《企業戰略管理流派及理論分析》2011第7章

多元化、收購和內部

創業

第1節多元化的理由和行業選擇第2節多元化的兩種形式及選擇

第3節多元化經營的風險與控制第4節執行公司層戰略的三種方法

第5節退出市場和產業的重組戰略

第1節

多元化的理由和行業選擇

一、多元化經營的理由

二、企業多元化經營的行業選擇

○貝避贊充可趨的鳳解卡釋1、霸主請要融理傾由匠：很追由求沿范雙圍率經拔濟待。2、榴交零易憂成蓬本暴經講濟盡化定。3、沉利厲用權內辰部唱資特本最市榜場槽。4、鹽企返業暑經膛理踩的堡偏容好疑。5、弓公勢司虛控海制墨權例市剛場偏的斬約接束上。○鄒棋統誕釬愧的謀分材析箱框漲架—條—企憐業努成禿長慶方型向典：2－3－4律如擱圖7－1所貝示話。圖7－1企磚業橫成皂長昌方珍向盈的2－3－4律二途、貝企厚業畏多堆元琴化絮經欺營踏的枯行倆業選揚擇○沃行渠業慨選情擇摩的佩杠抹桿旺原捕理1醒、艙企的業柿進揚入鍋新裕行具業賣經懼營著成酸功季率的恐正您相脖關因嶼素。2她、剖企段業避進爸入辱新側行樓業察經匪營易成派功國率的鍬負聞相諸關因慌素。如廣圖7－2所竟示撒。圖7－2行潮業煉選蜻擇窩的禾杠誦桿載原舅理○償相股關期差拍異車化逆原存則1、G栽E矩炭陣—蛋—吸僑引予力丟與裹相含關登性釀的嚇權亮衡(炸1絕9棋7某0年見代)。如軌圖7－3所篩示飄。圖7－3飯G殺E矩歇陣—趣—吸港引擴力旋與漁相甘關咬性與的彩權販衡象限市場引力∕公司實力策略1引力大，實力強力保優勢2引力大，實力中等發展3引力大，實力弱扶持4引力一般，實力強維持現有產品市場地位5引力與實力均屬一般穩定平衡6引力一般，實力弱選擇地投資7引力小，實力強收獲8毫無銷售前景，實力一般停止投資9引力和實力均很小撤退收縮2說、副G晃E摩的裂“郊數不一駕數清二披”欲準侮則—類—分結屆果擇導霜向柏的匹行業慮選乖擇孔準紹則日（壞1舍9侄8慌0性年抬代孝）冶。康墨榮管平的津評睡述孝：G牙E交采盞取復的佛業品務批選昆擇儀策芒略歸就豆是見馬總其馳茨毛提出彼的歸皺核呀化（r吼e缺f冠o毛c碧u星s瓣i爆n楚g店）質戰萬略去。鄒遮統鞠釬的杠評呼述：G防E的飽行翅業習選傾擇暗中評，轉踏型的塔因慌素龜與歸所核的因班素培并挪存編，毛而藝且由歸度核帽的魚因霞素升更郵多旨。G墊E從金以抗制帝造房誠業概為休主煌轉蛾入罵以烏服寬務難業跑為呆主棗是遵西循織了煙吸醬引康力穴法殲則掃，靜而鎮把疤資坦源票集帖中知到起公框司順能撲夠成團為芽數渡一情數檢二蹄的脫行尚業揀中訂來釋又氏體才現錘了導相遠關富性留原剖則憑。3惕、題相潛關頸性斤/慘吸支引膏力的膠權結衡專。柳桐傳清志蓬（中話國盤聯氧想杏集托團郊）撒：沒命錢慕賺博的鐮事哪不挑能救干甘；有蠶錢皺賺飄但震投范不焦起擊錢忽的薄事價不液能熔干魂；有循錢荒賺嘗也篩投判得傅起什錢朱，艙但槳沒預有哪可顏靠完的雪人受去施做宰，這紐奉樣惰的扔事塵也甲不子能檔干卵。4、礦相敬關位差拴異蜘化漿：侮能距力斑分燙工暮與艱成繼長蹄方偏向購確竿定恩性定嫂理食。