大融城BYROMOMO2023本地生活項目營銷建議BriefRecap長寧ArtPark目標人群梳理長寧ArtPark購物商城定位5.5購物節營銷全案達人投放內容建議開始以前，我們想先“販賣”一下焦慮你今天的KPI完成了嗎？你的孩子，今天作業做完了嗎？你的狗，今天遛了嗎？……發現了嗎？我們每天要做的事情太多了當日常變得復雜又繁瑣直至擠壓我們生活的空間時焦慮，便出現了在焦慮中加速，亦在加速中滅亡伴隨快節奏的生活，我們似乎已經忘記了最初的目標出門旅行要快，因為還要立刻奔赴下一個景點工作節奏要快，因為早點下班還要去健身約會吃飯要快，因為電影馬上就要開始了后疫情時代，當快節奏生活并不能建立有質量的生活方式時消費者開始重新關注自身，期待逃離倦態，重獲新生審慎消費消費回歸理性適用附加值強化價值感長期主義，精神消費松弛生活逃離倦態，回歸生活松弛有度，滋養自我科技有溫度，科技改變生活全球本土化本地購買回饋本地可持續性的本土化*結論源于英敏特《2023全球消費者趨勢》報告報告顯示：2023年開始，未來五年的消費者趨勢中以“松弛生活”為代表的“松弛商業”正蓬勃生長消費者們開始有意識的慢下來，為生活減負“要慢下來，因為自在有為的生活急不得”——米蘭·昆德拉伴隨全球經濟的下滑，我們正進入慢生活經濟復蘇的時代曾經讀一本好書，品一杯咖啡，看一部老電影這樣不具“性價比”的事被重新流行因為，再豐富的物質也無法填補精神的匱乏人們開始明白一個道理：慢生活，才是最高級的“炫富”CONTENT競品分析大融城資產分析大融城人群定位大融城商城定位55購物節整合營銷達人策略ANALYSISINSIGHTSCREATIVE一座購物商場，代表一種生活方式首先，讓我們看看競品在做什么？競品分析K11、來福士、龍之夢K-11生活商圈營銷布局商場定位人文、藝術、自然購物藝術中心線下活動視覺裝置、藝術展線上活動寵粉、抽獎K-11抖音生活商圈營銷布局

抖音1、企業藍V賬號打造品牌抖音賬號賬號簡介處公告近期活動2、抖音團購整合店鋪活動，以團購形式吸引用戶前往線下店鋪3、線下門店賬號關聯線下門店地址4、抖音直播賬號預告/回顧5、短視頻營銷1分鐘短視頻帶來新店資訊、探店體驗、游玩攻略等內容1、企業藍V賬號2、團購票券線上入口3、線下門店關聯4、抖音直播5、短視頻營銷-游玩攻略5、短視頻營銷-探店體驗在抖音，K11用過直播與短視頻吸引興趣用戶，以團購福利觸達用戶核心利益，完成線上到線下的流量轉化K-11微信&小紅書生活商圈營銷布局小紅書短視頻公眾號直播預告小紅書寵粉福利圖文小紅書藝術展宣傳圖文

小紅書1、小紅書短視頻定制不同主題短視頻，收割不同興趣用戶，為線下引流2、寵粉圖文合集定期抽獎寵粉，為賬號引流3、藝術展活動圖文發布藝術展預告吸引興趣用戶到店

公眾號1、直播預告置頂顯示，醒目官宣2、視頻號預約預約直播，引流興趣人群3、圖文攻略根據主題發布游覽攻略持續為線下吸引流量公眾號圖文攻略視頻號直播預約根據平臺屬性，打造品牌內容矩陣，抖音作為主要流量入口，小紅書培養忠誠粉絲，公眾號轉化私域流量來福士

