市場經(jīng)濟條件下市場意識的培育

1.現(xiàn)代企業(yè)制度是支撐市場機制和市場體系是社會主義市場經(jīng)濟的基本內(nèi)容。市場機制需要包括現(xiàn)代企業(yè)制度、市場體系、宏觀調(diào)控體系、收入分配制度和社會保障制度在內(nèi)的社會主義市場經(jīng)濟體制作為支撐條件。但對市場主體市場意識的培育之于社會主義市場經(jīng)濟的建設(shè)同樣關(guān)鍵。1.1關(guān)于市場意識市場意識是什么?對市場意識的研究并不多。王海鷹認(rèn)為,市場意識即是指企業(yè)的市場營銷活動要能反映市場經(jīng)濟的客觀規(guī)律和特征,并將市場意識歸納為信息意識、質(zhì)量意識、促銷意識、競爭意識和風(fēng)險意識。朱滿倫歸納出的市場意識稍有不同,他認(rèn)為市場意識應(yīng)包含算賬意識、信息意識、風(fēng)險意識、競爭意識和時效意識。筆者認(rèn)為,對市場意識研究頗少的原因大概有這樣兩個方面:一是在市場經(jīng)濟建設(shè)過程中對培育市場意識的認(rèn)識不足,認(rèn)為只要在體制和機制方面將市場經(jīng)濟的框架搭起來了,市場經(jīng)濟的建設(shè)就成功了,因此對我國建設(shè)社會主義市場經(jīng)濟的研究主要是從體制(實現(xiàn)從計劃經(jīng)濟體制向市場經(jīng)濟體制的轉(zhuǎn)變)和機制(主要是完善價格體系)方面來進行;二是早期市場經(jīng)濟的建設(shè)中,市場意識對市場化改革的作用還不明顯,因此未能引起國內(nèi)學(xué)者的重視。然而,時至今日,我國市場經(jīng)濟的建設(shè),體制和機制方面的建設(shè)日臻完善的情況下,很多領(lǐng)域的市場化改革仍然面臨較大的阻力,關(guān)鍵就在于人們?nèi)狈κ袌鲆庾R。因此,市場意識應(yīng)該是貫穿于市場經(jīng)濟體系中的所有市場活動,其對象也就應(yīng)該是所有的市場主體,包括作為生產(chǎn)者的企業(yè)、消費者、各級行政管理機關(guān)等等。如果市場主體在參與市場活動的時候能夠自覺按照市場規(guī)則辦事則說明該市場主體已經(jīng)具備較好的市場意識。由此,筆者將市場意識定義為:市場意識是指市場主體自覺地按照市場經(jīng)濟的客觀規(guī)律與相關(guān)市場規(guī)則進行市場活動。1.2市場意識的內(nèi)涵如果說市場機制與市場體制構(gòu)成了市場經(jīng)濟的基本框架,那么,可以說市場意識就是貫穿在這一框架下的靈魂。參見圖1。在圖1中所是的市場運行機理圖中,虛框中由價格、供求和競爭共同構(gòu)成的市場機制與市場體制一起是市場經(jīng)濟運行的基本框架。在這個框架的基礎(chǔ)上,生產(chǎn)者和消費者通過市場機制實現(xiàn)彼此間的交易關(guān)系,并且實現(xiàn)各自的利益,生產(chǎn)者獲得利潤,消費者獲得消費滿足。市場體制保證了市場機制中價格、供求、競爭得以順利運行,從而生產(chǎn)者和消費者各自的利益能夠得到實現(xiàn)。而政府則通過對市場體制的管理實現(xiàn)對各種交易關(guān)系的監(jiān)管,實現(xiàn)社會效用的最大化。在這樣的運行機理中,市場意識在市場經(jīng)濟中的作用似乎不是那么清晰。也正因為如此,人們往往忽略了市場意識在市場經(jīng)濟建設(shè)過程中的重要作用。根據(jù)本文中對市場意識的定義,可以認(rèn)為市場意識是一種對市場主體參與市場活動過程中的客觀要求,是對市場機制中生產(chǎn)者和消費者在通過價格、供求與競爭機制實施逐利行為的客觀要求,也是對市場體制中各市場主體、各方利益代表者以及市場監(jiān)管者的客觀要求,這種要求就是要自覺遵循市場規(guī)律,自覺按照市場規(guī)則來辦事。