2023

年度小紅書婚嫁（含寫真）行業(yè)月報2023.7月小紅書商業(yè)化讓好產(chǎn)品長出來三.優(yōu)質(zhì)筆記分享婚慶優(yōu)質(zhì)筆記婚攝優(yōu)質(zhì)筆記旅拍優(yōu)質(zhì)筆記寫真優(yōu)質(zhì)筆記一.行業(yè)概覽行業(yè)搜索及高活躍用戶畫像行業(yè)搜索量趨勢二.細(xì)分品類排名婚慶TOP搜索詞婚攝TOP搜索詞旅拍TOP搜索詞寫真TOP搜索詞Agenda行業(yè)概覽小紅書婚嫁寫真行業(yè)搜索及高活躍用戶畫像-7月年齡階段婚嫁寫真男性女性一線城市新一線城市 二線城市 三線城市 四線城市 五線城市數(shù)據(jù)來源：小紅書商業(yè)數(shù)據(jù)中臺，23.7.1-23.7.3133以上29-3218-2324-2818以下女性性別占比 城市分布男性一線城市新一線城市二線城市三線城市四線城市五線城市33以上29-3224-2818-2318以下小紅書婚嫁行業(yè)搜索量趨勢-2022.7-2023.7數(shù)據(jù)來源：小紅書商業(yè)數(shù)據(jù)中臺，2022.7-2023.7目前大盤更新到2023年7月；進入7月婚嫁行業(yè)受行業(yè)淡季等因素影響，檢索趨勢有所下降，但仍遠(yuǎn)超去年同時段，并在月末出現(xiàn)反彈上升趨勢。婚嫁行業(yè)大盤搜索量2022/7/12022/7/42022/7/72022/7/102022/7/132022/7/162022/7/192022/7/222022/7/252022/7/282022/7/312022/8/32022/8/62022/8/92022/8/122022/8/152022/8/182022/8/212022/8/242022/8/272022/8/302022/9/22022/9/52022/9/82022/9/112022/9/142022/9/172022/9/202022/9/232022/9/262022/9/292022/10/22022/10/52022/10/82022/10/112022/10/142022/10/172022/10/202022/10/232022/10/262022/10/292022/11/12022/11/42022/11/72022/11/102022/11/132022/11/162022/11/192022/11/222022/11/252022/11/282022/12/12022/12/42022/12/72022/12/102022/12/132022/12/162022/12/192022/12/222022/12/252022/12/282022/12/312023/1/32023/1/62023/1/92023/1/122023/1/152023/1/182023/1/212023/1/242023/1/272023/1/302023/2/22023/2/52023/2/82023/2/112023/2/142023/2/172023/2/202023/2/232023/2/262023/3/12023/3/42023/3/72023/3/102023/3/132023/3/162023/3/192023/3/222023/3/252023/3/282023/3/312023/4/32023/4/62023/4/92023/4/122023/4/152023/4/182023/4/212023/4/242023/4/272023/4/302023/5/32023/5/62023/5/92023/5/122023/5/152023/5/182023/5/212023/5/242023/5/272023/5/302023/6/22023/6/52023/6/82023/6/112023/6/142023/6/172023/6/202023/6/232023/6/262023/6/292023/7/22023/7/52023/7/82023/7/112023/7/142023/7/172023/7/202023/7/232023/7/262023/7/29護膚類小紅書人像攝影行業(yè)搜索量趨勢-2022.7-2023.7目前大盤更新到2023年7月；寫真行業(yè)大盤搜索趨勢從1月開始逐步遞增，7月暑期旺季持續(xù)高漲人像攝影行業(yè)大盤搜索量數(shù)據(jù)來源：小紅書商業(yè)數(shù)據(jù)中臺，2022.7-2023.72022/7/12022/7/42022/7/72022/7/102022/7/132022/7/162022/7/192022/7/222022/7/252022/7/282022/7/312022/8/32022/8/62022/8/92022/8/122022/8/152022/8/182022/8/212022/8/242022/8/272022/8/302022/9/22022/9/52022/9/82022/9/112022/9/142022/9/172022/9/202022/9/232022/9/262022/9/292022/10/22022/10/52022/10/82022/10/112022/10/142022/10/172022/10/202022/10/232022/10/262022/10/292022/11/12022/11/42022/11/72022/11/102022/11/132022/11/162022/11/192022/11/222022/11/252022/11/282022/12/12022/12/42022/12/72022/12/102022/12/132022/12/162022/12/192022/12/222022/12/252022/12/282022/12/312023/1/32023/1/62023/1/92023/1/122023/1/152023/1/182023/1/212023/1/242023/1/272023/1/302023/2/22023/2/52023/2/82023/2/112023/2/142023/2/172023/2/202023/2/232023/2/262023/3/12023/3/42023/3/72023/3/102023/3/132023/3/162023/3/192023/3/222023/3/252023/3/282023/3/312023/4/32023/4/62023/4/92023/4/122023/4/152023/4/182023/4/212023/4/242023/4/272023/4/302023/5/32023/5/62023/5/92023/5/122023/5/152023/5/182023/5/212023/5/242023/5/272023/5/302023/6/22023/6/52023/6/82023/6/112023/6/142023/6/172023/6/202023/6/232023/6/262023/6/292023/7/22023/7/52023/7/82023/7/112023/7/142023/7/172023/7/202023/7/232023/7/262023/7/29護膚類小紅書寫真細(xì)分類目搜索量趨勢-2022.7-2023.7目前大盤更新到2023年7月；寫真搜索量從今年1月份開始一直呈上漲趨勢；情侶寫真檢索量最高且持續(xù)上漲，可加大筆記產(chǎn)出數(shù)據(jù)來源：小紅書商業(yè)數(shù)據(jù)中臺，2022.7-2023.7寫真搜索趨勢寫真-細(xì)分行業(yè)搜索趨勢2022年7月2022年8月2022年9月2022年10月2022年11月2022年12月2023年1月2023年2月2023年3月2023年4月2023年5月2023年6月2023年7月2022年7月2022年8月2022年9月2022年10月2022年11月2022年12月2023年1月2023年2月2023年3月2023年4月2023年5月2023年6月2023年7月孕婦照全家福情侶寫真親子照兒童攝影百天照細(xì)分品類排名小紅書婚慶行業(yè)Top搜索詞-7月訂婚宴布置、婚紗、伴手禮檢索量7月處于高熱度，可進行相關(guān)業(yè)務(wù)詞的關(guān)鍵詞搶占；婚慶熱度增長詞：婚禮現(xiàn)場布置、訂婚禮服、訂婚穿搭檢索量飆升，筆記內(nèi)容素材可增加相關(guān)話題。Top20熱搜詞（檢索量降序）

