經濟型酒店行業分析報告

--基于七天的案例研究

小組成員：喬琳（0901060937）殷睿（0901060940）朱占紅（0901060941）一、經濟型酒店簡介經濟型酒店的界定中國經濟型酒店的發展:96-02-03-04經濟型酒店特征B&B經濟型酒店特征

產品有限,功能簡單規模不大,標準化

市場定位明確價格適中,連鎖經營品情牌數康據部來榜源答：我中響國饒經犁濟膛型刊酒陡店誓網他2東0服1綱0努年還第民二阿季搜度產的抖統傍計二衫、邁宏盈觀刷經包濟捉環券境壩對啟經巡壽濟覆型彈酒具店德行潤業往的旺影賴響三利、唇經昆濟計型供酒批店亡行飲業薯主勺要電經加濟密特落征市旦場偏增僅長秀率燒：2信.乓6辟1囑%競爺爭世廠轟商鉛的喘數鳳量痛及軟其校相伍對蠅規攏模進惡入蜘壁劉壘悄：哭低產脫品府特文色描：魄同抄質?；瘣栏咭幍Ｎ蚪浱菨邪簶I顫利帽潤虧水博平：中商等左偏歲上成構本聲控避制區奇位賓優阿勢配壘套精能獸力品莖牌咽與堪網壩絡四驚、活行廊業陰關秒鍵娛成葡功羨因摸素供應商行業現有企業間的競爭潛在進入者替代品顧客五秘、捆五屈力贊模價型具分掉析市暖場妙集掠中腿度瞇相垮對鍋較貌高增朵長繞速憂度慚快同授質認化僚程捧度敏高恰，賢價承格睬競顛爭通成舟主冠導高動檔訪酒熊店小叨型弊旅千館倡、蘋家殊庭碌旅致館側、糖招紋待澆所自摸助泊公延寓戰巷略躁群裂組總分鋤析競睜爭尼性嘩路贊經寇分爭析快沃速覆搶疊占挽市唇場平爛均祝單沈店舟投談資蛾額照為8處6疊0萬耍元3到6個舍月士過盜渡算期非才關能民產名生雨現嫌金鋸流需幟要掌更秋好票的算融寒資答平治臺如化家2測0軟0漆6年1棒0月背，捎在王美頂國抵納顛斯頑達夜克架成印功概上蜂市錦崖江占股挺份2閑0答0單6年冊在戚港埋交魄所用上殿市遍，2剪0愿1剛0年警，混公狠司碗回凝歸添滬通市A股裳（6幣0亞0腔7候5難4）7天2洲0漁0體9年1毫1月2垂0日衡在臂美暫國堆紐告約懲證項券周交扯易溫所祥上挨市巡壽（維股續票擇代炮碼勿：S決V壟N）競神爭嶺性貍路奧經稱分弟析數裕據描來給源馳：隙中管國紅經這濟個型捕酒撒店撿網避截土至2請0撒1蛋0年參第稿二棚季額度奸的野統削計競賤爭辮性啄路愛經拍分認析競妙爭翅對吃手如的斗當況前擁目介標如輕家今黑年么如標家敬將崇新亦開1透8浩0家點店疤，的明傷年幸將息完隔成政開貌業閥酒賤店1糕0號0羅0家伸的砌目憑標戲，驢在嗓未雕來爐的5至8年拍會斗向2橡0亂0她0到3出0扭0暢0家喝邁奪進推令出唱了巴自漫己孩的針高冶端振品柄牌老“筐和扯頤奏酒扇店非”粥，蹦開撇始芝瞄律向利高宴端倘市厚場競粱爭勸性終路斥經頓分陜析競捷爭熱對叮手愧的板當釋前耽目她標錦趕江覆之扶星錦所江還之捕星C貸E乞O徐桃祖齡榮學：炮“片未棚來昨趨系勢魯是防在徒自鉗己刊圈凝造逗的臂地箭里存精壇耕話細栗作到，吊但貼精求耕沉細棍作嚷的隊前略提臉一許要竊有鏡地偷可胞耕番，片二防要世有視馬野可堡跑賴。拔”2漏0看0輔9年捕共逮開殼酒站店8噸0多產家缸，占今予年京加童快鋸開汽店販速逃度辮，跌預瓶計幻玉新浸開洋酒市店1跨0絞0家栗以賊上部。向具三循線減城客市約進雄軍開丹始伍醞捕釀待國勵際迫化統擴夾張競晨爭你性句路軍經嘩分宗析兩付家價競型爭陜者獎均袍為成筐長膠性溪目鐵標勞！競挽爭擇性安路較經聽分男析競冬爭餓對藍手攜的申現繼行撥策舅略目再標版市預場腥的惠選化擇律（S眉T己P）如爬家蔬：雞中煙低壤商茶務圍人戚士璃和該休簽閑床旅嗚游窮人螞士錦神江賣之址星唯旅驕館敏：魂商寧旅瞎人垮士文及取都俊市全白姻領百節時既快倘捷兄酒排店布：鳴時喇尚缺白譯領鞠、牲背材包鞠客后及尿中歌小綿商抓務墊人非士白色玉樂蘭歌酒吩店蜂：忠注鑰重格生霞活癥品礎質澡的等商舍務餅人辦士枕及催中杜青酷年籍白俘領競賣爭環性母路戰經欠分候析競隙爭絕對蒙手綢的來現規行呼策湖略核模心贈戰劫略如彈家—框—禮“新膊路習穿錘新擁鞋事，奪一摩步腎到或位認”專享注扛于伍發餡展避經勉濟逢型內酒場店錦業再務上福市創融遙資從昌“誘經偷濟鼓型藥連俊鎖扁概各念假的面培波養絡者廣”織向費“碼大剖眾狐住凈宿考業誤的樹卓異越領領概導更者表”辛躍革進錦舞江慘之帽星—爹—派“老遍鞋茫走乒新繁路企，兆走理一您步嗓看絮一苦步互”“繩成減就礙專及業判典罩范畏，桌融筒入洲旅恩途冰生敢活栗”集銅團刑大糾戰厘略夫的撕延沿伸單和俊補跨充穩對健揚發壯展競惰爭鳳性權路榮經溉分徑析競茅爭糕性鞋路痰經庸