玫琳凱廣告設計的方案

玫琳凱是全球最大的護膚品和彩妝品直銷企業之一，由玫琳凱·艾施女士創辦于1963年，總部位于美國德克薩斯州達拉斯市。2009年，玫琳凱全球銷售額達到25億美元。玫琳凱業務遍布全球超過35個市場，擁有超過200萬名銷售隊伍。公司使命豐富女性生活，公司精髓你能做到，公司原則信念第一，家庭第二，事業第三?。?！[]:..

玫琳凱廣告主題三則圍繞主題的電視廣告玫琳凱廣告方案總結15342玫琳凱廣告方案執行計劃三則圍繞主題的平面廣告廣告主題廣告主題：玫琳凱，美麗超越時間，青春沒有時限。廣告目標信息個性消費心理針對25歲以上的女性，玫琳凱幻時護膚系列幫助你延緩衰老，令肌膚年輕，有活力。讓廣大女性朋友重拾信心，收獲美麗。針對不同的膚質和老化問題設計不同的套裝搭配，使產品的效用發揮到最大，從早到晚24小時全程護理，令您可以盡情的享受生活，健康快樂每一天！針對女性害怕衰老，渴望延續美麗，注重保養的心理，特此推出幻時護膚系列，令您永葆青春！廣告主題廣告目標信息個性消費心理幻時護膚系列電視廣告

理論廣告設計梗概：一位三十多歲近四十的女人回想自己前夫（前男友）因另外年輕漂亮的女人而拋棄自己而愈顯老態，之后通過使用幻時護膚系列而漸變年輕美麗，并在擁有了另一位更加優秀的男士后在街上巧遇自己前夫（前男友）及其現任女友，使其驚呆于自己的變化，凸顯幻時護膚系列的神奇效果，最后畫面以女子做出如圖手勢與表情，暗含“a”之意。隨后旁邊附上標志及“美麗超越時間，青春沒有時限！”這句廣告詞，以此為結。音樂：音樂前段低沉中間逐漸上揚最后轉為輕快。詳細設計玫琳凱電視廣告（一）理論第二幕第三幕第一幕一個三十多歲近四十的女人無論走到哪里，工作時（拿著文件、倒咖啡給自己等畫面）、在家休息時（坐在自家桌前、抱著枕頭坐在床上等畫面）腦海中閃現的都是自己前夫(前男友)因為另外一個年輕漂亮的女人拋棄自己而甜蜜在一起的事實。她的表情憤怒、不甘最后近于無奈地接受這個事實，做頹廢、傷心狀，因此使得自己越顯衰老、難看。鼓起勇氣購買幻時護膚系列，決定改造自己，不想自己就這么輸了。（可以帶上一個時鐘的標志）一系列特效（參考《看我72變》蔡依林穿透玻璃那部分）顯示這個女人面容一步一步變年輕，衰老的痕跡慢慢消失，越來越美麗動人，配上越來越有品位的服裝和飾品，自信優美地邁步著，走向一位有品位的男生并挽上他的臂膀。而在這個場景的盡頭，那曾經拋棄過她的前夫（前男友）和他現任女友正以驚艷不置信的目光看著她，口越張越大，完全愣住，在經過他們身邊時女人自信微笑（一個側臉特效鏡頭）。玫琳凱，美麗超越時間，青春沒有時限！一個陽光明媚的早晨，陽光透過窗戶照進長廊，一個充滿自信、活力、端莊優雅的成熟女性仰頭注視陽光、沿著走廊的漫步……每天我都在進步、成長，一直追尋自己內心的腳步，我時常在想，是什么讓女性的世界變得更獨立、更有勇氣去追逐夢想……（在內心旁白過程中插入該女性作為一名舞蹈演員以前成功的精彩鏡頭）是自信、自立、自強玫琳凱幻時護膚系列纖體組合，喚醒組織正?；顒?，調整緊致肌膚，塑造完美體形隨時隨地，給你自信廣告場景人物內心旁白人物旁白旁白美麗超越時間，青春沒有時限！