如果市場主體缺乏市場意識,市場主體的市場行為就可能與市場規(guī)律和市場規(guī)則相背離,甚至在明知市場規(guī)律與市場規(guī)則的情況下依然沒有按照市場規(guī)律與市場規(guī)則辦事,導(dǎo)致市場規(guī)律和市場規(guī)則的失效。正因為如此,我們看到圖1中無論是對生產(chǎn)者、消費者還是政府在市場運行中的行為都受到市場意識的主導(dǎo),從而保證市場的有序運行。2.中國的市場經(jīng)濟缺乏市場意識的表達(dá)及其危害我國的市場機制與市場體制的建設(shè)都已經(jīng)取得了巨大的成就,但在培育市場主體的市場意識方面卻進展不大。先讓我們來看幾個案例。行政指令:政府行政機關(guān)的職能是對市場涉及到職業(yè)體育市場化改革引起社會最大關(guān)注的莫過于中國足壇的投資人向中國足協(xié)要權(quán)、要利,最后卻土崩瓦解的一幕。從職業(yè)體育市場化改革的道路來說,投資人的要求本身并不過分,誰投資、誰管理、誰受益是市場經(jīng)濟的基本準(zhǔn)則,行政機構(gòu)應(yīng)該是負(fù)有監(jiān)管的責(zé)任而不是對投資人的市場行為進行直接的干預(yù)。但在這個過程中,行政指令起到了相當(dāng)重要的作用,而縱觀近幾年我國足球市場的發(fā)展情況,可以說是行政指令在引導(dǎo)足球市場的發(fā)展而非市場指令,也正因為如此,足球市場如果說沒有退步也可以說發(fā)展非常緩慢。這里的問題是:首先是管理機構(gòu)職能的雙重化。各級、各項職業(yè)體育的管理機構(gòu)就是國家體育管理機構(gòu),是政府的行政機關(guān),既要管理各職業(yè)體育的聯(lián)賽、負(fù)責(zé)各體育項目的國家隊,還要對各項聯(lián)賽的經(jīng)濟利益進行分配,充當(dāng)著運動員和裁判員的雙重角色。其次,在事關(guān)職業(yè)體育市場化道路的重大決策方面,作為投資主體的各俱樂部所屬企業(yè)卻沒有多少發(fā)言權(quán),基本上是相關(guān)行政管理機關(guān)負(fù)責(zé)人在掌握職業(yè)體育市場化道路的發(fā)展方向和發(fā)展戰(zhàn)略。歐典地板廣告的效果經(jīng)常看電視、廣播、報紙以及其他平板廣告媒體你就可以感受到虛假廣告的那種鋪天蓋地的感覺。曾被譽為送子醫(yī)院的上海長江醫(yī)院的就診患者中,大多是看了電視上這家醫(yī)院的醫(yī)療廣告后“慕名而來”的,但結(jié)果卻往往是掉進耗財?shù)暮诙?拍得麗數(shù)碼相機在廣告中聲稱有600萬像素,但廣告中顯示的照片和攝像的效果都與實際存在巨大的差異;再有就是歐典地板,曾幾何時,看到廣告中裝修了歐典地板的家所顯示出來的祥和、環(huán)保氣氛引得多少人在裝修的時候?qū)ζ浔в袠O大的信任,然而,這一切卻被證明是一個虛假的寄托。發(fā)布這些虛假廣告的廠商、企業(yè)對這些虛假廣告的危害及后果應(yīng)該是很清楚的,但卻由于缺乏市場意識,使得他們在追逐市場利益的時候無視市場法律法規(guī)的存在而做出這些嚴(yán)重危害消費者利益和市場安全的行為。市場主體缺乏市場意識對牙防組事件,國內(nèi)消費者和各種媒體反映強烈。人民網(wǎng)報道是:“‘全國牙防組’這些年在一些牙膏、口香糖廣告中曾頻頻露臉。當(dāng)那些產(chǎn)品打上了‘全國牙防組權(quán)威認(rèn)證’印記之后,我們許多消費者付之以信任的目光,這些產(chǎn)品也在市場中獲得更多的市場份額。因為我們相信,全國牙防組,應(yīng)該是國內(nèi)知名度極高的權(quán)威組織。