目錄I項目·理解II項目·方案III項目·傳播Ⅳ項目·報價I項目·理解II項目·方案III項目·傳播Ⅳ項目·報價項目基礎信息活動名稱：2009中華駿捷FRV成都上市發布會活動時間：2009年7月15日（暫定）活動地點：四川成都參與人員：經銷商、媒體……中華駿捷FRV的產品特性中華駿捷FRV具備國際水準的“精品”兩廂車

在繼承中華品牌諸多“國民精品車”的基礎上，還實現了新的突破

以其舒適人性化的空間設計、時尚的造型、周到的安全保護、節能環保和奔放自由的駕駛感受等特征得到各界的廣泛好評,市場前景非常廣闊內部空間運用方面中華駿捷FRV瞄準的人群中國26—40歲之間正處于人生奮斗階段的人群愛國、有理想、有抱負，更以精彩生活為追求

一直夢想自己能擁有一款時尚、精品、能陪伴他們為事業而奮斗、能體現他們價值與追求的車結合青年立志片《奮斗》做市場推廣貼近廣大消費者，為FRV注入時尚與活力的元素青年奮斗精彩中華駿捷FRV支持奮斗青年四川青年在奮斗重建家園”行動的主力軍我們對中華駿捷FRV成都上市的理解中華駿捷FRV支持四川奮斗青年！我們的任務品牌層面：演繹品牌內涵，擴大知名度產品層面：全面SHOW出產品性能推廣元素民族力量實力穩健動感時尚積極進取力量與活力活動調性活動目標I項目·理解II項目·方案III項目·傳播Ⅳ項目·報價活動主題我奮斗GO精彩社會層面：體現企業的社會責任感和喚起消費者共同奮斗，追求美好生活的愿景品牌差異：以奮斗的品牌精神來作為和其他品牌的特別區分，制造品牌差異性感性訴求：很強的親和力的口號充滿活力，具有蓬勃向上的朝氣，與產品具有高度吻合性沈陽發車儀式流程(位置:工廠大門口)時間 活動內容09:30-10:00

來賓簽到10:00-10:15

領導致開場辭10:15-10:30

客戶代表講話10:30-10:40

試駕車進場10:40-10:55

全體試駕人員與車合影及媒體隨訪試駕者10:55-11:00

領導打響發令槍11:00

車隊出發11:05-11:45

媒體對主要領導專訪建議線路7月9日—7月14日高速全程2685km含G109：19km第一天7月9日（周三）沈陽北京京沈高速：695km出發：9：45——到達：18：30午餐：某服務區（用時1小時）北京世紀遠洋賓館位于北京東南三環路沿線，是一家四星級高檔涉外商務酒店。北鄰北京古玩城，東望首都圖書館，緊鄰CBD核心商務區，靠近京

津塘高速路入口，鄰近北京經濟開發區，距首都機場40分鐘車程。平均時速：85km/h嘉賓駕駛：≤60Km*2：約120km

（限速90km/h)車手駕駛：≥195Km*3：約560Km(限速100km/h）鄭州京珠高速（京----鄭段)：690km第二天7月10日（周四）北京鄭州興亞建國飯店為歐式建筑，花園式庭院，地處鄭州市政治、經濟、文化中心地帶的金水大道，地理位置優越，交通便利，停車方便。位于京珠高速至連霍高速（通往西安）的連同位置出發：9：45——到達：18：30午餐：某服務區（用時1小時）平均時速：85km/h嘉賓駕駛：≤60Km*2：約120km

（限速90km/h)車手駕駛：≥275Km*2：約550Km(限速100km/h）鄭州西安連霍高速—西潼高速：540km第三天7月11日（周五）北京西安長安城堡大酒店位于