生活商圈營銷布局商場定位都市生活風向標城中之城線下活動打卡禮贈線上活動寵粉、抽獎、點評

小紅書1、小紅書圖文攻略定制不同主題圖文，收割不同興趣用戶，為線下引流2、達人探店合集搬運達人探店素材，為賬號引流

公眾號1、視頻號種草官宣商場活動，引流線下2、微信圖文攻略定期更新圖文攻略，官宣商場最新動態3、公眾號引導&介紹制作鏈接，讓客戶根據需求自行選擇服務來福士微信&小紅書生活商圈營銷布局視頻號種草微信圖文攻略公眾號引導&介紹小紅書圖文攻略達人探店龍之夢

生活商圈營銷布局商場定位城市時尚生活空間線下活動沉浸演繹空間（開心麻花劇場）復古美食集市線上活動積分抵扣、消費券、購物滿減、寵粉、抽獎、點評

小紅書1、小紅書圖文攻略從多角度發布種草圖文（購物、美食、劇場等），打造一站式綜合商場。2、垂類達人探店垂類達人發布探店圖文

公眾號1、視頻號種草官宣商場活動，引流線下。消費券活動發布2、微信圖文攻略商場活動/優惠政策搶先發布，為活動預熱，引流。3、公眾號引導&介紹制作鏈接，讓客戶根據需求自行選擇服務龍之夢

生活商圈營銷布局*數據源于上海百秋內部3000人調研結果在百秋內部員工關于商場的調查問卷中，龍之夢知名度最高，K11轉化率最高當競爭對手們都在吶喊、吆喝與指引方向

忽視與消費者產生情感鏈接

大融城如何借助“慢生活”商業的勃興

以情感營銷，實現商業與人的深度鏈接及內在互動，實現長期主義？CONTENT競品分析大融城資產分析大融城人群定位大融城商城定位55購物節整合營銷達人策略ANALYSISINSIGHTSCREATIVE大融城

