第二階段（1980至2001年）：服務業的發展得到政府支持，服務貿易迅速發展；第三