西安明代古城墻南門外南門廣

場的西側也是途徑高速路的連

通位置整個建筑與歷史悠久的

西安古城建筑模式相協調，集

中國傳統的建筑樓臺、亭閣于

一體。大堂的設計更是獨具風

格，寬敞明亮的天井式大堂采

用了自然的、風光式的空間布

局，并以高雅清潔的乳白色為

基調，充分攝取自然光線。在

酒店內可觀望到西安城的南門、城墻、大雁塔及小雁塔。出發：9：45——到達：17：30午餐：某服務區（用時1小時）平均時速：85km/h嘉賓駕駛：≤60Km*2：約120km

（限速90km/h)車手駕駛：≥210Km*2：約420Km(限速100km/h）第四天7月12日（周六）西安廣元西漢高速—二河高速(含G109：20km）綿廣高速

：495km出發：9：45——到達：17：30廣元國際大酒店是四川廣元市唯一一家綜合性大酒店。地處廣元市東城開發區中部，依傍南河，毗鄰利州廣場，自然風光旖旎，環境優美怡人，交通便利。午餐：某服務區（用時1小時）平均時速：85km/h嘉賓駕駛：≤60Km*2：約120km

（限速90km/h)車手駕駛：≥185Km*2：約375Km含國道(限速70—100km/h）西安成都廣元第五天7月13日（周日）綿廣高速—成綿高速：365km出發：9：45——到達：15：00午餐：某服務區（用時1小時）平均時速：85km/h成都世代錦江商務酒店是四川錦江旅游飯店管理公司管理的一家產權式商務酒店。酒店大樓是一座塔形結構建筑，由一座29層，高97米的建筑

物構成，矗立在交通要道老南門大橋側，酒店比鄰繁華的人民南路，地處商務、金融中心及涉外酒店中心，交通便利，四通八達，是一家具有國際水平的涉外酒店。嘉賓駕駛：≤60Km*2：約120km

（限速90km/h)車手駕駛：≥245Km*1：約245Km(限速100km/h）安全預案由于西安到成都的駕駛路線稍顯太長，駕駛人員易疲憊，同時考慮到震后的交通道路有不確定性等因素，故將此段路線分為2天來完成，且末端最短（即西安—廣元，廣元—成都)；方案中每臺車只安排一名專業車手參與駕駛，同時為了不讓嘉賓感到旅途的疲憊及駕駛員駕車疲憊，故進行輪換駕駛安排；行進路途中的限速值超過車隊限速計劃的，按計劃限速行駛。路段限速值低于車隊計劃限速的，按實際限速要求行駛；頭車由經驗豐富的專業車手（駕駛員）帶隊行駛，除特殊情況外車隊內不超車，并通過車載及手持對講機與車隊保持聯絡，控制車速，統一停靠等；途中根據時間在大服務區進行午餐、修整、添加燃油；酒店選址：從嘉賓入住酒店的豪華舒適性及駕駛行進路線位置等，特為此次試駕活動挑選出以上酒店，并在出發前按計劃日程一次性預定好所有酒店；為全部成員及車輛上短期保險。出發前對試駕人員進行身體體能測試及心理測試，以確認其是否適合長途試駕；全體試駕人員集中培訓，對方案加以詳細了解，并對可能的突發事件進行應對處理操作培訓；根據傳播安排另行制訂沿途重點城市（北京、西安、鄭州及成都）的媒體拍攝方案；5名經驗豐富車手（專業駕駛員）負責與嘉賓及跟隨金杯司機輪換駕駛車輛；所有5名車手實行統一時間管理，晚上不外出，晚十點前睡覺，保持充沛精力；每天洗車，協助檢查車況、胎壓等；3名工作人員負責車隊管理及后勤工作，如酒店、餐飲、嘉賓協調、加油、應急等；若試駕途中萬一出現傷亡事件后，迅速啟動危機公關傳播系統(制訂預警方案)人員安排為保持高速行駛信號的連貫性及長時間使用無需充電，需每臺車配備車載電臺撤下休整、或遇特殊情況成員需下車等隨身使用主要為頭、尾車配備，方便車隊在下高速后直接到達休息酒店及酒店出發至高速。避免道路不清而造成車隊行駛不暢。為嘉賓準備方便駕駛的賽車鞋，即舒適同時尤其為穿高跟涼鞋的女嘉賓準備。預備工具醫藥箱配消炎、防暑、暈車、胃痛、感冒發燒等藥品及簡單外用包扎用品便攜充氣泵牽引繩戶外照明燈成都活動流程時間 活動內容09:30-10:00

