關(guān)于“歡型”服飾的調(diào)查報(bào)告摘要由于現(xiàn)代人生活節(jié)奏的加快和工作、學(xué)習(xí)的壓力增加，使人們業(yè)余時(shí)間追求一種放松、悠閑的心境，在服飾觀念上，便是越來越漠視習(xí)俗，不愿受潮流的約束，而追求一種舒適、自然的新型外包裝。因此，休閑服飾便以不可阻擋之勢(shì)侵入正規(guī)服飾的世襲領(lǐng)地，行業(yè)規(guī)模不斷擴(kuò)大，服裝涵蓋也越來越豐富。休閑服裝成為熱點(diǎn)商品和服裝的主流趨勢(shì)，休閑服裝市場空間和發(fā)展?jié)摿Ψ浅＞薮蟮摹６遥诵?yīng)也在不斷的影響著人們的生活，越來越多的名人也打造出了自己的品牌，“歡型”潮牌也據(jù)地而起，也作為第一個(gè)大陸明星品牌，它的未來發(fā)展引人注目，也因?yàn)橹x娜的名氣，讓這一品牌飛快的走進(jìn)客人們的生活。而當(dāng)今的大學(xué)生樂于創(chuàng)新、易于接受新事物，他們往往追隨或引領(lǐng)時(shí)尚潮流，同時(shí)他們也成為了引領(lǐng)潮流的主力軍。品牌服飾更多的是一種身份和個(gè)性的自我價(jià)值的體現(xiàn)。關(guān)鍵詞：服飾品牌休閑時(shí)尚明星效應(yīng)追求概述研究背景：隨著物質(zhì)生活的日新月異，經(jīng)濟(jì)水平的突飛猛進(jìn)，五花八門的名牌服飾已走進(jìn)了家家戶戶。名牌產(chǎn)品只是物品而已，一個(gè)品牌之所以成為名牌，是因?yàn)榫哂幸欢ǖ闹群兔雷u(yù)度。因此，休閑品牌服飾便以不可阻擋之勢(shì)侵入正規(guī)服飾的世襲領(lǐng)地，行業(yè)規(guī)模不斷擴(kuò)大，服裝涵蓋也越來越豐富。品牌服裝成為熱點(diǎn)商品和服裝的主流趨勢(shì)，明星品牌服裝市場空間和發(fā)展?jié)摿Ψ浅＞薮蟮摹Ｕ{(diào)查目的：通過對(duì)人們進(jìn)行問卷調(diào)查的形式，調(diào)查大眾各年齡階段對(duì)于“歡型”的了解程度，和“歡型”在人們心中的知名度，還有流行原因，明星效應(yīng)等等方面的問題，剖析“歡型”潮牌的受歡迎和熱捧原因。而作為謝娜迷的一員，順便為“歡型”服飾品牌做免費(fèi)宣傳。調(diào)查方式：1．問卷調(diào)查：把《關(guān)于“歡型”服飾品牌的調(diào)查》發(fā)在“問卷星”“問道”兩個(gè)網(wǎng)站進(jìn)行網(wǎng)上問卷調(diào)查。2．人物采訪、問卷：在我們南海校區(qū)進(jìn)行派發(fā)問卷，抽樣調(diào)查；3．上網(wǎng)查詢：從網(wǎng)上查詢有關(guān)“歡型”名牌服飾消費(fèi)的信息。通過微博，淘寶網(wǎng)等的網(wǎng)上渠道查看人們對(duì)于“歡型”服飾的態(tài)度，看法和熱捧程度，買賣信息等。