Top20飆升詞（環(huán)比增長）訂婚宴布置婚紗伴手禮敬酒服婚房布置訂婚訂婚蛋糕婚鞋手捧花鉆戒婚禮現(xiàn)場布置晨袍對戒婚甲伴娘服訂婚衣服三金新婚禮物婚禮布置秀禾造型婚禮現(xiàn)場布置訂婚禮服訂婚穿搭婚禮請柬訂婚宴布置訂婚發(fā)型訂婚花束訂婚禮物訂婚蛋糕接親小游戲五金婚包推薦婚房布置五金是指哪五金閨蜜結(jié)婚送什么禮物婚包婚禮準(zhǔn)備清單結(jié)婚準(zhǔn)備清單伴娘敬酒服造型數(shù)據(jù)來源：小紅書商業(yè)數(shù)據(jù)中臺，0701-0731Top20相關(guān)詞（檢索量降序）Top20風(fēng)格詞（檢索量降序）小紅書婚慶行業(yè)Top細(xì)分詞-7月中式婚禮搜索量排名居首，農(nóng)村婚禮、極簡婚禮、迪士尼婚禮類型檢索量上升比較明顯；從顏色來看，紫色婚禮檢索量有所上升，可根據(jù)熱門風(fēng)格增加筆記素材。中式婚禮戶外婚禮農(nóng)村婚禮布置韓式婚禮草坪婚禮香檳色婚禮場布目的地婚禮小眾婚禮藍(lán)色婚禮布置紅色婚禮布置水晶婚禮玫紅色婚禮場布極簡婚禮白綠色婚禮布置室內(nèi)森系婚禮迪士尼婚禮西式婚禮教堂婚禮法式婚禮紫色婚禮婚紗伴手禮敬酒服婚鞋手捧花鉆戒晨袍對戒伴娘服三金秀禾造型喜糖婚包婚紗照美甲新娘妝造結(jié)婚準(zhǔn)備清單團扇備婚清單求婚五金數(shù)據(jù)來源：小紅書商業(yè)數(shù)據(jù)中臺，0701-0731Top20熱搜詞（檢索量降序）Top20飆升詞（環(huán)比增長）小紅書婚攝行業(yè)Top搜索詞-7月婚紗照及婚紗照風(fēng)格搜索仍居前位，建議增加熱門或者創(chuàng)新性筆記素材風(fēng)格婚中式婚禮布景、中式婚禮布置效果圖檢索量飆升最高，其次是小廳高級感婚禮及極簡婚禮飆升靠前可重點關(guān)注。婚紗照婚紗照風(fēng)格***結(jié)婚秀禾婚紗照喜嫁婚紗照婚紗照必拍風(fēng)格主紗婚紗照風(fēng)格草坪婚紗照婚禮跟拍婚紗照風(fēng)格推薦五套高級感結(jié)婚證件照訂婚拍照漢服婚紗照海邊婚紗照中式婚紗照結(jié)婚照工筆畫婚紗照森系婚紗照大理婚紗照訂婚跟拍中式婚禮布景中式婚禮布置效果圖小廳高級感婚禮極簡婚禮布置多巴胺婚禮極簡婚禮迪士尼婚禮婚禮迎賓區(qū)布置新中式訂婚布置婚禮布景婚禮手繪高級感婚禮迎賓區(qū)婚禮背景板布置農(nóng)村院子婚禮布置簡約婚禮出閣宴布置布幔婚禮婚禮效果圖室外婚禮布置紅色婚禮數(shù)據(jù)來源：小紅書商業(yè)數(shù)據(jù)中臺，0701-0731小紅書婚攝行業(yè)Top細(xì)分詞-7月秀禾、喜嫁、主紗、草坪風(fēng)格婚紗7月檢索量靠前；森系和光影婚紗照熱度有所下降，新中式婚紗照、園林婚紗照本月進前20風(fēng)格熱搜詞，本月可關(guān)注靠前和增長類型風(fēng)格的優(yōu)質(zhì)素材；大理、麗江、青島、三亞等本地婚紗照需求占據(jù)高位。