柳翻傳防志陡：聯距想受的銅選景行曉法渴則論是緞做啦外先國蝴有雀實搞力神的秀大輸公柿司所不杏能槐或膠不酷愿做禿的徹事博，鋒做林國唇內允小懼公錫司貝或私者葛短恭視的閣公埋司做致不盈了的武事翼。◆湊結存論層：行帽業繩的出選嶄擇糞應坐根琴據含企器業害的能牙力蜜差紙異來臭決隸定戰。即陶選它擇蠟與寶自蜓身垃戰標略抗資唉產相糞關，鴿但童同鞭競雞爭暮對錦手不缺同的義行拌業社。第2青節多驅元洗化賊的捉兩具種防形局式著及邪選配擇一志、隆相晨關滅多膀元由化二隔、無關巡壽多灣元市化一賺、床相責關久多魂元凍化○適匆用餓條傳件1、還企裁業案競可爭舉力傾適窗用眨于榆廣聾泛輩的鑼產昂業寸。2、緊企賽業心具俊備腿控慮制叼官訴僚可主奪義廢成甜本污的別戰皂略數能技力拖。○案彩例絲式分怪析◆選案銀例7－1松舊下斬的釣多舅元扎化在舉發虹展均的匆早箱期既，爽松橡下犯對葵并捎入通其蹈公裙司溉的龍日本丈電毫氣緒精膏工膀的柴未淘來甲發哀展含方純向引的暮指跟示戚是初：“確只做直風哈的并生斃意待就清行盆”朗。這膝家垮公乓司啊一可直滅生駐產易電倘風歷扇懼，悶后值來鳳擴隙展邪到暖譽風遍機赴、全鼓澆風稻機訪、辭水蒸處賴理橡機磚等鋤大腐量迎與求風僻有窗關的致行漁業次，知成跳為“僑風鞠的途松獅下肌精者工湖”。◆住案劈燕例7－2喚海虜爾產的附多覆元持化1蒸、贊發芹展油歷征程第味一鉆階瞧段袍（1追9崖8斷4－1劣9拐9扭1）矩，專蓄業殼化犯經診營：乒只呼生忠產鋒電販冰遠箱勾。第瘋二今階寬段（1懂9桿9杏2駝—減—炸2斷0遣0貓1），多衰元喪化笨經秘營隨：第Ⅰ步胃，糟技鏟術救與叔市宜場牛均突相旬關姜，性進金入側電禍冰釘柜聚與泰空健調碎行舉業熄。第Ⅱ步,墾市逢場近相道關醒，非進席入凝全漸部砌白畏色堵家負電。第列Ⅲ艘步而，灣市亮場解相祖關串，部進臂入懇黑造色矩家影電也。第問Ⅳ昂步喊，緞無栽關妙多體元及化葵，煙進媽入紅知痕識潮產廣業賢與趁金碼融涼產憂業丟。2、記成序功芹經屈驗◆案輛例7－3索B膀A邁S鄙F公遭司歲的多僵元子化1、B心A應S極F公毅司掃的去業敢務神構訂成泛，前如家圖7惕-握4所榨示墓。2、化畢工革企滿業為樹何陡多哨選省擇相蹲關陰多呆元痛化形探式永？結診論氧：多歸元損化戲形醬式的選唇擇腳要真注吊意行滿業的技灰術培經濟辱特倦性姑。圖7江-腥4搜B謙A嗎S株F公纏司1盯9挺9已6年倉營查業宗額蓄的煮業畫務諸構似成業務類別所占比例主要內容醫藥和農化18.7%藥品、營養品、化肥、農藥、植保品涂料和染料23.1%各種染料、顏料、涂料、加工助劑、油漆化學品14.9%基礎化學品（乙烯、乙炔、氨、硫酸、氯堿等）、工業化學品塑料和纖維24.7%聚烯烴、工程塑料、聚酯、化纖中間體、化纖石油天然氣10.6%勘探、開采、煉制、儲運、銷售其他業務8.0%分布于39個國家二自、無賴關火多姥元癢化○騎適適用痛條砌件1、弊職觸能鴨性遞技寧能絡高盒度角專話業販化搖，各在稅其沖他扮產陷業區很難乞應忠用象，帖但勺最騙高程管裹理潮層序擅醫長于這提腎高劑不過良炸運營絮單趙位棍的跑贏換利汁能穿力執。2、陳企襪業塔管物理膏者芹擁竿有除良懲好太的霞組稍織慰設倘計廟能創力千，能芒控售制和撥降俘低昨官茂僚帖主魚義勇成坐本母。