計(jì)劃安排搜集關(guān)于“歡型”品牌的各方面內(nèi)容，新聞，簡介，設(shè)計(jì)問卷《關(guān)于“歡型”服飾品牌的調(diào)查問卷》把問卷放在“問卷星”“問道”這兩個(gè)網(wǎng)上調(diào)查網(wǎng)站進(jìn)行問卷調(diào)查，收集群眾意見，時(shí)間為一周。在南海校區(qū)派發(fā)問卷50份進(jìn)行實(shí)地調(diào)查。回收后和網(wǎng)上的答卷進(jìn)行匯總，統(tǒng)計(jì)分析，寫成調(diào)查報(bào)告的形式。全組進(jìn)行評(píng)價(jià)，進(jìn)行修改。二、調(diào)查實(shí)況歡型品牌的由來“HUANXING”（歡型）品牌的來歷與目前最火的綜藝節(jié)目《快樂大本營》有關(guān)，快樂家族的幾位主持人總是把英語時(shí)尚“fash-ion”，發(fā)成湖南版英語“Huashion”，尤其謝娜更是常常成為“HUANXING”的代言人，當(dāng)這個(gè)詞語成為流行語之后，謝娜萌生了自創(chuàng)潮牌“歡型”之意。籌備近3個(gè)月后，10月15日，謝娜的潮流品牌“HUANXING”（歡型）正式上線發(fā)布。一群明星好友蘇醒、王錚亮、許飛、曹穎等紛紛送上祝福，許飛表示還要組織親友團(tuán)進(jìn)行團(tuán)購。謝娜為什么要?jiǎng)?chuàng)辦“歡型”品牌？謝娜在接受華西都市報(bào)記者采訪時(shí)介紹：“主要是想趁年輕，多磨礪一下自已。看見娛樂圈一些好朋友都開有自己的潮店，我也學(xué)著干唄。快樂家族都很支持我。好友蘇醒、王錚亮，包括好搭檔何炅等還幫我出主意。”謝娜介紹，潮牌的產(chǎn)品，大都是她邀請(qǐng)的專業(yè)設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)的，很時(shí)尚，也很漂亮，“但首批產(chǎn)品中，有的親自參與了設(shè)計(jì)，意義非常不一樣。”眼下，有經(jīng)營頭腦的明星相繼創(chuàng)立自己的潮牌，用自己的時(shí)尚品位影響年輕人，周杰倫、潘瑋柏、羅志祥、李晨等均開有潮店。昨天，華西都市報(bào)記者從北京了解到：湖南衛(wèi)視《快樂大本營》主持人謝娜自創(chuàng)的“歡型”潮牌自10月15日上線發(fā)布后，短短幾天引發(fā)大批粉絲熱捧。數(shù)據(jù)分析通過調(diào)查可知，將近一半的人都知道有“歡型”這一品牌，雖然它面世市場才只有那么一個(gè)月——籌備近3個(gè)月后，10月15日，謝娜的潮流品牌“HUANXING”（歡型）正式上線發(fā)布。不過，這也不奇怪，據(jù)有關(guān)報(bào)道，湖南衛(wèi)視當(dāng)家主持人謝娜近日連連在新浪微博上推廣自有服裝品牌“歡型”，到18日11點(diǎn)59分活動(dòng)結(jié)束，謝娜單條微博被轉(zhuǎn)發(fā)了超過10萬次，“歡型”品牌的宣傳就此收到了很好的效果。