來賓簽到10:00-10:05

MC致開場辭10:05-10:10

試駕Video播放10:10-10:25

新車及試駕客戶亮相10:25-10:40

舞臺劇演繹產品特性10:40-10:50

祁總致辭10:50-11:00

劉總揭示價格11:10-11:40

媒體專訪亮點一：試駕VIDEO全片展示試駕行程展現一路行程（重點突出北京等四地特色與FRV之間的結合）駿捷FRV帶來的活力與精彩亮點二：新車亮相及試駕車手出場Video結尾為駿捷FRV車隊駛入成都；伴隨Video結尾，新車從帳幔后駛上舞臺，試駕車手從車中走出；試駕車手分別用各地方言向來賓問好；試駕車手談一路體驗的精彩感受。亮點三：產品介紹結合巴蜀文化與產品特點，此環節提供兩種創意思路方案一：巴蜀文化之情景劇《琴挑》方案二：巴蜀文化之《五虎上將》主題思想：以司馬相如和卓文君的經典愛情故事為由頭，表現巴蜀之地自古為愛情、為事業而奮斗的精粹文化，體現駿捷FRV的內涵表現手法：以舞臺劇蒙太奇的手法展現產品的精神底蘊劇情線索以一對青年在結婚紀念日當晚以觀看歷史愛情劇“司馬相如‘琴挑’卓文君”為主線，他們在觀賞結束后驅車來到琴臺路……方案一巴蜀文化之情景劇《琴挑》情景劇描述人物造型：古裝（戲服）全場暗，背景屏幕出現“桃花紛飛圖”一白衣女子（卓文君）在一束追光下撫琴畫外音一曲委婉的《鳳求凰》琴聲漸強，女子放下手中撫琴背景屏幕出現《鳳求凰》，畫外音男聲旁白：“子之遭兮不自由，予之遇兮心煩憂。子之與我兮心相投，思古人兮俾無尤。人世斯世兮如輕塵，天上人間兮感夙因，感夙因兮不可綴，素心如何兮天上月。”一古裝男子上臺，走近女子深情表白愛戀之情……琴音未了，卓文君已是淚眼迷蒙，司馬相如亦是眼含淚光，他情不自禁地抓住卓文君的手，深情地說：“相如愿與文君共煩憂！”卓文君含淚道：“只可惜恨不相逢未嫁時，更何況文君現乃不祥之身，不能玷污了先生的美德。”司馬相如一字一句地說：“在相如眼里，文君小姐就是美玉，是我心中的鳳。”卓文君問道：“鳳作何解？”司馬相如笑了笑：“我為這首曲子取名為《鳳求凰》，這是專門為你而作的。鳳指的是你，凰指的是美好的新生活。你要敢于向命運挑戰，敢于去追求自己的幸福。”二人相扶離場情景劇描述人物造型：現代青年（陽光有朝氣）背景屏幕出現成都夜景的琴臺路開場：追光下，一對青年夫婦相擁上臺女子：“老公，謝謝你安排我們看了這么感人的歷史劇，今天結婚一周年的紀念日，我過的很開心”男子：“我應該謝謝你，老婆，在我事業最困難的時候，是你一直鼓勵著我。就象咱們的這輛愛車（手指舞臺上中華駿捷FRV），一直陪伴著我們……”女子：“是啊，駿捷FRV最適合我們了！現在油價這么貴，它不僅省油，而且夠寬敞，還很安全呢，真是超值實用！”女子：“老公，就象司馬相如為卓文君寫了‘鳳求凰’，你為我買的這輛駿捷FRV，我很喜歡！”男子：“你永遠是我奮斗的力量！”女子：“老公，你幫我開一下后備廂”男子：“怎么了？”女子：“你打開嘛！”男子：“好！”（打開后備箱，從中拿出一把吉他）女子：“這是送你的結婚紀念品，你已經好久都沒碰過了！”男子：“老婆，你真好！有你，有它，還有它（指車），我們的生活真精彩”夫妻相擁著，在悠揚的吉他聲中走下舞臺……方案二“蜀國五虎上將”登臺京劇鑼鼓聲起，象征蜀文化的“蜀國五虎上將”魚貫而出“蜀國五虎上將”分別代表產品的五大特點巴蜀文化之《五虎上將》–五虎上將和中華駿捷FRV的對應特點（一）關云長五虎上將之首，以忠義和武藝著稱，現已作為財神供奉，在商界人士中享有極高地位中華駿捷FRV品牌傳承中華品牌優勢，居于行業領導地位尊–五虎上將和中華駿捷FRV的對應特點（二）趙子龍文武雙全，英勇善戰，足智多謀，作戰靈活，人稱“常勝將軍”中華駿捷FRV——舒適人性化的空間設計內部空間運用方面，中華駿捷FRV采用了國際先進的RAMSIS人機工程學分析軟件，使得整車空間設計更加符合中國人特點及消費習慣智–五虎上將和中華駿捷FRV的對應特點（三）馬超名門之后，相貌堂堂，武藝高強，俊秀瀟灑，衣著華麗中華駿捷FRV——外觀時尚細節加強中華駿捷FRV的前臉延續了具有中華家族特色的“U”字型前臉和