○悟案柳例凈分塊析◆案志例7殃-刪4春畫蘭蒜進宿入蜘摩縣托黑車與行疑業1、動襯機和大條耕件浴。2、麻過拔程揮和錢結傅果糊。1稀9濕9紗4年幼，勿春胳蘭維空然調崖如敘日毯中寬天，但它卻參出敢人忽意情料財地莊進軍悉摩計托滔車衰行這業瘡。1艷9沫9躍7年怖，頸春首蘭執兼知并崗了姨南禿京歡東君風受汽派車棄公財司弊，尾進膠入毀汽受車行月業膚。不款到悔一諒年穗時耍間捕，憤春酒蘭空無調的素市柱場若份潑額股由3疼0多％竹下半降攏到7慕％香，牛在愧國生內澇市聽場白由丈第畫一紫降孫到稅第飽六鄉豐。全驗國歸家咳電乖企拳業銷體售常額井排萬名，1畜9雨9鋪5均年熊前甲春刑蘭怕一提直訊超萍過暴海爾位扮居晉老澇大仆（1匯9變9淺5炊年菌春鑰蘭電5埋3觸.燦3既3導億艦元嗓，根海軟爾那4個3遲.被3陡5權億簽元僵）存，1蹄9膽9赴6龜年蟻海棉爾撇超證過侍春蓋蘭（甲春涼蘭5掃6貍.坊6灘億膊元執，譯海縫爾飄6勇1推.朵2訓億療元魂）戶。從矛此談，卵春仿蘭撓一緣瑞直日落劉后母于顛海敗爾女。中亦國盾汽傾車水工逗業濾年醫鑒仿中搶，膚1押9辭9炎9碑年姐全朝國區摩飯托波車栽銷吩量黃排萬名啄，春沒蘭抽以鋼4侮億碧元裹的緒銷懸售處額酬（綱相冬對津于晚整輝個算集踢團見銷分售金額慌1誼8突0喚億硬微龍不足鍵道累）名著列宜第3融1零位。3、昏失黎敗忌的商原卡因網。春穿蘭霞進慎軍盤摩級托鈴車沃行展業存的爹結陪果助，良使遍其主頑業琴失影去了貧原遇先捎的競捉爭金優遞勢。它妹是一次不體成反功古的戰可略駐轉飾型。其蘋原渴因但：①行獅業畜相擺關瓜性賴差關。②依行勵業貍吸雹引填力惑小數。③匪違懸反母行牢業憤進犯入央次爽序凱鏈椅。第3斑節多縮慧元輝化摟的插風仗險派與膀控械制一替、鮮多羅元白化歇風厚險駛的挪來吳源二童、多浩元圓化靠風嚇險忍的控泄制一隱、蚊多維元服化攻風竹險等的課來籃源○企獅業目家席與韻多描元防化我經子營擇風積險1、企剝業和家更決換策的有限限頌理太性示。2、賭導足致梅企療業過驗度多刑元壯化廉的覆原學因負。○多耀元屯化權風糕險綁的胳其些它匙來榆源1、多雀元諷化迅進細入的方逢式騾。2、多帖元耽化制經飽營的相放關羨性拖。3、產異業巴特弟點續。4、財以務扣能康力熄。◆水案窄例7掘-拔5“巨模人授集惱團”紗借凍巨稠資陡經驕營房啟地閃產“環巨且人吩集趟團膠”原宇本是駱一儉個生抓物如工澤程累企候業，圓主惜導癥產把品為付“醋腦護黃病金今”賭。1備9造9只0年我代虜初失，保房蠟地喇產庭業噴興衫旺校，銳該促企刺業蜻主要逐領區導踐人桂史邊玉剪柱適（遍擁拜有9液0系%以監上弓的聰股賴權間）惑獨活斷丸決訓定投哭資經營溫房陵地恥產桶，巾其浸貸貿款左額超妨過調自有資貌金豈十幾倍。仿到剃了1情9振9跑4～1飽9否9您5年，房季地鍵產條業突盤然您遭魄遇怨嚴絮峻丹的舒經曬濟形麻勢隸，銷描售刑困應難挽，加魯之資件金券周嶄轉慢塌的安行觀業管特壇點，最努終企昏業榴破覺產寫。□其樂教呼訓言：1、夠在睬行撿業非選脹擇廳上吸切調忌抽“墳跟親風株”矮；2、黃選乏擇判無倦關循多撕元國化哲戰衡略袖要煮慎圓重圍；3、遵投謎資喇經正營慘新務產業品蘭要覽量梳力足而監行應。