——年輕，你也能做到！早晨第一束陽光，是美好一天的開始；甜美燦爛的笑容，是幸福的開端。甜甜的問候，是快樂的源泉；輕輕的一吻，是親情的味道。熟悉的街道，熟悉的車流，熟悉的朋友，不熟悉的是生活帶來的驚喜！同樣的燈光，同樣的舞臺，同樣的夢想，更相同的是年輕的心靈！年輕，你也能做到?。。∏宄?，當女主人公站在窗前，慢慢打開窗簾，一束和煦的陽光透過窗戶射進來。頓時，女主人公的睡意被驅趕走了，臉上露出甜甜的笑容，并閉上眼睛，享受這陽光的溫暖！女主人公站在公司的門口，身后是來來往往的車流和人群以及一幢幢大廈，身邊來往的是公司的同事，大家面帶微笑，互打著招呼！顯示玫琳凱的標志，并伴隨著一個聲音：，!!耀眼的燈光下，女主人公站在中間，和左右兩邊各兩個年輕的女孩一同從舞臺的后面走向舞臺前面！畫面由遠而近，聚焦在女主人公的幸福笑臉上，著重突出其肌膚的滋潤、光滑、柔潤！既而由近而遠，顯現女主人公的全貌！隨即，傳來女主人公的聲音：年輕，你也能做到?。∞k公室內，女主人公和幾個女同事齊聚在一個地方歡呼，每人手中都拿著一張邀請函，是公司取得佳績的慶功宴！餐桌上，早已擺好了一些女主人公細心做好的早餐，一個甜美可愛的小女孩面帶微笑，一手端著自己的牛奶喝著，一手端著一杯牛奶遞給鄭端著早餐過來的女主人公，旁邊的男主人公向小女孩豎起了大拇指，三人相覷一笑！在校門口前，小女孩背著書包，在女主人公的臉上輕輕地一吻，然后是邊搖手邊向學校走去！站在梳妝臺前，女主人公微笑著看著鏡子里的自己，慢慢的在梳妝打扮著，而梳妝臺上擺著的就是玫琳凱幻時系列的產品！玫琳凱幻時護膚系列廣告設計136425廣告設計注解：1.整體廣告背景。選用梅紅色作為整體背景色，同時呈列系列產品。2.廣告主題：“新品上市，積分雙倍，驚艷由你見證!”選用紅色加粗字體。3.廣告語：“美麗超越時間，青春沒有時限”選用白色加粗字體，雙行錯開排列。4.產品簡介。介紹產品系列名稱和優秀功效。選用白色加粗字體，字號小于主題和廣告語的字號。5.產品代言人形象照。林葉亭形象照6.品牌標識：“玫琳凱”選用黑色加粗字體，字號與主題和廣告語保持一致。詳情參照美麗超越時間青春沒有時限！ 驚艷由你見證！新品上市，積分雙倍玫琳凱（3）（1）（2）（1）圖片：一雙女性美腿呈走路姿勢，前面有一瓶巨大的玫琳凱幻時護膚的抗皺保濕乳（2）廣告詞：玫琳凱，停住時間的腳步（字體：深藍色,字號盡量大而醒目）（3）品牌名稱及主題：，美麗超越時間，青春沒有時限?。ㄗ煮w：黑色）大背景：白色玫琳凱戶外廣告玫琳凱2011幻時護膚系列產品雜志廣告美麗超越時間，青春沒有時限!（1）以粉色溫馨色系為底色，渲染一種夢幻神奇的氛圍。（2）中上部為一個臉部形狀的時鐘，指針由幻時系列產品的三款代表產品組成（三合一潔面乳、抗皺保濕乳、幻時防護霜），定格于九點，如宣燦的陽光永恒的美麗、燦爛、醒目。（3）左上部為廣告語“美麗超越時間，青春沒有時限”突出顯示（4）右下部為玫琳凱品牌標志玫琳凱幻時系列廣告執行計劃書一、廣告目的：根據當前化妝品市場的發展情況和特點，為了更好地傳播玫琳凱的品牌主張，進一步提升玫琳凱的品牌形象，公司將推廣新一輪的品牌廣告片的投放，并伴有平面媒體、戶外媒體以及廣告媒體的全方位支持，從而為銷售活動的再創新高提供一個很好的契機。