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天葡萄酒品牌規劃EXISsBRANDING-目錄第一部分:新天葡萄酒品牌規劃市場分析2、品牌規劃3、為市場網絡的構建能做什么第二部分:新天葡萄酒品牌運作流程1、合作的必要性及合作內容2、新天品牌小組運作流程、新天品牌運作團隊EXISsBRANDING-前言時間一旦過去,就變成歷史,成功在于洞察過去和現在的本質,對未來作出抉擇本冊的觀點不代表未來的抉擇,僅是籍此提供個洞察我們的機會EXISsBRANDING-市場分析我們將面對一個什么樣的市場?EXISsBRANDING-市場現狀高檔產品市場,國外品牌一統天WTO之后,洋品牌會進行搶奪市場份額的反撲。張裕、長城、王朝等知名品牌占有國產市場90%以上的市場份額。·我國葡萄酒消費每年增長10%-15%,中國是世界葡萄酒消費增長最快的國家EXISsBRANDING-市場現狀葡萄酒業內戰升級,外患逼近EXISsBRANDING-面對如此局面,我們的競爭對手在做什么?EXISsBRANDING-國產品牌購買率國產葡萄酒中,各品牌擁有相當的支持者。8市居民中最常購買的品牌為張裕、通化、長城和王朝四個品牌。其中,張裕的購買率最高,為30.7%,居于榜首。通化和長城購買率分別為27.9%和27.5%,王朝也達到15.2%。其它購買率較高的品牌還有中國紅、野力、豐收等備注:北京、上海、天津、廣州、沈陽、武漢、成都、西安八大消費先導城市市區的15歲以上居民進行了調查EXISsBRANDING-張裕完善的市場網絡(東、中、西)穩健的品牌形象-“百年張裕”●適合現階段的產品結構(中、低檔系列品種)●與葡萄酒文化的結合EXISsBRANDING-張裕張裕將全國市場分為東、中、西三類地區,東部的市場網絡已延伸縣級市以及一些鄉鎮,中部網絡已延伸到發達的地級市。在全國建立起友“層級監管”和“不同市場不同責任制為特征的全國銷售網絡。在膠東、遼東,提升以煙臺古釀為代表的系列產品的市場份額。以網絡一線人員中,90

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