另外，“歡型”品牌在淘寶商業(yè)開了網(wǎng)店，還打出了“淘寶明星第一店”的旗號(hào)。讓人更為驚訝的是僅管“歡型”售價(jià)頗高，很多單品還是被賣斷貨。不僅如此，謝娜連同“快樂家族”全部主持人一同拍攝服飾大片，甚至把張杰也納入宣傳隊(duì)伍，由此粉絲狂熱度可見一斑啊！當(dāng)問調(diào)查對(duì)象如果買過“歡型“的服裝，還會(huì)不會(huì)再買這一問題時(shí)，一半的回答都是看情況再說，如圖所示：

其實(shí)也沒什么奇怪，因?yàn)檫@一品牌更多的傾向于年輕一代的消費(fèi)者，而在這年輕一代的消費(fèi)者中，絕大部分是當(dāng)代的高中生和大學(xué)生一個(gè)還不能賺錢的消費(fèi)群體，而且面對(duì)昂貴的價(jià)格，有多少人可以接受呢。從調(diào)查結(jié)果來看，90%的學(xué)生都是幾個(gè)月購買一次衣服,且大都喜歡選擇適合自己的服裝，而不是單純的追求潮流抑或?qū)Ψb的款式無所謂,這體現(xiàn)了當(dāng)代大學(xué)生的消費(fèi)觀是較為理性的，對(duì)于流行與時(shí)尚的適度追求是合理的。對(duì)于價(jià)格和款式，有62.7%的學(xué)生在購衣時(shí)更加注重價(jià)格，這說明了大學(xué)生在花錢時(shí)往往十分謹(jǐn)慎。另有90%的學(xué)生在購衣時(shí)會(huì)首先考慮服裝的價(jià)格或款式，體現(xiàn)了在消費(fèi)能力有限的情況下，大學(xué)生會(huì)盡量搜索那些價(jià)廉物美的商品。因此，總體上來說大學(xué)生的消費(fèi)比較理性，合理消費(fèi)還是主流。數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，有大半的大學(xué)生偏好的服飾類型為休閑類，另有39.2%的選擇簡潔現(xiàn)代的都市風(fēng)格，只有23%的學(xué)生選擇個(gè)性前衛(wèi)類的服裝，較少人偏好流行時(shí)尚類的服裝。由此可知，我國大學(xué)生在購衣時(shí)是較注重學(xué)生形象的，而不是單純的追求時(shí)尚，追趕潮流。當(dāng)問到哪些因素會(huì)促使消費(fèi)者購買“歡型”時(shí)，很多人的回答是只要價(jià)格合理就行，還有是因?yàn)槊餍切?yīng)，另外款式也要?jiǎng)?chuàng)新。所以我們覺得，如果“歡型”這一服裝品牌要想有更多的銷售量，稍微調(diào)整下價(jià)格是否會(huì)好點(diǎn)呢，如果“歡型”能從價(jià)格，款式，風(fēng)格等上做一些調(diào)整，再加上它本是謝娜這一著名主持人的品牌，我想它會(huì)獲得更大的市場份額。調(diào)查結(jié)論根據(jù)這次調(diào)查及相關(guān)數(shù)據(jù)分析，我們知道“歡型”品牌來自主持人謝娜所創(chuàng)建的自己的潮牌，它更多的意味著“時(shí)尚”的意思。通過主持人謝娜在新浪微博上和淘寶網(wǎng)上對(duì)服裝品牌“歡型”的推廣，“歡型”品牌的宣傳收到了很好的效果。雖然這潮牌更多的是面向年輕的一代，但由于當(dāng)中大部分是還不能賺錢的消費(fèi)群體——學(xué)生，所以在時(shí)尚和價(jià)格之間更多的人選擇了后者，這同時(shí)也反應(yīng)了多數(shù)人理性的消費(fèi)心理，注重形象而不盲目趕潮流。

建議面對(duì)競爭日益激烈的服裝市場，企業(yè)間的競爭已演變?yōu)槠放频母偁帲獦淞⒗喂痰钠放苾?yōu)勢(shì)，既要在宣傳上下功夫，找時(shí)尚歌星，球星代言品牌，還要不斷完善服裝質(zhì)量，更要設(shè)計(jì)出適合不同個(gè)性年輕人需求的服裝。21世紀(jì)是環(huán)保時(shí)代，人們追求舒適、隨意的生活，渴望回歸到原來的自然狀態(tài)。服裝企業(yè)只有順應(yīng)時(shí)代的要求，準(zhǔn)確、及時(shí)把握消費(fèi)者的心理，掌握即時(shí)市場信息，不斷求新求異，以奇制勝，才能在競爭中贏得主動(dòng)。附錄（調(diào)查問卷）關(guān)于“歡型”服飾的調(diào)查問卷（如果可以，請(qǐng)如實(shí)寫下你的年齡階段，謝謝！！）0---15________________15----25________________25---35________________35以上________________1.你平時(shí)有看“快樂大本營”嗎？你喜歡里面的謝娜嗎？沒有______________有________________2.請(qǐng)問您知道“歡型”品牌的服裝嗎？*知道________________不知道________________