現(xiàn)在,我們的尷尬在于,長久以來,我們面對和接納的‘全國牙防組權(quán)威認(rèn)證’這樣的說法,依托的竟然是一個‘虛妄的主體’。沒有資格,又怎么可能有權(quán)威?”反過來想一想,如果牙防組不是一個“虛妄的主體”,而是一個具備“權(quán)威認(rèn)證資格的主體”,但作為國家衛(wèi)生部下屬的一個部門,這樣的標(biāo)志出現(xiàn)在廣告上無疑會提高廠家的市場份額,為廠商帶來經(jīng)濟利益,從而為作為政府機構(gòu)的牙防組帶來了租金的可能,就是說政府機構(gòu)參與了市場逐利,這顯然不應(yīng)該是政府機構(gòu)的職能。通過這些案例,可以發(fā)現(xiàn),市場主體缺乏市場意識的表現(xiàn)主要有這樣幾個方面:第一,由于市場意識的缺乏,各級行政管理機構(gòu)自覺不自覺中以行政指令取代市場指令引導(dǎo)資源配置。建設(shè)社會主義市場經(jīng)濟道路的目標(biāo)是以市場指令取代計劃指令作為資源配置的主要方式。但由于我國仍處于從傳統(tǒng)計劃經(jīng)濟向市場經(jīng)濟過渡的階段,習(xí)慣了計劃經(jīng)濟時代的行政指令,加上市場意識的缺乏,就常常會出現(xiàn)以本應(yīng)由市場指令引導(dǎo)資源配置的領(lǐng)域卻被行政指令所取代并通過行政指令來引導(dǎo)資源的配置的情況。第二,由于缺乏市場意識,市場主體在市場活動過程中常常會無視市場規(guī)則的存在,嚴(yán)重危害市場安全。經(jīng)過改革開放20多年的建設(shè),我國也已建立起比較完善的市場法律法規(guī)體系,但在市場實踐中,違反市場規(guī)則的行為卻頻繁發(fā)生,并且嚴(yán)重危害著市場安全。這可以從一系列的食品安全事件中得到反映,比如蘇丹紅事件、阜陽奶粉事件等等。實施這些市場行為的市場主體自身可能并非對市場規(guī)則不了解,而是由于市場意識的缺乏,無視市場規(guī)則的存在而做出危害市場安全的行為。第三,由于市場主體市場意識的缺乏,導(dǎo)致一些政府機構(gòu)參與市場逐利,形成新的尋租機會。市場經(jīng)濟中政府作為市場主體之一參與市場活動的主要目的在于對市場實施監(jiān)管,引導(dǎo)資源的有效配置,而非像企業(yè)等市場主體一樣在市場活動中逐利。但在實踐中,由于政府官員市場意識的缺乏,混淆了自己在市場經(jīng)濟活動中的職能,因而出現(xiàn)政府機構(gòu)在市場活動中的逐利行為,形成新的尋租機會。第四,西方經(jīng)濟學(xué)中市場經(jīng)濟的最基本規(guī)律就是要以最小的付出獲得最大的報酬。這一規(guī)律不管是對企業(yè)、消費者還是政府機關(guān)都是如此,只不過企業(yè)是要以最小的成本獲得最大的利潤,消費者是以最小的支付獲得最大的消費收益,而政府則是以最小的付出得到最大的社會福利。但在我國市場經(jīng)濟改革到今天,這一基本規(guī)律并沒有在市場主體的市場活動中得到明確的體現(xiàn)。在市場實踐中,尤其是國有企業(yè)的經(jīng)營者、一些政府機關(guān)的工作人員在市場活動中并沒有依照市場經(jīng)濟的這一基本規(guī)律參與市場活動,高成本低產(chǎn)出的現(xiàn)象比比皆是。由于市場主體缺乏市場意識,在我國的社會主義市場經(jīng)濟建設(shè)過程中,時至今日仍然大量存在著上述這些違背市場規(guī)律和市場規(guī)則的市場行為,嚴(yán)重影響著市場的安全,并且阻礙著我國改革和社會主義市場經(jīng)濟的建設(shè)進程。3.對不同專業(yè)學(xué)生進行課程進行打包,并進行法律探討培育市場主體的市場意識是一個艱巨的任務(wù)。我國自改革開放20多年來的社會主義市場經(jīng)濟建設(shè),在著重建設(shè)市場機制和市場體制的同時,卻忽略了市場主體市場意識的培育。