生活商圈營銷布局現狀抖音、小紅書1、企業藍v待開通2、需要規劃未來運營方向公眾號1、公眾號與大融城關聯性弱，難以檢索2、視頻號直播權限待開通大融城特色慢生活業態我們的特色業態：6大特色業態+藝術3Dmapping+巨型裸眼3D屏幕以高品質、高品位、高便捷要求自我，打造集生活、藝術、人文、科技一體的一站式商場服務體驗6大商業區為不同人群量身打造舒適生活體驗科技藝術互動裝置個性主題，打造人文藝術氛圍+大融城“慢”人群定位地理位置是商場的命脈，坐鎮淞虹路地鐵口，毗鄰凌空商業區距復旦中學1km，距離國家會展中心地鐵3站，我們的目標人群是白領上班族，優質家庭，以及旅/居游客凌空SOHO淞虹路地鐵站復旦中學國家會展中心精英白領：22-35歲，追求個性與時尚，事業壓力大，“最近加班老毛病又犯了，要是能有個地方按摩放松一下就好了”新中產家庭：25-55歲，注重家庭幸福感，面臨孩子學業壓力“孩子最近學習壓力大，找個地方放松一下”新晉鏟屎官：22-30歲，享受陪伴，注重生活體驗，面臨寵物與生活壓力“公園離家有點遠，今天不想遛狗了”城市漫步者：22-30歲，追求自由，面臨身材焦慮“不太滿意自己的身材，想找個地方好好練練”樞紐客群：全年齡段，仰望一線都市，注重體驗感與享受“初來上海，去哪能最快結交到同齡朋友？”大融城“慢”人群畫像對他們而言，大融城是什么？是家門口3KM內，簡約易得的舒適生活是公司樓1km內，隨時營業的放松角落是地鐵口街對面，點亮生活的熱鬧燈火也是容納萬象之處，家里毛孩子的秘密基地大融城商場定位城市生活慢空間就像高速公路上的減速帶大融城，為你的生活踩下剎車大融城慢營銷布局人群定位平臺定位興趣陣地抖音都市體驗官潮流慢生活者（極致體驗）種草陣地小紅書（極致生活）品質樂享家品質追求者會員服務小程序（極致禮遇）資深買手優質會員平臺規劃1、探店周播2、Campaign直播3、短視頻營銷1、圖文種草2、福利活動1、會員直播2、短視頻營銷根據平臺屬性，制訂不同平臺的內容策略，挖掘潛在流量，吸引新客，完成從線上到線下的流量轉化大融城抖音運營規劃1.賬號建設主頁背景圖藍V企業認證賬號簡介/直播預告門店指引內容標簽劃分【內容合集】2.藍V賬號短視頻規劃ShoppingMallCampaignArtPark商場宣傳店鋪宣傳/產品推廣TVC等官方類視頻商場活動預熱/快剪達人探店/新店開業跨界合作街坊（熱點話題互動）3DMapping專區人文市集藝術展會大融城抖音運營規劃3.直播內容規劃常規周播Campaign直播頻次：一周1-2場（周五、周六）內容：常規帶貨形式掛鏈：商場購物券+商家團購鏈目的：固定頻次周期直播，培養看播心智通過直播拉新+種草+引流到店轉化頻次：一年2-3場，跟隨商場營銷企劃節奏內容：主題式內容向創新式直播掛鏈：商場購物券+商家團購鏈目的：制造事件營銷話題，提升商場/活動聲量信息流投放通過AD賬戶或巨量本地推投放精準定向提升客流以門店附近范圍定向快速鎖定周邊人群，使推廣更加精準聚焦短視頻推門店、短視頻推商品、直播推商品三大營銷目標推廣，增加門店人氣，促進團購商品售賣，形成鏈路閉環CONTENT競品分析大融城資產分析大融城人群定位大融城商城定位55購物節整合營銷達人策略ANALYSISINSIGHTSCREATIVE大融城5.5購物節營銷機會點當渴望慢生活的人們邂逅2023年的第一個長假想要為生活減速，以悠哉姿態，享受假日5.1假期，我們將聚焦白領、新中產家庭、樞紐客群通過線上本地生活營銷吸引流量，搭載3D投影，打造沉浸式慢生態圈以線上引流線下，高流量護航，奠定商場假期交易基礎5.5購物節主題slogan#都市慢游#在這里，慢食·慢飲·慢談·慢逛·慢游·慢享備選slogan#慢享好時光#慢·食心急吃不了熱豆腐圍爐煮茶，越煮越有味慢·飲快飲只能解渴細品才出滋味慢·談老友之間總有話說于此處暢談，盡釋小情緒慢·逛帶目的出街叫購物“慢”無目的地巡游才算逛街慢·游玩不盡興，不如不玩不如放開手腳，把癮玩夠慢·享養生沒有快進鍵在這里，“慢”調生活與身體圍繞大融城6大特色業態，打造全方位舒適松弛慢空間2集光里慢生活方式集合站13D大屏沉浸式慢生活空間3直播營銷慢直播服務1、藝術3DMapping+巨型裸眼3D屏幕-內容建議露天影院-慢氛圍沉浸式3D投影彈幕墻-慢理念街坊素材剪輯-慢向往寵物相親墻-慢生活結合活動主題，以3D大屏打造沉浸式體驗3D投影、彈幕互動、寵物相親、街訪素材，打造假日中的慢生活氛圍2、線下活動-集光里親子區生活區萌寵區美食區健身區長寧·慢市集才藝挑戰親子DIY課兒童藝術展區特色小吃區飲品DIY區美食游戲區DIY手工區娛樂區放松區運動帶練區運動服飾區運動美食區選美區寵物用品區寵物相親角線下活動-慢市集親子區才藝挑戰區給寶貝一個展示的舞臺可以演繹一首歌、一段舞蹈、一個笑話都為孩子送上驚喜獎勵如果勇敢battle，驚喜double親子DIY區親子互動體驗課由家長和孩子一起完成完成后可邀請家長發小紅書即可領取體驗課開拓創造力、動手能力兒童藝術展區商場內兒童培訓機構的成果展示商家設立展位直播授課畫面拉新、售賣體驗課程線下活動-慢市集美食區特色小吃區聯合商場燒烤、咖啡、酒館

