品牌塑造與價(jià)值營銷劉慶濤整理品牌塑造和價(jià)值營銷品牌塑造與價(jià)值營銷劉慶濤整理重要的概念差異是品牌“經(jīng)營”而不是品牌“推廣”是“為什么”而不是“是什么”是“做出來”而不是“吹出來”是“系統(tǒng)”而不是“點(diǎn)子”品牌、價(jià)值、營銷在品牌價(jià)值的道路上才有常青企業(yè)什么是品牌價(jià)值營銷品牌是做出來的,不是吹出來的如何進(jìn)行品牌價(jià)值營銷以價(jià)值為基礎(chǔ)的品牌攻略如何保證品牌價(jià)值營銷的實(shí)現(xiàn)營銷體系是品牌建設(shè)的根本保障重要的概念差異是品牌“經(jīng)營”而不是品牌“推廣”是“為什么”而不是“是什么”是“做出來”而不是“吹出來”是“系統(tǒng)”而不是“點(diǎn)子”品牌、價(jià)值、營銷在品牌價(jià)值的道路上才有常青企業(yè)什么是品牌價(jià)值營銷品牌是做出來的,不是吹出來的如何進(jìn)行品牌價(jià)值營銷以價(jià)值為基礎(chǔ)的品牌攻略如何保證品牌價(jià)值營銷的實(shí)現(xiàn)營銷體系是品牌建設(shè)的根本保障觀念“價(jià)值”是中國與國外品牌最大的差異品牌是價(jià)值的載體品牌價(jià)值200帳面價(jià)值億美元固定資產(chǎn)、存貨關(guān)注焦點(diǎn)管理嚴(yán)格帳面以外的價(jià)值品牌、能力不是關(guān)注焦點(diǎn)權(quán)力下放英特爾MARLBORO1BM追斯尼索尼麥當(dāng)勞聯(lián)合利化柯達(dá)2009年,可口可樂的品牌價(jià)值696億美元;微軟641億美元500強(qiáng)的管理演變說明了什么?1910年—1920年,強(qiáng)調(diào)規(guī)模效益獲得競爭優(yōu)勢;成本效率導(dǎo)向1920年—1930年,強(qiáng)調(diào)科學(xué)管理;1930年—1940年,強(qiáng)調(diào)人際關(guān)系管理1940年—1950年,強(qiáng)調(diào)組織功能結(jié)構(gòu);1950年—1960年,強(qiáng)調(diào)戰(zhàn)略規(guī)劃;1960年—1970年,強(qiáng)調(diào)經(jīng)濟(jì)預(yù)測;1970年—1980年,強(qiáng)調(diào)戰(zhàn)略和組織設(shè)計(jì);客戶價(jià)90年代,學(xué)習(xí)型組織和知識管理;值導(dǎo)向21世紀(jì),強(qiáng)調(diào)核心能力及價(jià)值管理。價(jià)值核心企業(yè)成長的揭示銷售與利潤銷售曲線天:創(chuàng):創(chuàng):麥?zhǔn)召徥购梦幕麧櫱€基想法好產(chǎn)品好團(tuán)隊(duì)好企業(yè)穩(wěn)定期貴族期IncubationPeriod盛年期官僚期青春期官僚早期0孕育期死亡嬰兒期ounders學(xué)步期種子期創(chuàng)建期成:擴(kuò)期期獲利期成熟期退期企業(yè)成長的揭示績效BA點(diǎn)代表企業(yè)正在成長B點(diǎn)代表企業(yè)達(dá)到顛BAC點(diǎn)代表企業(yè)走向衰任何一個(gè)企業(yè),無論多么輝煌,一定要在B點(diǎn)來臨前突破自己否則會(huì)走向C如何突破自己?意識與行動(dòng)時(shí)間企業(yè)成長規(guī)律曲線為什么中國有眾多馳名品牌沉沒?秦池健力寶亞細(xì)亞三株科利華德隆科龍雖然他們很繁榮,但其中有哪些可以稱為品牌?聯(lián)想?