Top20風(fēng)格詞（檢索量降序） Top20地域詞（檢索量降序）秀禾婚紗照喜嫁婚紗照主紗婚紗照風(fēng)格草坪婚紗照漢服婚紗照海邊婚紗照中式婚紗照工筆畫婚紗照森系婚紗照光影婚紗照室內(nèi)赫本風(fēng)黑色婚紗照復(fù)古婚紗照光影婚紗照油畫婚紗照夜景婚紗照黑色婚紗照法式婚紗照草地婚紗照新中式婚紗照風(fēng)格園林婚紗照大理婚紗照麗江婚紗照青島婚紗照三亞婚紗照廣州婚紗照深圳婚紗照成都婚紗照杭州婚紗照川西婚紗照北京婚紗照云南婚紗照廈門婚紗照上海婚紗照蘇州婚紗照新疆婚紗照西安婚紗照長沙婚紗照大連婚紗照南京婚紗照天津婚紗照數(shù)據(jù)來源：小紅書商業(yè)數(shù)據(jù)中臺，0701-0731小紅書旅拍行業(yè)Top細(xì)分詞-7月旅拍相關(guān)熱搜詞旅拍婚紗照、新疆旅拍檢索量最高，新疆、川西、青海、大理為四大熱門旅拍地點，7月云南旅拍搜索排名有所下降；7月環(huán)比增長旅拍城市新疆旅拍，國外巴厘島、瑞士、新西蘭搜索量上升明顯，國外婚紗照賽道可重點關(guān)注。Top20熱搜詞（檢索量降序） Top20地域詞（檢索量降序）旅拍婚紗照新疆旅拍川西旅拍大理旅拍婚紗照川西旅拍婚紗照青海旅拍婚紗照旅拍婚紗旅拍新疆旅拍婚紗照云南旅拍婚紗照三亞婚紗照vc旅拍麗江和大理哪個更適合旅拍旅拍地點推薦巴厘島旅拍旅拍推薦哪家旅拍婚紗三亞旅拍婚紗照三亞旅拍推薦婚紗照旅拍推薦麗江旅拍婚紗照新疆旅拍川西旅拍大理旅拍婚紗照青海旅拍云南旅拍婚紗照巴厘島旅拍三亞旅拍婚紗照麗江旅拍婚紗照瑞士旅拍新西蘭旅拍土耳其旅拍馬爾代夫旅拍青島旅拍婚紗照廈門旅拍婚紗照歐洲旅拍維多利亞旅拍大理旅拍工作室意大利旅拍冰島旅拍西藏旅拍婚紗照數(shù)據(jù)來源：小紅書商業(yè)數(shù)據(jù)中臺，0701-07317月寫真、證件照、情侶寫真位居前列，荷花拍照熱度高可觀察同類型筆記，建議持續(xù)優(yōu)化產(chǎn)出投放素材；芭比ai、45ai、禁欲系照片熱度飆升明顯，可關(guān)注此類筆記風(fēng)格參考相關(guān)素材產(chǎn)出。小紅書寫真行業(yè)Top搜索詞-7月Top20熱搜詞（檢索量降序）Top20飆升詞（環(huán)比增長）寫真證件照海馬體情侶寫真荷花拍照寫真照風(fēng)格推薦陪拍均分600+的畢業(yè)旅行照西安漢服妝造推薦生日寫真漢服妝造西雙版納寫真全家福約拍洛陽漢服妝造推薦親子照個人寫真模特寫真風(fēng)格麗江寫真芭比ai45ai禁欲系照片寫真風(fēng)格推薦女生芭比寫真鳳凰古城寫真照海馬體thegirl深圳陪拍廣州陪拍延吉寫真陪拍苗族寫真千戶苗寨拍照延吉朝鮮族寫真稻田拍照云南寫真女生寫真照風(fēng)格寫真照風(fēng)格推薦大理寫真香格里拉寫真數(shù)據(jù)來源：小紅書商業(yè)數(shù)據(jù)中臺，0701-0731小紅書寫真行業(yè)Top細(xì)分詞-7月Top20風(fēng)格詞（檢索量降序）Top20地域詞（檢索量降序）新增風(fēng)格熱搜詞荷花拍照，受到季節(jié)特點影響，另漢服妝造、生日寫真、全家福熱度可重點關(guān)注；西安、西雙版納、洛陽、麗江等地區(qū)寫真相關(guān)詞檢索持續(xù)高熱，建議持續(xù)關(guān)注。數(shù)據(jù)來源：小紅書商業(yè)數(shù)據(jù)中臺，0701-0731情侶寫真荷花拍照生日寫真漢服妝造全家福親子照古風(fēng)禁欲系照片延吉朝鮮族寫真苗族寫真古裝閨蜜寫真藏服寫真日系寫真護照照片情侶照稻田拍照肖像寫真港風(fēng)新中式寫真西安漢服妝造推薦西雙版納寫真洛陽漢服妝造推薦麗江寫真延吉寫真敦煌寫真大理寫真鳳凰古城寫真照云南寫真千戶苗寨拍照上海街拍鳳凰古城拍照香格里拉寫真廣州陪拍哈尼寫真延吉拍照深圳陪拍拉薩寫真洛邑古城妝造推薦成都陪拍優(yōu)質(zhì)筆記分享婚慶優(yōu)質(zhì)筆記（高互動）-