計劃在在未來6個月（即2011年5月至2011年8月），通過萬元的整體廣告投放，進一步加深玫琳凱的品牌知名度并樹立企業形象，使玫琳凱公司在廣告投放的4個月內使銷售額增長5%。[二、市場分析：中國美容化妝品市場，現今已經取得了前所未有的成就，2007年我國化妝品銷售額達到1200億元，2008年為1300多億元，2009年達1400多億元，在中國美容化妝品市場中，外資或合資企業所占的市場份額已接近80%，但是市場競爭還是很慘烈。據調查，高檔化妝品消費的主導人群集中在25～45歲、教育和經濟收入普遍較高的都市女性。不過，隨著生活水平和女性自我認知的提高，很多年輕女孩和45歲以上的中年女士也越來越注重對皮膚的保養，化妝品消費群體呈現擴大的趨勢。隨著生活水平的提高，越來越多的女性舍得花錢扮靚?！跋硎苌?，追求時尚”成為現代女性日常消費的明顯特點。據零點公司調查青年女性消費的資料顯示(針對廣州、上海、北京三地女性)：青年女性個人月均消費為604.4元，其中廣州和北京的青年女性的月均消費分別為610.0元和609.8元，上海青年女性個人月均支出稍低，為593.8元。食品飲料、服裝鞋帽和生活日用品是青年女性消費的三個主要方面，化妝品在女性的消費支出中排在第四位。而玫琳凱作為全球唯一一家女性化妝品公司，它的發展前景是很好的。由此可見，化妝品在青年女性的日常消費中的比重是相當大的，化妝品市場的前景是相當可觀的。部分競爭品牌市場分析123：是日本3大化妝品企業之一，進行全國范圍內的銷售，現有會員已突破200萬雅詩蘭黛：2009財年在華銷售額增長近30%，而同期中國前十大化妝品公司銷售額平均增長910%4歐萊雅：全球最大的化妝品公司，2009年在中國大陸實現銷售81.8億元，較上年同比增長17.6%，是該公司連續第9年在中國實現兩位數增長香奈兒：高端品牌三、廣告重點廣告的投放采用平面媒體和電視媒體，進行憑借公司雄厚的資金進行廣告轟炸，重點在于宣傳企業的形象——美麗超越時間，青春沒有時限。進一步樹立玫琳凱在消費者心目中深刻的印象；同時，也可以采取在廣告投放時間積分雙倍的活動，刺激消費者產生購買興趣；利用平面廣告講述購買護膚用品的常識，突出玫琳凱的特色。另外，在廣告投放期間，有五一和十一兩個長假期，可以在這兩個階段將重點放在幻時系列的旅行套裝上。四、訴求對象：針對那些皮膚上出現老化的人群，主要是白領階層，大約在25歲以上。這一階層的人群具有消費的能力和需求，是幻時系列的主要目標顧客。五、訴求地區：根據玫琳凱的市場需求情況，主要訴求地區為全國的大中城市，特別是省會城市更是重中之重。我們根據各個地區經濟發展水平、消費能力以及生活理念等的不同，應結合各地區的差異進行。六、廣告投放辦法：