3.請(qǐng)問您有沒有購買過“歡型”品牌的服裝？*有________________沒有________________3.如果您買過“歡型“的服裝，您認(rèn)為它的價(jià)格定在哪個(gè)范圍比較合適？*50元以下________________50~80元________________80~100元________________100~150元________________150元以上________________4.如果您買過“歡型“的服裝，您還會(huì)再買么？*會(huì)________________不會(huì)________________看情況再說________________5.你有沒有特別留意“歡型”的最新動(dòng)態(tài)？比如最新款的服飾，或者是優(yōu)惠等等。有，時(shí)刻留意________________有時(shí)會(huì)留意一下________________不常留意________________沒有留意________________6.您的職業(yè)是？學(xué)生________________事業(yè)單位（科教文單位）員工________________自由工作者________________外企／中外合資企業(yè)員工________________外企／中外合資企業(yè)的中高層管理者________________國企員工________________國企中高層管理者________________私企／個(gè)企（或個(gè)體）員工________________私企／個(gè)企（或個(gè)體）老板________________7.您每個(gè)月大約會(huì)花多少錢購買休閑服裝？100元以下________________100~200元________________200元~500元________________500元以上________________8.您購買服裝的時(shí)間段為（可多選）？隨時(shí)________________新貨上架________________促銷打折________________換季打折________________清倉甩賣________________9.哪種促銷活動(dòng)對(duì)您來說，最有吸引力？換季打折________________新品促銷________________折價(jià)券________________會(huì)員制度打折卡________________買一贈(zèng)一或者買一件，另外一件價(jià)格減半________________禮品贈(zèng)送________________其他________________

10.您經(jīng)常會(huì)去哪里購買服裝（可多選）？百貨商店________________專賣店________________超市________________外貿(mào)小店________________11.請(qǐng)問以下哪些因素會(huì)促使您購買“歡型“（可多選）？款式時(shí)尚________________品牌形象________________穿著舒適________________價(jià)格合理________________店員推薦________________朋友介紹________________其他________________

12.當(dāng)您購買服裝時(shí)，您認(rèn)為哪一個(gè)因素最重要？顏色________________價(jià)格________________款式________________品牌________________質(zhì)地________________客戶服務(wù)_______________13.您最近幾次購買服裝的原因是什么？生活或工作必需________________時(shí)尚漂亮________________當(dāng)季流行________________朋友或店員介紹________________打折________________其他________________

14.您喜歡什么風(fēng)格的休閑服裝（可多選）脫俗求雅的古典風(fēng)格________________簡潔現(xiàn)代的都市風(fēng)格________________追求新奇的前衛(wèi)風(fēng)格________________純樸自然的田園風(fēng)格________________激烈奔放的浪漫主義風(fēng)格________________兼收并蓄的波西米亞風(fēng)格________________端莊大方的經(jīng)典風(fēng)格________________復(fù)古氣息的名族風(fēng)格________________輕松隨意的休閑風(fēng)格________________其他________________

15.您對(duì)“歡型“服裝品牌的認(rèn)知渠道主要是（可多選）？電視________________雜志________________報(bào)紙________________廣播________________網(wǎng)絡(luò)________________宣傳材料________________朋友介紹________________其他_______________16.你有過“歡型”旗艦店吧，你覺得“歡型”旗艦店的設(shè)計(jì)風(fēng)格和“歡型”的風(fēng)格吻合嗎？你喜歡嗎？（有看過的朋友填寫！）十分吻合，很喜歡________________吻合，挺喜歡的，色彩很吸引人________________比較吻合，應(yīng)該可以更好________________不太吻合________________不吻合________________其他________________17.你最喜歡“歡型”旗艦店的哪一個(gè)板塊？為什么？（有看過的朋友填寫！）首頁的服裝展示________________友情鏈接________________設(shè)計(jì)的底板圖案________________其他______________________________________________________________________________________謝謝你的幫助！！！13.您最近幾次購買服裝的原因是什么？生活或工作必需________________時(shí)尚漂亮________________當(dāng)季流行________________朋友或店員介紹________________打折________________其他________________

14.您喜歡什么風(fēng)格的休閑服裝（可多選）脫俗求雅的古典風(fēng)格________________簡潔現(xiàn)代的都市風(fēng)格________________追求新奇的前衛(wèi)風(fēng)格________________純樸自然的田園風(fēng)格________________激烈奔放的浪漫主義風(fēng)格________________兼收并蓄的波西米亞風(fēng)格________________端莊大方的經(jīng)典風(fēng)格_________