平面設計課時：64學時學分：4學分任課教師：劉星

5海報設計5.1海報設計概念

海報又稱招貼畫，宣傳畫，屬戶外廣告。海報設計是一種信息傳遞藝術，是一種大眾化的宣傳工具，在國外被稱為“瞬間”的街頭藝術。它通常分布于各處街道、影（劇）院、展覽會、商業區、機場、碼頭、車站、公園等公共場所，以其醒目的畫面吸引路人的注意。雖然現代廣告業，新的理論、新的觀念、新的制作技術、新的傳播手段、新的媒體形式不斷涌現，但招貼始終無法代替，仍然在特定的領域里施展著活力。

5海報設計5.1海報設計概念

20世紀經歷了很多政治事件和大的戰事，海報作為當時的政治宣傳途徑也達到了頂峰。在社會生活中，海報常用于文藝演出、運動會、故事會、展覽會、節慶日、競賽游戲、公益活動等的宣傳。在商業活動中，海報常常是企業、品牌、商品進行宣傳、促銷、傳播的手段。

5海報設計5.2海報設計特征

海報設計要使人一目了然。一般的海報通常含有通知性，所以主題應該明確顯眼、一目了然（如xx比賽、打折等），接著概括出如時間、地點、附注等主要內容以最簡潔的語句。海報的插圖、布局的美觀通常是吸引眼球的很好方法。海報設計中，有比較抽象的和具體的。

5海報設計5.2海報設計特征

1．畫面尺寸大

海報招貼張貼于公共場所，會受到周圍環境和各種因素的干擾，所以必須以大畫面及突出的形象和色彩展現在人們面前。其畫面尺寸有全開、對開、長三開及特大畫面（八張全開）等。

2．遠視強因為是向戶外遠距離、行動中的人們傳達信息，為了使來去匆忙的人們留下視覺印象，除了尺寸大之外，招貼設計還要充分體現作品的遠視效果。以突出的商標、標志、標題、圖形，或對比強烈的色彩，或大面積的空白，或簡練的視覺流程使海報招貼成為視覺焦點。

5海報設計5.2海報設計特征

3．藝術性高就招貼的整體而言，它包括商業招貼和非商業招貼兩大類。其中商品招貼的表現形式以具體藝術表現力的攝影、造型寫實的繪畫或漫畫形式表現為主，給消費者留下真實感人的畫面和富有幽默情趣的感受。而非商業招貼，內容廣泛、形式多樣，藝術表現力豐富。特別是文化藝術類的招貼畫，根據廣告主題可以匆分發揮想象力，盡情施展藝術手段。許多追求形式美的畫家都積極投身到招貼畫的設計中，并且在設計中自己的繪畫語言，設計出風格各異、形式多樣的招貼畫。

5海報設計5.2海報設計特征

4．內容廣海報宣傳面廣，它可用于公共類的選舉、運動、交通、運輸、安全、環保等方面，也可用于商業類的產品、企業、旅游、服務及文教類的文化、教育、藝術等方面，能廣泛地發揮作用。

5．重復性招貼在指定的場合能隨意張貼，既可張貼一張，也可重復張貼數張，作密集型的強傳達。

5海報設計5.3海報設計分類

海報按其應用不同大致可以分為商業海報、文化海報、電影海報和公益海報等，這里對它們以大概的介紹。

1．商業海報:商業海報是指宣傳商品或商業服務的商業廣告性海報。商業海報的設計，要恰當地配合產品的格調和受眾對象。

2．文化海報:

文化海報是指各種社會文娛活動及各類展覽的宣傳海報。展覽的種類很多，不同的展覽都有它各自的特點，設計師需要了解展覽和活動的內容才能運用恰當的方法表現其內容和風格。

5海報設計5.3海報設計分類

3．電影海報:

電腦海報是海報的分支，電影海報主要是起到吸引觀眾注意、刺激電影票房收入的作用，與戲劇海報、文化海報等有幾分類似。

4．公益海報:

社會海報是帶有一定思想性的。這類海報具有特定的對公眾的教育意義，其海報主題包括各種社會公益、道德的宣傳，或政治思想的宣傳，弘揚愛心奉獻、共同進步的精神等。

5海報設計5.4海報設計要素

海報設計主要包括圖象、文字、色彩、版面、圖形等元素的表達。1、充分的視覺沖擊力,可以通過圖像和色彩來實現。2、海報表達的內容精煉,抓住主要訴求點。3、內容不可過多。4、一般以圖片為主,文案為輔。5、主題字體醒目。

5海報設計5.4海報設計要素

設計原則：1.海報一定要具體真實地寫明活動的地點、時間及主要內容。文中可以用些鼓動性的詞語，但不可夸大實事。2.文字限制：招貼是給遠距離、行動的人們觀看，所以文字宜少不宜多。3.色彩限制：招貼的色彩宜少不宜多。4.形象限制：招貼的形象一般不宜過分細致周詳，要概括。5.海報的版式可以做些藝術性的處理，以吸引觀眾。6.張貼限制：公共場所不宜隨意張貼，必須在指定的場所內張貼。

5海報設計5.5海報設計方法和步驟店內海報設計:店內海報通常應用于營業店面內，做店內裝飾和宣傳用途。店內海報的設計需要考慮到店內的整體風格、色調及營業的內容，力求與環境相融。

招商海報設計:招商海報通常以商業宣傳為目的，采用引人注目的視覺效果達到宣傳某種商品或服務的目的。招商海報的設計應明確其