7月注：以互動量和互動率為篩選指標(biāo)法式復(fù)古【首圖】山水國風(fēng)引發(fā)好奇【標(biāo)題】借勢國潮引起用戶共鳴，主流婚禮風(fēng)格吸引用戶點擊【正文】古風(fēng)文字描述體現(xiàn)產(chǎn)品調(diào)性國潮新中店鋪種草【首圖】影視名場面畫面【標(biāo)題】美奐美奐的影視名場面裝扮成婚禮現(xiàn)場【正文】布置實拍挑選適合時間點，夢幻燈光效果把浪漫氣氛拉滿影視ip多風(fēng)格組圖網(wǎng)紅定制【首圖】大紅喜字吸睛，

烘托熱鬧的氛圍【標(biāo)題】點名“

農(nóng)村”

系列的布置【正文】獨特設(shè)計突出氛圍感，熱門婚禮場地彰顯儀式感小眾法式【首圖】高級感舞臺花團錦簇【標(biāo)題】每一處布置的細(xì)節(jié)【正文】細(xì)節(jié)描述讓人身臨其境，布置靈感與裝飾道具，體會滿滿的代入感婚慶優(yōu)質(zhì)筆記（高轉(zhuǎn)化）-

7月注：以私信率、回搜率和主頁瀏覽率為篩選指標(biāo)【首圖】高調(diào)奢華的婚禮場布吸引點擊【標(biāo)題】意境文字描述，體現(xiàn)婚禮風(fēng)格并圈定地點人群【正文】借助新人的相愛故事凸顯布置的氛圍水晶天鵝法式復(fù)古【首圖】中式紅色背景顯婚禮效果張力【標(biāo)題】點明婚禮風(fēng)格【正文】唯美端莊的辭藻勾勒出這場傳統(tǒng)文化的婚禮中式美學(xué)店鋪種草【首圖】水上全景婚禮聚焦賣點【標(biāo)題】點明地點，趁勢吸引點擊【正文】獨特的水上宴會廳配上獨有的布置，吸引用戶轉(zhuǎn)化樂園婚禮多風(fēng)格組圖【首圖】浪漫巴黎風(fēng)情的場地超吸睛【標(biāo)題】點明地點與價格即可拿下全包【正文】介紹場地布置的靈感與品牌理念，吸引轉(zhuǎn)化浪漫巴黎【首圖】三屏模式對應(yīng)了文案不同的意境與人生【標(biāo)題】明確風(fēng)格主題【正文】強調(diào)日暮與黃昏，