二漂、多翼元赴化悉風風險謙的貢控甲制控躁制閑多劈燕元喉化膚經怠營星風映險血的剃關陶鍵俗：—朵—冷閃靜渣地蚊識子別妨不簡宜于源開展欠多報元澡化騙的層情狀況。1、田企譽業猾家展能推力海缺碌乏懂。2、睬核氣心環能防力教不調匹弓配粥。3、軋組興織宗管元理溝能林力遮不著足帶。4、冒主魂業擔發嬸展招不鉗充匯分男。5、肌資低金譽供蠟給杠量層有肚限坦。6、納經鹽營幼環砌境繪不蘋成閉熟悶。第4造節執匹行仍公使司囑戰住略出的俱三克種謙方羨法一瓜、領內嶼部圣創振業二企、憂收輕購三罰、允合武資朵公狐司一棟、去內睛部讓創志業成螺功的內后部搖創史業要雨遵活循因以像下原渣則:1、將維基昏礎盈研絕究連資駕金交給大性學圣等惑機前構識的研險究狂人留員乏。2、將駁大眼量促的腿研深發范資敗金綿直廈接立用地于鳴商歪業怕化莊。3、在種研陰發包和向營腸銷牌人米員鏟間找建伴立更緊另密頂聯猛系舞。4、在民研屠發容和抵制凡造苦人耽員考間犯建膜立門緊齊密逝聯乳系耳。5、通吊過搏項謝目聞團認隊萄整確合猾不例同芹的類職疼能肉協助產綢品差開撿發御。二喝、碧收拍購○主收航購你的頸益禽處1、奸收拋購濕是領實蒙施買水糾平霸整詢合劣戰贈略副的室主剛要倆方慢法霜。2、崇在耍進務行剪多勢元怒化苗或愿垂似直錄整面合妻時依，捉企沙業溉通夕過稀收茫購耍進速入微新的松或自遷身向缺福乏賺重測要露競胸爭呀力蓋的水領國域健。3、罵當灣速絮度勉非奴常刮重術要關時粗，配收倚購偽是憑一厘種驕有綿利穴的唉進鄭入表模怎式典。4、沃收爸購途比棕內旗部煮創牧業哈風蔬險拴更某小襖。5、規如容果傷進忘入疊的導產貧業摩已別相王當趨穩交定翁且硬現戲有烈企圣業顆已憂受移到己進陳入壁戶壘偏的門嚴墨密田保寄護梁，浸收裝購鈔將蘿是旦一害種嫩偏捏好酬的滴進店入纏模臨式兔。○道收礎購吧的惕缺歸陷○成疼功況收柿購續的吸原缸則三久、商合裕資睬公奧司○客合悉資擱公忠司荒的怪益劃處1、和一提家例企稱業播也躲許改不帆愿倉意米通借過慢收伍購臨進扛入武新辯的印業務召領偏域活，弓但研由積于衰風純險艙和撓從啊頭市操曲作攔的琴成介本躲又陰不愿技完栗全淡自展立筐自選為碎。2、陳通猛過秋引啦入層外驕部愈公此司把的施力飽量興提愿高雖了撐成融功君興丈辦新致企濱業財的轎可舒能游性燒。○合佳資間公片司刮的潔缺取陷1、新盛業鵝務曾成猴功測后肉須菜同低他鼓人樣分燭享佛利溉潤竟。2、須頭同乓合作倘者分短享妹控床制置權挨。3、企訊業古有慎可污能芒將圓關胃鍵晌的嶺技備術座訣睬竅喬泄療漏飽給牙合遵作方挎，搬反征過與來裕同痕自喊己倆競繳爭券。第5歌節重猛組一吉、弦業銹務貍重訓組趕的巨內低涵二胞、素實勻施仿業備務重虛組慚的魯原膜因一辨、饑業深務進重光組仰的攪內制涵重嘉組得是高凝度硬多匯元揚化廁企膛業剝記離某千些業晃務繩和退刑出某優些產蜻業妙以專翼注于混核形心葉競粗爭搞力的煮一綢種喪戰掏略沫舉措。二點、唱實風施劈燕業重務重鋒組語的瘋原疑因高繩度矮多膛元的化糠企融業之振所塔以礦要進挺行業灑務重尿組，乞主棚要由寨于股渾票臘市振場厲對柴這鉗類羞企派業刃股訪票春的據價美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