早C配音樂、晚A配燒烤解鎖饕餮美食專區自在舌尖之旅輕松開啟飲品DIY區聯合商場奶茶門店打造飲品專區發布小紅書即可領取一杯假日特調飲品美食游戲區只要門店消費即有機會來翻牌驚喜禮物有機會領取門店美食大額優惠券及驚喜禮贈線下活動-慢市集生活區手工區DIY手工體驗消費者可根據喜好訂制藝術品完成后曬在小紅書上還能獲得額外禮贈娛樂區livehouse打工人派對每隔1小時限時蹦迪體驗邀約好友現場打卡，立贈冰飲一杯放松區憑現場消費即有機會抽獎體驗券體驗來自專業按摩老師的SPA服務線下活動-慢市集健身區運動帶練區專業教練帶操一起來揮灑汗水感受生命的律動參與可領取運動體驗課程優惠券健身服飾區陳列各類運動配套的服飾現場高效配置裝備讓運動不再只是計劃健康美食區健身達人美食的天堂補充能量的優質之選健康減肥套餐的福利專區線下活動-慢市集萌寵區選美區帶上心愛的小寶貝來參加選美吧~讓愛寵自己營業賺取口糧現場觀眾對貓貓、狗狗分組進行投票活動期間，每日票選最高的家長將獲得寵物美容券相親區這么多萌寵家長相聚那就為寶貝們來一場盛大的相親吧相親成功的寶貝將獲得拍攝服務為此刻的相愛留下印記好物區是時候給寶貝們添置一些好物了專業的寵物醫師現場傳授愛寵干貨傾力服務每一位愛寵定制化推薦好物3、55購物節慢直播矩陣：1+N通過KOL直播分享，在線體驗門店服務過程和反饋，吸引種草；1、好物分享3、場景信息流通過轉換不同需求進入不同的門店打卡，更易觸達消費者情緒，加深印象；設置一系列互動和創意環節，讓粉絲真切的感受活動氛圍；2、創意內容4、福利機制線下云探店可以實時看到現場粉絲的真實反饋，活動福利更深入人心；門店老板加入直播宣傳，以服務方視角講產品送福利，拉近了和線上消費者的距離，并為服務起到良好背書。5、背書支持5.5購物節官方賬號直播創意官方賬號直播｜4.29-5.312:00-17:00(5H)4h官方賬號室內店播，以賣券引流線下為主1h本地生活主播＋神秘嘉賓坐鎮直播間為商場促銷引流。假日流量高峰節點商城賬號直播主播口播帶貨賣券，送福利下午買券，晚上核銷商城官方賬號店播圍繞5大商區，定制4h創意直播內容輪播產品，解鎖福利，實現多維度種草，引流線下美食主題親子主題運動主題生活主題萌寵主題5.5購物節官方賬號直播創意由主播在直播間里進行介紹商城好物、好生活、好體驗；邀請各家門店經理安利自己產品，帶著誠意和優惠，直播間送福利（9.9、99體驗券限時秒殺）；神券來了沒錯，是你的老板來咯~