白頭偕老的愛情，吸引用戶共鳴，與愛人一起共黃昏【首圖】端莊秀禾獨特吸睛，紅色背景使畫面彰顯貴氣【標(biāo)題】發(fā)起疑問，

參考風(fēng)格選擇【正文】引用“

問題”

選擇的風(fēng)格激發(fā)評論區(qū)用戶的共鳴【首圖】前世與今生的不同風(fēng)格對比【標(biāo)題】點題與視頻傳達(dá)前生今世主題呼應(yīng)【首圖】復(fù)古紅色背景，抹胸裙配蝴蝶結(jié)，輕復(fù)古帶著俏皮【標(biāo)題】被全家認(rèn)可的喜嫁風(fēng)格可安全下車【正文】新品風(fēng)格細(xì)化講解，刺激意向受眾轉(zhuǎn)化注：以互動量和互動率為篩選指標(biāo)日落黃昏風(fēng)格選擇前世今生復(fù)古極簡婚攝優(yōu)質(zhì)筆記（高互動）-

7月婚攝優(yōu)質(zhì)筆記（高轉(zhuǎn)化）-

7月【首圖】江南流水有東方韻味【標(biāo)題】呼應(yīng)主題為新中式【正文】描述意境感，拍攝主題的寓意，吸引用戶轉(zhuǎn)化【首圖】以官宣朋友圈的文案創(chuàng)意吸引用戶【標(biāo)題】呼應(yīng)首圖【正文】用朋友圈的文案創(chuàng)意引發(fā)評論區(qū)共鳴，吸引轉(zhuǎn)化【首圖】復(fù)古喜嫁風(fēng)格大字報抓人眼球【標(biāo)題】明確風(fēng)格抓住圓臉意向人群【正文】牢牢抓住用戶的痛點引導(dǎo)互動轉(zhuǎn)化【首圖】飛行緩緩降落，花瓣雨落下，用戶造成視覺沖擊【標(biāo)題】與視頻呼應(yīng)，突出飛機婚紗照【正文】唯美場景的描述彰顯貴氣氛圍注：以私信率、回搜率和主頁瀏覽率為篩選指標(biāo)東方韻味結(jié)婚宣言喜嫁復(fù)古飛行日記旅拍優(yōu)質(zhì)筆記（高互動）-7月【首圖】隧道摩托，妝感凸顯故事情節(jié)【標(biāo)題】港風(fēng)婚紗照天花板引發(fā)用戶點擊【正文】回歸20年代電影故事感，使用戶帶入聯(lián)想引起轉(zhuǎn)化【首圖】代言博主入境，吸引用戶興趣及點擊【標(biāo)題】博主引入進行產(chǎn)品強化種草【正文】鎖定歐洲旅拍人群，介紹優(yōu)質(zhì)服務(wù)團隊及產(chǎn)品【首圖】中國風(fēng)色系+著名景點特色【標(biāo)題】體現(xiàn)民族情懷，直戳國人婚紗風(fēng)格首選風(fēng)格【正文】用中式傳統(tǒng)風(fēng)格引發(fā)用戶對國風(fēng)的美好幻想注：以互動量和互動率為篩選指標(biāo)復(fù)古港風(fēng)歐洲場景元素東方國粹京劇雪山與湖泊【首圖】雪山+草原+湖泊與人物結(jié)合【標(biāo)題】以美景為切入點，體現(xiàn)場景重要性【正文】如畫一般的景色及雪山誓言的浪漫去記錄美好【首圖】動漫與世紀(jì)場景結(jié)合，趣味性強【標(biāo)題】經(jīng)典人物形象同款婚紗照，引發(fā)用戶童年回憶【正文】用大熊和靜香愛情誓言吸引用戶對永恒愛的追求【首圖】可愛的情侶造型搭配戶外追趕場景，場景有趣【標(biāo)題】借助與動物之間趣味互動的描述，

使婚紗照更樂趣【正文】以童話故事的描述引起用戶童真心態(tài)的共鳴【首圖】傍晚冰海融合，場景震撼稀有【標(biāo)題】冰島婚紗照，稀有且獨【首