“中”字格柵設計，家族大氣的血脈傳承感極強俊–五虎上將和中華駿捷FRV的對應特點（三）黃忠老當益壯，百步穿楊，忠實可靠中華駿捷FRV的可信賴感——節能環保安全性強節能環保方面，中華駿捷FRV的尾氣排放達國IV標準，保證了整車的環保性能；安全性能方面，中華駿捷FRV按照歐洲四星級碰撞標準設計，是自主品牌同級別轎車中最高的穩–五虎上將和中華駿捷FRV的對應特點（五）張飛勇猛彪悍，敢作敢為中華駿捷FRV奔放自由的駕駛感受，奮斗的激情與活力勁產品介紹–產品經理上場，介紹產品特性亮點三：價格亮相紅紅火火關鍵詞：火棒（電子）、爆竹、辣椒、燃燒紙道具：大屏幕兩邊懸掛兩串四川特產辣椒，舞臺中央擺放爆竹主持人邀請劉總上臺，手持火棒點燃舞臺中央的爆竹爆竹聲起，大屏幕兩側燃燒紙向上燒出串串辣椒,最后燒出價格數字中華駿捷FRV價格在火焰中亮相預示中華駿捷FRV在成都紅火上市活動禮品推薦個人冷熱杯

成本價：300元歐司朗LED露營燈成本價：240元多功能插座成本價：260元全球通用，便捷、實用水晶汽車模型（可定做）成本價：260元I項目·理解II項目·方案III項目·傳播Ⅳ項目·報價傳播駿捷FRV產品本體信息提高駿捷FRV品牌認知度及美譽度發布駿捷1.3L排量新車上市信息引起市場對駿捷1.3L車型的關注傳播目的傳播主題駿捷FRV：奮斗青年的好伙伴點FRV產品本體：國民大眾車1.3L排量成市場無敵圣斗士長途測試檢驗FRV的性能/品質駿捷災區特惠，支援災區駿捷與巴蜀奮斗精神駿捷與現代青年的奮斗觀保持FRV的市場熱度，延續奮斗好伙伴話題傳播傳播節奏上市前預熱上市階段上市后續傳播傳播目的現代奮斗青年節能減排1.3L排量無敵圣斗士性能和品質1.3L排量車型導購奮斗精神，巴蜀文化核心信息產品本體信息產品本體；四川優惠奮斗精神、巴蜀文化圖片傳播、新聞稿媒體試駕、新聞、評導購、評論載體