現場邀約商家品牌的老板/HR，來直播間給各家的員工發福利，現場和主播以及評論互動battle。

（老板為員工購買門店抵扣券、打折券、團建員工餐等）老板來了官方賬號直播｜4.29-5.312:00-17:00(5H)4h官方賬號室內店播，以賣券引流線下為主1h本地生活主播＋神秘嘉賓坐鎮直播間為商場促銷引流。達人探店接力直播｜4.29-5.317:00-22:00(6H)KOL前往線下，帶來云體驗直播，現場互動，轉化促單。KOL坐鎮商家進行直播，你點我吃推薦商家服務，種草門店；逐一探店講解門店特色、介紹活動福利；云探店本地生活KOL直播打卡慢市集；感受市集熱鬧氛圍，直播云體驗假日集市。云體驗5.5購物節達人直播創意CONTENT競品分析大融城資產分析大融城人群定位大融城商城定位55購物節整合營銷達人策略ANALYSISINSIGHTSCREATIVE『都市慢游』放松身心，解壓回血科藝結合，藝術氛圍達人媒介策略標志性物料ReferenceBigDay4月15日持續發酵線上預熱——DY——TOPKOL+探店KOC——XHS——探店博主1、Campaign標志性物料露出

預告線下活動2、介紹線下店鋪內容

促進進店需求5月01日當藝術充滿煙火氣卸下疲憊享受“慢”生活解壓、回血、熱愛生活來大融城，開啟都市慢游KOLSelection雙微圖文有效背書官方宣發社媒露出探店達人做客官方直播間吃樂DY探店+團購宣發&轉化達人到店直播（小風車掛鏈）5月02日5月03日達人線上直播（小風車掛鏈）玩喝官媒賬號時事報導東方網文化資產商業輸出斑馬畫報內容策略頭部KOL#上海五一去哪嗨#五一消遣好去處#魔都五一攻略#長寧大融城五一集市探店KOL&KOC#這次大融城的線下集市居然有XXX#快來長寧大融城為你的假期續上費！#長寧區小伙伴有福了，不用堵車不用長途跋涉，家門口就有你需要的XXX#家樓下居然有KUMOKUMO！？#鴻姐啊，您可算是來了！#長寧大融城一日游攻略客觀介紹&主觀講述內容KeyWords：消遣、放松、回血、解壓媒介規劃前期準備達人做客4月10日—4月28日線上預熱4月29日—5月3日BigDay5月3日之后——持續發酵達人篩選素材審核店鋪團購券標志性物料……4月15日預告發布線下活動圖文預告同城預告公眾號：3個小紅書達人：2-5TOP、10-30KOC微博達人：2-5個抖音達人：3-5TOP，20+KOC小紅書達人：2-5TOP、10+KOC抖音達人：主持人2、探店直播1、帶貨直播1同城預告+定位團購視頻預告（直接跳轉購買）達人篩選5月1日（BigDay）City大融城…官方旗艦店V關注達人效果直播5月2日線下到店5月3日達人帶貨直播線上掛鏈探店圖文探店達人持續發布挑戰抖音同城熱榜本地生活綜合媒體社媒新聞發布抖音達人：本地生活探店博主N個微博達人：本地生活綜合媒體2個公眾號：本地生活綜合媒體3個本地生活綜合媒體商業價值輸出抖音素材海投持續團購轉化線下活動預告，抖音團購提前售吸引活動期線下流量達人入駐自播間，自帶話題，豐富內容官播&達播共轉化，增加收益探店視頻持續投放，爭取上海同城榜社媒發布加強背書，鋪墊未來活動達人list抖音矩陣達人序號賬號名稱ID粉絲量短視頻宣發達人1飯花頭玩遍上海Fanhuatou129.3W+2深扒魔都imodu365113W+3上海去哪吃shanghaiqunachi95.7W+4錦鯉白白Jingli_baibai61.3W+5拆遷戶小胖Chaiqianhuaxp51.2W+6大眼美齡126524274224.9W+7是花菜呀sfzy77710.7W+8嘎嘎餓了shtcg66619.2W+短視頻帶貨達人1飯花頭玩遍上海Fanhuatou129.3W+2深扒魔都imodu365113W+3上海去哪吃shanghaiqunachi95.7W+4錦鯉白白Jingli_baibai61.3W+5拆遷戶小胖Chaiqianhuaxp51.2W+6大眼美齡126524274224.9W+可線下直播達人1飯花頭玩遍上海Fanhuatou129.3W+2深扒魔都imodu365113W+