廣告的投放分為三個階段——五一假期、5月中旬至6月底、7月到8月底。各階段廣告投放的媒體一致，只是各階段的側重點不同。具體的廣告投放如下：（參照玫琳凱2008年廣告投放計劃）電視廣告具體播出計劃如下：中央電視臺一套天天飲食、精選劇場、情感劇場、二套健康之路、生活三套與您相約、中國音樂電視六套故事片八套影視同期聲、黃金強檔、海外劇場、都市劇場地方衛視湖南衛視天天向上、快樂大本營、稱心如意江蘇衛視人間北京衛視、北京二套（文藝頻道）、北京四套（影視頻道）、北京五套（財經頻道）、北京七套（生活頻道）、中國教育電視臺一套、中央教育三套上海生活時尚頻道、上海東方衛視、東方娛樂頻道廣州電視臺、深圳四套（娛樂頻道）雜志投放計劃：

雜志 五一假期 5月中旬7月到8月底至6月底 √ √ √ 瑞麗伊人風尚 √ √今日風采 √ √√ 時尚伊人 √ √ √ 大都市 √ √ 周末畫報 √ √ √ 外灘畫報 √ √ √ 購物指南 √ √ 南都周刊 √ √ 悅己 √ 時尚健康-女士版 √√ 七、廣告執行人員客戶溝通：由銷售部門或客服部門負責，主要負責與顧客的溝通，適時發放贈品，并了解顧客的想法和新的需求。廣告執行進度：由企劃部、廣告部負責，主要工作是跟蹤廣告的執行進度，根據當時情況可以適當對廣告進行調整。八、廣告預算及分配：①選擇上述11家報紙雜志作為廣告刊登單位。此部分費用預計總額為人民幣xx萬元。②在中央電視臺擬投放xx萬元廣告費；在湖南衛視、廣東衛視等電視臺擬投放xx萬元費用。③燈箱的制作預算金額為xx萬元；廣告牌制作費用計劃為xx萬元；展位租金4個月為XX萬元。④以上各項費用總計為xx萬元人民幣，與公司年度全部廣告預算費用持平。九、效果預測：以上各廣告投放4個月后，預計會產生以下效果：1．玫琳凱知名度會有大幅度提升，知名率由70％提高到75％。，美譽度也有顯著提升，銷售總量估計比廣告投放初期要提高15％。2．玫琳凱的“美麗超越時間，青春沒有時限”廣告語深入人心玫琳凱廣告方案總結根據市場分析和以往銷售數據表明，每年的5-8月份是女性對化妝品的需求旺季，針對女性朋友在此期間對化妝品需求大的特征，公司廣告創意部團隊認真分析了我公司直銷各個區域的市場共性和個性，結合公司目前的市場銷售狀況，吸收借鑒以前年度公司內部廣告策劃和主要競爭對手的成功廣告策略，在揣摩競爭對手廣告經營意圖的基礎上，就我公司的幻時護膚系列產品，認真謹慎的制定了本期（5-8月份）幻時護膚系列產品的廣告策劃。我們團隊圍繞女性朋友的強烈需求和幻時護膚系列產品的獨特新穎的特點，抓住女性朋友的消費心理——害怕衰老、渴望延續美麗、永葆青春，突出幻時護膚系列產品的魔力效果——24小時呵護您、盡情享受每一天，讓女性朋友真正相信玫琳凱-幻時護膚和您一起收獲美麗，確定了鮮明的廣告主題——玫琳凱-美麗超越時間，青春沒有時限！圍繞鮮明的廣告主題，我們團隊充分應用了理論、廣告定位理論、共鳴理論以及法則，制定了三則電視媒體廣告和三則平面廣告，明確廣告定位和廣告受眾，吸引目標群體的眼球并引起強烈的震撼和共鳴，以深刻目標群體對廣告和產品的印象，以達到目標群體從知曉到行動的廣告效果。我們制作了三則電視媒體廣告：1、將故事情節和理論相結合，演繹出玫琳凱-幻時護膚系列產品給女主人公帶來的魅力自信，以給他人的強烈視覺震撼。2、營造一種陽光溫馨的場