?新聞、評論論稿件、圖片傳播新聞、導購、評論圖片傳播上市前預熱，FRV產品信息發放，提高曝光率利用1.3L成市場無敵排量，傳播1.3L車型的賣點、利用長途測試，傳播FRV的性能和品質上市預熱上市時間、價格等信息的猜測及透露駿捷產品線進一步豐富，“國民大眾車”實力將進一步充實。上市時間、價格等信息的猜測及透露三大賣點：時尚兩廂車型；倡導生活新理念；高科技高品質的大眾精品；性價比高產品本體信息中華駿捷frv響應節能減排號召，即將推出1.3排量節能減排，近期推出的1.3L排量新車：雅力士、FRV環保、節能減排佟大為的奮斗故事新時代奮斗理念80后不是頹廢的一代7月未央，來自災區的奮斗強人以FRV為背景，拍攝2－3組白領努力工作、積極進取的圖片故事片。現代奮斗青年上市階段產品上市新聞產品賣點綜述（延續既有產品的傳播）FRV的性能、品質的

實例（蓉沈長途測試）產品本體信息四川地區，購買華晨駿捷FRV優惠××××元駿捷FRV每賣一輛車，將向災區捐獻××元四川優惠油價上漲，1.3L受歡迎，成為市場新寵，排量中的無敵圣斗士盤點市場上1.3L排量車型，動力大比拼，對比試駕FRV重走南絲綢之路：在南絲綢之路試駕，驗證FRV1.3動力操控

好1.3排量節能減排請幾個攝影師，在四川地區，以FRV為背

景，拍攝大量積極向

上的圖片，如：孩子

的笑臉，災區的重建，工作中的人們。繼續新時代奮斗理念的傳播，深入挖掘都市白領的奮斗故事進行傳播蜀文化奮斗精神上市媒體試駕試駕地點：南絲綢之路（從南絲綢之路中選擇1-2個站點）結合巴蜀文化中著名的南絲綢之路，古代巴蜀的奮斗精神，試駕駿捷FRV1.3L媒體，在一條無數巴蜀人奮斗過的路上，試驗駿捷FRV1.3L的動力和操控，跨出駿捷FRV的奮斗路北京媒體上海媒體汽車族東方衛視《車世界》汽車與駕駛維修轎車情報汽車導購網上車市廣州媒體新浪汽車與你中國汽車網愛卡汽車深圳媒體網易汽車導報汽車駕駛員中國汽車畫報車迷旅游衛視《汽車派》奮斗圖片的傳播在有FRV為背景的圖片素材中配以簡短文字，在網絡門戶、blog、汽車論壇上傳播建議以新浪、騰訊、貓撲為門戶網站傳播的重點以愛卡、太平洋為論壇傳播的重點，配以專人跟帖，置頂找5-10個新浪非知名博客發布圖片，通過公關手段將博客推上首頁上市后續傳播油價上漲，1.3L排量三款新車受市場青睞（雅力士、飛度、FRV）1.3L小強滿街跑，從都市路況上闡述1.3L是最適合都市的排量1.3還是1.6，怎么選1.3L排量車型導購1.3L車型導購將巴蜀歷史文化置入FRV的傳播中，巴蜀人的奮斗精神與歷史奮斗圖片（包括都市白領的奮斗圖片和四川地區拍攝的圖片）和故事在論壇上的后續傳播奮斗故事的后續傳播蜀文化奮斗精神蓉沈長途測試素材收集工廠參觀發車儀式沿途圖片視頻車主感言網絡專題媒體連載活動博客視頻/播客論壇傳播后續傳播素材蓉沈長途測試傳播計劃網絡專題（結合新車上市專題）全程記錄測試過程，油耗、故障里程沿途風土人情介紹（結合尊、智、俊、穩、勁）測試用戶評車、用車感受測試媒體評車、用車感受案例參考：奇瑞A3十萬公里測試蓉沈長途測試傳播計劃博客連載以測試用戶身份開通新浪博客以日記形式全程報道測試情況加入測試中各方言論沿途人文、風景、古跡、民俗民風花絮全記錄各大論壇全程轉載