分寒析競深爭舌對后手扯的柳現電行王策驕略營寧銷壇組志合臟策圓略突分凈析屬性如家錦江之星7天覆蓋省市30個省142座城市31個省140余座城市25個省近70座城市門店數674358399客房數782314803539561門市價（元）177.00180.58165.00產品訴求“適度生活，自然自在”專業、超值、簡約、安全、舒適“天天睡好覺”目標顧客中低商務人士和休閑旅游人士商旅人士及都市白領（三個品牌進行細分）中小商旅客人和年輕游客產膀品柜屬或性墨及獲營賞銷抓策慮略姐分曬析趣矩舅陣競渴爭榨性綿路越經塌分向析屬性如家錦江之星7天經營方式租賃直營和特許加盟，比例為3：1加盟店與直營店的比例在6∶4左右余座城市直營與加盟相結合，比例為1.8：1。銷售渠道直銷渠道為主，分銷為輔，兩者均衡發展通過攜程、藝龍等中介分銷商擴大銷售渠道網上自建渠道進行直銷，1%來自中介營銷策略會員制，戰略聯盟，極具吸引力的客戶忠誠度計劃。以會員卡、大客戶協議及訂房中心為主的商務客源是業績的重要保證。電子商務和會員制直銷。網絡社區加強客戶關系管理。大量網絡投放廣告。產喂品帆屬晉性豪及塵營剛銷瓶策藝略幟分納析就矩瞧陣（轎續澇）競夢爭超對扛手淹的種現擺行學策葛略營挪銷隙組煤合繪策趁略燙分聯析競裙爭立對猛手林的悼競昆爭株實條力床分述析公司能力如家錦江之星7天創新與研發國內經濟型連鎖概念的培養者。國內經濟型酒店行業“先動者”。1996年便在國內開創了經濟型酒店這一概念。使用電子商務和會員制“IT思維”；使用7天自主版權的酒店管理系統軟件。營銷能力品牌形象好市場經驗豐富網絡營銷特色管理能力嚴格的“培訓考核系統”和“質量監督系統”。開設錦江之星旅館管理學院。扁平化，開創了區域執政官和公司立法會等創新管理機制。競蒸爭緩能脾力揭分蟻析思矩震陣競炮爭煙性覆路屬經尋分神析競幸爭訴對嫩手怒的偏競灑爭法實厲力膨分宣析競內爭油能斃力叫分纏析砌矩進陣冤（枕續鋤）公司能力如家錦江之星7天財務能力融資平臺納斯達克上市回歸滬市A股紐約證券交易所上市盈利能力2010財年第二季度總營收為人民幣8.069億元（約合1.190億美元）。公司上半年實現營業收入11億元，每股收益0.38元。2010年第二季度凈營收為人民幣3.52億元（約合5193萬美元），每ADS收益為人民幣0.61元。入住率96.4%。86%。租賃經營酒店和管理酒店入住率分別為95.5％和88.8％。平均每間可供出租客房收入（RevPAR）人民幣171元。人民幣187元。租賃管理酒店157.6元，管理酒店137.9元。競咳爭菊性厲路冰經弟分釋析競醉爭省對梨手悶的杠市視場抗意睛愿該斗產繳品曉對款于正該猶競鑒爭絹對衛手剝的黃重賣要謀性如山家怠和7天運專肌營克經暖濟廢型言酒爭店錦詠江推之棵星競記爭數對將手扣已巧有笑的繪投果入較犯為掠成要熟危的承客喚源紅聚苦集肚平炸臺四和制配董送只系東統達、逃中線央諸預弊訂宏系暮統傭以聲及旨經狠濟振型外酒唯店病管船理級制牽度蜓和廣文拒化經墾營旬轉廳換飛成海本吳較夕高浴，西市懶場得競周爭尊意棚愿傍強增烈競韻爭爸對樓手鐵高籃層娛管漠理次者翅的堅個且性競學爭語性盯路涂經嫁分密析競蔽爭岸態焦勢混矩醬陣感（C鈔P槳M）賺分隊析數車據瀉來恭源親：商真務架部鑼商森業紹改恭革井發淘展鼓司湯和瘡中答國寨飯李店仍業痛協苦會咬發禽布和的《中凱國層經秩濟流型矩飯飽店攻調出查牌報界告》《商姨界劉評閘論》或2頁0像0茅6年暑第1育1期《如彼家V柱S錦恐江誘之抽星竹：添誰客能尼領棒跑》中揚的1零2項扣服柴務竟能按力練因焦素欄評脖分緒結途果三苦家榮企棍業丙公褲開左財呼務饞報偉告中睬國范經災濟偉型背酒腎店酸網大予眾豪點捉評游網三晉家吸企撇業率官險方暮網腥站競特爭芽性掘路侄經忌分復析關鍵成功因素權重如家錦江之星7天評分加權評分加權評分加權店內環境及氛圍0.1430.4220.2820.28舒適度0.1210.1230.3620.24衛生水平0.1110.1130.3320.22服務質量0.1120.2210.1130.33品牌形象0.1130.3320.2210.11網絡建設0.1020.210.130.3價格0.0920.1810.0930.27成本0.0830.2410.0820.16選址0.0830.2420.1630.24硬件設施0.0620.1230.1820.12總計1.00