古語云,亡羊補牢,未為晚矣。一般對我國進一步完善社會主義市場經(jīng)濟制度的探討主要從繼續(xù)加強我國的市場機制和市場體制建設(shè);加大對違背市場規(guī)律和違反市場規(guī)則的市場主體的懲罰力度,通過提高他們的違規(guī)違法成本引導(dǎo)市場主體的市場行為;建立健全監(jiān)管體制,加強監(jiān)管力度,以制度的形式來引導(dǎo)市場主體按照市場規(guī)律和市場規(guī)則辦事等方面來探討,但顯然,提高對培育市場主體市場意識的認(rèn)識高度,通過高校課程設(shè)置改革,通過培育未來參與我國市場經(jīng)濟建設(shè)的主體的市場意識,讓他們從走出校園參與市場活動的一開始就能夠自覺地按市場規(guī)律和市場規(guī)則辦事,這才是完善我國市場經(jīng)濟建設(shè)的根本道路。為此,筆者認(rèn)為,可以面向不同專業(yè)的學(xué)生按照這樣的方式來進行課程改革:第一,針對非經(jīng)濟類專業(yè)的學(xué)生,將《市場學(xué)》、《市場營銷學(xué)》、《投資學(xué)》、《經(jīng)濟學(xué)》、《管理學(xué)》、《財務(wù)會計》、《戰(zhàn)略管理》乃至《項目管理》等課程進行打包,讓學(xué)生在學(xué)習(xí)自己專業(yè)知識的同時系統(tǒng)的學(xué)習(xí)經(jīng)營管理等方面的知識,讓他們在走出校園,參與我國市場經(jīng)濟建設(shè)的過程中按照市場經(jīng)濟建設(shè)所要求的理性經(jīng)濟人的行為準(zhǔn)則來引導(dǎo)自己的市場行為。第二,針對非法律專業(yè)的學(xué)生開設(shè)包括《合同法》、《經(jīng)濟法》、《民事訴訟法》等法律課程在內(nèi)的一攬子法律選修課。這樣一方面可以增強大學(xué)畢業(yè)生的法律意識,幫助學(xué)生在參與我國市場經(jīng)濟建設(shè)的過程中時時按照我國法律法規(guī)的要求來規(guī)范自己的經(jīng)營行為,這同時又有利于他們用法律武器來保護自己的權(quán)利免遭他人侵犯。很多案例的當(dāng)事人都是由于不懂法律,雖然自己的利益遭受了侵害,卻不能用合法的手段來捍衛(wèi)而走上了完全相反的路徑。第三,針對非計算機類專業(yè)的學(xué)生,開設(shè)涉及計算機、網(wǎng)絡(luò)、電子商務(wù)等方面知識的打包課程。當(dāng)人們把21世紀(jì)稱為信息世紀(jì)的時候,就對將要生活和工作在21世紀(jì)的人們提出了具備信息、網(wǎng)絡(luò)、電子計算機技術(shù)知識的客觀要求。而且,充分利用信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)將會極大地緩解現(xiàn)代生產(chǎn)和經(jīng)營中的多方面信息不對稱問題,讓他們在參與我國市場經(jīng)濟建設(shè)的過程中能夠更好的按照市場經(jīng)濟所要求的行為模式來從事市場經(jīng)濟活動。第四,將一些涉及理科的學(xué)科如化學(xué)、生物、物理、數(shù)學(xué)的或者是工科的建筑、電子工程技術(shù)等方面的基礎(chǔ)知識學(xué)科進行分別或綜合打包,供文科學(xué)生選修,培養(yǎng)文科學(xué)生具備理科學(xué)生的嚴(yán)謹(jǐn)?shù)乃季S和處事方式。一旦在他們的市場活動中涉及到部分理工科的知識時,他們也不會因為自己的相關(guān)知識的缺乏而使得自己的利益被他人侵害。此外,大學(xué)學(xué)習(xí)期間,學(xué)校還應(yīng)創(chuàng)造條件,鍛煉學(xué)生承擔(dān)