看雅居樂七十二變暨“變形金剛”大型主題活動策劃方案

二、一、主題活動策略思考01主題活動概況與思考02策略思路與方向具體執(zhí)行規(guī)劃Contents目錄看雅居樂七十二變暨“變形金剛”大型主題活動一、活動概況與思考

活動時間：6月XX日—6月XX日活動地點(diǎn)：雅居樂國際廣場中庭、大門口、商場內(nèi)

活動對象：區(qū)域內(nèi)全體目標(biāo)受眾活動形式：于雅居樂國際廣場外圍、中庭以及商場內(nèi)布置開展“變形金剛”為主題的大型活動，以靜態(tài)行為藝術(shù)制造亮點(diǎn)吸引區(qū)域內(nèi)目標(biāo)受眾關(guān)注。展會將通過前期宣傳、中期展出和互動，最終達(dá)成后期提升商場人氣，活躍氛圍，進(jìn)而推動招商。看雅居樂七十二變暨“變形金剛”大型主題活動1、利用活動提高人流進(jìn)而向全區(qū)傳達(dá)商場高人氣、超繁華信息，引起市場關(guān)注；2、以事件營銷模式引發(fā)目標(biāo)受眾關(guān)注，引起媒體強(qiáng)烈關(guān)注；3、聚集人氣為后續(xù)商圈滯留店面啟動做前期鋪墊，給予目標(biāo)客戶信心；4、強(qiáng)化“雅居樂”的商場形象，制造活動亮點(diǎn)凸顯其國際品質(zhì)；5、加強(qiáng)商圈與投資者、消費(fèi)者三方之間的互動。主題活動目的看雅居樂七十二變暨“變形金剛”大型主題活動活動主題看雅居樂七十二變

暨“變形金剛”大型主題活動

變型金剛可以瞬間進(jìn)行變幻，塑造成另外一個形象，以適合不同的環(huán)境需要。反襯商場時尚氣息，能夠很快適應(yīng)行業(yè)變化，擁有最新潮、最百變的相關(guān)配套。看雅居樂七十二變暨“變形金剛”大型主題活動奏響“起勢、造勢、續(xù)勢”三步曲——分階段達(dá)成展會目標(biāo)我司認(rèn)為本次展會絕不是單純的商場展出，活動前期宣傳和后期跟進(jìn)同樣是本案的重中之重。居于本思路，我司認(rèn)為本次開業(yè)更應(yīng)該：二、策略思路與方向起勢活動開始前做足預(yù)熱，借新聞點(diǎn)營造足夠的參與熱情。

造勢通過落地商場展出，并結(jié)合線上炒作，為商場的整體人氣造勢。

續(xù)勢在良好造勢基礎(chǔ)上，延續(xù)傳播勢頭，轉(zhuǎn)化關(guān)注度為招商跟進(jìn)。線上傳播、線下展會雙線并行——打造整體性展會，呈現(xiàn)多倍效應(yīng)線上傳播充分整合主流媒體營造商圈亮點(diǎn)展會氛圍，制造焦點(diǎn)吸引關(guān)注。線下活動創(chuàng)意現(xiàn)場展會內(nèi)容與布置，吸引目標(biāo)客戶參與體驗(yàn)，營造高人氣氛圍，助力招商。看雅居樂七十二變暨“變形金剛”大型主題活動一、展會策略思考二、01總體規(guī)劃02視覺與布置具體執(zhí)行規(guī)劃Contents目錄看雅居樂七十二變暨“變形金剛”大型主題活動拉開“起勢、造勢、續(xù)勢”三篇章起勢

巡游誠邀通過創(chuàng)意巡游，以及微信、論壇、QQ等形式于前期開展宣傳，并融有獎刺激，達(dá)成廣域口碑效應(yīng)，全區(qū)輻射主題活動信息。造勢

營造超人氣活動期間傳播更是要跟上，通過不斷的曝光營造商圈高人氣、超繁華的氛圍。重點(diǎn)通過論壇和微信，以及其它自有渠道。續(xù)勢

持續(xù)余熱后續(xù)通過微信開展各類體驗(yàn)活動，持續(xù)主題展余熱，增進(jìn)商圈目標(biāo)投資客戶信心，全面展現(xiàn)商圈超人氣，助力招商工作。一、總體規(guī)劃看雅居樂七十二變暨“變形金剛”大型主題活動【巡游“誠邀”體驗(yàn)不凡】

第一篇章

全區(qū)派發(fā)活動宣傳單頁，先聲奪人。目的在于制造差異化亮點(diǎn)效應(yīng)，讓主題展及商圈促銷信息得到廣泛傳播。除發(fā)放DM廣告外，卡通人物須于繁華的街道兩旁手舉主題展形象牌，全面告知雅居樂主題展會即將啟動，以差異化打扮迅速吸引眼球。

時間：活動前2天，于各繁華商圈、學(xué)校等發(fā)放。“誠邀”形式一：卡通人物巡游誠邀一、總體規(guī)劃看雅居樂七十二變暨“變形金剛”大型主題活動“誠邀”形式二：微信發(fā)起點(diǎn)贊開展病毒傳播誠邀編輯展會相關(guān)信息發(fā)布于微信，并通過各種形式引導(dǎo)受眾關(guān)注并轉(zhuǎn)發(fā)。凡關(guān)注微信并轉(zhuǎn)發(fā)朋友圈集齊50個贊者均可與展會期間至現(xiàn)場領(lǐng)取精美禮品1份。

此外，所有參與轉(zhuǎn)發(fā)者將在展會期間每隔3天即抽出1份大獎、若干二等獎和三等獎。抽獎方式：屆時現(xiàn)場軟件抽取，將邀請見證人于展會現(xiàn)場抽取，獎品現(xiàn)場發(fā)放。

關(guān)注官方微信，吸納粉絲實(shí)現(xiàn)傳播效應(yīng)引導(dǎo)轉(zhuǎn)發(fā)分享朋友圈集贊贏禮品現(xiàn)場抽大獎利益驅(qū)使其至現(xiàn)場擴(kuò)大人流關(guān)于獎品：一等獎設(shè)置為1000元以上獎品，其余獎項(xiàng)可為普通獎品，重在制造一款“明星獎品”吸引關(guān)注刺激參與（屆時我司將呈現(xiàn)完整方案）。看雅居樂七十二變暨“變形金剛”大型主題活動【創(chuàng)意“主題展”打造繁華】

第二篇章看雅居樂七十二變暨“變形金剛”大型主題活動

打造一大主題活動

營造商圈熱烈氛圍

組織趣味互動配套于中庭處打造“變形金剛”主題活動，以此為核心亮點(diǎn)吸引全區(qū)